Биће много, много тога: како ће 5Г технологија променити тржиште оглашавања

Количина реклама око нас може порасти десетине, па чак и стотине пута. Алексеј Чигадајев, шеф међународних дигиталних пројеката у иМАРС Кини, говорио је о томе како 5Г технологија може да допринесе томе.

До сада су 5Г мреже пуштене у комерцијални рад само у неколико земаља широм света. У Кини се то догодило 6. јуна 2019. године, када је Министарство индустрије и информационих технологија званично издата прве лиценце за комерцијалну употребу 5Г мобилних мрежа. Њихова добио Цхина Телецом, Цхина Мобиле, Цхина Уницом и Цхина Броадцастинг Нетворк. 5Г мреже се користе у тестном режиму у Кини од 2018. године, али сада компаније могу да их користе за комерцијалну употребу. А већ у новембру 2019. земља почео да се развија 6Г технологија.

Комуникације пете генерације у Русији је планирано лансирати у неколико милиона и више градова 2021. године, иако фреквенције за то још нису додељене.

Нови круг еволуције комуникације

Свака претходна генерација мрежа имала је свој начин преношења информација. 2Г технологија је ера текстуалних података. 3Г - пренос слика и кратких аудио порука. 4Г повезивање нам је дало могућност преузимања видео записа и гледања преноса уживо.

Данас су и они који су далеко од технологије подлегли општој еуфорији за увођењем 5Г.

Шта прелазак на 5Г значи за потрошача?

• Повећана пропусност - Интернет веза ће бити бржа и удобнија.
• Минимално кашњење видеа и висока резолуција, што значи максимално присуство.

Појава 5Г технологије је велики технолошки догађај који ће имати импликације на све области друштва. Може радикално да промени области маркетинга и ПР-а. Свака претходна транзиција донела је са собом квалитативне промене у медијској сфери, укључујући формате и алате за интеракцију са публиком. Сваки пут је то довело до револуције у свету оглашавања.

Нови круг развоја оглашавања

Када је дошло до преласка на 4Г, постало је јасно да је тржиште много веће од збира свих уређаја и корисника који користе ове технологије. Његова запремина се може укратко описати следећом формулом:

Обим 4Г тржишта = број уређаја корисника 4Г мреже * број апликација на корисничким уређајима * АРПУ трошак (од енглеског Просечан приход по кориснику - просечан приход по кориснику) апликација.

Ако покушате да направите сличну формулу за 5Г, онда сваки од множитеља мора да се повећа десет пута. Дакле, обим тржишта по броју терминала, чак и према најконзервативнијим проценама, стотинама пута ће премашити тржиште 4Г.

5Г технологија ће повећати количину оглашавања за редове величине, а за сада чак ни не разумемо о којим бројевима говоримо. Једино што са сигурношћу можемо рећи јесте да ће тога бити много.

Са појавом 5Г, однос између оглашивача и потрошача ће се померити на квалитативно нови ниво. Време учитавања странице ће бити минимално. Банер оглашавање ће постепено бити замењено видео оглашавањем, које би, према мишљењу стручњака, требало да повећа ЦТР (кликовна стопа, однос броја кликова и броја приказа). Сваки захтев се може примити тренутно, што ће заузврат захтевати исти тренутни одговор.

Лансирање 5Г ће довести до значајног раста на тржишту оглашавања. Ово ће бити покретач за појаву нових компанија које су способне да радикално реформишу индустрију. Финансијски ефекат је и даље тешко предвидети. Али ако узмемо у обзир историју развоја мреже, можемо рећи да говоримо о вишеструком повећању обима - чак ни хиљадама, већ десетинама хиљада пута.

Каква ће бити реклама?

Па како тачно 5Г мреже могу да промене тржиште оглашавања? На примеру Кине већ се могу извући многи закључци.

Више терминала који приказују рекламе

Главне предности 5Г су ултра-ниски трошкови чипа и ултра-ниска потрошња енергије. Ово вам омогућава да комбинујете све око уређаја у један систем: екран мобилног телефона ће бити пун упозорења која ће стизати из фрижидера, машине за прање веша, а можда и намештаја и одеће. Другим речима, сви објекти у околини моћи ће да формирају јединствену интелектуалну инфраструктуру.

Према статистикама, сваких сто људи поседује око 114 уређаја. Са 5Г, ова цифра би могла да порасте на 10 хиљада.

Више урањања

Ако је 3Г ера слика и текста, а 4Г ера кратких видео записа, онда ће у ери 5Г онлајн емитовања постати основна компонента оглашавања. Нове технологије ће дати подстицај развоју таквих облика интеракције као што су ВР и холографске пројекције.

Како ће изгледати таква реклама? Ово је један од изазова ере 5Г. Рад на ефекту урањања ће вероватно доћи до изражаја. Са побољшаним механизмима визуелизације и урањања, блогери и медији ће моћи да емитују своје окружење што је могуће потпуније, без обзира на удаљеност.

ХТМЛ5 одредишне странице уместо апликација

Зашто преузимати апликацију ако можете да приступите страници у облаку за неколико секунди и затворите је одмах након што извршите жељену радњу?

Овај принцип важи за сав софтвер. Зашто преузимати нешто када можете добити тренутни приступ било ком ресурсу?

Истовремено, развој технологија препознавања ће елиминисати концепт регистрације/пријаве било где. Зашто губити време на ово да бисте платили производ/услугу, написали коментар испод чланка или пребацили новац пријатељима, ако се све то може урадити помоћу скенирања лица или мрежњаче?

