Nëse në blogun korporativ del 1-2 artikuj në muaj, me numrin e shikimeve 1-2 mijë dhe vetëm një duzinë plusesh, është shenjë se diçka nuk shkon. Praktika tregon se në shumicën e rasteve, bloget mund të bëhen si interesante ashtu edhe të dobishme.
Mund të ketë shumë kundërshtarë të blogeve korporative tani, dhe në disa pika jam dakord me ta. Por le të fillojmë me disa shembuj pozitivë përpara se të vazhdoj.
Mund të fillohet me "", këshilla të dobishme , renditjet e pagave "», . Në mendje kam edhe një duzinë kompanish, ku herë pas here shfaqen postime të shkëlqyera. Përveç kësaj, ka shumë profesionistë që shkruajnë në bloget korporative dhe publikojnë aty përmbledhje të prezantimeve të tyre të suksesshme. Duke u thelluar në statistikat e vitit 2018, kam nxjerrë këtë tabelë të postimeve korporative që kanë marrë më shumë se 150 pëlqime.
Në përgjithësi, gjithçka mund të shkojë mirë (deri në momentin që i shkakton më shumë dëm "marketingët e rinj"). Dhe personalisht më vjen keq të shoh kur Habr mbushet me përmbajtje mesatare, e cila më pas përkrahet sipas urdhërit.
Duke e njohur të gjitha nga brenda, nuk kam për qëllim të fajsoj askënd dhe, më shumë, të tregoj gishtin. Ndonjëherë, një frymëmarrje e thellë është e gjitha që mbetet.
Ky ishte një parashikim. Posti është adresuar atyre që menaxhojnë bloget e kompanive dhe kanë mundësinë të ndryshojnë diçka.
Më poshtë është një përmbledhje e arsyeve pse artikujt në bloge lexohen keq, dhe gjithashtu vështrime përse disa poste nuk sjellin asnjë përfitim për kompaninë.
Ekipi ose kontraktorët janë lodhur.
Kur një gazetar kalon disa vjet duke gërmuar në të njëjtën temë, që nuk është lidhur me thirrjen e tij personale ose nuk bën pjesë në rrethin e hobive të tij, do të ketë shenja lodhjeje. Jo, puna mund të vazhdojë të bëhet siç duhet, por pa atë pasion. Tema të mërzitshme, lenia për të provokuar me një herë folësin për të saktësuar detajet. Dhe me kalimin e kohës, vështrimi përfundon të bëhet i mërzitshëm – fillon t'i duket se nuk ka asgjë interesante këtu dhe mbi të gjitha është shkruar tashmë.
Në përgjithësi, ka nevojë për një ripërtritje. Mund të provoni ta eksperimentoni me motivimin, duke vendosur shpërblime për arritjen e KPI-ve të caktuara. Megjithatë, kjo nuk do të funksionojë në të gjitha rastet dhe është më mirë të filloni me diçka tjetër.
Provoni të përfshini ide të freskëta në zhvillimin e planit të përmbajtjes. Organizoni një brainstorm. Një ide e shkëlqyer për një postim do të ndezë flakën jo vetëm në shpirtin e lodhur të një gazetari apo eksperti.
Megjithatë, arsyet mund të jenë edhe të tjera. Për shembull, një ngarkesë e zakonshme. Artisti nuk është një automatik për të prodhuar kryevepra. Ai nuk mund të nxjerrë vetëm hite në kuadrin e strikt të kohës dhe temave.
Bombardimi i gjithanshëm me njoftime dhe përkthime
Marketingu në kompani i thotë redaktorit të blogut se duhet të bëjë një njoftim tjetër për një takimin (apo për versionin e ri të produktit). Dhe që blogu të mos shndërrohet në një tabelë njoftimesh, postimet çdo herë pas një janë të përziera me përkthime. Me fjalë të tjera, blogu përdoret për një qëllim shfrytëzues, pa shpirt. Dhe kjo është situata ku... ku të gjithë e dinë gjithçka. Prandaj këtu nuk do të ketë këshilla.
