[Анимација] Технолошки брендови преузимају свет

Стварање глобалног бренда који је одржив и конкурентан је нетривијалан задатак.

Активности ИТ концерна доводе до преиспитивања самог концепта „конкурентске предности“. Брзо реагујући на потребе потрошача и користећи моћ бренда, ове компаније непрестано стварају скалабилна решења за нове изазове.

Анимација испод приказује највредније брендове у 2019. у поређењу са 2001. према годишњој ранг листи најбољих светских брендова. Ово илуструје како су технолошке компаније успеле да се попну на глобалне размере у релативно кратком временском периоду, потискујући традиционалне пословне мастодонте у други план.

Превод је урађен уз подршку ЕДИСОН софтвера.

Ми прилагођавамо оптимизација за претраживаче (СЕО) и профили веб страница на друштвеним мрежама, а такође смо и верени аутоматизација пословних процеса, управљања и рачуноводства.

Волимо да развијамо брендове! 😉

Шта је капитал бренда и како га измерити?

Аутори рејтинга најбољих светских брендова креирали су формулу за мерење вредности бренда. Вредност бренда је нето садашња вредност (НПВ), или садашња вредност прихода који ће бренд генерисати у будућности.

Формула процењује брендове на основу њиховог финансијског изгледа, улоге бренда и снаге бренда.

Кратак опис методологије оцењивањаПроцена користи три кључне компоненте:

1. Анализа финансијских показатеља бренд производа и услуга.
2. Улога коју игра бренд у одлукама потрошача о куповини.
3. Конкурентност бренда.

1. Финансијска анализа

   Он мери бруто финансијски принос инвеститорима, или другим речима, економски профит. Економски профит је оперативни профит након опорезивања минус сви трошкови.

2. Улога бренда

   Овај фактор одражава у којој мери сам бренд утиче на одлуку о куповини производа/услуге, не узимајући у обзир друге факторе (као што су цена, погодност или карактеристике производа). Индекс улоге бренда (БРИ) даје квантитативну процену у процентима. Одређивање РПИ за глобалне компаније, у зависности од бренда, израчунава се помоћу једне од три методе:

   • маркетиншко истраживање тржишта;
   • поређење са ИРБ-ом других брендова из исте индустрије;
   • стручни преглед.

3. Конкурентност бренда

   Ово мери способност бренда да створи трајну лојалност купаца, што обезбеђује сталну потражњу и стабилан профит у будућности. Процена се врши на основу 10 фактора, чија се ефикасност процењује у односу на друге светске брендове у индустрији. Анализа конкурентности пружа дубок увид у предности и слабости бренда.

Ових 10 фактора су засновани и на интерним и на екстерним показатељима.

Унутрашњи фактори:

	Разумевање. Јасно разумевање међу запосленима компаније шта бренд симболизује у смислу сопствених вредности, његовог позиционирања и понуде. Такође укључује разумевање ко је циљна публика.
	Приврженост. Посвећеност запослених бренду, вера у његов значај и мисију.
	Манагемент. Колико је менаџмент компетентан у питањима промоције бренда и да ли је укупна стратегија развоја ефикасна.
	Флексибилност. Способност организације да стално развија своје пословање, предвиђа тржишне промене, проблеме и прилике и на њих благовремено реагује.

Спољни фактори:

	Аутентичност. Бренд се гради на својој причи, унутрашњој истини и прилици. Да ли су (висока) очекивања купаца испуњена?
	Релевантност. Релевантност за потребе потрошача, усаглашеност са критеријумима одлучивања за куповину производа за релевантне демографске слојеве и географске регионе.
	Диференцијација. Мера у којој потрошачи доживљавају бренд као диференцирану понуду.
	Доследност. У којој мери је бренд без грешке тестиран у свим форматима и тачкама контакта са публиком.
	Ефекат присутности.Како се бренд осећа свеприсутно. Да ли потрошачи, клијенти и фанови говоре о томе позитивно? Процена јавног мњења како у традиционалним средствима комуникације тако и на друштвеним мрежама.
	Учешће. Мера у којој купци показују дубоко разумевање, активно учешће и снажан осећај идентификације са брендом.

