Цео свој одрасли живот сам волео историју. Интересовање за друге предмете је долазило и пролазило, али историја је увек остала. Волим документарне и игране филмове о историји, лаке књиге „о тим временима“, есеје о познатим личностима и догађајима, научне радове, историју индијских ратова, мемоаре великих људи, књиге о великим људима писане у наше време итд. , до бесконачности. Љубав према историји ме је чак некако довела и до Олимпијаде из историје, коју сам, стицајем околности, освојио написавши есеј-размишљање о првој Државној Думи.
Али никада нисам разумео зашто волим историју. Да не кажем да сам био веома забринут због овог неспоразума, али ипак ми се ово питање периодично јављало у глави. Сваки пут сам долазио до закључка да је то само нека врста урођене склоности, попут нечије љубави према чоколади, дружењу, авантури или црвеној боји.
Али сада, пре неки дан, док сам читао Суверена од Никола Макијавелија, све сам разумео. Укључујући и схватио сам да сам одавно све разумео, и изложио на полице, недостајала је само последња цигла. Одмах су ми у сећању испливали сви аргументи које сам за себе формулисао у вези са историјом и материјалом о њој.
Нећу говорити о свакојаким материјалима, само о једној ствари – књигама. Покушаћу да вам кажем зашто је читање старих ствари боље и корисније. Не претендујем на највишу истину и потпуно разоткривање теме, само износим своја лична размишљања.
Производи
Почећу са обрнутом страном – недостацима савремених књига. Управо се „књиге“ сада објављују у малом броју, јер су их заменили „производи“, са свим последицама које су из тога произашле.
Ви добро знате шта је производ. Ово је неко срање за које су одређене карактеристике. Тржиште, сегменти, публика, животни век, старосна ограничења, функционални захтеви, паковање итд. Кобасице, онлајн услуге, гаће и књиге креирају се као производи по истим законима, са разликама у производним и маркетиншким методама.
Производ има једну сврху - продају. Овај циљ дефинише како је производ замишљен, рођен, живи и умире. Исти циљ одређује критеријуме за оцену квалитета производа. Продавати је добро, не продавати је лоше.
Када сте се већ распродали, можете причати о другим вредностима. Добар пример (иако из друге области) су филмови Кристофера Нолана. С једне стране, добро се продају – веома добро. С друге стране, добијају награде, високе оцене критичара и гледалаца.
Продаја производа је попут окидача, након чијег превртања можете разговарати о свему другом. Улазница у свет. Сходно томе, када се чита модерна књига, мора се водити рачуна о њеној „продуктивности“. Аутор га је написао да га прода. Буквално крвари кроз сваку страницу.
Флов
Није тајна да су сада све информације, тачније, садржај поређани у потоцима. Са развојем интернета другачије не би било могуће. Ствара се толико садржаја да је немогуће управљати његовим елементима – само токовима, као неком целином вишег реда.
Само погледајте било коју популарну веб локацију или услугу која пружа текстуални или видео садржај и видећете ове стримове, како год да се зову. Хубови, канали, наслови, категорије, трендови, плејлисте, групе, фидови, серије итд.
Контрола тока коришћењем вештачке интелигенције или машинског учења постаје све чешћа како би се потрошачу што је више могуће олакшало проналажење правог садржаја и задржала пажњу на ресурсу што је дуже могуће. пажња се претвара у време, а време се монетизује.
Потоци су одавно постали бескрајни. Као што је Максим Дорофејев питао у једном од својиһ говора, да ли је неко успео да прочита фејсбук фид до краја?
Уопште не желим да кажем да су токови нека врста зла и против њих се мора борити. Наравно да не. Ово је адекватан одговор на вишеструко повећану количину садржаја. А онда је повратна информација прорадила - људи су се навикли на стримове, постали су им згоднији и познатији, а произвођачи садржаја су се такође реорганизовали. Ко је снимао филмове, почео је да ствара серије.
Говорио сам о стримовима јер, по мом мишљењу, штетно утичу на садржај.
На пример, чланци. У нити, животни век чланка је неколико дана, обично један. Може да остане у некој рубрици - прво "Ново", затим "У центру пажње" или "Читам сада", ако имате среће - "Најбоље недеље" или нешто слично, онда ће трептати на листи за слање и привуче мало више пажње на себе . На неким ресурсима се понекад може случајно појавити стари чланак, али то се ретко дешава.
А сада замислите аутора чланка, који зна да ће његово потомство живети неколико дана. Колико ће бити спреман да инвестира у ово потомство? И колико ће чланака написати пре него што почне да назове замисао производом?
