Pas deklaratat Pas njoftimit të Shërbimit Federal Antimonopoli se reklamimi në Telegram dhe YouTube është i paligjshëm, grupet kryesore të reklamave kanë filluar të pezullojnë fushatat e tyre reklamuese në messenger, raporton Vedomosti.
Konkretisht, grupi i reklamave Media Direction Group (i renditur në 8 vendet e para për nga vëllimi i blerjeve të medias në vitin 2024 sipas Sostav dhe Shoqatës së Agjencive të Komunikimit të Rusisë (ACAR)) ka pezulluar shpërndarjet e tij. Siç i tha për Vedomosti drejtori i saj menaxhues, Denis Maksimov, grupi po merr "të gjitha masat e mundshme për të ruajtur efektivitetin e fushatave, ndërkohë që i transferon ato në kanale të tjera".
Një përfaqësues i grupit të kompanive Rodnaya Rech (gjashtë kompanitë kryesore për nga vëllimi i blerjeve të mediave në vitin 2024) tha se reklamuesit reaguan ndaj njoftimit në shkallë të ndryshme, me disa që pezulluan fushatat e tyre që dje në mbrëmje. "Ne, përfshirë avokatët tanë, po e monitorojmë situatën, duke pritur sqarime zyrtare dhe jemi gati të veprojmë menjëherë bazuar në informacionin e marrë", vuri në dukje ai.
Sergey Efimov, drejtor ekzekutiv i OMD Resolution (pjesë e OMD OM Group; pjesë e Group1, agjencia nr. 1 për nga vëllimi i blerjeve të mediave në vitin 2024), i tha Vedomosti se shumë klientë kanë kërkuar sqarime në lidhje me kuadrin ligjor për vendosjen në messenger, dhe vetëm 10-15% e tyre kanë paraqitur kërkesa për mundësinë e heqjes së reklamave nga Telegram. Ai vuri në dukje se praktikisht asnjë fushatë reklamuese nuk është ndalur në këtë kohë.
NMi Digital (pjesë e NMi Group) raportoi se nuk ka marrë asnjë kërkesë nga klientët për të anuluar fushatat reklamuese në Telegram, por po kryen një auditim të plotë të vendosjeve dhe rekomandon pezullimin e fushatave reklamuese në Telegram derisa të sqarohen rrethanat. Agjenci të tjera gjithashtu raportojnë se shumica e reklamuesve nuk po i anulojnë vendosjet e tyre, duke pritur sqarime zyrtare nga rregullatorët.
Sipas Vasily Yashchuk, Drejtor i Divizionit Kreativ në Kokoc Group, ndalimi i reklamave në Telegram dhe YouTube do të ndikojë në burimet që përbëjnë afërsisht 70% të tregut të marketingut të influencuesve (reklamë me blogerë): 40% në Telegram, 30% në YouTube. Një 15% tjetër erdhi nga VK, dhe 15% e mbetur nga TikTok, Rutube, Zen, Twitch dhe platforma të tjera. Segmenti i marketingut të influencuesve më parë vlerësohej të kishte një vlerë prej 50-60 miliardë rubla në vitin 2025, sipas Shoqatës së Blogerëve dhe Agjencive (ABA).
Aktualisht, as Telegram dhe as YouTube nuk përfshihen në regjistrat e burimeve ku reklamimi është i ndaluar ligjërisht, tha Dmitry Grigoryev, Drejtor i Departamentit Ligjor në European Media Group. Këto përfshijnë regjistrin e unifikuar të emrave të domeneve, indekset e faqeve të internetit dhe adresat e rrjetit që përmbajnë informacione, përhapja e të cilave është e ndaluar në Rusi (i mirëmbajtur nga Roskomnadzor), listën e organizatave të padëshirueshme të huaja dhe ndërkombëtare dhe listën e organizatave ekstremiste të Ministrisë së Drejtësisë. Për më tepër, Telegram dhe YouTube janë ende të përfshira në regjistrin e rrjeteve sociale të Roskomnadzor, shtoi ai.
Aktualisht, ekziston një mospërputhje midis interpretimit të mundshëm të qëndrimit të FAS dhe veprimeve aktuale të rregullatorit, vuri në dukje Yulia Sinitsyna, partnere në praktikën e Pronësisë Intelektuale dhe Teknologjisë së Informacionit në firmën ligjore Chervets.Partners. "Nëse qëndrimi i FAS konfirmohet zyrtarisht, kjo mund të nënkuptojë një interpretim më të gjerë të ligjit të reklamave - ndalimi do të zbatohej jo vetëm për burimet plotësisht të bllokuara, por edhe për platformat me akses pjesërisht të kufizuar", tha ajo.
Burimi:
Burimi: 3dnews.ru
