saatos pernyataan Saatos pengumuman Layanan Antimonopoli Féderal yén iklan dina Telegram sareng YouTube haram, grup iklan utama parantos mimiti ngeureunkeun kampanye iklanna dina messenger, Vedomosti ngalaporkeun.
Hususna, grup iklan Media Direction Group (anu rengking 8 luhur dumasar kana volume pameseran média dina taun 2024 numutkeun Sostav sareng Asosiasi Badan Komunikasi Rusia (ACAR)) parantos ngeureunkeun panempatanana. Sakumaha anu diwartoskeun ku direktur pengelolana, Denis Maksimov, ka Vedomosti, grup éta ngalakukeun "sadaya tindakan anu mungkin pikeun ngajaga efektivitas kampanye bari mindahkeunana ka saluran sanés."
Perwakilan ti grup perusahaan Rodnaya Rech (genep luhur dumasar volume pameseran média dina taun 2024) nyarios yén para pangiklan ngaréaksikeun kana pengumuman éta dina tingkat anu béda-béda, kalayan sababaraha ngeureunkeun kampanyena ti kamari sonten. "Kami, kalebet pengacara kami, nuju ngawaskeun kaayaan, ngantosan klarifikasi resmi, sareng siap bertindak gancang dumasar kana inpormasi anu asup," saurna.
Sergey Efimov, diréktur eksekutif OMD Resolution (bagian tina OMD OM Group; bagian tina Group1, agénsi #1 dumasar volume pameseran média dina taun 2024), nyarios ka Vedomosti yén seueur klien anu parantos milarian katerangan ngeunaan kerangka hukum pikeun panempatan dina messenger, sareng ngan ukur 10-15% di antarana anu parantos ngalebetkeun pamundut pikeun kamungkinan ngahapus iklan tina Telegram. Anjeunna nyatet yén ampir teu aya kampanye iklan anu dieureunkeun dina waktos ayeuna.
NMi Digital (bagian tina NMi Group) ngalaporkeun yén éta tacan nampi pamundut ti klien pikeun ngabatalkeun kampanye iklan Telegram, tapi nuju ngalaksanakeun audit lengkep kana panempatan sareng nyarankeun pikeun ngeureunkeun kampanye iklan Telegram dugi ka kaayaanana dijelaskeun. Agénsi séjén ogé ngalaporkeun yén kaseueuran pangiklan henteu ngabatalkeun panempatanana, ngantosan klarifikasi resmi ti régulator.
Numutkeun Vasily Yashchuk, Diréktur Divisi Kreatif di Kokoc Group, larangan iklan di Telegram sareng YouTube bakal mangaruhan sumber daya anu ngawakilan sakitar 70% pasar pamasaran influencer (iklan sareng blogger): 40% di Telegram, 30% di YouTube. 15% deui asalna ti VK, sareng sésana 15% ti TikTok, Rutube, Zen, Twitch, sareng platform sanésna. Segmen pamasaran influencer sateuacanna diperkirakeun hargana 50-60 milyar rubel dina taun 2025, numutkeun Asosiasi Blogger sareng Agensi (ABA).
Ayeuna, boh Telegram boh YouTube teu kaasup kana pendaptaran sumber daya dimana iklan dilarang sacara hukum, saur Dmitry Grigoryev, Diréktur Departemen Hukum di European Media Group. Ieu kalebet pendaptaran terpadu nami domain, indéks halaman wéb, sareng alamat jaringan anu ngandung inpormasi anu panyebaranana dilarang di Rusia (dijaga ku Roskomnadzor), daptar organisasi asing sareng internasional anu teu dihoyongkeun, sareng daptar organisasi ékstrim Kementerian Kehakiman. Salajengna, Telegram sareng YouTube masih kalebet kana pendaptaran jaringan sosial Roskomnadzor, anjeunna nambihan.
Ayeuna, aya bédana antara kamungkinan interpretasi posisi FAS sareng tindakan régulator anu saleresna, saur Yulia Sinitsyna, mitra dina prakték Hak Kekayaan Intelektual sareng Téknologi Informasi di firma hukum Chervets.Partners. "Upami posisi FAS sacara resmi dikonfirmasi, ieu tiasa hartosna interpretasi anu langkung lega ngeunaan hukum iklan — larangan éta bakal diterapkeun henteu ngan ukur pikeun sumber daya anu diblokir sapinuhna tapi ogé pikeun platform anu aksésna diwatesan sabagian," saurna.
sumber:
sumber: 3dnews.ru
