Ако корпоративни блог објави 1-2 чланка месечно са 1-2 хиљаде прегледа и само пола туцета плуса, то значи да се нешто ради погрешно. Истовремено, пракса показује да у већини случајева блогови могу бити и занимљиви и корисни.
Можда ће сада бити много противника корпоративних блогова, и на неки начин се слажем са њима. Али хајде да прво наведемо неколико позитивних примера.
Можете почети са "“, корисне ствари , оцене плата "' . На памети, могу да наведем десетак других компанија у којима се с времена на време појављују сјајни постови. Поред тога, постоји много професионалаца који пишу на корпоративним блоговима и тамо објављују транскрипте својих извештаја о ударцима. Иначе, претурајући по статистици за 2018. годину, извукао сам ову табелу корпоративних постова која је добила више од 150 плусева.
Генерално, све може да прође добро (све док их се „млади трговци“ не дочепају). И лично, тужан сам када видим када је Хабр испуњен осредњим садржајем, који се затим додаје по редоследу.
Познавајући целу кухињу изнутра, нећу никога кривити, а још мање упирати прстом. Дешава се да све што можете да урадите јесте да дубоко удахнете.
Ово је било одрицање од одговорности. Сама објава је намењена онима који надгледају блогове компаније и који имају прилику да нешто промене.
Испод је избор ствари због којих се чланци на блогу лоше читају, као и запажања о томе зашто неки постови не доносе никакву корист компанији.
Тим или извођачи су исцрпљени
Када новинар проведе неколико година упуштајући се у исту тему која није везана за његов лични позив или није део његовог хобија, доћи ће до сагоревања. Не, посао се и даље може обавити квалитетно, али без сјаја. Досадне теме, говорник је превише лењ да се поново замара и разјашњава детаље. И временом, око постаје ох тако замагљено - почиње да се чини да овде нема ничег занимљивог, а о свему је већ написано.
Генерално, потребно је поновно покретање. Можете покушати да експериментишете са мотивацијом тако што ћете поставити бонусе за постизање одређених КПИ-ја. Међутим, ово неће радити у свим случајевима, и боље је почети са нечим другим.
Покушајте да укључите свеже умове у развој плана садржаја. Браинсторм. На крају крајева, кул идеја за пост ће запалити искру не само у души уморног новинара или стручњака.
Мада, можда постоје и други разлози. На пример, банално преоптерећење. Уметник није машина која производи ремек-дела. Не може произвести само хитове у строго одређеном временском и тематском оквиру.
Тепих бомбардовање са најавама и преводима
Маркетинг у компанији каже уреднику блога да треба још једну најаву о састанку (или нову верзију производа). А да се блог не би претворио у огласну таблу, сваки пост је разводњен преводима. Другим речима, блог се користи у чисто утилитарне сврхе, без душе. А ово је иста ситуација када... када већ сви све разумеју. Стога, овде неће бити савета.
Садржај само забавља публику.
На Хабре-у постоје блогови у којима се објављују новински материјали или чланци који наилазе на одређени одјек код читаоца, али у исто време немају никакве везе са компанијом или пољем њеног деловања.
Зашто, зашто? Вероватно тако буџетом савладавају агенције које немају близак контакт са својим клијентима и разрађују буџет најбоље што могу.
Међутим, постоје примери у којима компаније паметно излазе из овог трзаја додавањем малог засебног блока од неколико реченица на крај постова. Тамо лежерно пријављују своје вести или постављају промотивне кодове, повезујући их са причама описаним у чланку.
Читалац има свој бол
Можете дуго блоговати о предностима свог производа, ниској цени и другим „доброћама“, али ако заборавите на бол свог потенцијалног клијента и не нудите му једноставна и разумљива решења у стилу „како да урадите ово и то” (на својој елементарној бази), сматрај да из топа гађаш врапце. Неко ко је упознат могао би бити закачен.
Постови нису за њих
Они који раде у Б2Б смеру често објављују постове искључиво за крајњег потрошача: све врсте водича, често постављана питања, рецензије, лајф хакове. Међутим, ова публика, по правилу, није директни купац ових производа. А купују се на вишем нивоу да би се решила нека тактичка или стратешка питања у компанији. А за ове људе, по правилу, на блоговима нема ни речи.
Уметнички наслови
Запитајте се: можете ли, читајући наслов, схватити шта ће бити занимљиво у чланку? Скролујући кроз фид, читалац обично хвата наслове и слике. А ако не дају јасну представу о садржају, већина ће проћи.
Исто важи и за индексирање од стране претраживача. Хабр има велику тежину међу другим сајтовима, а чланци са њега се лако бирају на првој страници резултата претраге. Али ако наслов не указује на тему приче, само неколицина ће пронаћи овај чланак.
Иначе, овај проблем постаје ништа мање приметан на мејлинг листи Кхабров, која укључује само наслове постова. А ово је, иначе, мали камен за Хаброву башту.
Трка за хардкор
Када људи деле дубоку стручност у било којој области, ово је веома добро. Пре свега за имиџ, а такође и за напредног читаоца, који понекад нема одакле да добије стручно знање.
Али овај „новчић“ има лошу страну. У давна времена смо се шалили да свака формула у чланку преполови његову читалачку публику. Сада је ово постало још релевантније. А поента овде није само у могућности да се сложене ствари објасне једноставним језиком, већ и у чињеници да на сваког кул професионалца долази десетак почетника. Стога ће чланак под насловом „где почети да учим ЈС“ окупити вишеструко више захвалних читалаца од кул приче о писању сопственог статичког куцања.
П.С. на пријатељски начин, овде вреди додати и маркетинг, чије уши понекад толико вире да ометају читање текста, али то је друга прича.
Извор: ввв.хабр.цом