Hej Habr!
Det är svårt att överskatta bokens framgång""som publicerades i rysk översättning och alltid publiceras under titeln""
För inte så länge sedan postade författaren ett ärligt och detaljerat inlägg på sin blogg om hur han kunde arbeta med den här boken, hur mycket det tillät honom att tjäna och hur, förutom pengar, fördelarna med författarens arbete mäts. Publikationen är ett måste att läsa för alla som någonsin har tänkt på att bli en litterär superstjärna av vår författare, men som fortfarande inte har bestämt sig för om det är värt att ta sig an ett så ambitiöst projekt.
Vi läser med nöje!
Nyligen såld kopior av min bok "High Load Applications". Förra året var min bok den näst bästsäljande boken i hela O'Reilly-katalogen, bara efter Aurélien Gerona om maskininlärning. Utan tvekan är maskininlärning ett väldigt hett ämne, så andraplatsen i det här fallet är ganska tillfredsställande för mig.
Jag förväntade mig inte alls att boken skulle bli en sådan succé; Jag förväntade mig att den skulle vara något nisch, så jag satte mig som mål att sälja 10 000 exemplar innan boken blev föråldrad. Efter att ha överskridit den här ribban tio gånger, bestämde jag mig för att se tillbaka och komma ihåg hur det var. Inlägget var inte avsett att vara alltför narcissistiskt; Mitt mål var att berätta vad affärskomponenten i skrivandet är.
Är ett sådant projekt motiverat ur ekonomisk synvinkel?
De flesta böcker tjänar väldigt lite pengar för varken författaren eller förlaget, men ibland kommer en bok som Harry Potter. Om du ska skriva en bok rekommenderar jag starkt att du antar att dina framtida royalties kommer att vara nära noll. Det är samma sak som om du samlar en musikgrupp med vänner och hoppas att rockstjärnans berömmelse väntar dig. Det är svårt att i förväg förutse vad som kommer att bli en hit och vad som kommer att floppa. Kanske gäller det tekniska böcker i mindre utsträckning än skönlitteratur och musik, men jag misstänker att det även bland fackböcker finns väldigt få hits, och de flesta säljs i mycket blygsamma upplagor.
Med det sagt är jag glad att kunna säga att min bok i efterhand visade sig vara ett ekonomiskt givande projekt. Grafen visar royalties jag har fått sedan boken började säljas:
Totalt royaltybelopp
Royaltyfördelning i månatliga termer
Under de första 2½ åren var boken i tillståndet "tidigt släppt" (utkast): Jag arbetade fortfarande på den, och vi släppte den i oredigerad form, kapitel för kapitel när den var klar, endast i e-bokformat. Boken publicerades sedan officiellt i mars 2017 och den tryckta upplagan började säljas. Sedan dess har försäljningen fluktuerat månad till månad, men totalt sett varit anmärkningsvärt stabil. Vid något tillfälle började jag förvänta mig att marknaden var på väg att bli mättad (det vill säga att de flesta som ville köpa boken skulle få det), men hittills har det tydligen inte hänt: dessutom i slutet av 2018, försäljningen har ökat märkbart (jag vet inte varför). X-axeln slutar i juli 2020 eftersom det efter försäljningen tar ett par månader innan royaltiesna når mitt konto.
Enligt kontraktet får jag 25 % av förlagets intäkter från e-bokförsäljning, onlineåtkomst och licensiering, samt 10 % av intäkterna från tryckta böcker och 5 % av översättningsavgifterna. Detta är en procentandel av grossistpriset som betalas av återförsäljare/distributörer till utgivaren, vilket innebär att det inte tar hänsyn till detaljhandelspåslag. Siffrorna som visas i detta avsnitt är royalties som betalats till mig, efter att återförsäljaren och förlaget har tagit sin del, men före skatt.
Sedan starten har den totala försäljningen varit (i amerikanska dollar):
- Tryckt bok: 68 763 exemplar, royalties 161 549 USD (2,35 USD/exemplar)
- E-bok: 33 420 exemplar, royalties 169 350 USD (5,07 USD/exemplar)
- Onlineåtkomst på O'Reilly: royalties $110 069 (jag vet inte hur många gånger boken lästes via den här kanalen)
- Översättningar: 5 896 exemplar, royalties 8 278 USD (1.40 USD/kopia)
- Annan licensiering: royalty $34 600
- Totalt: 108 079 exemplar, royalties 477 916 $
Mycket pengar, men hur mycket tid jag investerade i det! Jag tror att jag tillbringade cirka 2,5 års heltidsarbete på boken och relaterad forskning – under loppet av 4 år. Av denna period ägnade jag ett helt år (2014-2015) åt boken, utan någon inkomst, och resten av tiden lyckades jag kombinera förberedelsen av boken med ett deltidsarbete.
