После изјаве Након што је Федерална антимонополска служба објавила да је оглашавање на Телеграму и Јутјубу незаконито, велике рекламне групе су почеле да обустављају своје рекламне кампање у месинџеру, преносе Ведомости.
Конкретно, рекламна група Media Direction Group (рангирана међу 8 најбољих по обиму куповине медија у 2024. години према подацима Состава и Удружења комуникационих агенција Русије (ACAR)) обуставила је своје пласирање огласа. Како је њен генерални директор, Денис Максимов, рекао за Ведомости, група предузима „све могуће мере да одржи ефикасност кампања док их преноси на друге канале“.
Представник групе компанија „Роднаја реч“ (шест највећих по обиму куповине медија у 2024. години) рекао је да су оглашивачи реаговали на објаву у различитом степену, а неки су обуставили своје кампање већ јуче увече. „Ми, укључујући и наше адвокате, пратимо ситуацију, чекамо званично појашњење и спремни смо да брзо реагујемо на основу пристиглих информација“, напоменуо је он.
Сергеј Јефимов, извршни директор компаније OMD Resolution (део OMD OM Group; део Group1, агенције број 1 по обиму куповине медија у 2024. години), рекао је за Ведомости да су многи клијенти тражили појашњења у вези са правним оквиром за постављање огласа у месинџеру, а само 10-15% њих је поднело захтеве за могућност уклањања огласа из Телеграма. Он је напоменуо да у овом тренутку практично ниједна рекламна кампања није заустављена.
Компанија NMi Digital (део NMi групе) је известио да није добила никакве захтеве клијената за отказивање рекламних кампања на Телеграму, али спроводи потпуну ревизију пласмана и препоручује обустављање рекламних кампања на Телеграму док се околности не разјасне. Друге агенције такође извештавају да већина оглашивача не отказује своје пласмане, чекајући званично појашњење од регулатора.
Према речима Василија Јашчука, директора креативног одељења у Кокоц групи, забрана оглашавања на Телеграму и Јутјубу утицаће на ресурсе који чине приближно 70% тржишта инфлуенсер маркетинга (оглашавање код блогера): 40% на Телеграму, 30% на Јутјубу. Још 15% долази из ВКонтакта, а преосталих 15% са ТикТока, Рутуба, Зена, Твича и других платформи. Раније је процењено да ће сегмент инфлуенсер маркетинга вредити 50-60 милијарди рубаља у 2025. години, према подацима Удружења блогера и агенција (АБА).
Тренутно, ни Телеграм ни Јутјуб нису укључени у регистре ресурса где је оглашавање законски забрањено, рекао је Дмитриј Григорјев, директор правног одељења у Европској медијској групи. То укључује јединствени регистар имена домена, индексе веб страница и мрежне адресе које садрже информације чије је ширење забрањено у Русији (који води Роскомнадзор), листу непожељних страних и међународних организација и листу екстремистичких организација Министарства правде. Штавише, Телеграм и Јутјуб су и даље укључени у регистар друштвених мрежа Роскомнадзора, додао је он.
Тренутно постоји неслагање између могућег тумачења става ФАС-а и стварних поступака регулатора, приметила је Јулија Синицина, партнерка у одељењу за интелектуалну својину и информационе технологије у адвокатској фирми Chervets.Partners. „Ако став ФАС-а буде званично потврђен, то би могло да значи шире тумачење закона о оглашавању — забрана би се односила не само на потпуно блокиране ресурсе већ и на платформе са делимично ограниченим приступом“, рекла је она.
Извор:
Извор: 3дневс.ру
