Arthur Khachuyan: "Data Gedé Nyata dina Iklan"

Dina 14 Maret 2017, Arthur Khachuyan, CEO Hub Data Sosial, nyarios dina ceramah BBDO. Arthur spoke ngeunaan monitoring calakan, ngawangun model behavioral, recognizing poto jeung video eusi, kitu ogé parabot Hub Data Sosial lianna jeung panalungtikan nu ngidinan Anjeun pikeun nargétkeun audiences ngagunakeun jaringan sosial jeung téhnologi Big Data.

Arthur Khachuyan (saterusna - AH): - Halo! Halo sadayana! Nami abdi Arthur Khachuyan, abdi ngajalankeun pausahaan Social Data Hub, sarta kami kalibet dina rupa-rupa analisa intelektual metot tina sumber data kabuka, widang informasi sarta ngalakukeun sagala sorts panalungtikan metot jeung saterusna.

Sareng ayeuna kolega ti Grup BBDO naroskeun urang ngobrol ngeunaan téknologi modéren pikeun nganalisis data ageung, data ageung sareng henteu ageung pikeun pariwara: kumaha éta dianggo, nunjukkeun sababaraha conto anu pikaresepeun. Mugi-mugi sakantenan naroskeun, margi abdi tiasa ngabosenkeun sareng teu ngungkabkeun hakekatna sareng saterasna, janten ulah isin.

Sabenerna, arah utama, dimana sababaraha jenis "deukeut-badag-data" solusi anu dipaké," aranjeunna sadayana jelas - ieu targeting panongton, analisa, ngalakonan sababaraha jenis panalungtikan pamasaran analitik. Tapi éta salawasna metot naon data tambahan bisa kapanggih, naon hartos tambahan bisa kapanggih sanggeus nerapkeun analisis.

Naha urang peryogi téknologi pikeun pariwara?

Dimana urang ngamimitian? Hal anu paling atra nyaéta iklan dina jaringan sosial. Dinten ieu kuring nyandak kaluar isuk-isuk: pikeun sababaraha alesan VKontakte nyangka kuring kudu ningali iklan husus ieu ... Naha éta alus atawa goréng nyaéta patarosan kadua. Kami ningali yén kuring pasti digolongkeun kana kategori wajib militer:

Hal anu pangheulana sareng paling narik anu tiasa dicandak salaku solusi téknologi ... Hal kahiji anu kuring hoyong mutuskeun sateuacan urang ngamimitian nyaéta pikeun ngartikeun istilah: naon data kabuka sareng naon data gedé? Kusabab sakabeh jalma boga pamahaman sorangan dina hal ieu, sarta kuring teu hayang maksakeun istilah kuring ka saha, tapi ... Ngan supados teu aya discrepancies.

Pribadi, kuring pikir data kabuka mangrupikeun sadayana anu kuring tiasa ngahontal tanpa login atanapi kecap akses. Ieu mangrupikeun profil kabuka dina jaringan sosial, ieu mangrupikeun hasil pamilarian, ieu mangrupikeun pendaptaran kabuka, jsb. tina neundeun file, éta tempat petabyte data. Sésana dina terminologi abdi teu data badag, tapi hal kawas éta.

Profil-precision luhur sareng skor profil

Hayu urang balik dina urutan. Hal anu pangheulana sareng paling narik anjeun tiasa mendakan tina nganalisa sumber data kabuka nyaéta profiling precision tinggi sareng nyetak profil. Naon ini? Ieu mangrupikeun carita dimana akun jaringan sosial anjeun tiasa ngaduga henteu ngan saha anjeun, sanés ngan ukur kapentingan anjeun.

Tapi ayeuna, ku ngagabungkeun sababaraha sumber, anjeun tiasa ngartos tingkat rata-rata gaji anjeun, sabaraha biaya apartemen anjeun, sareng dimana ayana. Sareng sadaya data ieu tiasa dianggo sacara harfiah tina cara anu sayogi. Salaku conto, upami anjeun nyandak akun anjeun dina jaringan sosial, tingali, sebutkeun, dimana anjeun cicing, dimana anjeun damel; ngartos naon bagian tina bisnis perusahaan anjeun damel; ngundeur lowongan sarupa ti HH jeung "Superjob" lamun anjeun analis, manajer, jsb; Tingali di mana anjeun cicing (dasar, nyebutkeun CIAN), ngartos sabaraha biaya nyéwa imah di tempat ieu, sabaraha eta waragad meuli imah di tempat ieu, prediksi kira sabaraha anjeun earn. Salajengna, nganggo jaringan sosial anjeun, anjeun tiasa ngartos sabaraha perjalanan anjeun, dimana anjeun, sareng kumaha satia anjeun ka dunungan anjeun.

Sasuai, tina sajumlah ageung métrik urang tiasa ngalakukeun naon waé anu dipikahoyong. Urang tiasa ngenalkeun anjeun produk anu dipikaresep ku anjeun. Dupi anjeun ngabayangkeun hiji toko online? Anjeun angkat ka dinya - toko online ieu nyekel akun anjeun dina jaringan sosial sareng nyarioskeun ka anjeun: "Masha, anjeun nembé putus sareng kabogoh anjeun, ieu mangrupikeun sababaraha produk pikeun anjeun." Ieu sanés waktos anu caket ...

Kumaha geolokasi hiji jalma ditangtukeun?

Jawaban kana patarosan ti panongton:

• Ilaharna, 80% tina sadaya pamariksaan dianggap tempat anu pasti. Tapi pikeun jalma anu henteu mariksa di mana waé, aya sababaraha pilihan: boh cek-in, atanapi geolokasi, atanapi ieu mangrupikeun analisa tulisan sareng publikasi pikeun sadaya waktos nalika hiji jalma nyerat hiji hal... Sareng dimana waé, aya anu bakal muncul sapertos "Abdi hoyong mésér stroller caket Akademicheskaya" atanapi "Kuring nembe ningali corétan awon dina témbok di dieu." Nyaéta, pikeun ampir 80% jalma, geolokasina, tempat damel sareng tempat tinggalna tiasa ditangtukeun nganggo data atanapi metadata anu tiasa dikumpulkeun tina jaringan sosial.

  Ieu, deui, mangrupa analisis tulisan. Dina rasa pangbasajanna, ieu mangrupikeun analisa cek-in sareng geolokasi dina jaringan sosial, anu henteu ngahapus metadata jpeg (anjeun tiasa terang tina éta). Tapi pikeun jalma anu sésana, ieu biasana mangrupikeun siaran téks: boh jalma "caang" lokasina nalika nyerat ngeunaan hiji hal, atanapi anjeunna "caang" teleponna, dimana anjeun tiasa mendakan sababaraha iklanna dina Avito atanapi akun na " Otomatis RU". Dumasar data ieu, anjeun bisa ngagabungkeun (contona, "Kuring keur ngajual mobil deukeut Mayakovskaya") jeung kira-kira nganggap ieu.

• Jalma biasana masangkeun ieu dina média sosial. Kami ngan ukur damel sareng sumber terbuka sareng di dieu urang ngobrol sacara éksklusif ngeunaan sumber terbuka. Aranjeunna biasana nyebarkeun pariwara, nyaéta, dina genep puluh persén kasus, carita anu paling umum nalika jalma "nembongkeun" nomer telepon sélulérna ayeuna nyaéta pariwara pikeun penjualan barang. Boh dina sababaraha grup hiji jalma nulis ("Kuring ngajual ieu atanapi nu aya"), atawa mana wae.

  Sumuhun! Biasana aranjeunna mairan sapertos: "Jawab abdi atanapi kirimkeun SMS ka abdi, telepon nomer abdi. Ieu sering pisan kajadian ka jalma anu ngajual hiji hal, meuli hal dina jaringan sosial, komunikasi sareng batur... Sasuai, ngagunakeun nomer ieu anjeun lajeng bisa numbu profil na on CIAN ka dinya, lamun manehna geus kungsi diterbitkeun hal, atawa , deui, dina Avito. Ieu ngan saukur anu pang populerna, sumber top, éta bakal salajengna - ieu Avito, CIAN jeung saterusna.

• Ieu nujul kana hiji toko online. Salajengna bakal téknologi pangenalan raray sareng cocog profil (urang bakal ngobrol ngeunaan éta). Sacara téoritis murni, ieu tiasa diterapkeun ka toko offline. Sareng sacara umum, impian gedé kuring nyaéta nalika spanduk jalan muncul, nalika anjeun ngalangkungan kaméra, éta "perangkap" raray anjeun. Tapi kasus ieu bakal dilarang ku hukum sabab mangrupakeun palanggaran privasi. Kuring miharep éta bakal kajadian sooner atanapi engké.
• Tina pangalaman pribadi. Sering pisan, nalika hiji jalma nulis hiji hal ka anjeun, anjeun beroperasi dina sababaraha fakta hirupna nu sigana teu nyaho ... Jalma di hal nu ilahar meunang sieun. Tapi! Dumasar kana statistik panganyarna, jumlah akun anu ditutup dina jaringan sosial parantos turun ku 14%. Jumlah palsu naek, jumlah akun kabuka naek - jalma beuki pindah ka kabuka. Kuring nyangka yén dina 3-4 taun aranjeunna bakal lirén ngaréaksikeun pisan kana kanyataan yén batur terang inpormasi ngeunaan aranjeunna anu berpotensi henteu terang. Tapi sabenerna gampang pisan pikeun meunangkeun ku nempo témbok na.

