Постоји мишљење да Иандек, који заузима водећу позицију на тржишту интернет претраживања у Русији, не промовише своје услуге само на јавно доступне начине. И да, уз помоћ „чаробњака“, у задње редове гура сајтове са показатељима понашања бољим од оних његових сопствених сервиса.
И да он, користећи поверење сопствене публике, обмањује кориснике и нуди не најрелевантније сајтове, већ своје услуге. И то лишава тржишне играче значајног удела у профиту, што ограничава, а понекад и зауставља развој ових онлајн услуга и, уопште, индустрије.
Хајде да сазнамо да ли је ово истина. Напишите у коментарима да ли се слажете са овим мишљењем.
Хајде да дефинишемо појмове. Исечак је мали део текста који се приказује кориснику у резултатима претраге. Његова сврха је да кориснику пружи могућност да одабере на који сајт ће отићи. Што је више корисника видело ваш исечак у резултатима претраге, већа је шанса да ће завршити на вашој веб локацији.
ЦТР (Цлицк то Рате) – параметар исјечка – проценат људи који се крећу из резултата претраге у односу на укупан број људи који траже нешто у претраживачу користећи ову фразу.
Према истраживању (линкови на крају чланка), што је нижи исечак у резултатима претраге, мањи је проценат људи који кликну на њега. Оне. Стопа учесталости кликова исечка се смањује ако се сајт појављује ниже у резултатима претраге.
Стопа учесталости кликова зависи од упита за претрагу, теме, изгледа самог исечка итд. Конкретна вредност није толико важна; даље, ради једноставности, узећемо вредност ЦТР = 20% за прво место у органским резултатима. Исечак на другом месту ће бити отприлике 15%, на трећем 10-12% итд. смањује се са повећањем простора.
Ако сте најбоља веб локација у индустрији и прво рангирате по релевантним упитима, онда можете рачунати на 20% саобраћаја (ЦТР = 20%). Обично, на првим местима у органским резултатима, Иандек приказује сајтове који су потврдили добро задовољство корисника. Сваки претраживач има систем метрика који процењују не само релевантност резултата претраге (тј. колико добро сајтови у резултатима претраге одговарају захтеву корисника), већ и колико су корисници који посећују сваки одређени сајт задовољни сајтовима. пронађено - ово је основа модерног претраживања.
Шта се дешава када се између контекстуалног оглашавања (Иандек.Дирецт) и резултата органске претраге појави висок блок 2-3 исечка. Да ли је овај блок једна од услуга Иандек-а? Тако је – ЦТР првих места у резултатима органске претраге се смањује. Ако само зато што, уместо на први или други екран, исечак „иде“ на други или трећи екран (за екране паметних телефона овај ефекат је још израженији).
Уместо претходних 20% саобраћаја, сада лидер у индустрији прима 10-12%. Они који су раније добијали 10% сада ће добити 5% итд.
Нека на сајту буде 100 хиљада посетилаца дневно. Даље, једноставна рачуница: ако интернет компанија половину свог саобраћаја прими од СЕО (50 хиљада), а половину од Иандек-а (25 хиљада), онда након појаве блока са Иандек сервисом (тзв. чаробњаци), ових 25 хиљада ће остати само 12 хиљада. Ово може изгледати безначајно, али шта је 12 од 100? Ово је 12% промета и значи 12% прихода. Овде можете дуго рачунати пеније, разговарати о фиксним и варијабилним трошковима, о карактеристикама одређеног посла. То није поента. Наведени пример обрачуна је заснован на искуству реалног пословања, на основу реалних показатеља, бројке су веома блиске реалним. Ово је сада живот.
Замислите да је маржа вашег пословања била 10%-15% и да 12% вашег профита „испари”? Колико ресурса сада можете потрошити на истраживање публике, тестирање нових технологија и развој самог производа?
Не би било разлога за бригу да су услуге Иандек-а рангиране по општем редоследу и да би сви учесници на тржишту могли да учествују на равноправној основи – покажите исте светле и атрактивне супер-исјечке са сликама, табелама итд. Ова прилика „изгледа“ постоји за кратко време – технологија коју је представио Иља Сегалович – Иандек.Исландс (у суштини „чаробњаци“). Међутим, након што није напустио бета тестирање, прекинут је. Званични разлог је тај што су острва вебмастера лошијег квалитета од Иандекових острва. Тренутно су „чаробњаци“ доступни само онлајн сервисима повезаним са Иандек-ом. Ево још неколико примера чаробњака; морате признати, такав исечак не можете да пропустите, тешко је проћи:
Или тако:
ипак:
Иако чак иу овом случају, нико, осим Иандек програмера, никада неће знати који коефицијент повећања (или други механизам за вештачко повећање релевантности) примењује Иандек на сопствене услуге да би добио више саобраћаја.
Сада Иандек више није само претраживач. Ово је ИТ компанија која гради сопствену империју. Али да ли то ради искрено, или на рачун других играча, и да ли обмањује кориснике намештањем органских резултата? Да ли се развој индустрије успорава због манипулације и шта ћемо добити за 3-5-10 година?
Испоставило се да мегакорпорација „храни“ кориснике само својим производима, јер друге компаније „не издржале конкуренцију“? Али недостатак конкуренције доводи до патње крајњих корисника.
Занимљиво на тему:
- о разним студијама ЦТР исечака.
- из Иандек-а (старо, али се суштина не мења).
- користећи ЕиеТрацкинг технологију (овај пут о Гоогле-у).
Извор: ввв.хабр.цом