Denna intervju finns med i antologin The Playboy Interview: Moguls, som Àven innehÄller samtal med Jeff Bezos, Sergey Brin, Larry Page, David Geffen och mÄnga fler.
Playboy: Vi överlevde 1984 â datorer tog inte över vĂ€rlden, Ă€ven om inte alla hĂ„ller med om det. Den massiva spridningen av datorer Ă€r först och frĂ€mst er förtjĂ€nst, ni, den 29-Ă„rige fadern av datorrevolutionen. Den boom som intrĂ€ffade gjorde er till en otroligt rik person â vĂ€rdet pĂ„ ert aktiepaket nĂ„dde upp till en halv miljard dollar, eller hur?
Jobs: NÀr aktierna föll förlorade jag 250 miljoner dollar pÄ ett Är. [skrattar]
Playboy: Tycker du att det Àr roligt?
Jobs: Jag kommer inte att lĂ„ta sĂ„dana saker förstöra mitt liv. Ăr det inte roligt? Vet du, pengar gör mig verkligen glad â det intresserar alla, Ă€ven om jag har upplevt mycket mer vĂ€rdefulla och lĂ€rorika hĂ€ndelser under det senaste decenniet. Det fĂ„r mig ocksĂ„ att kĂ€nna mig gammal â som nĂ€r jag talar pĂ„ universitetet och ser hur mĂ„nga studenter fascineras av min förmögenhet pĂ„ en miljon.
NĂ€r jag studerade var det i slutet av sextiotalet, och vĂ„gen av nyttotĂ€nkande hade Ă€nnu inte kommit. Dagens studenter har inte mycket idealism â Ă„tminstone mycket mindre Ă€n vi hade. De tycks inte lĂ„ta aktuella filosofiska problem distrahera dem allt för mycket frĂ„n att studera affĂ€rer. PĂ„ min tid hade vindarna av sextiotalets ideal fortfarande kraft, och de flesta av mina jĂ€mnĂ„riga behöll dessa ideal för alltid.
Playboy: Det Ă€r intressant hur datateknik har gjort folk till miljonĂ€rerâŠ
Jobs: Ja, ja, unga galningar.
Playboy: Vi syftade pÄ folk som er och Steve Wozniak, som för tio Är sedan fortfarande arbetade i en garage. BerÀtta om den revolution ni tvÄ startade.
Jobs: För ett sekel sedan intrĂ€ffade en petrokemisk revolution. Den gav oss tillgĂ„ng till överkomlig energi, i det hĂ€r fallet mekanisk. Den förĂ€ndrade sjĂ€lva strukturen i samhĂ€llet. Dagens informationsrevolution handlar ocksĂ„ om överkomlig energi â men nu handlar det om intellektuell energi. VĂ„ra Macintosh-datorer Ă€r fortfarande i ett tidigt utvecklingsskede â men redan nu kan de spara er flera timmar per dag och förbruka mindre elektricitet Ă€n en 100-watts lampa. Vad kommer datorerna att kunna göra om tio, tjugo, femtio Ă„r? Denna revolution kommer att överglĂ€nsa den petrokemiska â och vi Ă€r i dess framkant.
Playboy: LÄt oss ta en paus och definiera vad en dator Àr. Hur fungerar den?
Jobs: Faktum Ă€r att datorer Ă€r vĂ€ldigt enkla. Nu befinner vi oss pĂ„ ett cafĂ©. FörestĂ€ll dig att du bara kan förstĂ„ de mest primitiva instruktionerna, och jag mĂ„ste förklara hur du gĂ„r till toaletten. Jag skulle behöva anvĂ€nda de mest exakta och konkreta instruktionerna, ungefĂ€r sĂ„ hĂ€r: "Glid ner frĂ„n bĂ€nken genom att flytta dig tvĂ„ meter Ă„t sidan. StĂ„ upprĂ€tt. Lyft vĂ€nster ben. Böj vĂ€nster knĂ€ till horisontellt lĂ€ge. StrĂ€ck ut vĂ€nster ben och fördela vikten tre hundra centimeter framĂ„t" och sĂ„ vidare. Om du skulle kunna ta emot sĂ„dana instruktioner hundra gĂ„nger snabbare Ă€n nĂ„gon annan hĂ€r pĂ„ cafĂ©et, skulle du verka för oss som en trollkarl. Du skulle kunna hĂ€mta en cocktail, stĂ€lla den framför mig och knĂ€ppa med fingrarna sĂ„ att jag skulle tro att glaset dök upp med ett fingerknĂ€pp â sĂ„ snabbt skulle allt hĂ€nda. SĂ„ fungerar en dator. Den genomför de mest primitiva uppgifterna â "ta det hĂ€r numret, lĂ€gg till det hĂ€r numret, sĂ€tt in resultatet hĂ€r, kontrollera om det överstiger det dĂ€r numret" â men i hastigheter som grovt sagt ligger pĂ„ en miljon operationer per sekund. De resultat vi fĂ„r verkar för oss som magi.