Naon anu tiasa dicandak tina sumber terbuka?

Aya perkiraan daptar hal anu tiasa kahartos kalayan réliabilitas anu cukup luhur tina sumber terbuka. Kanyataanna, aya malah leuwih béda metrics; eta gumantung kana customer panalungtikan misalna. Aya sababaraha agénsi HR anu kabetot dina naha anjeun sumpah dina jaringan sosial atanapi tempat di tempat umum. Aya anu kabetot naha anjeun resep kana publikasi Navalny atanapi, sabalikna, publikasi United Russia, atanapi sababaraha jinis eusi porno - hal sapertos kitu sering kajadian.

Anu utama nyaéta nilai kulawarga, perkiraan biaya apartemen, bumi, milarian mobil, sareng anu sanésna. Dumasar ieu, jalma bisa dibagi kana grup sosial. Ieu pamaké Moscow Tinder, saha aranjeunna (nurutkeun gambar maranéhanana kapanggih dina akun Facebook maranéhna); dumasar kana kapentingan maranéhanana, aranjeunna dibagi kana sababaraha grup sosial:

Upami urang langkung caket kana pariwara, maka urang lalaunan ngajauhan nargét iklan standar, nalika anjeun milih VKontakte yén anjeun resep lalaki 18 taun anu ngalanggan grup anu tangtu. Abdi gaduh gambar ieu salajengna, kuring bakal nunjukkeun anjeun ayeuna:

Garis handap nyaéta yén kalolobaan jasa ayeuna anu nganalisis, prinsipna mah, jalma anu nganalisis jaringan sosial, kalibet dina analisa kapentingan ... Hal kahiji anu datang ka pikiran jalma nyaéta pikeun nganalisis grup luhur palanggan maranéhanana. Panginten ieu tiasa dianggo pikeun sabagian, tapi sacara pribadi kuring pikir éta dasarna salah. Naha?

Suka anjeun dikumpulkeun sareng dianalisis

Ayeuna candak telepon anjeun, tingali grup luhur anjeun - pasti bakal aya langkung ti 50% grup anu anjeun parantos hilap, ieu mangrupikeun jinis eusi anu saleresna henteu relevan pikeun anjeun. Anjeun teu meakeun eta pisan, tapi Tapi sistem bakal ngalacak anjeun nurutkeun aranjeunna: nu geus ngalanggan resep, sababaraha grup populér. Nyaéta, anjeun bakal ngalanggar sistem anu nganalisa profil anjeun, sareng kapentingan anjeun moal diyakinkeun.

Moving on... Aya naon? Urang nganggap naon anu dilakukeun ku batur. Dina pamanggih kami, cara anu paling nyukupan pikeun meunteun kapentingan pangguna nyaéta likes. Contona, dina VKontakte teu aya feed likes, sarta jalma mikir yén teu saurang ogé weruh naon maranéhna resep. Sumuhun, sababaraha likes diwanohkeun dina Instagram, urang tingali hiji hal on Facebook, tapi lolobana eusi dina grup tangtu teu disiarkeun ieu dina feed umum, sarta jalma hirup jeung pikir nu teu saurang ogé bakal nyaho naon maranéhna resep.

Sareng ku cara ngumpulkeun kontén tina sababaraha jinis anu dipikaresep ku urang, ngumpulkeun tulisan ieu, ngumpulkeun anu resep ieu, teras mariksa jalma ieu nganggo database ieu, urang tiasa nangtukeun kalayan akurasi anu luhur saha anjeunna, naon takdirna, naon anu dipikaresep ku anjeunna. Teundeun anjeunna persis dina grup sosial nu tangtu sarta berinteraksi sareng anjeunna.

Meuli mobil robah kabiasaan

Abdi gaduh conto sapertos kitu. Kuring gé geuwat nyieun reservasi yén conto abdi deukeut-iklan jeung deukeut-marketing, sabab, anjeun terang, lolobana kasus nu ditangtayungan ku NDA jeung saterusna. Tapi masih bakal loba hal metot. Janten, carita sareng jalma ieu: ieu mangrupikeun lalaki anu mésér mobil antara 2010 sareng 2015. Kumaha kabiasaan sosial online maranéhanana geus robah dituduhkeun ku warna. Persentase budak awéwé diantara palanggan parantos robih, kuring ngalanggan halaman umum "boyish", mendakan pasangan seksual permanén ...

Ieu sadayana dirobih ku merek mobil sareng jumlah jalma. Ti dieu anjeun bisa narik loba conclusions metot ngeunaan kabiasaan jalma jeung kumaha eta sadayana jalan. Abdi tiasa disebutkeun yen Porsche Cayenne jeung Priora dipelak ampir identik dina watesan jumlah panongton katarik. Kualitas pemirsa ieu sareng paripolahna béda-béda, tapi kuantitasna kirang langkung sami. Kacindekan anu anjeun tiasa tarik ti dieu nyaéta naon waé anu anjeun pikahoyong, langkung caket kana pasar anjeun. Upami anjeun ngajual Audi, anjeun ngadamel slogan "Beuli Audi sareng angkat ti kolot anjeun!" teras salajengna.

Leres, ieu mangrupikeun conto lucu tina kanyataan yén paripolah jalma dumasar kana analisa anu resep, dumasar kana grup mana aranjeunna ngalih, eusi naon anu aranjeunna analisa - kalayan kamungkinan ampir 100% ngajelaskeun saha anjeun. Kusabab upami anjeun henteu ngagaduhan aksés kana lalu lintas jaringan sareng henteu maca pesen pribadi, anu resep bakal nyarioskeun ka anjeun saha jalma ieu - awéwé hamil, indung, lalaki militér, pulisi. Sareng pikeun anjeun, salaku jalma anu tiasa ngiklankeun, ieu mangrupikeun udagan anu ageung.

Jawaban kana patarosan ti panongton:

• Unggal kolom nyaéta jumlah jalma dina mobil ieu; kumaha pola kabiasaan maranéhna geus robah. Tingali: jalma anu ngagaleuh Porsche Cayenne - sakitar 550 urang (konéng), persentase awéwé diantara palanggan parantos ningkat.
• Sampelna nyaéta pangguna jaringan sosial "Vkontakte", "Facebook", "Instagram" ti 2010 dugi ka 2015. Hiji-hijina klarifikasi: mobil anu dipilih di dieu nyaéta anu tiasa diidentifikasi dina poto kalayan akurasi langkung ti 80% nganggo alat-alat anu tangtu.
• Ngaliwatan kurun waktu nu tangtu, mobil na (ogé, nyaeta, teu milikna, urang ninggalkeun eta ka jaringan sosial) ... Dina hiji kurun waktu nu tangtu, hiji jalma terus difoto jeung mobil, éta kalayan eta, publikasi. béda, poto-poto ti sudut anu béda, jeung saterusna. Teras bakal aya gambar dimana jalma-jalma anu nyandak gambar sareng mobil sareng ... Leres, ieu mangrupikeun patarosan kadua - percanten kana data jaringan sosial.
• Kusabab urang dibawa nepi, hanjakalna, data média sosial teu salawasna bener. Jalma teu salawasna condong nyebarkeun informasi maranéhanana. Pribadi, kuring ngalaksanakeun ulikan ieu: Kuring ngabandingkeun jumlah lulusan universitas Moscow kalawan jumlah jalma didaptarkeun dina jaringan sosial. Rata-rata, 60% leuwih jalma anu didaptarkeun dina jaringan sosial - lulusan Moscow State University dina taun nu tangtu dina specialties tangtu - ti aya sabenerna aya prinsipna. Janten enya - aya, sacara alami, persentase kasalahan di dieu, sareng teu aya anu nyumputkeunana. Di dieu urang ngan saukur nyandak salaku dadasar mobil nu bisa dicirikeun leuwih ti 80% kamungkinan.

Daptar sumber pikeun latihan modél

Ieu daptar conto sumber anu tiasa dianggo, anu dianggo pikeun nangtukeun kalayan pasti profil sosial jalma, saha anjeunna.

Kami nyandak profil tina jaringan sosial, ti CIAN - biaya apartemen sakitar, "Head-Hunter", "Superjob" - ieu mangrupikeun gaji rata-rata pikeun jalma anu dipasihkeun. Kuring miharep aya euweuh wawakil Kepala Hunter dieu, sabab pikir éta teu pisan alus nyandak data ieu ti aranjeunna. Nanging, ieu mangrupikeun gaji rata-rata di daérah anu tangtu pikeun sababaraha jinis kagiatan pikeun lowongan.