Извори података

Поуздана процена бренда подразумева свеобухватно испитивање широког спектра различитих извора информација. Поред деск истраживања и стручне процене, следећи извори података (где су доступни) укључени су у модел процене:

• Финансијски подаци: годишњи извештаји, презентације за инвеститоре, разне аналитике итд.
• Глобални подаци о роби широке потрошње, статистика продаје из отворених и затворених извора.
• Аналитика текста, праћење друштвених мрежа.

Правила технологије

У 2001, укупна вредност брендова је процењена на 988 милијарди долара. Данас већ износи 2,1 билион америчких долара и показује сложену годишњу стопу раста од 4,4%. Током година, светски технолошки гиганти су нагло порасли на ранг листи и сада заузимају значајан део укупне вредности бренда.

Данас, првих 700 има комбиновану вредност бренда од скоро 10 милијарди долара, а технолошке компаније чине половину од 2019 највреднијих брендова на свету. Тешко да ће икога изненадити да Епл задржава титулу највреднијег бренда на свету у XNUMX. години – седму годину заредом.

Само 31 бренд са ранг-листе из 2001. остао је на тренутној листи најбољих светских брендова, укључујући Диснеи, Нике и Гуцци. Цоца-Цола и Мицрософт су међу реткима који су остали у првих десет.

Испод су првих двадесет највреднијих брендова на свету. ИТ индустрија је истакнута плавом бојом.

Положај	Бранд наме	Вредност бренда (милијарди долара)	Промена годишње	Индустрија
#1	јабука	234 милијарди долара	↑ 9%	ИТ и технологија
#2	гоогле	168 милијарди долара	↑ 8%	ИТ и технологија
#3	амазонка	125 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија
#4	Microsoft	108 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија
#5	Цоца-Цола	63 милијарди долара	↓ -4%	Пића
#6	самсунг	61 милијарди долара	↑ 2%	ИТ и технологија
#7	тоиота	56 милијарди долара	↑ 5%	Ауто
#8	Мерцедес Бенз	51 милијарди долара	↑ 4%	Ауто
#9	Мекдоналдс	45 милијарди долара	↑ 4%	Јавно угоститељство
#КСНУМКС	Дизни	44 милијарди долара	↑ 100%	забава
#КСНУМКС	БМВ	41 милијарди долара	↑ 1%	Ауто
#КСНУМКС	ИБМ-	40 милијарди долара	↓ -6%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	интел	40 милијарде	↓ -7%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	фацебоок	40 милијарди долара	↓ -12%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	Cisco	35 милијарди долара	↑ 3%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	Нике	32 милијарди долара	↑ 7%	Продаја
#КСНУМКС	Лоуис Вуиттон	32 милијарди долара	↑ 100%	Продаја
#КСНУМКС	пророчанство	26 милијарди долара	↑ 1%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	Генерал Елецтриц	25 милијарди долара	↑ 100%	Мулти-индустрија.
#КСНУМКС	SAP	25 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија

Остали брендови из ТОП 100Компаније које из ових или оних разлога нису биле уврштене у прошлогодишњу ранг листу су означене као Нове.