Detta Ă€r en enkel förklaring. PoĂ€ngen Ă€r att mĂ„nga mĂ€nniskor inte behöver förstĂ„ hur en dator fungerar. De flesta har ingen aning om hur en automatvĂ€xellĂ„da fungerar, men de kan köra bil. Du behöver inte studera fysik och förstĂ„ dynamikens lagar för att köra bil. Du behöver inte förstĂ„ allt detta för att anvĂ€nda en Macintosh â men du frĂ„gade. [skrattar]
Playboy: Du verkar verkligen tro att datorer kommer att förÀndra vÄrt privata liv, men hur övertygar du skeptiker och motstÄndare om detta?
Jobs: Datorn Ă€r den mest fantastiska enheten av alla som vi har sett. Den kan fungera bĂ„de som ett skrivverktyg, kommunikationscentrum, superkalkylator, organiserare, dokumentförvaring och som ett sĂ€tt att uttrycka sig â det krĂ€vs bara rĂ€tt programvara och instruktioner. Ingen annan enhet har den kraft och mĂ„ngsidighet som datorn har. Vi vet inte hur lĂ„ngt den kan gĂ„. Idag gör datorer vĂ„ra liv enklare. Uppgifter som skulle ta oss timmar klarar den pĂ„ brĂ„kdelen av en sekund. De förbĂ€ttrar vĂ„r livskvalitet genom att ta hand om monotona rutinuppgifter och utvidga vĂ„ra möjligheter. Framöver kommer de att utföra allt fler av vĂ„ra sysslor.
Playboy: Vad kan vara konkret anledningar till att köpa en dator? En av dina kollegor sa nyligen: âVi gav folk datorer, men vi förklarade inte hur de skulle anvĂ€nda dem. Det Ă€r enklare för mig att göra en balans manuellt Ă€n pĂ„ datorn.â Varför anledningarna till att köpa en dator?
Jobs: Olika mÀnniskor har olika skÀl. Det enklaste exemplet Àr företag. Med en dator kan man skapa dokument mycket snabbare och med högre kvalitet, och produktiviteten hos kontorsarbetare ökar pÄ mÄnga sÀtt. Datorn befriar mÀnniskor frÄn en betydande del av rutinjobben och lÄter dem vara mer kreativa. Kom ihÄg, en dator Àr ett verktyg. Verktyg hjÀlper oss att arbeta bÀttre.
NÀr det gÀller utbildning Àr datorer den första uppfinningen sedan boken som interagerar med mÀnniskor utan trötthet och utan dömande. Sokratisk utbildning Àr inte lÀngre tillgÀnglig, och datorer kan göra ett genombrott i utbildningsprocessen med stöd av kompetenta lÀrare. Datorer finns redan i de flesta skolor.
Playboy: Dessa argument passar för företag och utbildningsinstitutioner, men vad sÀgs om hemma?
Jobs: PÄ detta stadium existerar denna marknad mer i vÄr fantasi Àn i verkligheten. De frÀmsta orsakerna till att köpa en dator idag Àr om du vill ta med en del av arbetet hem eller installera ett utbildningsprogram för dig sjÀlv eller dina barn. Om ingen av dessa orsaker gÀller, Àr den enda kvarvarande möjligheten en önskan att utveckla datorfÀrdigheter. Du ser att nÄgot hÀnder, men förstÄr inte riktigt vad det Àr, och vill lÀra dig nÄgot nytt. Snart kommer allt att förÀndras, och datorer kommer att bli en oumbÀrlig del av vÄrt hemmaliv.
Playboy: Vad Àr det som kommer att förÀndras?
Jobs: De flesta mÀnniskor kommer att strÀva efter att skaffa en dator för hemmet för att kunna ansluta sig till det nationella kommunikationsnÀtet. Vi befinner oss i ett tidigt skede av en otrolig genombröt, jÀmförbar med spridningen av telefonen.
Playboy: Vilken typ av genombröt pratar du om?
Jobs: Jag kan endast stÀlla upp hypoteser. Inom mitt omrÄde ser vi mycket nytt. Vi vet inte hur det exakt kommer att se ut, men det kommer att vara nÄgot stort och fantastiskt.
Playboy: Menar du att du föreslÄr att köpare av datorer för hemmet ska lÀgga ut tre tusen dollar och ta dina ord för sanning?