"Avito", "Avto.ru": sering pisan jalma, nalika teleponna hurung, aranjeunna pasti gaduhna (dina sajumlah ageung kasus) sahenteuna dina "Avito", atanapi dina "Avto.ru", atanapi dina sababaraha situs anu sanés anjeun tiasa ngartos saha aranjeunna. Upami kareta atanapi mobil dijual dina nomer telepon ieu ... Rosstat sareng Pendaptaran Nagara Ngahijikeun Badan Hukum masih langkung seueur ngadaptar kalayan bantosan anjeun tiasa pangkat perusahaan padamelan - numutkeun sababaraha rumus, numutkeun model anu sagala jalma bisa nyetél (anjeun kasarna bisa nangtukeun duit jalma ieu jsb).

Tinder mantuan ngumpulkeun data ngeunaan kaayaan masarakat

Tambih Deui, aya hiji hal metot (Alternatipna, éta pisan lucu dina pangajaran) - ieu, deui, kumpulan data ti Moscow Tinder ngagunakeun bot pikeun Tinder ieu. Jarak ka jalma ditangtukeun, lajeng lokasi perkiraan maranéhanana ditangtukeun.

Tujuan tina ulikan ieu pikeun nangtukeun jumlah akun Tinder di wewengkon lembaga pamaréntah - di Duma, kantor jaksa, jeung saterusna. Tapi anjeun, salaku pangiklan, tiasa ngabayangkeun naon waé anu anjeun pikahoyong: tiasa waé, contona, Starbucks atanapi batur ... Nyaéta, jumlah jalma di Tinder anu nginum kopi ti anjeun, mesen hiji hal, aya di toko. Ngeunaan geolokasi ieu: ieu tiasa dilakukeun ku jasa naon waé.

Jawaban kana patarosan ti panongton:

• Tinder? Anjeun henteu terang? Tinder mangrupikeun aplikasi bobogohan dimana anjeun ningali poto (kénca-katuhu), sareng aplikasi ieu nunjukkeun jarak ka jalma éta. Lamun anjeun meunang jarak ka jalma ieu ti tilu titik béda, anjeun tiasa ngeunaan (+ 5-7 méter) nangtukeun lokasi. Dina hal ieu, pikeun tekad dina wewengkon kantor jaksa atawa Duma Nagara, teu jadi hésé. Tapi deui, éta tiasa janten toko anjeun, tiasa waé waé.

Salaku conto, lila pisan urang ngalaman kasus sapertos kitu (sanes ulikan), nalika kami nampi ti salah sahiji operator sélulér data ngeunaan kapadetan lalu lintas, data dénsitas gerakan titik sélulér, sareng sadaya inpormasi ieu ditumpangkeun. dina koordinat billboard anu aya di jalan raya. Sareng tugas operator sélulér nyaéta pikeun nangtukeun kira-kira sabaraha jalma anu ngaliwat sareng berpotensi ningali iklan billboard ieu.

Upami aya spesialis pariwara billboard di dieu, anjeun tiasa nyarios: mustahil ngartos kalayan super-reliabilitas - aya anu datang, aya anu henteu ningali, aya anu katingali ... Tapi, ieu mangrupikeun conto kumaha aya 20 milyar poligon. ieu di Moskow, anu kapadetan jalma-jalma ieu unggal jam sapanjang rute anu tangtu... Anjeun tiasa ningali naon anu dilalui ku jalma-jalma ieu iraha waé sareng kira-kira ngira-ngira aliran panumpang.

Jawaban kana patarosan ti panongton:

• Teu aya anu masihan data sapertos kitu. Kami ngalaksanakeun kajian sapertos kitu pikeun salah sahiji operator; ieu mangrupikeun carita internal éksklusif, janten, hanjakalna, éta henteu dipidangkeun dina bentuk gambar. Tapi mindeng agénsi iklan badag teu boga masalah ngahubungan hiji operator. Sahenteuna di Moscow, aya loba precedents nalika, contona, pausahaan asuransi giliran pausahaan kawas GetTaxi, nu nyadiakeun data impersonal ngeunaan umur supir, kumaha aranjeunna ngajalankeun (alus - goréng, gagabah - euweuh), guna ngaduga. kawijakan jeung saterusna. Sarerea bajoang sareng ieu, tapi dina sababaraha tingkat internal, masihan data anonim - Jigana teu aya anu ngagaduhan masalah sapertos kitu.

Pangenal Gambar sareng Pola

Lajengkeun. Paporit kuring nyaéta pangakuan gambar. Bakal aya sapotong leutik ngeunaan milarian jalma ku rupa, tapi urang lolobana teu nyandak bagian ieu. Urang nyokot husus pangakuan gambar jeung nangtukeun naon dina gambar ieu - nyieun mobil, warna na, jeung saterusna.

Kuring boga conto lucu ieu:

Aya studi sapertos dina milarian tato dina rupa-rupa jaringan sosial. Sasuai, hal anu sami tiasa diterapkeun ka merek naon waé, ka gambar visual naon waé, ka ampir sadaya gambar visual. Aya nu teu bisa ditangtukeun reliably (urang teu nyandak aranjeunna).

Ieu karesep kuring. merek mobil rada mindeng balik kana tugas ieu sabab tugas maranéhanana, contona, pikeun manggihan sakabeh nu boga sababaraha BMW X6, ngartos saha aranjeunna, kumaha aranjeunna disambungkeun ka silih, naon maranéhna museurkeun, jeung saterusna. Ieu aya hubunganana sareng patarosan ngeunaan mobil naon anu dicandak ku jalma dina jaringan sosial.

Henteu aya nyaring di dieu pisan: obyék éta milikna, mobilna sanés milikna; Ieu ngan ngarecahna mobil - umur jeung saterusna. Tapi pangakuan gambar visual dianggo rada sering: ieu milarian ibu hamil, sareng milarian logo merek dina sababaraha jinis média massa (anu masangkeun naon).

Kasus favorit kuring (anu dipaké ku rupa réstoran): jenis gulungan dipasang dina jaringan sosial. Ieu hal lucu, tapi dina kanyataanana eta ngidinan Anjeun pikeun ngarti loba hal metot, firstly, ngeunaan konsumén sorangan: anu datang ka anjeun jeung naha maranehna ngalakukeun eta. Kusabab éta henteu rusiah yén di bar sushi, paling jalma (Kuring moal nyebutkeun "katresna") nyandak gambar guna pariksa, nyandak poto hiji hal, jsb.

Merek tiasa ngamangpaatkeun ieu. Merek éta kabetot dina produk naon waé anu kedah dipoto sareng diposting sacara saé, jalma-jalma naon anu sumping ka dinya. Hal ieu tiasa dilakukeun sareng ampir naon waé, tina tuangeun.

Pangenal pola pidéo

Jawaban kana patarosan ti panongton:

• Henteu dina pidéo. Kami ngagaduhan dina modeu uji. Urang diusahakeun téhnologi ieu, tapi tétéla yén ... Ieu ngakuan sagalana kalawan video cukup ogé, tapi urang teu kapanggih hiji aplikasi pikeun eta mana. aduh. Salian ti nganalisa sabaraha sareng video blogger mana anu ngawangkong wae... Aya studi sapertos kitu. Sabaraha beungeut maranéhanana papanggih, sabaraha sering. Tapi merek teu terang dimana datang nepi ka ieu acan. Sugan someday eta bakal datang.

Deui, ieu kadaharan, bisa jadi ibu hamil, lalaki (henteu hamil), mobil - nanaon.

Salaku hiji pilihan, aya ulikan Taun Anyar pikeun hiji outlet média. Ogé tebih tina iklan, tapi tetep. Ieu mangrupikeun jinis tuangeun anu puasa pikeun Taun Anyar:

Éta ogé direcah ku umur di dieu. Anjeun tiasa ningali korelasi sapertos anu jalma ngora lolobana mesen dahareun, déwasa lolobana nyieun méja tradisional. Ieu hal lucu, tapi imagining salaku boga brand, anjeun tiasa evaluate angka nu gede ngarupakeun hal: anu handles produk anjeun sarta kumaha, naon maranéhna nulis ngeunaan eta. Mindeng, jalma teu salawasna nyebut brand sorangan dina téks, sarta sistem ngawaskeun analitik tradisional teu salawasna bisa ngarti tur manggihan nyebut merek ieu solely sabab teu disebutkeun dina téks. Atanapi téksna salah éja, teu aya tag hash atanapi naon waé.

Poto anu katingali. Kalayan fotografi, anjeun tiasa terang naha éta subjek tengah pigura atanapi sanés subjek tengah pigura. Teras anjeun tiasa ningali naon anu ditulis ku jalma ieu. Tapi paling mindeng dipaké salaku pilarian pikeun panongton poténsial anu geus disetir mobil tangtu jeung saterusna. Teras urang bakal ngalakukeun seueur hal anu pikaresepeun sareng mobil ieu.