Положај	Бранд наме	Вредност бренда (милијарди долара)	Промена годишње	Индустрија
#КСНУМКС	хонда	24 милијарди долара	↑ 3%	Ауто
#КСНУМКС	цханел	22 милијарди долара	↑ 100%	Продаја
#КСНУМКС	америцан екпресс	22 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	Пепси	20 милијарди долара	↓ -1%	Пића
#КСНУМКС	ЈП Морган	19 милијарди долара	↑ 8%	Финансирати
#КСНУМКС	икеа	18 милијарди долара	↑ 5%	Продаја
#КСНУМКС	УПС	18 милијарди долара	↑ 7%	логистика
#КСНУМКС	Хермес	18 милијарди долара	↑ 9%	Продаја
#КСНУМКС	Зара	17 милијарди долара	↓ -3%	Продаја
#КСНУМКС	Х&М	16 милијарди долара	↓ -3%	Продаја
#КСНУМКС	Аццентуре	16 милијарди долара	↑ 100%	Пословне услуге
#КСНУМКС	Будвеисер	16 милијарди долара	↑ 3%	Алкохол
#КСНУМКС	гуцци	16 милијарди долара	↑ 100%	Продаја
#КСНУМКС	Памперс	16 милијарди долара	↓ -5%	ФМЦГ
#КСНУМКС	форд	14 милијарди долара	↑ 2%	Ауто
#КСНУМКС	Хиундаи	14 милијарди долара	↑ 5%	Ауто
#КСНУМКС	Гиллетте	14 милијарди долара	↓ -18%	ФМЦГ
#КСНУМКС	несцафе	14 милијарди долара	↑ 4%	Пића
#КСНУМКС	адобе	13 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	Волксваген	13 милијарди долара	↑ 6%	Ауто
#КСНУМКС	цити	13 милијарди долара	↑ 100%	Финансијске услуге
#КСНУМКС	Ауди	13 милијарди долара	↑ 4%	Ауто
#КСНУМКС	Алианс	12 милијарди долара	↑ 100%	осигурање
#КСНУМКС	еБаи	12 милијарди долара	↓ -8%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	Адидас	12 милијарди долара	↑ 100%	Мода, одећа
#КСНУМКС	ака	12 милијарди долара	↑ 6%	осигурање
#КСНУМКС	ХСБЦ	12 милијарди долара	↑ 5%	Финансирати
#КСНУМКС	Старбакс	12 милијарди долара	↑ 100%	Јавно угоститељство
#КСНУМКС	Пхилипс	12 милијарди долара	↓ -4%	електроника
#КСНУМКС	Порсцхе	12 милијарди долара	↑ 9%	Ауто
#КСНУМКС	Л'ореал	11 милијарди долара	↑ 4%	ФМЦГ
#КСНУМКС	ниссан	11 милијарди долара	↓ -6%	Ауто
#КСНУМКС	Голдман Сакс	11 милијарди долара	↓ -4%	Финансирати
#КСНУМКС	Хевлетт Пацкард	11 милијарди долара	↑ 4%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	виза	11 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	сони	10 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	Келлоггс	10 милијарди долара	↓ -2%	ФМЦГ
#КСНУМКС	Сиеменс	10 милијарди долара	↑ 1%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	даноне	10 милијарди долара	↑ 4%	ФМЦГ
#КСНУМКС	Нестле	9 милијарди долара	↑ 7%	Пића
#КСНУМКС	Канон	9 милијарди долара	↓ -9%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	мастерцард	9 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	Делл Тецхнологиес	9 милијарди долара	нови	ИТ и технологија
#КСНУМКС	3M	9 милијарди долара	↓ -1%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	Нетфлик	9 милијарди долара	↑ 100%	забава
#КСНУМКС	Цолгате	9 милијарди долара	↑ 2%	ФМЦГ
#КСНУМКС	сантандер	8 милијарди долара	↑ 100%	Финансирати
#КСНУМКС	Картије	8 милијарди долара	↑ 7%	Луксузни артикли
#КСНУМКС	Морган Стенли	8 милијарди долара	↓ -7%	Финансирати
#КСНУМКС	Салесфорце	8 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	Хевлетт Пацкард Ентерприсе	8 милијарди долара	↓ -3%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	ПаиПал	8 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	ФедЕк	7 милијарди долара	↑ 2%	логистика
#КСНУМКС	хуавеи	7 милијарди долара	↓ -9%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	Лего	7 милијарди долара	↑ 5%	ФМЦГ
#КСНУМКС	Гусеница	7 милијарди долара	↑ 100%	Мулти-индустрија.
#КСНУМКС	феррари	6 милијарди долара	↑ 100%	Ауто
#КСНУМКС	Киа	6 милијарди долара	↓ -7%	Ауто
#КСНУМКС	Корона	6 милијарди долара	↑ 100%	Алкохол
#КСНУМКС	Јацк Даниелс	6 милијарди долара	↑ 100%	Алкохол
#КСНУМКС	панасониц	6 милијарди долара	↓ -2%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	Диор	6 милијарди долара	↑ 100%	Мода, одећа
#КСНУМКС	ДХЛ	6 милијарди долара	↑ 2%	логистика
#КСНУМКС	Јохн Деере	6 милијарди долара	↑ 9%	Мулти-индустрија.
#КСНУМКС	Ланд Ровер	6 милијарди долара	↓ -6%	Ауто
#КСНУМКС	Јохнсон & Јохнсон	6 милијарди долара	↓ -8%	Продаја
#КСНУМКС	Убер	6 милијарди долара	нови	ИТ и технологија
#КСНУМКС	Хеинекен	$5,626	↑ 4%	Алкохол
#КСНУМКС	нинтендо	6 милијарди долара	↑ 100%	забава
#КСНУМКС	Мини	5 милијарди долара	↑ 5%	Ауто
#КСНУМКС	Откриће	5 милијарди долара	↓ -4%	забава
#КСНУМКС	Спотифи	5 милијарди долара	↑ 7%	ИТ и технологија
#КСНУМКС	КФЦ	5 милијарди долара	↑ 1%	Јавно угоститељство
#КСНУМКС	Тиффани & Цо	5 милијарди долара	↓ -5%	Мода, одећа
#КСНУМКС	Хеннесси	5 милијарди долара	↑ 100%	Алкохол
#КСНУМКС	Бурберри	5 милијарди долара	↑ 4%	Мода, одећа
#КСНУМКС	Граната	5 милијарди долара	↓ -3%	Повер индустри
#КСНУМКС	ЛинкедИн	5 милијарди долара	нови	ИТ и технологија
#КСНУМКС	Харлеи Давидсон	5 милијарди долара	↓ -7%	Ауто
#КСНУМКС	прада	5 милијарди долара	↓ -1%	Мода, одећа

