Mängden reklam runt omkring oss kan växa tiotals och till och med hundratals gånger. Alexey Chigadayev, chef för internationella digitala projekt på iMARS China, talade om hur 5G-teknik kan bidra till detta.
Hittills har 5G-nätverk endast tagits i kommersiell drift i ett fåtal länder runt om i världen. I Kina hände detta den 6 juni 2019, när ministeriet för industri och informationsteknologi officiellt de första licenserna för kommersiell användning av 5G-mobilnät. Deras China Telecom, China Mobile, China Unicom och China Broadcasting Network. 5G-nätverk har använts i testläge i Kina sedan 2018, men nu kan företag distribuera dem för kommersiellt bruk. Och i november 2019, landet redan 6G-teknik.
Femte generationens kommunikation i Ryssland lansering i flera miljonstäder 2021, även om frekvenser ännu inte har tilldelats för detta.
En ny omgång av kommunikationsutveckling
Varje tidigare generation av nätverk hade sin egen metod för att överföra information. 2G-teknik är textdatas era. 3G - överföring av bilder och korta ljudmeddelanden. 4G-anslutning har gett oss möjligheten att ladda ner videor och se livesändningar.
Idag har även de som är långt ifrån tekniken fallit för den allmänna euforin för införandet av 5G.
Vad innebär övergången till 5G för konsumenten?
- Ökad bandbredd - Internetanslutningen blir snabbare och bekvämare.
- Minsta videolatens och hög upplösning, vilket innebär maximal närvaro.
Framväxten av 5G-teknik är en stor teknisk händelse som kommer att få konsekvenser för alla områden i samhället. Det kan radikalt förändra områdena marknadsföring och PR. Varje tidigare övergång förde med sig kvalitativa förändringar inom mediasfären, inklusive format och verktyg för interaktion med publiken. Varje gång ledde det till en revolution i reklamvärlden.
En ny omgång av reklamutveckling
När övergången till 4G skedde stod det klart att marknaden var mycket större än summan av alla enheter och användare som använder dessa teknologier. Dess volym kan kort beskrivas med följande formel:
4G-marknadsvolym = antal enheter för 4G-nätverksanvändare * antal applikationer på användarenheter * ARPU-kostnad (från engelska Genomsnittlig intäkt per användare - genomsnittlig intäkt per användare) för applikationer.
Om du försöker göra en liknande formel för 5G, måste var och en av multiplikatorerna tiodubblas. Därför kommer marknadsvolymen i termer av antalet terminaler, även enligt de mest konservativa uppskattningarna, att överstiga 4G-marknaden hundratals gånger.
5G-teknik kommer att öka mängden reklam i storleksordningar, och än så länge förstår vi inte ens vilka siffror vi pratar om. Det enda vi kan säga med säkerhet är att det kommer att bli mycket av det.
Med tillkomsten av 5G kommer relationen mellan annonsörer och konsumenter att flyttas till en kvalitativt ny nivå. Sidans laddningstid kommer att vara minimal. Bannerannonsering kommer successivt att ersättas av videoannonsering, som enligt experter bör öka CTR (klickfrekvens, förhållandet mellan antalet klick och antalet visningar). Alla förfrågningar kan tas emot omedelbart, vilket i sin tur kräver samma omedelbara svar.
Lanseringen av 5G kommer att leda till betydande tillväxt på annonsmarknaden. Detta kommer att vara en utlösande faktor för uppkomsten av nya företag som är kapabla att radikalt reformera branschen. Den ekonomiska effekten är fortfarande svår att förutse. Men om vi tar hänsyn till historien om nätverkets utveckling, kan vi säga att vi talar om en multipel ökning av volymer - inte ens tusentals, utan tiotusentals gånger.
Hur kommer annonsen att se ut?
Så exakt hur kan 5G-nätverk förändra reklammarknaden? Många slutsatser kan redan dras från exemplet Kina.
Fler terminaler som visar reklam
De främsta fördelarna med 5G är ultralåga chipkostnader och ultralåg strömförbrukning. Detta gör att du kan kombinera allt runt enheten till ett enda system: mobiltelefonens skärm kommer att sprängas av varningar som kommer från kylskåpet, tvättmaskinen och eventuellt möbler och kläder. Med andra ord kommer alla objekt runt omkring att kunna bilda en enda intellektuell infrastruktur.
Enligt statistik äger var hundratal personer cirka 114 enheter. Med 5G kan denna siffra stiga till 10 tusen.
Mer fördjupning
Om 3G är bildernas och textens era och 4G är korta videors era, kommer onlinesändningar att bli en grundläggande del av reklam under 5G-eran. Ny teknik kommer att ge impulser till utvecklingen av sådana former av interaktion som VR och holografiska projektioner.
Hur kommer sådan reklam att se ut? Detta är en av utmaningarna i 5G-eran. Arbetet med nedsänkningseffekten kommer sannolikt att aktualiseras. Med förbättrade visualiserings- och fördjupningsmekanismer kommer bloggare och media att kunna sända sin omgivning så fullständigt som möjligt, oavsett avstånd.
HTML5-målsidor istället för appar
Varför ladda ner en applikation om du kan komma åt en molnsida på ett par sekunder och stänga den direkt efter att du har slutfört önskad åtgärd?
Denna princip gäller för all mjukvara. Varför ladda ner något när du kan få omedelbar tillgång till valfri resurs?
Samtidigt kommer utvecklingen av igenkänningsteknologier att eliminera konceptet med registrering/inloggning var som helst. Varför slösa tid på detta för att betala för en produkt/tjänst, skriva en kommentar under en artikel eller föra över pengar till vänner, om allt detta kan göras med en ansikts- eller näthinnaskanning?