Bot diajarkeun pikeun niru manusa

Aya ogé pilihan sapertos pikeun ngagunakeun jalma cacah:

Aya pilihan pikeun ngabandingkeun jalma, nalika anjeun kedah milarian jalma anu nganggo sababaraha poto, ngartos profil sosialna, saha aranjeunna. Sakali deui, urang uih deui ka patarosan yén upami urang gaduh kaméra di toko offline, maka ieu mangrupikeun cara anu saé pikeun ngartos saha anu datang ka anjeun, saha jalma ieu, naon anu dipikaresep ku aranjeunna, naon anu nyababkeun aranjeunna sumping ka anjeun. .

Salajengna asalna hal paling narik: lamun urang ngumpulkeun rekening maranéhanana dina jaringan sosial, ngartos saha jalma ieu, naon maranéhna museurkeun, urang tiasa (salaku hiji pilihan) nyieun bot sarupa jalma ieu; bot ieu bakal mimiti hirup kawas jalma ieu jeung nganalisis naon advertisements eta ningali dina rupa jaringan sosial. Ieu bakal ngidinan Anjeun pikeun akurat ngartos merek nu sasaran pikeun jalma ieu. Ieu ogé carita anu cukup umum nalika anjeun kedah henteu ngan ukur nganalisa saha jalma ieu sareng naon anu dipikaresep ku anjeunna, tapi ogé jenis pariwara pesaing poténsial anjeun atanapi jalma anu kabetot anu sanés kedah dituju.

Analisis sambungan dina jaringan sosial

Hal metot salajengna nyaeta analisis hubungan antara jalma. Sabenerna, analisa sambungan dina jaringan, grafik jaringan ieu - teu aya saeutik, nanaon anyar dina ieu, everyone weruh ieu.

Tapi aplikasi pikeun tugas iklan anu paling narik. Ieu milarian jalma anu nyetél tren, ieu mangrupikeun milarian jalma anu nyebarkeun inpormasi dumasar kana kriteria anu tangtu dina jaringan ieu. Hayu urang nyebutkeun kabetot dina boga sarua model BMW tangtu. Ku ngahijikeun aranjeunna sadayana, urang tiasa mendakan jalma-jalma anu ngontrol pendapat umum. Ieu teu merta blogger otomotif jeung saterusna. Biasana ieu babaturan saderhana anu linggih di sababaraha halaman umum, kabetot dina sababaraha eusi sareng tiasa, dina waktos anu pondok, narik merek anjeun atanapi batur anu dipikaresep ku anjeun kana daérah tanggung jawab ieu, kana daérah ​kapentingan.

Aya conto sapertos di dieu. Simkuring gaduh sababaraha jalma poténsial, sambungan antara jalma. Di dieu anu jeruk nyaéta jalma, titik-titik leutik nyaéta grup umum, babaturan biasa.

Lamun ngumpulkeun sakabeh sambungan ieu antara aranjeunna, anjeun tiasa pisan jelas ningali yén aya jalma anu boga angka nu gede ngarupakeun grup umum, babaturan umum, aranjeunna aya diantara sorangan ... Tur upami visualisasi sarua ieu dibagi kana grup ku kapentingan, ku eusi, nu aranjeunna ngadistribusikaeun, sabaraha aranjeunna interaksi saling... Di dieu anjeun bisa nempo yén gambar saméméhna jadi kawas kieu:

Di dieu grup jelas dibédakeun ku warna. Dina hal ieu, ieu murid master urang di Sakola Luhur Ékonomi. Di dieu anjeun tiasa ningali yén anu wungu/biru nyaéta jalma anu resep kana Transparency International, Open Russia, sareng halaman umum Khodorkovsky. Di kénca handap aya anu héjo, anu resep ka United Russia.

Anjeun tiasa ningali yén gambar saméméhna éta kawas ieu (ieu ngan sambungan antara jalma), tapi geus jadi jelas demarcated. Hartina, kabéh jalma sok silih hubungkeun, boga kapentingan nu sarua, silih réréncangan. Aya sababaraha di luhur, batur di handap, sarta sababaraha comrades séjén aya. Tur upami unggal subgraphs leutik ieu misah visualized kalawan parameter sejen tur kasampak di laju sosialisasi eusi (kasarna diomongkeun, anu reposts naon aya), anjeun tiasa manggihan dina unggal bagian hiji atawa dua jalma anu salawasna nyekel pamadegan umum dina leungeun maranéhna. interacting jeung nu, nanyakeun ngirim sababaraha jenis pos atawa hal sejenna - Anjeun bisa meunangkeun respon ti panongton metot ieu sakabéh.

Kuring boga conto sejen sapertos. Ogé grafik: ieu karyawan BBDO Grup kapanggih dina jaringan sosial salaku conto. Sigana henteu pikaresepeun, ageung, héjo, hubungan antara aranjeunna ...

Tapi kuring boga pilihan dimana grup geus diwangun diantara aranjeunna. Teras, upami aya anu kabetot, aya versi interaktif - anjeun tiasa klik sareng tingali.

Katuhu luhur nyaéta jalma anu resep Putin. Di dieu nu wungu anu désainer; jalma anu kabetot dina desain, hal metot, jeung saterusna. Di dieu hal bodas anu tim manajemen (katingalina, sakumaha Abdi ngartos); Ieu mangrupikeun jalma anu, sacara umum, henteu nyambung dina cara naon waé, tapi damel dina posisi anu sami. Sésana nyaéta grup umum maranéhanana, sambungan, jeung saterusna.

Merek henteu peryogi blogger, tapi pamimpin opini

Kami nyandak jalma-jalma ieu sareng mendakanana - teras agénsi pariwara, perusahaan pariwara mutuskeun nyalira: éta tiasa masihan artos ka jalma ieu supados anjeunna kumaha waé berinteraksi sareng eusi ieu, anu sanés, atanapi ngarahkeun kampanye iklan khususna ka aranjeunna. Ieu ogé dipaké rada mindeng, utamana ayeuna, sabab sakabeh merek hayang digawekeun ku blogger, aranjeunna hoyong eusi maranéhna pikeun diwanohkeun, tapi agénsi iklan teu hayang pisan ngahubungan (ogé, ieu kajadian).

Jeung jalan nyata kaluar tina kaayaan ieu pikeun manggihan jalma anu teu blogger, teu blogger kageulisan, tapi contona, sababaraha mahluk nyata anu berinteraksi sareng brand ieu, anu bisa nulis dina sababaraha kaca publik wretched "Mail.ru Jawaban", meunang. jumlah nu tangtu pintonan. jalma ieu, anu terus museurkeun eusi jalma ieu, bakal nyebarkeun sakabeh hal, sarta merek bakal meunang involvement na.

Pilihan kadua pikeun ngagunakeun téknologi sapertos ayeuna rada relevan - milarian bot, karesep kuring. Ieu mangrupikeun résiko reputasi pikeun pesaing anjeun, sareng kasempetan pikeun ngaleungitkeun jalma anu teu relevan tina kampanye iklan, sareng anu sanésna (ngahapus koméntar, sareng milarian hubungan antara jalma). Kuring boga conto misalna, eta oge badag tur interaktif - anjeun bisa mindahkeun éta. Ieu mangrupikeun sambungan jalma anu nyerat koméntar dina komunitas Lentach.

Conto ieu supados anjeun ngartos kumaha bot anu saé sareng gampang katingali; sareng pikeun ieu anjeun henteu kedah gaduh pangaweruh téknis. Ieu ngandung harti yén "Lentach" diterbitkeun mangrupa pos ngeunaan panalungtikan FBK ngeunaan Dmitry Medvedev, sarta sababaraha jalma mimiti nulis komentar. Kami ngumpulkeun sadaya jalma anu nyerat koméntar - jalma ieu héjo. Ayeuna kuring bakal mindahkeun éta:

Jalma-jalma anu héjo (anu nyerat koméntar). Aranjeunna di dieu, aranjeunna di dieu. Titik-titik biru di antara aranjeunna mangrupikeun grup umumna, titik-titik konéng mangrupikeun palanggan umum, réréncangan, sareng sajabana. Kalolobaan jalma disambungkeun saling. Sabab, naon wae téori tilu, opat, lima sasalaman, kabéh jalma saling nyambung dina jejaring sosial. Henteu aya jalma anu papisah. Malahan babaturan fobia sosial kuring anu ngagunakeun VKontakte sacara éksklusif pikeun lalajo pidéo masih ngalanggan sababaraha halaman umum anu sami sareng urang.