У 2001. години (прва година у извештају) првобитно је било заступљено 100 брендова. Од тада, неколико технолошких компанија придружило се том вагону и попело се на врх листе. Док је 137 познатих брендова (укључујући Нокиа и МТВ) било укључено у рејтинг током година
а затим испао из њега.

У значајном преокрету, Фејсбук је у једном тренутку био међу првих 10, али је потом испао из првих 14 и заузео XNUMX. место након тешке године. Међутим, ово није изненађујуће. Технолошки гигант је био уплетен у судске спорове у распону од питања приватности података до политичког утицаја.

Који брендови најбрже расту?

Брендови са најбржим растом у 2019. такође сигнализирају доминацију технологије, а предњаче Мастерцард, Салесфорце и Амазон.

Компаније на овој ранг листи су значајно порасле у односу на прошлу годину.

Положај	Бранд наме	Вредност бренда (милијарди долара)	Промена годишње	Индустрија
#1	мастерцард	9 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија
#2	Салесфорце	8 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија
#3	амазонка	125 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија
#4	гуцци	16 милијарди долара	↑ 100%	Трговина на мало
#5	Старбакс	12 милијарди долара	↑ 100%	Јавно угоститељство
#6	адобе	13 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија
#7	виза	11 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија
#8	Гусеница	7 милијарди долара	↑ 100%	Мулти-индустрија.
#9	нинтендо	6 милијарди долара	↑ 100%	забава
#КСНУМКС	Microsoft	108 милијарди долара	↑ 100%	ИТ и технологија

Успех ових брендова може се приписати њиховој способности да предвиде динамично променљива очекивања купаца.

Иако се о односу између пословног учинка и капитала бренда нашироко расправља већ деценијама, јасно је да задовољство купаца помаже у јачању бренда и доприноси импресивним финансијским резултатима.

Прекршите своја правила, иначе ће вас ваши конкуренти прекршити

Поред предвиђања променљивих потреба, неки од најуспешнијих брендова циљају и млађу базу купаца. То је најуочљивије у луксузу и малопродаји, два најбрже растућа сектора другу годину заредом.

Млада публика у својим куповним преференцијама фокусирана је на технологију, све је захтевнија и радије дели искуства једни са другима. Као резултат тога, традиционални брендови у свим индустријама иновирају како би задржали ову публику, а неке компаније у суштини и саме постају високотехнолошке у том процесу.

Гуцци, на пример, своју тренутну ренесансу повезује са потрагом за идеалном комбинацијом креативности и технологије. Компанија, чија је пословна основа била њено историјско наслеђе, сада се у великој мери фокусира на е-трговину и друштвене медије како би се ангажовала са својим корисницима Ген З.

Исто тако, Валмарт је недавно најавио да користи слушалице за виртуелну стварност и роботе за машинско учење како би се такмичио са Амазоном.

Да ли ће све традиционалне компаније на крају постати технолошке компаније - или ће једноставно бити поједене живе?

Прочитајте и на блогу ЕДИСОН Софтваре:

Жичани свет: како је мрежа подморских каблова заплела глобус за 35 година

Извор: ввв.хабр.цом