Jobs: I framtiden kommer detta inte att vara en frÄga om förtroende. Det mest komplexa problemet vi stÄr inför Àr oförmÄgan att svara pÄ mÀnniskors frÄgor om detaljernas specifika innehÄll. Om nÄgon hade frÄgat Alexander Graham Bell för hundra Är sedan hur man faktiskt skulle anvÀnda en telefon, skulle han inte ha kunnat beskriva alla aspekter av hur telefonen förÀndrade vÀrlden. Han visste inte att mÀnniskor med hjÀlp av telefonen skulle kunna ta reda pÄ vad som visas pÄ bio pÄ kvÀllen, bestÀlla mat hem eller ringa slÀktingar pÄ andra sidan jorden. Först, Är 1844, presenterades telegrafen för allmÀnheten, vilket var en enastÄende prestation inom kommunikation. Meddelanden nÄdde fram frÄn New York till San Francisco pÄ nÄgra timmar. Det föreslogs att installera telegraf pÄ varje skrivbord i Amerika för att öka produktiviteten. Men det skulle inte fungera. Telegrafen krÀvde att folk kunde Morsealfabetet, mystiska besvÀrjelser av punkter och streck. Utbildningen tog omkring 40 timmar. De flesta skulle aldrig kunna behÀrska det. Lyckligtvis patenterade Bell telefonen pÄ 1870-talet, som i grunden utförde samma funktion men var enklare att anvÀnda. Dessutom gjorde det det möjligt att bÄde överföra ord och sjunga.
Playboy: VadÄ?
Jobs: Den gjorde det möjligt att ge ord betydelse genom intonation, snarare Ă€n bara genom enkla sprĂ„kliga medel. Man sĂ€ger att för att öka produktiviteten mĂ„ste man sĂ€tta en IBM-dator pĂ„ varje skrivbord. Det kommer inte att fungera. Nu mĂ„ste man lĂ€ra sig andra besvĂ€rjelser, /q-z och liknande. Handboken för WordStar, den mest populĂ€ra textredigeraren, Ă€r 400 sidor lĂ„ng. För att skriva en roman mĂ„ste man lĂ€sa en annan roman, vilket för de flesta ser ut som en deckare. AnvĂ€ndarna kommer inte att lĂ€ra sig /q-z, precis som de inte lĂ€rde sig Morsealfabetet. Det Ă€r vad Macintosh Ă€r â den första âtelefonenâ i vĂ„r bransch. Och det mest fantastiska med Macintosh, som jag ser det, Ă€r att den, likt telefonen, lĂ„ter dig sjunga. Du överför inte bara ord, utan kan skriva dem i olika stilar, rita och lĂ€gga till bilder, och dĂ€rigenom uttrycka dig sjĂ€lv.
Playboy: Ăr det verkligen anmĂ€rkningsvĂ€rt eller Ă€r det bara en ny âgrejâ? Ă tminstone har en kritiker kallat Macintosh för vĂ€rldens dyraste magiska skĂ€rm Etch A Sketch.
Jobs: Det hÀr Àr lika anmÀrkningsvÀrt som telefonen som ersatte telegrafen. TÀnk om du hade fÄtt skapa nÄgot som barn med en sÄ avancerad magisk skÀrm. Men det Àr bara en aspekt: Med Macintosh kan du inte bara öka produktiviteten och kreativiteten, utan ocksÄ kommunicera mer effektivt med bilder och diagram, inte bara med ord och siffror.
Playboy: De flesta datorer tar emot kommandon genom knapptryckningar, medan Macintosh anvĂ€nder en enhet som kallas "mus" â en liten lĂ„da vars rörelse över bordet styr pekaren pĂ„ skĂ€rmen. För dem som Ă€r vana vid tangentbordet Ă€r detta en stor förĂ€ndring. Varför just mus?
Jobs: Om jag vill pÄpeka att du har en flÀck pÄ din skjorta, kommer jag inte att anvÀnda lingvistik: "FlÀcken pÄ din skjorta Àr 14 centimeter nedanför kragen och tre centimeter till vÀnster om knappen." NÀr jag ser flÀcken, pekar jag bara pÄ den: "HÀr Àr" [pekar]. Det hÀr Àr den mest tillgÀngliga metaforen. Vi har genomfört mÄnga tester och studier som visar att en rad ÄtgÀrder, sÄsom "Klipp" och "Klistra in", blir bÄde enklare och effektivare med musen.
Playboy: Hur lÄng tid tog det att utveckla Macintosh?