Përmbajtja thjesht argëton publikun
Ka bloge në Habr që publikojnë materiale lajmesh ose artikuj që gjejnë përgjigje të caktuar tek lexuesit, por që në të njëjtën kohë nuk kanë asnjë lidhje me kompaninë ose fushën e saj të aktivitetit.
Pse, përse? Sigurisht, kështu menaxhohen buxhetet nga agjencitë që nuk kanë një kontakt të ngushtë me klientin e tyre dhe përpiqen të shpenzojnë buxhetin ashtu si dinë.
Megjithatë, ka shembuj ku kompanitë e dalin me mjeshtëri nga kjo situatë duke shtuar në fund të postimeve një bllok të vogël prej dy frazash. Aty ata përmendin si për të thënë ndonjë lajm të ri ose vendosin kodet promocionale, duke i lidhur ato me historitë e përshkruara në artikull.
Lexuesi ka dhimbjen e tij
Mund të flasësh gjatë në blog për avantazhet e produktit tënd, çmimin e ulët dhe «të tjera përfitime», por nëse harro shpenzimet e mundshme të klientit tuaj dhe nuk i ofron atij zgjidhje të thjeshta dhe të qarta si «si të bësh këtë dhe atë» (me bazën tënde të elementeve), konsidero se po qëllon me top në vrag. Disa, që e dinë, ndoshta do të kenë interes.
Postimet nuk janë për ata
Biznesi B2B që punojnë shpesh publikojnë postime ekskluzivisht për konsumatorin fundor: udhëzues të ndryshëm, FAQ, shqyrtime, hacks të jetës. Megjithatë, ky audiencë zakonisht nuk është blerësi direkt i këtyre produkteve. Ata i blejnë në një nivel më të lartë, për të zgjidhur disa çështje taktike ose strategjike në kompani. Dhe për këta njerëz, zakonisht, në blogje nuk ka asnjë fjalë.
Tituj artistikë
Thoni vetes pyetjen: a mund të kuptoni, duke lexuar titullin, se çfarë interesante do të ketë në artikull? Duke skroglur feed-in, lexuesi zakonisht kap tituj dhe imazhe. Dhe nëse ato nuk japin një ide të qartë për përmbajtjen, shumica do të kalojnë përpara.
E njëjta gjë vlen edhe për indeksimin nga motorët e kërkimit. Habr ka një peshë të lartë ndërsa faqe të tjera, dhe artikujt nga ai lehtë zgjidhen në faqen e parë të rezultateve. Por nëse në titull nuk është i specifikuar subjekti i tregimit, këtë artikull do ta gjejnë vetëm disa.
Për më tepër, kjo problem bëhet po aq e dukshme në dërgesat e postës elektronike të Habr, ku arrijnë vetëm titujt e postimeve. Dhe kjo, për të thënë të drejtën, është një gur i vogël në kopshtin e vet të Habr.
Garë për hardcore
Kur njerëzit ndajnë ekspertizë të thellë në një fushë, kjo është shumë e mirë. E para për imazh, por gjithashtu për lexuesin e avancuar, i cili ndonjëherë nuk ka nga të marrë njohuri ekspertizë.
Por kjo "medalje" ka edhe anën e saj të keqe. Në kohët e lashta, shaka bënim se çdo formulë në një artikull zvogëlonte numrin e lexuesve të tij përgjysmë. Tani kjo ka bërë akoma më shumë kuptim. Dhe çështja nuk është vetëm në aftësinë për të shpjeguar gjëra të komplikuara me fjalë të thjeshta, por gjithashtu në faktin se për një profesionist të shkëlqyer ka një dhjetë të rinj. Prandaj, një artikull me titullin "nga ku të filloni të studioni JS" do të mbledhë shumë më tepër lexues falënderues se sa një histori e shkëlqyer rreth krijimit të tipizuesit të tij statik.
P.S. në mënyrë të drejtë, këtu gjithashtu duhet të shtohet diçka për marketingun, veshët e të cilit ndonjëherë duken aq shumë saqë pengojnë leximin e tekstit, por kjo është një histori tjetër.
Burimi: habr.com