Navalny ogé ngagunakeun bot. Sarerea boga bot

Kalolobaan jalma (di dieu éta, di dieu) disambungkeun saling. Tapi aya sakelompok leutik comrades anu babaturan éksklusif saling. Ieu aranjeunna, anu héjo saeutik, ieu téh babaturan silih tur grup maranéhanana. Aranjeunna malah murag nyalira di dieu:

Sareng ku kabeneran untung, jalma-jalma ieu anu nyerat dina tulisan ieu: "Navalny teu aya buktina" sareng saterasna, nyerat koméntar anu sami. Tangtu, kuring teu wani nyieun conclusions. Tapi sanajan kitu, kuring kungsi pos sejen dina Facebook, nalika aya perdebatan antara Lebedev jeung Navalny, kuring nganalisa komentar dina cara nu sami: tétéla yén sakabéh jalma anu nulis "Lebedev téh shit", aranjeunna geus teu on sosial. jaringan nembe opat bulan, teu ngalanggan salah sahiji kaca publik, dumadakan indit ka pos husus ieu, wrote comment pasti ieu sarta ninggalkeun. Deui, mustahil pikeun ngagambar kasimpulan ti dieu, tapi batur ti tim Navalny nyerat kuring koméntar yén aranjeunna henteu nganggo bot. Muhun, oke!

Deukeut kana iklan, langkung caket kana merek. Sadayana gaduh bot ayeuna! Urang gaduh aranjeunna, pesaing urang gaduh aranjeunna, sareng anu sanésna gaduh aranjeunna. Maranéhanana kudu dialungkeun kaluar atawa ditinggalkeun pikeun hirup ogé; Dumasar data sapertos (nunjuk ka slide saméméhna), mawa aranjeunna ka kasampurnaan ambéh maranéhanana kasampak kawas jalma nyata jeung ngan lajeng dipaké. Sanajan ngagunakeun bot téh goréng! Tapi, carita anu cukup umum ...

Dina modeu otomatis, hal saperti ngidinan Anjeun pikeun nyaring kaluar tina analisis anjeun jalma anu nyimpang kana analisis, jalma anu teu kudu kaasup dina sampel, teu kudu kaasup dina ulikan ieu. Sering pisan dianggo. Teras deui, henteu sadayana pamilik mobil leres-leres gaduh mobil. Kadang-kadang jalma anu ngan kabetot dina jalma anu berpotensi boga mobil, anu diuk di sababaraha grup, komunikasi sareng batur, maranéhna boga panongton tangtu aya.

Analisis fakta jeung opini

Anu salajengna kuring ogé karesep kuring. Ieu analisa fakta sareng opini.

Ayeuna sadayana terang kumaha nyebut merekna dina sababaraha sumber. Teu aya rusiah ieu. Jeung dulur sigana bisa ngitung tonality ... Sanajan pribadi, Jigana yén métrik tonality sorangan teu pisan metot, sabab mun anjeun datang jeung ngabejaan klien, "Man, anjeun boga 37% nétral," sarta manéhna nyebutkeun kitu. , " Wow! Geulis!" Ku alatan éta, éta bakal leuwih metot pikeun mindahkeun saeutik salajengna: ti assessing sentimen ka assessing pamadegan naon maranéhna nyebutkeun ngeunaan produk Anjeun.

Sarta ieu ogé mangrupa hal pisan metot, sabab ... Kuring pribadi yakin yén prinsipna teu aya pesen nétral, sabab lamun hiji jalma nulis hiji hal di ruang publik, pesen ieu kumaha bae warna dina cara naon baé. Kuring pribadi geus kungsi katempo pesen nétral mentioning brand a. Biasana éta sababaraha jinis kokotor.

Lamun urang nyandak angka nu gede ngarupakeun seratan ieu (bisa aya jutaan, 10 juta), nyorot gagasan utama unggal pesen, ngagabungkeun aranjeunna, urang tiasa ngartos rada reliably naon urang nyebutkeun ngeunaan brand ieu, naon maranéhna pikir. "Kuring henteu resep bungkusan," "Kuring henteu resep konsistensi," sareng saterasna.

Kumaha saur jalma ngeunaan Transaero, Chupa Chups sareng Présidén Amérika Serikat?

Kuring boga conto lucu: ieu mangrupa infographic ngeunaan naon pamaké jaringan sosial bakal ngalakukeun jeung parusahaan Transaero sanggeus bangkrut na.

Aya seueur conto anu pikaresepeun: kaduruk, maéhan, ngadéportasi ka Éropa, bahkan aya 2% anu nyerat - "Kirimkeun aranjeunna ka Suriah pikeun operasi militer." Pindah tina hal lucu, éta tiasa ampir merek naon waé - tina kadaharan anjing karesep kuring ka sababaraha mobil. Saha waé anu henteu resep bungkusan, saha waé anu henteu resep hal-hal anu nyata - anjeun tiasa teras-terasan damel sareng ieu, anjeun tiasa teras-terasan ngémutan ieu. Aya sajumlah ageung conto nalika jalma ampir ngarobih produksi produkna sabab nyerat dina jaringan sosial yén Chupa Chups henteu cukup buleud atanapi henteu cukup amis.

Aya deui conto lucu. Tebak naon komentar na ngeunaan saha?

Kanggo sababaraha alesan, ayeuna analisis opini, analisis fakta sasari tina seratan, teu pisan dipaké tur teu pisan nyebar. Sanajan téhnologi ieu teu super rusiah, aya praktis teu nyaho-kumaha dina hal ieu, sabab tina komentar jalma, extracting subjek, predikat jeung ngagolongkeun aranjeunna teu merlukeun hiji genius dina linguistik komputasi. Éta henteu sesah dilakukeun. Tapi kuring ngarepkeun yén dina sababaraha taun ka hareup jalma-jalma bakal ngamimitian ngagunakeun ieu, sabab ... Ieu bakal tiis - ieu eupan balik otomatis sapertos! Anjeun salawasna terang naon anu aranjeunna nyarios ngeunaan anjeun. Nya, anjeun ngartos yén ieu dilakukeun ngeunaan Présidén AS.

Jawaban kana patarosan ti panongton:

• Leres, ieu Facebook dina basa Inggris. Éta ditarjamahkeun kana Rusia di dieu. Ieu ditulis wae.

Data ageung sareng téknologi politik

Nyatana, kuring ngagaduhan seueur conto politik anu béda-béda ngeunaan Trump sareng anu sanés, tapi kami mutuskeun henteu dibawa ka dieu. Tapi aya hiji conto pulitik.

Ieu pamilu ka Duma Nagara. Iraha anjeun? Taun kamari? Ampir satengah taun ka tukang.

Di dieu aya jalma anu bisa nangtukeun lokasi pasti maranéhanana, ka handap ka geopoint tangtu, guna ngartos mana precint electoral aranjeunna digolongkeun kana. Teras ti jalma-jalma ieu ngan ukur anu nyatakeun pendapat anu pasti, anu bakal dipilih.

Tina sudut pandang téknologi politik, ieu henteu leres pisan, sabab sadayana ieu kedah dinormalisasi ku kapadetan penduduk sareng sajabana. Nanging, blues di dieu bakal milih anjeun terang saha, anu beureum bakal milih babaturan oposisi, anu, ku jalan kitu, henteu seueur.

Kuring pribadi yakin yén Big Data moal ngahontal téknologi pulitik iraha wae geura-giru, tapi, salaku hiji pilihan, calon ogé brand a. Sareng ieu ogé, dugi ka sababaraha, analisa fakta sareng pendapat ngeunaan merek anjeun, sareng hal anu rada pikaresepeun, sabab anjeun tiasa ngartos sacara real waktos saha anu ngalakukeun naon. Kuring terang sababaraha kasus ti BBC, nalika aranjeunna ngawaskeun jaringan sosial sacara real waktos dina sababaraha siaran: aya réspon sapertos kitu, jalma-jalma nyerat ngeunaan éta, naroskeun patarosan sapertos kitu - sareng éta saé! Jigana bakal dipaké pisan geura-giru, sabab metot ka dulur.

Posisi brand modeling

Salajengna kuring gaduh modeling posisi brand. A leutik, sapotong pondok ngeunaan kumaha anjeun tiasa pangkat merek ngagunakeun rupa metrics (teu resep palanggan dina jaringan sosial, tapi ngagunakeun metrics kompléks, minat eusi, waktos spent narima metrics).

Kuring boga conto "pharma" pikeun alesan nu tangtu. Di dieu bunderan leutik internal, caang - ieu jumlah eusi téks nu brand sorangan nyieun, bunderan badag - jumlah eusi poto jeung video nu brand sorangan nyieun.

Deukeut ka pusat nunjukkeun kumaha pikaresepeun eusina pikeun pamiarsa. Aya model badag, aya kebat sagala sorts parameter: likes, reposts, waktu respon, anu dibagikeun aya rata-rata ... Di dieu anjeun bisa nempo: aya éndah "Kagotsel", nu ngompa jumlah badag duit kana nyieun eusi sorangan, sarta alatan ieu aranjeunna rada deukeut ka pusat. Tur aya comrades anu ogé nyieun eusi sorangan, tapi panongton teu kabetot dina eta. Ieu sanés conto anu nyukupan, sabab sadaya akun ieu praktis maot.

Yegor Syahadat dipikacinta leuwih ti Basta

Hanjakal, sésana ... tina naon anu kudu dipintonkeun ... Muhun, aya ogé rappers Rusia, salaku hiji pilihan, ti pausahaan nyata.

