Како НЕ преводити наслове филмова

Наслов филма је прво што гледалац примети. Први контакт са филмом одређује интересовање за њега. То је наслов који у великој мери одређује да ли ће човек погледати трејлер филма и да ли ће отићи у биоскоп да га погледа.

А с обзиром на то да филмска индустрија медијским корпорацијама доноси десетине милијарди долара, наслови се бирају пажљиво на основу трендова, реакције циљне публике и других маркетиншких фактора.

Филмови намењени глобалној дистрибуцији локализовани су у десетинама земаља. Овде почиње пандемонијум. На крају крајева, имена се често преводе потпуно другачије од онога што су била у оригиналу. Понекад је ово оправдан корак, али постоје случајеви када се „ново“ име једноставно не уклапа. Хајде да причамо о овоме.

Зашто су наслови филмова прилагођени?

Разлог 1. Маркетинг

Главни разлог је врло једноставан – да се филм боље продаје на одређеном тржишту. Карактеристике америчког, руског и азијског филмског тржишта су веома различите, па локализацију најчешће спроводе појединачне компаније које су упознате са специфичностима.

Маркетинг игра огромну улогу. Вратимо се класици и узмимо блокбастер Умри мушки. У оригиналу се звало "Умри мушки".

У пиратској аматерској локализацији, наслов је преведен као „Умри тешко, али достојанствено“. Прилично неспретно, сложићете се.

Умри мушки је фразеолошка јединица која има следећа значења: „одупирати се до краја“, „не одустати“, „непопустљив“, „упоран“.

Званични локализатори су пронашли одлично подударање, које прилично прецизно преноси оригинално значење имена, звучи добро и лако се памти. Штавише, фраза „Умри мушки“ је сама по себи фразеолошка јединица, што адаптацију чини готово беспрекорном.

Често би имена која „улазе“ на страна тржишта апсолутно пропала на руском.

На пример, комедија „Луди специјалци” првобитно се звала „Мушкарци који буље у козе”. Такође верујемо да чак ни Џорџ Клуни не би добио филм под називом „Мушкарци који буље у козе“ у руске благајне.

С друге стране, трговци воле да помињу секс - ово је одличан начин да повећате промет филмова. Због тога је комедија „Без обавеза“ локализована као „Више од секса“. Ако се буквално преведе, наслов би био „Без обавеза“, што такође наговештава секс, али циљна публика можда неће разумети. Локализатори су одлучили да играју на сигурно.

Што се тиче заиста кул маркетиншких трикова локализатора, једним од сјајних примера може се сматрати филм „Публиц Енемиес“, који се у руској дистрибуцији претворио у „Јохнни Д.“. Главни лик филма био је Џон Дилинџер, познати амерички криминалац тридесетих година прошлог века, а његову улогу је играо Џони Деп. Испоставило се да су локализатори погодили неколико мета одједном: наслов сасвим хармонично одговара филму, упућујући на главног јунака, а гледалац добија директну асоцијацију на Џонија Депа.

Потпуна замена оригиналног имена је овде разумљива и прихватљива. Али, пре, ово је изузетак од правила, јер такав трик функционише само у изолованим случајевима.

Разлог 2: Културне разлике

Овај разлог је посебно релевантан када се амерички филмови локализују на руско тржиште. Филмови из Сједињених Држава, посебно акциони и историјски филмови, често наглашавају амерички патриотизам.

„Американац” је већ постао бренд у САД, јер ако се нешто зове „Американац”, онда се за становнике САД готово аутоматски сматра добрим.

Али у Русији, посебно у последњих 5 година, реч „американац” изазива негативне асоцијације, па се труде да је избегну. На пример, филм „Амерички снајпериста“ (2014) преведен је као „Снајпер“. Очигледно, издавач се плашио да ће реч „Американац“ у наслову имати негативан утицај на благајне.

