У јулу су пионири стриминга музике Спотифи најавили да ће уклонити приступ функцији која омогућава креаторима да отпреме сопствену музику на услугу. Они који су успели да то искористе током девет месеци бета тестирања биће приморани да поново објаве своје нумере преко подржаног канала треће стране. У супротном ће бити уклоњени са платформе.
Фотографија /Унспласх
Шта се десило
Раније, уз ретке изузетке, сервиси за стриминг нису дозвољавали креаторима да самостално објављују музику. Ова привилегија је била доступна само најпопуларнијим независним уметницима. Они чији су радови објављени на етикетама били су задовољни својим услугама за објављивање на платформама за стриминг. Аутори без етикете користили су услуге онлајн дистрибутера који су објављивали нумере на разним платформама за једнократну уплату или проценат од продаје.
Спотифи је био први изузетак од овог правила. Функција, имплементирана коришћењем технологија онлајн дистрибутера ДистроКид, ушла је у фазу тестирања прошле јесени. Одлука да се то уради била је мотивисана идеологијом компаније и финансијском добити. Уочи ИПО-а, званичници Спотифаја рекли су да желе да доведу у питање устаљене индустријске праксе.
А за велике издаваче, ова иницијатива је заиста постала изазов – на крају крајева, Спотифи је жудео за улогом која му традиционално није припадала. Са финансијске тачке гледишта, овај потез је обећавао. Ослобађајући се плаћања издавачима, и музичари и сам стриминг сервис добили су много више новца од емитовања музике.
Али мање од годину дана касније, Спотифи је најавио крај експеримента.
Шта то значи
Компанија се у званичном саопштењу захвалила учесницима бета тестирања и обећала да ће даље побољшати своје услуге, али уз помоћ партнера. Ова одлука је оправдана чињеницом да производи онлајн дистрибутера већ задовољавају потребе музичара.
Уместо додавања услуга, компанија жели да се фокусира на квалитет интеграције услуга трећих страна и оптимизацију аналитичке платформе Спотифи фор Артистс.
Изјава не каже ни реч директно о разлогу неуспеха бета теста. На срећу, стручњаци и слушаоци имају теорије о томе. Прошле године, скептици су рекли да компанија потцењује потешкоће у раду дистрибутера. Вероватно је да се ово испоставило као истина. А сада само желе да се отарасе неочекиваног оптерећења.
Иначе, на ХацкерНевс-у су изнели мишљење да је „ексер” у ковчегу Дирецт Уплоад-а био , обавезујући онлајн сервисе (за сада говоримо само о европским стандардима) да провере уплоад-ове корисника да ли има кршења права.
Вреди напоменути да ово није први пут да Спотифи мења правила игре. Прошле године, компанија је затворила своју услугу аутоматског одабира плејлисте, Спотифи Руннинг. Омогућио је размену података са фитнес уређајима опремљеним сензорима откуцаја срца како би се предложиле релевантне листе песама. У 2014. сервис је затворио Спотифи апликације, уз помоћ којих су брендови курирали садржај на платформи, а партнерске „апликације“ су избрисане.
Бројни експерименти ове врсте могу се објаснити чињеницом да је током једанаест година постојања Спотифај . Упркос расту прихода, компанија је изгубила више од сто милиона евра у првом кварталу 2019. Отуда бескрајна потрага за новим начинима за монетизацију производа.
Шта то смета музичарима?
Новац који компанија троши на експерименте не гарантује ауторима „здрав” приход. Због астрономски високог прага профитабилности за музичаре, компанија је често била критикована. Четири године, чак је и Тејлор Свифт одбијала да објави своју музику на платформи, позивајући се на непоштену политику уговора о ауторским правима.
Само да би надокнадили услуге дистрибутера (отприлике 50 долара годишње), извођачи треба да постигну 13500 представа. Али ово није лак задатак, с обзиром да је Спотифи алгоритам дати предност нумерама великих издавачких кућа.
У резултатима претраге независна музика која у потпуности испуњава захтев корисника има нижи приоритет. У аутоматизованим плејлистама и препорукама практично нема независних извођача, а готово је немогуће доћи „на главну страницу“ без уговора са неким од „велике тројке“ (УМГ, Сони или Варнер).
Фотографија /Унспласх
У том контексту, прошлогодишња одлука компаније да покрене услугу директног преузимања музике изгледала је као корак ка независним креаторима. Али одлучили су да не развијају иницијативу.
Оно што други имају
Док се Спотифи бави јавним критикама због отказивања Дирецт Уплоад-а, све више сервиса разматра прелазак на овај систем. На пример, платформа Бандцамп. У почетку је развила производ имајући на уму директну сарадњу са независним музичарима. Свако може да отпреми своју музику на платформу и да је дистрибуира бесплатно. Ако музичар одлучи да прода свој рад, онда Бандцамп задржава проценат продаје за себе. Ово је транспарентна шема, па чак и налепнице средње величине раде са њом.
Соундцлоуд је покренуо сличан програм у покушају да се врати култури уради сам која је платформу учинила популарном. Уметници који су пристали на услове Соундцлоуд Премиум-а добили су прилику да уновче стримове својих радова. Али и она је била критикована.
Према споразуму, музичар се слаже да неће тужити платформу ако открије да је у прошлости незаконито зарађивала од његове музике. Штавише, представе изван девет „монетизованих“ земаља неће се рачунати у корист аутора.
Шта има од тога за слушаоце?
Све ове вести доливају уље на ватру конкуренције међу стриминг сервисима, што би требало да утиче на њихов квалитет. Остаје да се надамо да интереси аутора неће бити нарушени.
Наш даљи материјал за читање:
ПС Наша продавница и
Извор: ввв.хабр.цом