Vi ritar ett porträtt av den moderna betraktaren i olika delar av världen. Känn skillnaden mellan USA och Latinamerika i BROADVISION analytikers rapport.
Vem är han - den moderna betraktaren? Som samlas med familj och vänner på kvällarna för att se sändningen av en match eller sitt favoritprogram. Känner du dina prenumeranter väl? Vi har samlat in data från publik runt om i världen för att hjälpa dig att svara på dessa frågor.
I den första delen av forskningen kommer vi att titta på västra halvklotet, nämligen USA och Latinamerika.
Tittarinställningar
Oavsett hur det låter, efter en svår dag på jobbet föredrar en person att inte vara stressad. Och de gjorde valet åt honom. När allt kommer omkring, om du tänker på det, har moderna annonsörer och tjänsteleverantörer redan den nödvändiga kunskapsbasen: data om TV-tittande, preferenser, arbete eller fritid - detta är tillräckligt för att förstå vad abonnenten behöver.
Vi får inte glömma det faktum att i en dynamisk värld har en person inte tillräckligt med tid att spendera med nära och kära, och han uppskattar ögonblicken när familjen samlas framför TV-skärmen.
Ett experiment som kallas "TV-detox" visade att människor är beroende av att titta på TV. Viacom Global Insights samarbetade med forskningsföretaget Think för att genomföra en ovanlig studie. Hans mål var att studera känslor och beteende hos människor som var isolerade från att titta på TV-innehåll på vilken enhet som helst i flera dagar.
Mer än 16 tusen människor i åldrarna 6 till 44 år från 14 länder deltog i experimentet. Under de första fem dagarna förbjöds respondenterna att titta på nästan vilken TV som helst: betald TV, gratis, kabelnätverk, video on demand, TV i kanalers och leverantörers appar. Endast streamingprenumerationer var tillåtna - SVOD.
De följande fem dagarna var omvända: studiedeltagare berövades möjligheten att titta på prenumerationsvideor, men fick titta på TV.
I slutet av experimentet svarade tittarna att de under den fem dagar långa isoleringen från tv saknade de känslor och förnimmelser som TV ger: en känsla av avkoppling, en känsla av tillhörighet till familjen, gemensamma intressen och familjetid, lusten. att hålla sig à jour med vad som händer och lära sig något nytt. Samtidigt konstaterade majoriteten att livet var mycket enklare för dem utan att titta på video via prenumeration än utan möjligheten att se på tv på vanligt sätt.
USA
Ny forskning säger att den genomsnittliga personen i USA tittar på nästan fem timmar tv om dagen, en timme mer än genomsnittet i världens största länder.
Faktum är att tv-tittandet nådde en topp 2009-2010. Då spenderade den genomsnittliga amerikanska familjen 8 timmar och 55 minuter om dagen på att titta på TV. 8-talet såg den största ökningen av tv-tittande på ett decennium. Under de senaste 7 åren har innehållskällor som Facebook, YouTube, Netflix och andra minskat tv-tittandet med bara en timme. Men den amerikanska familjen ägnar fortfarande mer än 50 timmar och XNUMX minuter om dagen åt att titta på TV.
Tvärtemot experternas förutsägelser har "kabelklippning" – det vill säga att säga upp traditionella betal-TV-abonnemang till förmån för streamingtjänster på begäran – ännu inte blivit ett utbrett fenomen i USA.
Även om nedgången sedan andra kvartalet 2 uppgår till mer än tre miljoner prenumeranter, är det inte på något sätt den massiva trend som många förväntade sig efter att Netflix, Amazon Prime och andra onlinetjänster nådde sin topp.
Även om ökningen av onlinevideo verkligen inte har gjort betal-tv-leverantörers jobb lättare, verkar de flesta konsumenter inte planera att säga upp sina betal-tv-abonnemang ännu.
71 % av amerikanska konsumenter tittar på kabel- eller satellit-TV och planerar inte att ge upp det. På frågan om huvudorsaken till att inte klippa kabeln sa 18 % av de tillfrågade att de helt enkelt var vana vid det, medan 16 % angav bekvämligheten med att titta på flera kanaler på ett ställe.
Latinamerika
Som en del av en storskalig studie frågade TGI Latin respondenterna om de planerade att titta på TV. 32,6 % svarade att det är en del av deras dagliga schema. Detta måste i sig ses som ett anmärkningsvärt fenomen där en tredjedel av befolkningen planerar sina liv kring tv-program.
Enkätresultaten hjälper oss att bättre förstå tittarna och deras preferenser. Till exempel, i alla åldersgrupper har kvinnor en högre nivå av tv-beroende. Bland män observeras den högsta följsamheten hos ungdomar. Intressant nog finns de högsta andelarna bland de yngsta och äldsta grupperna.
Nästa graf visar indikatorer på socioekonomisk levnadsstandard.
Högst - A = 10 %,
Lägre - D = 40%.
Man kan dra slutsatsen att det totala tv-tittandet minskar med stigande socioekonomisk nivå. Även om tv är den huvudsakliga underhållningsformen för underklassen, är den inte lika viktig för de övre samhällsklasserna.
Tiden för tv-tittande är direkt relaterad till levnadsstandarden i landet. Mexiko har lägst. Samtidigt är Mexiko den största exportören av spanskspråkiga program för hela Latinamerika.
Baserat på resultaten av studien kan vi dra slutsatser om vilka typer av videoinnehåll som är mer relevanta i ett visst land. Till exempel, de människor som är mer benägna att titta på TV enligt ett schema är mer benägna att titta på såpoperor, pratshower och religiösa program.
TV i Brasilien
Brasilianare tillbringar mer än fem timmar om dagen med att titta på TV.
I Brasilien betyder det att ha en TV social integration. Det är den mest populära innehållskällan i landet, med minst en tv i 95 % av brasilianska hem. Brasilianare förknippar tv direkt med status: ju större och mer avancerad tv, desto rikare är familjen.
Brasilianare tittar glatt på nästan vilket innehåll som helst: från fotboll till såpoperor, som män tittar på på lika villkor som kvinnor, och inte ser något fel med det.
Utgång
TV har länge blivit en viktig del av våra liv. Men folk ser på innehåll på olika sätt. Den äldre generationen distraheras nästan inte av affärer och byter inte kanal. Män är spontana medan kvinnor ofta planerar sin fritid i förväg. Men det finns inga grupper som inte tittar på TV alls - på ett eller annat sätt finns det överallt.
Tittarna behöver inte alltid ett val. Framför TV:n vill du koppla av, varva ner och umgås med din familj. Därför är tv:ns betydelse i en modern människas liv svår att överskatta, även trots skillnader i generationer och mentalitet.
Källa: will.com