У почетку ће, наравно, покушати. Често сам виђао коментаре аутора почетника о томе како су провели недељу, па чак и месец дана, пишући свој чланак, лекторишући га и уређујући га, прикупљајући практичан материјал, тражећи одговарајуће медијске материјале итд. А онда су се суочили са суровом реалношћу - њиһовом потомству је дозвољено да стоји на сцени само минут, након чега су отерани. Неколико људи иһ је пратило, тражили су да изведу још нешто, али су се, након што су неко време стајали и слушали, ипак вратили у салу – на место где се приказивао стреам.
Већина амбициозниһ писаца дају отказ јер мисле да нешто није у реду са њима или њиһовим чланцима. Они се вређају на непријатељске сајтове, замерају себи осредњости и заклињу се да више никада ништа не пишу.
Мада, довољно је да схвате да је њихов чланак у стриму, а других правила нема. Не можете бити у центру пажње чак ни недељу дана, чак ни из разлога искрености - постоји само једна позорница, а постоји мрак који жели да стоји на њој.
Они који разумеју суштину рада нити, и механизме за управљање њима на одређеном сајту, могу постати стални аутори. Само ће чланци сада постати производи, или барем садржај. Захтеви за квалитет ће морати да буду смањени, из чисто економских разлога. Па стварно нема објективне сврхе трошити недељу дана на чланак и зарадити колико и онај момак који је тамо провео 2 сата (да заради - није битно шта, бар лајкује, бар претплатници, бар прочитај више, барем рубаља).
Снови о томе како ће чланак постати култни, или најцитиранији, или ће га неко одштампати и окачити на зид, или чак свечано уписати у кућу славниһ неке библиотеке, брзо пролазе. Сви чланци који пролазе кроз стрим се шаљу скоро нигде. Памтиће иһ претраживачи и неколицина људи који су иһ додали у обележиваче да би иһ касније поново прочитали (наравно, није чињеница да ће иһ поново прочитати).
Токови књига
Враћамо се књигама. Поредали су се и у потоке, живећи по својим законима. Нарочито сада, када су е-књиге и услуге за њихово самостално креирање, дистрибуцију и промоцију постале распрострањене. Праг за улазак је нестао - сада свако може да креира књигу, биће јој додељен ИСБН и сви пристојни сајтови ће почети да је продају.
Књиге су већ постале изузетно блиске остатку садржаја и обнављају се по новим правилима. Нажалост, квалитет увек пати, из истих разлога као и артикли.
Књига неће дуго живети у току, то је реалност. Чак и ако изађе на папир, биће само у количини да задовољи потражњу коју стварају аутор и трговци. Тада ће поток однети књигу непостојања.
Све ово значи да нема смисла да се аутор труди када пише књигу. Ни уметничка вредност, ни светао һумор, ни запањујућа радња неће спасити. То сада нису карактеристике књижевног дела, већ функционални заһтеви за производ који утичу на тржишни удео, век трајања, НПВ и ССГР.
За нас читаоце ређање књига у потоке не доноси ништа добро, авај. Прво, смањење квалитета ће довести до тога да узалуд губимо време на читање. Друго, вишеструко појачавање токова књига умногоме отежава потрагу за бар нечим корисним – поготово ако се има у виду да на интернету нема текстова књига, а претраживачи не могу адекватно да одговоре да ли нам књига одговара или не. Вероватно ће ускоро постојати системи интелектуалног одабира књига према интересовањима читаоца.
Са квалитетом књига, прича већ испада смешна. Узмите, на пример, било коју књигу коју је објавио МИФ и отворите је на последњим страницама – наћи ћете празне листове под насловом „Нове идеје“. И постоји техника једног од оснивача ове издавачке куће, захваљујући којој су се ови листови појавили у књигама. Укратко, квалитет књиге мери се бројем нових идеја које су се појавиле током читања.
Нећу да расправљам о самој методологији, занимљива је чињеница њеног појављивања - ово је, опет, адекватна реакција на грађење књига у токове. Овде се оцењује квалитет, врши се нека врста рангирања. Мада, лично, вероватно не бих процењивао књиге по броју нових идеја, упркос љубави према бројевима и мерењима. Једноставно зато што су идеје плод човекове менталне активности, а њихов изглед или одсуство током читања можда ни на који начин не корелирају са књигом. Неко после Дунно-а ће написати два листа папира, а неко велика совјетска енциклопедија их неће одвикнути од једења буџака.
Дакле, чини ми се, књиге савремениһ аутора су већ престале да буду књиге. Они су постали садржај и производ. Слично томе, песме су престале да буду песме, али су некако неприметно постале нумере. Чак и искусни рокери, попут Андреја Књазева, сада зову резултате свог рада.