Naon plusna? Kanyataanna nyaéta perusahaan tiasa nempatkeun ampir naon waé kana modél sapertos kitu, mimitian ti gaji rata-rata palanggan anu damel pikeun merek anjeun; model naon maranéhna resep. Kusabab unggal agénsi iklan ngitung metrics sorangan béda, merek ngitung metrics sorangan béda.

Aya ogé hiji di dieu - Basta, nu dibangkitkeun jumlah badag eusi, tapi perenahna di periphery, sabab eusi ieu tétéla teu pisan metot pikeun panongton. Sakali deui, kuring henteu nganggap ngahukum. Tapi sanajan kitu, aya Yegor Syahadat, anu, nurutkeun jaringan sosial, ampir pamaen pangalusna waktu urang, tapi publishes ngan foto pribadi na. Tapi, anjeunna gaduh sajumlah ageung palanggan: aya sakitar sajuta diantarana. Kuring teu apal jumlah pasti; Abdi émut yén persentase papacangan jalma-jalma ieu langkung luhur tibatan 85%, nyaéta, per juta palanggan anjeunna nampi 850 rébu réspon ti jalma-jalma nyata ieu - ieu mangrupikeun madness nyata. Ieu leres.

Jawaban kana patarosan ti panongton:

Sabaraha lami kanggo nyiptakeun modél analisis rapper?

• Masing-masing boga target panongton sorangan, kapentingan jalma ieu diitung keur unggal ... Sadaya ieu dinormalisasi kana jarak ka puseur kira-kira, posisi radial maranéhanana henteu penting (éta ngan smeared dieu pikeun kageulisan, jadi maranehna ngalakukeun. henteu silih tempas). Ngan ukur jarak deukeut ka pusat anu penting. Ieu mangrupikeun modél anu kami anggo. Contona, kuring resep bunderan hadé, sababaraha urang ngalakukeun eta dina pikiran salaku satengah bunderan.
• Modél ieu disusun gancang, dina dua atawa tilu jam (enya, hiji jalma). Di dieu ngan ukur métrik anu diselapkeun: naon anu urang kalikeun ku naon, tambahkeun, teras kumaha waé normalkeunana. Gumantung kana modél. Aya jalma anu kabetot dina gaji rata-rata (ieu teu lulucon) tina palanggan maranéhanana. Sareng pikeun ieu anjeun kedah milarian kontakna, Avito, ngitung sadayana, kalikeunana. Éta kajadian yén ieu peryogi waktos anu lami pikeun diperhatoskeun, tapi khususna ieu (nunjuk ka slide sateuacana) - parameter di dieu saderhana pisan: palanggan, repost, sareng saterasna. Butuh ngeunaan dua nepi ka tilu jam pikeun réngsé. Sasuai, hal ieu lajeng diropéa sacara real waktos, sarta anjeun bisa make eta.

Ayeuna datang bagian senang. Kuring geus rengse kalayan conto, sabab teu metot ngobrol keur lila nyalira. Sareng kuring ngarepkeun anjeun ayeuna bakal naroskeun patarosan, sareng kami, saleresna, ngalih tina topik ka topik, sabab kuring gaduh conto sapertos kumaha téknologi tiasa dianggo sareng saterasna ...

Jawaban kana patarosan ti panongton:

• Kuring kungsi hiji-hijina hal pribadi jeung hiji, jadi mun nyarita, "deukeut-kasino", lamun kaméra ieu disimpen aya, beungeut dipikawanoh, jeung saterusna. Persentase jalma anu dikenal pasti lumayan ageung - boh urang sareng pesaing urang. Tapi sabenerna rada metot. Kuring ningali ieu salaku hiji hal metot: anjeun tiasa ngartos saha jalma ieu sarta ngaduga rada ogé naha persis maranéhna datang ka dieu, naon geus robah dina kahirupan maranéhanana jadi loba nu aranjeunna mutuskeun datang ka kasino di. Tapi pikeun jinis bisnis khusus ... Upami anjeun nempatkeun hal sapertos kitu di apoték, maka henteu aya gunana - anjeun moal tiasa ngaduga naha jalma sumping ka apoték.

  Tugas global di dieu nya éta ngawangun modél pikeun ngartos nalika jalma berpotensi hoyong janten kabetot dina merek anjeun, ku kituna anjeun tiasa masihan anjeunna pariwara sanés saatos anjeunna mésér barang (sapertos anu kajantenan ayeuna), tapi masihan anjeunna pariwara " dina ramalan" iraha ieu sadayana bakal kajantenan. Ieu metot jeung sapertos "deukeut-kasino"; Tétéla aya persentase anu pikaresepeun pikeun jalma-jalma ieu - naha: batur ujug-ujug nampi promosi, batur ngagaduhan anu sanés - wawasan anu pikaresepeun. Tapi ku sababaraha toko, sareng ritel, sareng toko sababaraha jinis pil, sigana mah éta moal leres pisan.

Naha Big Data dianggo offline?

• Éta offline. Anjeun ngan kedah ngartos persis, kasarna, naha modél ieu bakal cocog atanapi henteu. Deui, ku cai herang ... Kuring sabenerna museurkeun sagalana, tapi kuring pribadi teu ngarti sabaraha, kumaha profil jalma ieu, kabiasaan maranéhna bisa gumantung kana nalika maranéhna rék meuli cai botol. Sanaos ieu leres-leres leres, kuring henteu terang.

Sabaraha akun média sosial anu kabuka?

• Kami khususna gaduh 11 jaringan sosial - ieu nyaéta "Vkontakte", "Facebook", "Twitter", "Odnoklassniki", "Instagram" sareng sababaraha hal saeutik (kuring tiasa ningali daptar, sapertos "Mail.ru" sareng saterasna) . Dina VKontakte urang pasti gaduh salinan sadaya comrades ieu. Kami ngagaduhan jalma dina VKontakte - éta 430 juta jalma anu kantos aya (anu sakitar 200 juta tetep aktip); Aya grup, aya hubungan antara jalma ieu sareng aya eusi anu dipikaresep ku urang (teks), sareng bagian tina média, tapi sakedik pisan ... Sacara kasar, urang tingali gambar ieu: upami aya rupa-rupa, urang Simpen aranjeunna, upami aya meme, urang simpen aranjeunna.

  Aya Facebook basa Rusia. Di mana waé ayeuna 60-80% nyaéta Odnoklassniki, dina sababaraha bulan urang sigana bakal dugi ka tungtungna. Instagram Rusia. Pikeun sakabéh jaringan sosial ieu aya grup, jalma, sambungan antara aranjeunna sarta téks.

• Sakitar 400 juta jalma. Aya subtlety: aya jalma anu kotana teu dieusian (aranjeunna berpotensi Rusia / non-Rusia); Tina ieu, rata-rata pikeun jaringan sosial nyaéta 14% tina akun katutup dina VKontakte, kuring henteu terang angka pasti dina Facebook.
• Kami ogé henteu nyimpen média dina Instagram - ngan upami aya rupa-rupa. Kami henteu nyimpen eusi média (lain) sapertos kitu. Biasana metot: téks wungkul, sambungan antara jalma; Sadayana. Panalitian anu paling umum dina Instagram nyaéta panilitian umum ngeunaan pamiarsa: saha jalma-jalma ieu, sareng, anu paling penting, hubungan jalma-jalma ieu sareng jaringan sosial anu sanés. Milarian profil jalma ieu dina Vkontakte sareng Facebook pikeun ngitung umurna sareng saterasna.
• Teu aya anu kedah nangkep sadayana anu sanés - ngan kusabab teu aya palanggan. Ngeunaan basa: urang gaduh Rusia, Inggris, Spanyol, tapi tetep ieu dipaké sacara éksklusif pikeun merek ti Rusia; sumur, atawa pausahaan nu mawa eta ti Rusia.
• Kami ngawawancara jalma unggal dinten dina seueur, seueur, seueur utas: kami ngumpulkeun data ku cara ngumpulkeun wéb, sareng ngapdet indikator ieu nganggo Api. Dina 2-3 dinten anjeun tiasa ngaliwat sadayana "VKontakte", ngalangkunganana; Dina ngeunaan saminggu anjeun bisa ngaliwatan entirety tina Facebook, pamahaman anu geus diropéa naon jeung naon teu. Teras kumpulkeun deui jalma-jalma ieu nyalira: naon anu parantos robih, nyerat sadayana carita ieu. Jarang pisan dina pangalaman kuring ngagaduhan profil média sosial lami batur anu dianggo pikeun tujuan bisnis anu nyata. Ieu mangrupikeun waktos nalika salah saurang tokoh politik ngalamar, sareng tugasna nyaéta ngartos naon jinis jalma anu sumping ka markas, saha jalma-jalma ieu 6-8 bulan kapengker (naha aranjeunna ngahapus profilna, tapi nyatana pikeun calon anu sanés, surat suara sumping. ngarusak).