Још један значајан пример: Капетан Америка: Први осветник (2011) је научно-фантастични филм заснован на Марвеловим стриповима. Првобитно се звао "Капетан Америка: Први осветник". "Капетан Америка" је једноставно нестао из наслова - упркос чињеници да Марвел има јаку тенденцију да помиње име суперхероја у наслову филма.

Раније су такве културне предрасуде биле много мање изражене. Ево неколико филмова снимљених пре 2010. године, у којима је реч „Американац“ или њене изведенице остављене у наслову без икаквих проблема, а то није изазвало неуспех на благајнама:

• Америчка историја Кс (1998);
• Америчка пита (1999);
• Америчка лепота (Америцан Беаути, 1999);
• Амерички психо (Америцан Псицхо, 2000);
• Америчка рапсодија (2000).

Разлог 3. Побудите интересовање и неки спојлери

Руско тржиште филмске дистрибуције садржи веома интересантну карактеристику. Многи посетиоци одлучују да погледају филм само на основу плаката. Да, многи људи пажљиво бирају, гледају трејлере и читају описе, али проценат спонтаног избора је веома велики.

Да би дали бар неке информације о филму, локализатори прибегавају триковима. Често изгледају као вишак, али обављају своју предвиђену функцију. Ово посебно важи за наслове у којима су наведена само имена ликова.

Ево неколико примера:

• “Хитцх” - “Правила уклањања: Метода куке”;
• "Алфие" - "Згодни Алфие";
• "Норбит" - "Норбитови трикови";
• "Хеллбои" - "Хеллбои: Херој из пакла."

Да, изгледа као штаке. Метода је контроверзна, али једна од прихватљивих. Уосталом, „Хитцх“, „Алфие“ или „Хеллбои“ ни на који начин не помажу да се сазна о чему ће филм бити. А за особу која спонтано бира биоскоп, ово је важно.

И да, локализатори често оду предалеко, па ове „штаке“ почињу да изгледају апсурдно.

Примери најсочнијих грешака при локализацији наслова филмова

Пређимо на практични део. У руској дистрибуцији врло је уобичајено наићи на наслове филмова који су погрешно локализовани. У неким случајевима, локализатори су тежили профиту, занемарујући оригинални наслов. Код других је улогу одиграо недостатак свести о заплету и ликовима филма.

Стога ћемо анализирати називе филмова који су посебно криво преведени.

Силвер Линингс Плаибоок - Мој дечко је луд

Наслов филма укључује прилично суптилну игру речи засновану на изреци „Сваки облак има сребрну линију“. На основу ове изреке, на енглеском је настала фразеолошка фраза „силвер лининг“, што значи „светла страна нечега“ или „охрабрујућа перспектива у некој тешкоћи“.

„Плаибоок” има два значења, која се такође одражавају у филму. Прва је „књига која садржи сценарије за драмске представе“, која алудира на драму. Други је „бележница која садржи описе и дијаграме игара тимова“, а управо су клађењем на спорт јунак и његов отац зарађивали новац за живот.

Испоставило се да фраза „Силвер Лининг Плаибоок” укључује неколико различитих значења која откривају суштину филма са различитих страна.

Руски локализатори претворили су овај одличан наслов у „Мој дечко је луд“, што одмах изазива асоцијацију на америчку комедију ниског квалитета. Да, људи ће ићи на то, али значење оригиналног имена је потпуно уништено.

Лавлесс - Најпијанији округ на свету

Оригинални наслов филма буквално се преводи као „Без закона“, тако да је локализована „Најпијанија жупанија на свету“ у потпуности машта преводиоца.

Овај маркетиншки трик обмањује гледаоца. Израз „Најпијанији... на свету” асоцира на комедију, али у ствари филм је крими акциони филм, у коме нема превише комедије.

У потрази за приходима, трговци директно обмањују гледаоце продајући један жанр под маском другог, распрострањенијег и популарнијег. Новац не мирише.

Доказ смрти - Доказ смрти

Овде је очигледна грешка преводиоца, који је од неколико значења израза изабрао погрешно.