Nu i efterhand står det klart att dessa 2,5 år inte spenderades förgäves, eftersom inkomsten som detta arbete gav mig är i samma storleksordning som lönen för en programmerare från Silicon Valley, som jag kunde ha fått om jag inte hade lämnade från LinkedIn 2014 för att arbeta med en bok. Men det här kunde jag förstås inte förutse! Royalties kan mycket väl vara 10 gånger mindre, och en sådan utsikt skulle vara mycket mindre attraktiv ur ekonomisk synvinkel.
Inte bara royalties
En del av framgången med min bok kan bero på att jag lagt ner mycket kraft på att marknadsföra den. Sedan boken var i tidig utgivning har jag hållit nästan 50 föredrag på stora konferenser, plus att jag har haft många fler "inbjudna" taluppdrag på företag och universitet. I vart och ett av dessa framträdanden främjade jag min bok åtminstone i förbigående. Jag agerade som en rockmusiker som skulle ut på turné för att presentera ett nytt album, och jag misstänker att det var tack vare dessa framträdanden som boken blev allmänt känd. Ett par inlägg på min blogg var också mycket populära, och de uppmärksammade nog också potentiella läsare på boken. För närvarande håller jag föreläsningar mycket mindre ofta, så jag tror att information om boken sprids främst via mun till mun (på sociala nätverk; läsare rekommenderar boken till kollegor).
Genom att kombinera föreläsningar och marknadsföra boken lyckades han bli igenkännbar i samhället och utveckla ett gott rykte inom detta område. Jag får många fler inbjudningar att tala på olika konferenser än vad jag realistiskt kan acceptera. Dessa taluppdrag i sig är inte en inkomstkälla (vid bra branschkonferenser har presentatörer vanligtvis resor och boende betalda, men själva talsessionerna är sällan betalda), dock är ett sådant rykte användbart som reklam - man kontaktas som konsult.
Jag har konsulterat väldigt lite (och avslår idag regelbundet sådana förfrågningar från olika företag, eftersom jag fokuserar på min forskning), men jag misstänker att det i dagsläget inte skulle vara svårt för mig att skapa en lönsam konsult- och utbildningsverksamhet - kontakta företag och hjälpa dem att lösa problem relaterade till datainfrastruktur. Du är erkänd som en välrenommerad specialist och expert inom branschen, och företag är villiga att betala bra pengar för rådgivning från sådana experter.
Jag ägnade så mycket uppmärksamhet åt författarskapets ekonomiska bärkraft eftersom jag tror att böcker är extremt användbara pedagogiska resurser (mer om detta nedan). Jag vill att så många som möjligt ska skriva sina böcker, vilket innebär att sådant arbete ska vara en självförsörjande verksamhet.
Jag kunde lägga mycket tid på forskning relaterad till boken eftersom jag hade råd att leva utan lön i ett helt år, ett nöje som många inte har råd med. Om folk kunde för utarbetande av läromedel, så skulle det bli mer och mer bra litteratur av detta slag.
Boken är en tillgänglig pedagogisk resurs
Inte bara kan en bok ge betydande ekonomiska fördelar; Sådant arbete har många andra fördelar.
Boken är universell tillgänglighet: Nästan vem som helst, över hela världen, har råd att köpa en bok. Det är ojämförligt billigare än en universitetskurs eller företagsutbildning; Du behöver inte åka till en annan stad för att använda en bok. Människor som bor på landsbygden eller i utvecklingsländer kan läsa böcker med samma intensitet som de som bor i globala teknologinav. Boken kan enkelt bläddras i eller studeras från pärm till pärm, som du vill. Du behöver inte ens ha en internetanslutning för att läsa boken. Naturligtvis är boken på vissa sätt sämre än universitetsutbildning, till exempel ger den inte individuell feedback, låter dig inte etablera professionella kontakter eller umgås. Men som ett sätt att förmedla kunskap är boken nästan onekligen effektiv.
