Det finns en åsikt att Yandex, som har en ledande position på internetsökmarknaden i Ryssland, inte bara marknadsför sina tjänster på allmänt tillgängliga sätt. Och att han, med hjälp av "trollkarlar", driver webbplatser med beteendeindikatorer bättre än de för hans egna tjänster på de bakre raderna.
Och att han, genom att dra nytta av sin egen publiks förtroende, vilseleder användare och erbjuder inte de mest relevanta sajterna, utan sina egna tjänster. Och detta berövar marknadsaktörer en betydande del av vinsten, vilket begränsar och ibland stoppar utvecklingen av dessa onlinetjänster och, i allmänhet, branschen.
Låt oss ta reda på om detta är sant. Skriv i kommentarerna om du håller med om denna åsikt.
Låt oss definiera termerna. Ett utdrag är en liten bit text som visas för användaren i sökresultaten. Dess syfte är att ge användaren möjlighet att välja vilken sida man ska gå till. Ju fler användare såg ditt utdrag i sökresultaten, desto större är chansen att de hamnar på din webbplats.
CTR (Click to Rate) – utdragsparameter – procentandelen personer som flyttar från sökresultaten i förhållande till det totala antalet personer som letar efter något i en sökmotor som använder denna fras.
Enligt forskning (länkar i slutet av artikeln), ju lägre utdraget är i sökresultaten, desto lägre procentandel människor klickar på det. De där. Kodavsnittets CTR minskar om webbplatsen visas lägre i sökresultaten.
CTR beror på sökfrågan, ämnet, utseendet på själva kodavsnittet osv. Det specifika värdet är inte så viktigt; vidare tar vi för enkelhetens skull värdet på CTR = 20 % för förstaplatsen i organiska resultat. Snutten på andra plats blir cirka 15 %, på tredje plats 10-12 % osv. minskar med ökat utrymme.
Om du är den bästa webbplatsen i branschen och rankas först för relevanta frågor, då kan du räkna med 20 % av trafiken (CTR = 20 %). Vanligtvis, i första hand i organiska resultat, visar Yandex webbplatser som har bekräftat god användarnöjdhet. Varje sökmotor har ett system med mått som utvärderar inte bara sökresultatens relevans (dvs. hur väl webbplatserna i sökresultaten motsvarar användarens begäran), utan också hur nöjda användarna som besökte varje specifik webbplats är med webbplatser de hittade - detta är grunden för modern sökning.
Vad händer när ett block 2-3 bitar högt visas mellan kontextuell annonsering (Yandex.Direct) och organiska sökresultat. Är detta block en av Yandex-tjänsterna? Det stämmer – klickfrekvensen för de första platserna i organiska sökresultat minskar. Om så bara för att, istället för den första eller andra skärmen, "går" utdraget till den andra eller tredje skärmen (för smartphoneskärmar är denna effekt ännu mer uttalad).
Istället för de tidigare 20 % av trafiken får nu branschledaren 10-12 %. De som tidigare fått 10% får nu 5% osv.
Låt det vara 100 tusen besökare per dag på sajten. Därefter en enkel beräkning: om ett internetföretag får hälften av sin trafik från SEO (50 tusen) och hälften av det kommer från Yandex (25 tusen), så efter uppkomsten av ett block med Yandex-tjänsten (den s.k. trollkarlar), förblir dessa 25 tusen bara 12 tusen. Detta kan tyckas obetydligt, men vad är 12 av 100? Det är 12 % av trafiken och betyder 12 % av inkomsten. Här kan du räkna slantar länge, prata om fasta och rörliga utgifter, om egenskaperna hos en viss verksamhet. Det är inte det som är poängen. Det givna beräkningsexemplet är baserat på erfarenheten av ett verkligt företag, baserat på verkliga indikatorer, siffrorna är mycket nära de verkliga. Det här är livet nu.
Föreställ dig att marginalen för ditt företag var 10%-15% och 12% av din vinst "dunstar"? Hur många resurser kan du nu lägga på publikforskning, testa ny teknik och utveckla själva produkten?
Det skulle inte finnas någon anledning att oroa sig om Yandex-tjänster rankades i en allmän ordning och alla marknadsaktörer kunde delta på lika villkor - visa samma ljusa och attraktiva supersnuttar med bilder, tabeller etc. Denna möjlighet "verkade" finnas under en kort tid – teknik presenterad av Ilya Segalovich – Yandex.Islands (i huvudsak "trollkarlar"). Men efter att inte lämna betatestningen avbröts den. Den officiella anledningen är att Webmasters' Islands är av sämre kvalitet än Yandex egna öar. För närvarande är "trollkarlar" endast tillgängliga för onlinetjänster anslutna till Yandex. Här är några fler exempel på trollkarlar; du måste erkänna, du kan inte missa ett sådant stycke, det är svårt att gå förbi:
Eller så:
Än:
Även i det här fallet kommer ingen, förutom Yandex-utvecklare, någonsin att veta vilken ökande koefficient (eller annan mekanism för att på konstgjord väg öka relevansen) som Yandex tillämpar på sina egna tjänster för att få mer trafik.
Nu är Yandex inte längre bara en sökmotor. Det här är ett IT-företag som bygger sitt eget imperium. Men gör den detta ärligt, eller på bekostnad av andra spelare, och vilseleds användare genom att rigga organiska resultat? Bromsar utvecklingen av branschen på grund av manipulation, och vad får vi om 3-5-10 år?
Det visar sig att megaföretaget bara "matar" användarna med sina egna produkter, eftersom andra företag "inte tålde konkurrensen"? Men bristen på konkurrens leder till att slutanvändarna lider.
Intressant ämne:
- om olika studier av CTR-snuttar.
- från Yandex (gammal, men essensen förändras inte).
- med hjälp av EyeTracking-teknik (den här gången om Google).
Källa: will.com