  Sareng sababaraha kali - carita pribadi nalika poto batur diterbitkeun dina domain umum. Ieu diperlukeun pikeun manggihan sambungan, jsb Hanjakal, éta karunya, tapi urang teu bisa mere kasaksian di pangadilan, sabab database urang téh légal illiquid.

• Panyimpenan MongoDB mangrupikeun karesep kuring.

Jaringan sosial nyobian ngalawan pendataan

• Biasana urang unggah ukur daptar akun ieu ka advertisers, lajeng aranjeunna nganggo standar hiji... Nyaéta, dina jaringan sosial, dina VKontakte, anjeun bisa nangtukeun daptar jalma ieu.

  Tapi Facebook ngagunakeun cookies dibeuli. Kami sorangan henteu damel sareng cookies, tapi aya sababaraha carita nalika pangiklan nyalira masihan sababaraha urang, kami berinteraksi sareng aranjeunna - aranjeunna gaduh jaringan ieu, kalayan teaser, iklan non-teaser, "cookies" ieu. Anjeun tiasa dasi eta - euweuh patarosan! Tapi kuring henteu resep pisan kana barang ieu kusabab kuring henteu nyangka éta otentik pisan. Ieu murni dina pamanggih kuring, éta kawas TNS, nu "ngalacak" TV - teu jelas naha anjeun ningali TV ieu atanapi henteu, naha anjeun ngumbah piring bari TV anjeun hurung ... Jeung éta sami di dieu. : Kuring sering pisan google hal on Internet, tapi lain hartosna abdi hoyong mésér.

• Upami Anjeun keur make sababaraha jenis jaringan iklan kontekstual standar: Kuring kungsi sababaraha carita nalika urang unloaded jalma ieu ka aranjeunna sarta diusahakeun, ngagunakeun interfaces maranéhanana, pikeun nyambungkeun aranjeunna kalayan "cookies" dina situs maranéhanana. Tapi kuring henteu resep kana hal-hal sapertos kitu.

Rumus pikeun ngitung gaji pangguna Internét

• Rumus umum pikeun gaji rata-rata: ieu mangrupikeun daérah dimana jalma hirup, ieu mangrupikeun kategori bisnis dimana anjeunna damel (nyaéta, perusahaan anu dununganna), teras posisina di perusahaan ieu dicandak, rata-rata. gaji pikeun posisi ieu diperkirakeun ... Gaji rata dicokot tina "Kapala Hunter" jeung "Superjob" (tur aya sababaraha sumber sejenna) pikeun lowongan tinangtu di wewengkon dibikeun tur pikeun konteks bisnis dibikeun.

  Ti "Avito" jeung "Avto.ru" parameter tambahan biasana dicokot lamun hiji jalma geus cahayana telepon. Kalayan Avito anjeun tiasa ningali naon waé anu dijual ku jalma - mahal, murah, dianggo, henteu dianggo. Kalayan "Avto.ru" anjeun tiasa ningali upami anjeunna gaduh mobil - anjeunna gaduhna, anjeunna henteu gaduhna. Ieu tempat kirang ti 20% jalma anu ngahaja lungsur teleponna dimana waé, sareng akunna tiasa dikaitkeun sareng data ieu.

Jilid naon perusahaan pangumpulan data beroperasi?

• Volume poto disimpen dina petabytes nyaeta 6,4. Abdi henteu tiasa nyarios persis tingkat kamekaran ayeuna, sabab dina 2016 kami ngamimitian ngarékam "periscopes" sareng nembé ngamimitian ngarékam pidéo.

  Abdi teu tiasa nyarios persis nalika éta nol. Kami pindah ti perusahaan ka perusahaan - ieu sadayana carita panjang. Tapi kuring tiasa nyebatkeun yén VK, Facebook, Instagram sareng Twitter - sadaya usaha ieu (jalma, grup sareng sambungan antara aranjeunna) kalayan téks sareng kontén - ieu saleresna henteu seueur data, sigana mah malah petabyte cukup. Jigana éta 700 gigabyte, meureun 800.

Naha anjeun ngabantosan klien nangtukeun Ecological ayeuna sareng dimana ngagali?

• Nalika klien sumping, kami nyarankeun hal sapertos kitu ka anjeunna, tapi urang sorangan, sapertos Google Trends, henteu ngalakukeun hal-hal sapertos kitu.
• Kami ngagaduhan sababaraha carita sosiologis, kalayan sajarah pamilihan, pra-pamilihan - kami nganalisis sadayana. Kalawan merek na assessing pamadegan ngeunaan merek, sagalana ampir salawasna satuju. Ieu carita pamilihan-pamilihan - henteu (kalayan penilaian calon mana anu kedah meunang). Kuring henteu weruh saha salah dieu - urang, atawa jalma anu mikir di VTsIOM.
• Biasana urang nyandak hasil kontrol ieu tina merek sorangan, aranjeunna nyandak ti comrades anu mesen panalungtikan - panalungtikan telepon, panalungtikan pamasaran, jeung saterusna. Tambih Deui, sakabeh hal ieu bisa dipariksa ku hal dasar: batur ngajawab milis, batur survey ... Lamun merek badag (Coca-Cola, contona), aranjeunna pasti boga sajuta atawa dua ulasan internal ti nasabah. - ieu sanés ngan ukur koméntar dina jaringan sosial sareng sababaraha pendapat; Ieu sababaraha jenis sistem internal, ulasan, jeung saterusna.

Hukum teu "nyaho" naon data pribadi!

• Urang nganalisis sumber data éksklusif kabuka sarta pernah kalibet dina sagala trik kotor. Modél kami diwangun dina kanyataan yén kami nyimpen sadaya data kabuka dina sababaraha pusat data umum, nyéwa di tempat anu sanés, sareng nganalisis éta di bumi, di kantor kami, di server kami, sareng éta henteu kamana waé di luar daérah.

  Tapi panerapan urang dina widang data kabuka pisan samar.

  Kami henteu gaduh pamahaman anu jelas ngeunaan naon data kabuka, naon data pribadi - aya Hukum Federal 152nd ieu, tapi tetep ... Kumaha aranjeunna ngitung? Ayeuna, lamun kuring boga ngaran anjeun sarta nomer telepon anjeun dina hiji database, dina database sejen kuring boga nomer telepon anjeun sarta e-mail anjeun, dina katilu kuring boga, sebutkeun, e-mail anjeun sarta mobil anjeun; Sadaya ieu sigana data non-pribadi. Upami anjeun nempatkeun sadayana ieu, sigana numutkeun hukum éta bakal janten data pribadi.

  Urang ngurilingan ieu ku dua cara. Kahiji nyaeta masang server kalawan software pikeun klien, lajeng data ieu teu balik saluareun wewengkonna, lajeng klien nu tanggung jawab distribusi data pribadi ieu, data non-pribadi, jeung saterusna. Atanapi pilihan kadua: upami ieu mangrupikeun carita dimana anjeun kedah ngagugat jaringan sosial atanapi anu sanés ...

  Kami ngagaduhan panilitian sapertos kitu nalika kami ngumpulkeun (aya primér Rusia Serikat) pikeun Lifenews akun babaturan ieu sareng ningali naon jinis porno anu aranjeunna resep. Ieu hal lucu, tapi tetep. Urang ngajual ieu salaku urang sorangan, pamadegan pribadi, tanpa sah disclosing dina dokumén naon urang dianalisis - Nagara Ngahijikeun Tatar Badan Hukum, gaji, jaringan sosial; Kami ngajual pendapat ahli, teras di sela-sela kami ngajelaskeun ka jalma naon anu dianalisis sareng kumaha.
  Aya sababaraha carita, tapi aya hubunganana sareng sababaraha proyék komérsial umum. Salaku conto, kami ngagaduhan proyék nirlaba gratis pikeun anu naek papan panjang (papan sapertos kitu panjang): tugasna pikeun ngumpulkeun publikasi masarakat - nalika aya anu masangkeun "Kuring angkat ka Taman Gorky pikeun numpak." Sareng ayeuna anjeunna kedah angkat dina peta, sareng jalma-jalma di sabudeureun anjeunna tiasa ningali yén aya anu caket anjeunna. VK naroskeun ka kami dina topik ieu kanggo waktos anu lami pisan, sabab aranjeunna henteu resep kanyataan yén kami nyebarkeun inpormasi ieu tanpa idin jalma. Tapi lajeng masalahna teu datang ka pangadilan, sabab dina sababaraha komunitas badag urang ditambahkeun kana aturan yén data bisa dipaké ku pihak katilu, agénsi, pausahaan, analisa, jsb Tangtu, éta teu utamana etika, tapi tetep.

• Kami kakara sadar dina waktosna sareng mimiti ngajual pendapat ahli kami ka sadayana.

Naha anjeun damel sareng lembaga pendidikan?