Vad betyder detta för annonsörer? Konsumentanalysmodellen kommer att utvecklas mot att förstå beteendemönster. H5-sidor kommer inte att ha full tillgång till personuppgifter. Därför måste den nya modellen byggas om på ett sådant sätt att den, baserat på endast en kort interaktionshandling, korrekt kan bilda ett konsumentporträtt. Bokstavligen har företag bara ett par sekunder på sig att förstå vem som står framför dem och vad han vill.
Ännu mer användbarhet
I slutet av 2018 hade 90 länder mer än 866 miljoner konton, vilket är 20 % fler än 2017. Rapporten visar att mobilbetalningsindustrin behandlade 2018 miljarder dollar i transaktioner per dag under 1,3 (dubbelt så många kontanttransaktioner). Självklart kommer denna metod att bli allt viktigare för vanliga konsumenter.
Ansiktsigenkänningsteknik kommer att påskynda shoppingprocessen så mycket som möjligt. I en idealisk reklamvärld skulle det se ut så här: konsumenten såg information om en produkt eller tjänst, gillade den och i samma sekund ger han sitt samtycke till köpet och betalar. Teknik för ansiktsigenkänning har redan implementerats i flera stora städer.
En ny omgång av utveckling av virtuell verklighet öppnar upp för en ny omgång av kamp för kunden. Information om geografisk plats, köphistorik, intressen och behov – detta är data om användare och förmågan att arbeta med dem som framtidens säljare kommer att kämpa för.
Lösa bedrägeriproblemet
Annonsörer, reklamnätverk och marknadsföringsbyråer lider av bedrägerier. De sista är svårast. De samarbetar med förlag och nätverk på förskottsbetalningsbasis och förväntar sig då ersättning från annonsörer, som kan vägra att betala för en del av arbetet.
Automatisk databehandling (datamation) och utvecklingen av Internet of Things kommer att möjliggöra standardisering av statistiska moduler av Internet Protocol (IP). Dataflödet kommer att öka avsevärt, men graden av transparens på Internet kommer också att öka. Således kommer bedrägeriproblemet att lösas på den djupaste nivån av huvuddatakoden.
Mer än 90 % av trafiken är video
Överföringshastigheten i 5G-nätverk kommer att nå 10 Gbit/s. Detta innebär att mobiltelefonanvändare kan ladda ner högupplösta filmer på mindre än en sekund. PwC:s China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023-rapport belyser två viktiga fördelar med att gå över till 5G: ökad genomströmning och lägre latens. Enligt Intel och Ovum bör trafiken för varje 5G-användare öka till 2028 GB per månad år 84,4.
Korta videor är en separat gren av produktion och marknadsföring.
Antalet korta videor växer snabbt. Inom området videoannonsering har en komplett produktionskedja av innehållsplanering, videoinspelning, postproduktion, reklam och dataövervakning redan bildats.
Konservativa uppskattningar tyder på att det bara i Kina för närvarande finns tiotusentals reklambyråer som producerar korta videor. Det kommer att bli ännu fler av dem, och produktionen kommer att bli mycket billigare.
Det finns många korta videor, men denna explosiva tillväxt ställer många frågor för annonsörer: var finns konsten och var finns skräpposten? Med tillkomsten av 5G kommer det att finnas ännu fler plattformar för deras placering, såväl som nya modeller för reklamintegrationer. Detta är en annan utmaning. Hur jämför man videoprestanda på olika plattformar? Hur marknadsför man korta videor på nya plattformar?
AI är grunden för framtidens verksamhet
När 5G-tekniken blir mer mogen kommer artificiell intelligens inte längre att vara beroende av hårdvarumiljön. Det kommer att vara möjligt att använda datorkraften i datacenter var som helst och när som helst.
Creative directors kommer att ha möjlighet att samla in en enorm mängd data om konsumenter från hela världen, och artificiell intelligens kommer genom självinlärning att kunna föreslå koncept för potentiellt framgångsrika texter, annonslayouter, produktdesigner, webbplatser, etc. . Allt detta kommer att ta sekunder.
Den 11 november 2017, under den världsberömda singeldagen (en modern kinesisk högtid som firades den 11 november), arbetade "designermördaren" AI Luban redan på Alibaba-plattformen - en algoritm som kan skapa 8 tusen banners varje sekund utan några upprepningar. Är din designer svag?
Spel är de största annonsörerna och de viktigaste medieplattformarna
Under 2018 nådde de faktiska försäljningsintäkterna på den kinesiska spelmarknaden 30,5 miljarder dollar, en ökning med 5,3 % jämfört med 2017. Med tillkomsten av 5G kommer spelindustrin att göra ett nytt genombrott i utvecklingen. Onlinespel håller på att bli den största reklamplattformen, vilket kommer att leda till en ökning av kostnaderna för själva reklam.
Nuförtiden skär kvaliteten på din enhet bort några av de spel du kan spela. För att köra många av dem behöver du högkvalitativ hårdvara. I en 5G-värld med mer avancerad teknik kommer användare att kunna köra vilket spel som helst på vilken enhet som helst med hjälp av fjärrservrar, inklusive från smartphones som säkerligen kommer att bli ännu tunnare.
***
Många av gårdagens revolutioner verkar vardagliga och naturliga idag. Under 2013, världens aktiva Internetanvändare cirka 2,74 miljarder människor. Senast den 30 juni 2019, enligt Internet World Stats (IWS), upp till 4,5 miljarder. Under 2016 registrerade StatCounter ett viktigt tekniskt skifte: antalet internetanslutningar som använder mobila enheter antal åtkomster till det globala nätverket från persondatorer. Fram till nyligen verkade 4G-tekniken vara ett genombrott, men mycket snart kommer 5G att bli en vardag.
Källa: will.com