Naturligtvis finns det många andra onlineresurser: Wikipedia, bloggar, videor, Stack Overflow, API-dokumentation, forskningsartiklar, etc. De är bra som referensmaterial för att besvara specifika frågor (som "vad är parametrarna för foo?"), men i verkligheten är sådan information bitvis och svår att strukturera för meningsfull utbildning. Å andra sidan ger en välskriven bok en noggrant vald och genomtänkt läroplan och berättelse, vilket är särskilt värdefullt när man försöker förstå ett komplext ämne för första gången.
Boken skalar oändligt mycket bättre än liveklasser. Även om jag tillbringade resten av min karriär med att föreläsa i den största amfiteatern på mitt universitet, skulle jag inte nå 100 000 personer. När det gäller individuella och små grupplektioner är klyftan ännu större. Men boken låter dig nå en så bred publik utan större svårigheter.
Ta med dig mer nytta än du får
När du skriver en bok, . För att bekräfta detta ska jag försöka att grovt utvärdera fördelarna med min bok.
Låt oss säga att av de 100 000 personer som redan har köpt min bok, har två tredjedelar för avsikt att läsa den, men har ännu inte hunnit med det. Låt oss vidare anta att en tredjedel av dem som redan har läst den kunde tillämpa några av idéerna som presenteras i boken, och resten läste den rent av intresse.
Så låt oss ta en försiktig uppskattning: 10 % av de som köpte boken kunde dra nytta av den.
Vad kan vara fördelen med detta? När det gäller min bok kommer denna fördel främst från att fatta rätt arkitektoniska beslut när man skapar datalager. Om du gör det här jobbet ordentligt kan du skapa ännu coolare system, och om du gör ett misstag kan du spendera år på att ta dig ur den röra du hamnat i.
Denna siffra är svår att kvantifiera, men låt oss anta att en läsare som tillämpade idéerna i min bok kunde undvika ett dåligt beslut som skulle ha krävt . Följaktligen frigjorde de 10 000 läsarna som tillämpade denna kunskap ungefär 10 000 manmånader, eller 833 manår, som kunde spenderas på saker som är mycket mer användbara än att ta sig ur en röra.
Om jag tillbringade 2,5 år med att arbeta med boken och sparade andra människor totalt 833 år av tid, fick jag mer än 300 gånger avkastningen på mitt arbete. Om vi antar att den genomsnittliga programmerarens lön är 100 80 USD per år, så är värdet som boken ger 4 miljoner USD. Läsare spenderade cirka 100 miljoner USD för att köpa dessa 000 20 böcker, så fördelen som genereras är XNUMX gånger större än det köpta värdet. Dessutom noterar jag igen att detta är mycket försiktiga uppskattningar.
Boken ger mycket mer än bara de fördelar som diskuterats ovan. Till exempel erkände många läsare för mig att de tack vare min bok klarade en intervju, hittade sitt drömjobb och gav ekonomisk trygghet för sin familj. Jag vet inte hur man mäter den typen av värde, men jag tycker att det är enormt.
Resultat
Att skriva en teknisk bok är inte lätt, men en bra teknisk bok är:
- värdefull (hjälper människor att göra sitt jobb bättre),
- skalbar (ett stort antal människor kan dra nytta av boken),
- tillgänglig (för nästan alla) och
- ekonomiskt genomförbart (du kan tjäna bra pengar på detta).
Det skulle vara intressant att jämföra detta arbete med utveckling av öppen källkod – en annan typ av verksamhet som ger stora fördelar, men . Jag har ingen klar åsikt om detta ännu.
Det bör noteras att det är riktigt svårt att skriva en bok, åtminstone om man vill göra det bra. För mig var det jämförbart i komplexitet med utveckling och försäljning , och under arbetets gång upplevde jag mer än en existentiell kris. Jag kan inte säga att denna process hade en gynnsam effekt på min mentala hälsa. Det är därför jag inte har bråttom att börja nästa bok: ärren från den första är fortfarande för färska. Men ärren bleknar gradvis och jag hoppas (kanske lite naivt) att nästa gång blir det lättare.
Summan av kardemumman är att jag tycker att skriva en teknisk bok är en givande ansträngning. Känslan av att du har hjälpt så många människor är väldigt inspirerande. Denna typ av arbete ger också betydande personlig utveckling. Dessutom finns det inget bättre sätt att lära sig något än att förklara det för andra.
Källa: will.com