• Urang gawé bareng jeung lembaga atikan, enya. Urang boga sakabeh rentang: urang boga program master di Sakola Luhur, sarta kami cooperate kalawan universitas séjén. Urang bogoh pisan universitas!
• Upami anjeun gaduh kontak kuring, anjeun tiasa nyerat ka kuring. Sareng tautan kana presentasi, upami aya anu kabetot - sadaya conto ieu aya, anjeun tiasa ngalihkeunana.
• Upami anjeun terang nomer telepon, surat - ieu ampir saratus persen pilihan, teu aya anu bakal ngahapus. Upami teu aya nomer telepon, biasana gambar; upami teu aya gambar, éta taun, tempat tinggal, padamelan. Nyaéta, dumasar taun, tempat tinggal sareng padamelan, ampir sadayana tiasa diidentifikasi sacara halus. Tapi ieu, deui, patarosan ngeunaan tugas.

  Kami gaduh, sebutkeun, klien anu ngajual televisi Internét. Aya anu ngalanggan langganan "Games of Thrones" ieu ti aranjeunna, sareng tugasna nyaéta ngagunakeun CRM na pikeun milarian jalma-jalma ieu dina jaringan sosial, teras milarian anu poténsial ti daérah pangaruhna. Kuring ngan hartosna yén maranéhna boga, sebutkeun, ngaran hareup, ngaran tukang jeung e-mail ... Lajeng éta hésé pisan ngalakukeun nanaon. Dina kalolobaan kasus, jalma bisa kapanggih ku e-mail.

• Dumasar komposisi babaturan urang, urang biasana "cocog" jalma dina jaringan sosial, tapi ieu teu salawasna bener. Éta sanés yén éta henteu salawasna leres - éta henteu salawasna jalan. Anu mimiti, ieu peryogi seueur tenaga kerja, sabab operasi ieu (cocog sareng jalma) kedah dilaksanakeun heula pikeun masing-masing babaturan - pikeun ngartos naha éta asalna tina jaringan sosial atanapi henteu. Teras - kanyataan anu teu dipikanyaho ku saha waé yén dina VKontakte urang gaduh réréncangan anu sami, dina Facebook urang gaduh réréncangan anu béda. Teu for everyone, tapi keur kuring, contona, éta kawas kieu; sareng ieu ogé leres pikeun kalolobaan jalma.

Kumaha data paling lengkep dikumpulkeun?

• Masang software pikeun klien di sisi-Na. A server dipasang dina eta, nu nyokot ngan data umum ti urang, jeung ngolah data pribadi maranéhanana sacara internal. NDA disimpulkeun sareng klien. Ieu, tangtosna, teu bener pisan yén maranéhna mindahkeun ieu kami, tapi tanggung jawab légal rests kalawan klien - ogé, nyaeta, masang software pikeun anjeunna, atawa mindahkeun data anonim. Tapi ieu jarang pisan, sabab - anonimisasi anu leres atanapi salah - dina kalolobaan kasus gumantungna antara jalma-jalma ieu leungit.

Saha anu Ngagaleuh Parangkat Lunak Pangenal Raray?

• Kami leres-leres badé ka dieu kusabab parangkat lunak utama anu kami jual nyaéta milarian raray, analisa korelasi, sareng kami ngajual ka lembaga pamaréntah. Sareng sataun satengah ka tukang, urang mutuskeun yén urang bakal nempatkeun sagala carita ieu kana iklan, kana pamasaran, kana pasar umum - ieu kumaha Social Data Hub, hiji badan hukum komérsial, kabentuk. Tur ayeuna urang ngan datang ka dieu. Kami parantos nongkrong di dieu salami sataun satengah ayeuna, nyobian ngajelaskeun ka jalma-jalma yén teu kedah masihan jalma-jalma anu diunduh kalayan disebatkeun, yén aranjeunna kedah dipasihan jawaban kana patarosan, yén henteu peryogi tonality. , teras salajengna. Janten sesah nyarios dimana ...
• (Saha anjeun hartosna?) Pikeun sakabéh comrades anu kudu néangan teroris jeung pedophiles.
  Abdi tiasa langsung nyarios (ieu bakal janten patarosan salajengna): numutkeun data kami, teu aya guru anu dipenjara pikeun ngeposkeun deui.
• Dina VKontakte - 14%; dina Facebook henteu aya profil anu ditutup sapertos kitu (aya daptar babaturan anu ditutup, sareng saterasna). Sareng anu paling pikaresepeun nyaéta kuring ngan ukur nyerat pesen - ayeuna aranjeunna bakal cacah sareng nyarios.

Tong ngeposkeun hal anu matak isin!

• Entong masangkeun naon waé dina jaringan sosial anu bakal ngajadikeun anjeun isin - kuring pribadi nuturkeun ieu. Sanajan kuring kungsi loba pribadi, sabab kuring sumpah on Facebook. Nya, aya sareng aya anu kedah dilakukeun ... Tong ngeposkeun naon waé anu bakal ngerakeun! Upami anjeun badé damel dimana waé di Kamar Umum, enya, langkung saé henteu mairan. Upami anjeun henteu badé ngalakukeun ieu, sacara umum, teu aya anu paduli. Kuring ngan ukur tiasa ngajamin yén teu aya anu maca korespondensi pribadi anjeun, sareng sadayana ieu ngawangun sadayana carita ieu ...

  Unggal minggu, pasti aya anu datang ka kuring sareng nyarios: "Muhun, poto réréncangan kuring bocor ka sababaraha halaman umum anu anonim! Tulung! Ku jalan kitu, pernah nyebarkeun nanaon ka kaca publik anonim.

• Kuring henteu weruh ngeunaan sistem ngawaskeun lianna - urang pasti bakal tumut kana akun ieu, yén nyebut brand éta négatip, Allah ngahampura kuring ... Tapi abdi tiasa disebutkeun yen sagala sorts comrades deukeut-nagara golongan ngan museurkeun jalma. anu boga panongton leuwih ti 5 rebu, sarta opini publik maranéhanana bisa mangaruhan batur, lajeng pangaruh. Dina pangalaman kuring, teu kungsi kajadian yén agénsi HR nu maréntahkeun assessments profil ti kami ngomong: "Saha waé anu resep Navalny, ulah nyewa saha!"

Ngeunaan medarkeun hasil. Sabaraha jalma anu padamelan dina panalungtikan?

• Tina luhureun 10 pausahaan iklan, tujuh ayeuna medarkeun. Hésé nyarios: nalika urang ngamimitian ieu sataun satengah katukang ... Urang gaduh sababaraha jalma di unggal daérah - aya sababaraha jalma di bank, aya sababaraha jalma di HR, aya sababaraha jalma dina iklan. Sareng ayeuna urang mikiran saha anu langkung nguntungkeun pikeun mimiti, pikeun saha urang kedah ngamimitian ngadamel sababaraha antarmuka ...
• (kira-kira jumlah jalma per ruas pasar) Teu leuwih ti 25 urang, sabab urang teu perkosa saha.
• Sacara umum, prinsipna mah, téknologi ieu ti pasar dipaké, Jigana, ku leuwih ti 50%. Sababaraha dina kampanye iklan, sababaraha dina sababaraha jenis analytics internal. Kuring bakal nyebutkeun 40 persen make eta dina analytics internal, 50-60% ngajual ka tungtung merek. Tapi ieu geus gumantung kana pausahaan iklan sorangan. Anjeun ningali, sababaraha urang ngalaporkeun saukur keur duit spent, iklan aranjeunna nempatkeun di tempat, sedengkeun nu sejenna nulis ngeunaan sabaraha urang dibawa, jenis panongton ... Kuring bakal nyebutkeun kitu, tapi kuring bisa jadi salah - I don' t bener ngabayangkeun kumaha sakabéh comrades ieu jalan. Kuring nyaho ukur dina data kuantitatif.

Sababaraha iklan 🙂

Hatur nuhun pikeun tetep sareng kami. Naha anjeun resep artikel kami? Hoyong ningali eusi anu langkung narik? Dukung kami ku cara nempatkeun pesenan atanapi nyarankeun ka babaturan, cloud VPS pikeun pamekar ti $4.99, analog unik tina server tingkat éntri, anu diciptakeun ku kami pikeun anjeun: Sakabeh bebeneran ngeunaan VPS (KVM) E5-2697 v3 (6 Cores) 10GB DDR4 480GB SSD 1Gbps ti $ 19 atanapi kumaha babagi server a? (sadia kalawan RAID1 na RAID10, nepi ka 24 cores sarta nepi ka 40GB DDR4).

Dell R730xd 2 kali langkung mirah dina puseur data Equinix nagara golongan IV di Amsterdam? Ngan di dieu 2 x Intel TetraDeca-Core Xeon 2x E5-2697v3 2.6GHz 14C 64GB DDR4 4x960GB SSD 1Gbps 100 TV ti $199 di Walanda! Dell R420 - 2x E5-2430 2.2Ghz 6C 128GB DDR3 2x960GB SSD 1Gbps 100TB - ti $99! Baca ngeunaan Kumaha ngawangun Infrastruktur Corp. kelas kalawan pamakéan Dell R730xd E5-2650 v4 server patut 9000 euro pikeun Penny a?

sumber: www.habr.com