Реч „доказ“ има 17 значења. Једна од њих је „заштита од нечега“. На руском, ово значење се преноси сложеном речју. На пример, "водоотпоран" - "водоотпоран", ватроотпоран - отпоран на ватру. По аналогији, наслов филма је требало да буде нешто попут „Деатхпрооф“.

У филму, главни лик више пута каже да је његов аутомобил „доказ смрти“, односно изузетно издржљив и отпоран на кварове. Међутим, локализатори нису разумели контекст, тако да руско име нема ништа заједничко са оригиналом.

Фер игра - Игра без правила

Још једна јасна манипулација очекивањима публике. „Поштена игра“ се преводи као „поштена игра“, али у локализацији видимо потпуно супротно значење - „игра без правила“.

Јасно је да ће филм под називом „Игра без правила“ прикупити више новца од „Поштене игре“, али је овакав приступ са лингвистичке тачке гледишта потпуно супротан локализацији.

Са таквим успехом, када преводите филмске наслове, не можете уопште да гледате у оригинал, већ једноставно смислите „кул фразе“ које ће заинтересовати гледаоце.

Нешто слично видимо и у филму „Све је изгубљено“, који је локализован као „Нада неће избледети“.

Константин – Константин: Господар таме

Приступ локализатора је јасан: „Константин“ једноставно не значи ништа. Али преводиоци су озбиљно зезнули појашњење.

Џон Константин, главни лик филма, уопште није био „господар таме“. Штавише, он се активно борио против зла и због тога је био проклет од правог господара таме.

Чини се да преводиоци нису гледали филм пре локализације, већ су једноставно гледали постер. Онда да, суморни главни лик је прилично сличан „господару таме“.

Недодирљиви - 1 + 1

Наслов филма буквално значи „Недодирљиви“ и постоји јасна алузија на главне ликове, који су у суштини аутсајдери у друштву. Никога не занимају аристократа инвалид и црнац који је управо изашао из затвора – они су недодирљиви савременог друштва.

Очигледно, локализатори су се плашили да директно преведу име, како не би изазвали асоцијације на индијску недодирљиву касту. Међутим, ова опција би била боља од "1 + 1", која нема практичну вредност и ни на који начин не одговара оригиналу.

Крадљивац идентитета - Ухватите дебелу даму ако можете

По скромном мишљењу наставника школе енглеског језика ЕнглисхДом, ово је вођа апсурда. „Идентити Тхиеф“ се преводи као „крађа идентитета“. Управо је крађа података о кредитној картици оно што чини премису ове комедије.

Али дистрибутерима је било превише тешко да прилагоде наслов оригиналном, па су једноставно смислили нови. Да се ​​разумемо, ово је комедија а не нека трећеразредна детективска прича. Штавише, урадили су то на такав начин да чак и за неискусног гледаоца ово име изгледа у најмању руку лудо.

Генерално, локализатори су истовремено заслужили и „Златну малину“ и „Михалоскар“. Ово је заиста најгори филмски наслов у руској благајни. Барем међу онима за које смо чули. Ако имате још горе опције, обавезно поделите :)

ЕнглисхДом.цом је онлајн школа која вас инспирише да научите енглески кроз иновације и бригу о људима

→ Побољшајте свој енглески на онлајн курсевима са ЕнглисхДом.цом
На веза — 2 месеца премиум претплате за све курсеве на поклон.

→ За комуникацију уживо - изаберите индивидуалну обуку преко Скајпа са наставником.
Први пробни час је бесплатан, пријавите се овде. По промо коду гоодхабр2 - 2 лекције на поклон при куповини од 10 лекција. Бонус важи до 31.05.19.

Наши производи:

Апликација ЕД Цоурсес у Гоогле Плаи продавници

Апликација ЕД Цоурсес у Апп Сторе-у

Наш јутјуб канал

Онлине симулатор

Клубови за разговоре

Извор: ввв.хабр.цом