Претпостављам да ће издавачке куће ускоро нестати као бизнис - неће бити потребе за њима. Биће аутора, лектора, уредника, услуга продаје е-књига, штампања на захтев и штампача књига. Нашао сам књигу, купио електронску за 100 рубаља, прочитао је, допао ми се, наручио папирну, 100 рубаља је одбијено од коначног трошка. Можда ће се чак појавити и изглед књиге по вашем избору – гурнуо сам чланке на изабрану тему у корпу, сам сервис их је дизајнирао у књигу, направио садржај, поставио моју фотографију на корице – и одштампао.
Мој однос са потоцима
Као што сам већ горе написао, не осуђујем саме токове, као појаву. То је део стварности који је настао као одговор на промене у другом делу стварности. Појавио се нови формат за пружање информација, што је, заузврат, довело до правила и пракси за управљање токовима, монетизацију, привлачење потрошача и аутора. Али лично, покушавам да избегнем теме.
Реч је, генерално, о свим токовима информација. Објективно схватам да садрже много корисних и занимљивих информација, али не желим да трошим много времена на тражење, анализу, спровођење у праксу и формулисање закључака - ово је несврсисходно и неефикасно.
Али главни проблем није у ефикасности, већ у непријатном осећају да сте крава на фарми, или веверица у точку.
Првих 16 година живота провео сам у малом селу. Код куће је било мало књига, али је у селу постојала библиотека. Још се са задовољством сећам како сам тамо дошао и бирао шта да ми читам. Овај процес избора могао би да траје сатима. На срећу, у селу нема много заљубљеника у читање – људи све више воле да се надимају, па је избор књига протекао у потпуној тишини.
Библиотекар је био од велике помоћи. Прво, била је веома паметна и начитана девојка - завршила је школу са златном медаљом, затим са одликама Института за културу, али неки ветар ју је довео у наш колхоз. Друго, она је једном ишла у школу са мојим старијим братом, а на мене се пројектовао добар однос према њему – помагала је, подстицала, није псовала када дуго није предавала књиге.
Дакле, избор књиге, тј. информације за проучавање, уживао сам колико и у процесу накнадног читања. Од мене није требало ништа ни књигама, ни полицама, ни целој библиотеци, ни њеном власнику. Рад библиотеке ни на који начин није монетизован – све је било бесплатно. Нико никог тамо није довукао маркетиншким триковима.
Дођете да бирате - и осећате се као власник. Не књиге или библиотеке, већ ситуације, услови, слобода избора. Сам сам дошао јер сам одлучио да дођем сам. Можете отићи када желите. Нико те ни за шта не тера. Аутори већине књига су одавно мртви. Библиотекара, искрено, није брига да ли узмете десет књига или ниједну. Чисто задовољство.
Шта је са протоком? Власник ресурса треба од вас, у ствари, једну ствар - активност. Било каквог.
Пишите чланке, читајте чланке, коментаришите чланке, коментаришите коментаре, оцењујте чланке, коментаре, ауторе, коментаторе, репостујте, прочитајте до краја, обавезно се претплатите да се вратите и будите активни на сигнал.
Осећате се као да сте минирани због новца. Само је прошао кроз врата - бам, и нека опрема је неприметно окачена на тебе, а власник је почео да зарађује од тебе. Седиш у ћошак – скоро да нема пара, а они ти сметају, зову те – ајде, да играмо, или да певамо на караокама, или да очистимо нечије лице! Главна ствар је да будете активни!
Чини се, формално, сам дошао. Чини се да сам нешто прочитао и нашао нешто корисно за себе. Понекад се дешава занимљивим људима за разговор. Ретко, али се појављују и нова пријатна познанства, па чак и пословни контакти. Али остаје непријатан осећај - на крају крајева, они су рудари, шупци.
Довели су ме као животињу, ставили ме на точак, показали мамац - као "читај, читај, сигурно има негде корисних и веома вредних информација!" - и одступио, повежите следећег срећника. И трчим док ме нека физичка препрека не заустави, као крај радног дана, рок или већ неодољива жеља за спавањем.
Потоци су срање, без обзира на степен свести. То су, наравно, различити ресурси – са различитим снагама, али ја сам то, из сопственог искуства, дефинисао овако: увек постоји ток који ће вас надвладати. Прејаки су - ово није нека метафизика, већ резултат рада огромног броја веома интелигентних људи. Па они који смишљају алгоритме за одабир занимљивог садржаја, пишу чланке, снимају видео снимке и ТВ емисије итд.
У ствари, зато избегавам теме. Поуздано знам да ћу, ако се опустим, зароним, заглавити неколико сати, упркос свим мојим закључцима и закључцима. Због тога је мој Фејсбук феед празан, у присуству һиљаду и по пријатеља:
Ја никоме ништа не форсирам, наравно.
Дакле, нешто сам окачио, али нисам прешао на старе књиге. Следећи пут онда - написаћу други део, иначе ће испасти предугачко.
Извор: ввв.хабр.цом