Шта ово значи за оглашиваче? Модел аналитике потрошача ће еволуирати ка разумевању образаца понашања. Х5 странице неће имати пун приступ личним подацима. Стога, нови модел мора бити поново изграђен на начин да на основу само кратког чина интеракције може правилно да формира портрет потрошача. Буквално, компаније ће имати само пар секунди да схвате ко је испред њих и шта жели.

Још више употребљивости

На крају 2018. имало је 90 земаља регистрован више од 866 милиона налога, што је 20% више него у 2017. Извештај показује да је индустрија мобилног плаћања обрађивала 2018 милијарде долара у трансакцијама дневно у 1,3. (двоструки износ готовинских трансакција). Очигледно, овај метод ће бити све важнији за обичне потрошаче.

Технологија препознавања лица ће убрзати процес куповине што је више могуће. У идеалном свету оглашавања, то би било овако: потрошач је видео информацију о производу или услузи, допао му се, и истог тренутка даје сагласност за куповину и врши плаћање. Технологија препознавања лица већ је имплементирана у неколико великих градова.

Нови круг развоја виртуелне стварности отвара нови круг борбе за клијента. Информације о географској локацији, историји куповине, интересовањима и потребама - то су подаци о корисницима и могућностима рада са њима за које ће се борити продавци будућности.

Решавање проблема преваре

Оглашивачи, рекламне мреже и маркетиншке агенције пате од превара. Последњи су најтежи. Они раде са издавачима и мрежама на основу аванса, а затим очекују накнаду од оглашивача, који могу одбити да плате део посла.

Аутоматска обрада података (датамација) и развој Интернета ствари омогућиће стандардизацију статистичких модула Интернет протокола (ИП). Проток података ће се значајно повећати, али ће се повећати и ниво транспарентности интернета. Тако ће проблем преваре бити решен на најдубљем нивоу главног кода података.

Више од 90% саобраћаја је видео

Брзина преноса у 5Г мрежама ће достићи 10 Гбит/с. То значи да корисници мобилних телефона могу да преузимају филмове високе дефиниције за мање од секунде. ПвЦ-ов извештај о прогнози индустрије забаве и медија у Кини 2019–2023 истиче две кључне предности преласка на 5Г: повећану пропусност и мање кашњење. Према Интел и Овум-у, саобраћај сваког корисника 5Г треба да се повећа на 2028 ГБ месечно до 84,4.

Кратки видео снимци су посебна грана продукције и промоције.

Број кратких видео записа брзо расте. У области видео оглашавања већ је формиран комплетан производни ланац планирања садржаја, снимања видео записа, постпродукције, оглашавања и праћења података.

Конзервативне процене сугеришу да само у Кини тренутно постоје десетине хиљада рекламних агенција које производе кратке видео снимке. Биће их још више, а производња ће знатно појефтинити.

Постоји много кратких видео снимака, али овај експлозивни раст поставља многа питања за оглашиваче: где је уметност, а где нежељена пошта? Са појавом 5Г, постојаће још више платформи за њихово пласирање, као и нови модели рекламних интеграција. Ово је још један изазов. Како упоредити видео перформансе на различитим платформама? Како промовисати кратке видео снимке на новим платформама?

АИ је основа пословања будућности

Када 5Г технологија постане зрелија, вештачка интелигенција више неће зависити од хардверског окружења. Биће могуће користити рачунарску снагу дата центара било где и у било које време.

Креативни директори ће имати прилику да прикупе огромну количину података о потрошачима из целог света, а вештачка интелигенција ће кроз самоучење моћи да предлаже концепте за потенцијално успешне текстове, рекламне изгледе, дизајне производа, веб сајтове итд. . Све ово ће трајати неколико секунди.

11. новембра 2017. године, током светски познатог Дана самаца (модерни кинески празник који се слави 11. новембра), „убица дизајнера“ АИ Лубан је већ радио на Алибаба платформи - алгоритму који може да креира 8 хиљада банера сваке секунде без икаквих понављања. Да ли је ваш дизајнер слаб?

Игре су највећи оглашивачи и најважније медијске платформе

У 2018. стварни приход од продаје на кинеском тржишту игара достигао је 30,5 милијарди долара, што је повећање од 5,3% у поређењу са 2017. Са појавом 5Г, индустрија игара ће направити нови искорак у развоју. Онлине игре постају највећа платформа за оглашавање, што ће довести до повећања трошкова самог оглашавања.

Данас квалитет вашег уређаја одсеца неке од игара које можете да играте. Да бисте покренули многе од њих, потребан вам је висококвалитетан хардвер. У свету 5Г са напреднијим технологијама, корисници ће моћи да покрећу било коју игру на било ком уређају користећи удаљене сервере, укључујући и паметне телефоне који ће сигурно постати још тањи.

***

Многе од јучерашњих револуција данас изгледају свакодневно и природно. У 2013. светски активни корисници интернета били око 2,74 милијарде људи. До 30. јуна 2019. ова бројка, према Интернет Ворлд Статс (ИВС), расла до 4,5 милијарди У 2016. СтатЦоунтер је забележио важан технолошки помак: број интернет конекција помоћу мобилних уређаја премашила број приступа глобалној мрежи са персоналних рачунара. До недавно је 4Г технологија деловала као пробој, али ће врло брзо 5Г постати свакодневна појава.

Извор: ввв.хабр.цом