Jobs: Skapandet av sjĂ€lva datorn tog tvĂ„ Ă„r. Innan dess arbetade vi i flera Ă„r med teknologin bakom den. Jag tror inte att jag nĂ„gonsin har jobbat mer intensivt med nĂ„got Ă€n jag har med Macintosh, men den erfarenheten blev den bĂ€sta i mitt liv. Jag tror att alla mina kollegor skulle sĂ€ga detsamma. I slutet av utvecklingen ville vi inte ens slĂ€ppa den â det kĂ€ndes som om vi visste att den skulle sluta vara vĂ„r efter lanseringen. NĂ€r vi Ă€ntligen presenterade den pĂ„ aktieĂ€garmötet reste sig alla i salen och applĂ„derade i fem minuter. Det mest fantastiska var att jag sĂ„g Mac-utvecklarteamet i de första raderna. Ingen av oss kunde tro att vi hade slutfört den. Vi grĂ€t alla.
Playboy: Inför intervjun blev vi varnade: förbered er, ni kommer att "behandlas" av den bÀsta.
Jobs: [ler] Vi och mina kollegor förhÄller oss bara entusiastiskt till arbetet.
Playboy: Men hur kan en köpare se den verkliga produktvÀrdet bakom denna entusiasm, de mÄngmiljoners reklamkampanjer och er förmÄga att kommunicera med pressen?
Jobs: Reklammkamper Ă€r nödvĂ€ndiga för att bibehĂ„lla konkurrenskraft â IBM-reklam överallt. Bra PR ger mĂ€nniskor information, det Ă€r allt. Att lura folk i den hĂ€r branschen Ă€r omöjligt â produkterna talar för sig sjĂ€lva.
Playboy: Om man bortser frĂ„n de vanliga klagomĂ„len om musens ineffektivitet och den svartvita skĂ€rmen pĂ„ Macintosh, sĂ„ Ă€r den största anklagelsen mot Apple â höga priser pĂ„ produkter. Vill ni svara kritikerna?
Jobs: VÄra studier visar att musen gör att man kan arbeta med data eller applikationer snabbare Àn traditionella metoder. En dag kommer vi att kunna slÀppa en relativt billig fÀrgskÀrm. NÀr det gÀller prishöjningar sÄ kostar en ny produkt mer vid lansering Àn senare. Ju mer vi kan producera, desto billigare...
Playboy: Det Àr just hÀr kÀrnan i klagomÄlen ligger: ni attraherar entusiaster med premiumpriser, och sedan Àndrar ni strategi och sÀnker priserna för att attrahera hela den övriga marknaden.
Jobs: Det Àr inte sant. SÄ snart vi kan sÀnker priserna gör vi det. Faktum Àr att vÄra datorer Àr billigare Àn för nÄgra Är sedan eller till och med förra Äret. Men samma sak kan sÀgas om IBM. VÄrt mÄl Àr att förse tiotals miljoner mÀnniskor med datorer, och ju billigare dessa datorer Àr, desto enklare blir det för oss att göra det. Om Macintosh kostade tusen dollar skulle jag vara lycklig.
Playboy: Men hur Àr det med de personer som köpte Lisa och Apple III som ni slÀppte före Macintosh? De sitter kvar med inkompatibla, förÄldrade produkter.
Jobs: Om ni vill stĂ€lla frĂ„gan sĂ„, tĂ€nk pĂ„ dem som köpte PC och PCjr frĂ„n IBM. NĂ€r det gĂ€ller Lisa sĂ„ anvĂ€nds vissa av dess teknologier ocksĂ„ i Macintosh â man kan köra Macintosh-program pĂ„ Lisa. Lisa Ă€r för Macintosh som en Ă€ldre bror, och Ă€ven om försĂ€ljningen var lĂ„g i början, har den idag skjutit i höjden. Dessutom fortsĂ€tter vi att sĂ€lja mer Ă€n tvĂ„ tusen Apple III varje mĂ„nad, mer Ă€n hĂ€lften av dem Ă€r Ă„terkommande kunder. Generellt vill jag sĂ€ga att ny teknologi behöver inte nödvĂ€ndigtvis ersĂ€tta existerande â de gör dem per definition förĂ„ldrade. Med tiden â ja, de kommer att ersĂ€tta dem. Men det Ă€r samma situation som med fĂ€rg-TV-apparater som kom och ersatte svartvita. MĂ€nniskor har sjĂ€lva över tid beslutat om det Ă€r vĂ€rt att investera i ny teknologi.
Playboy: Kommer Mac att bli gammal pÄ nÄgra Är med den hÀr takten?
Jobs: Innan Macintosh fanns det tvÄ standarder - Apple II och IBM PC. Dessa standarder Àr likt floder som skurit sig genom bergarter i en ravin. En sÄdan process tar Är - Apple II "skar" i sju Är, IBM PC - fyra Är. Macintosh Àr den tredje standarden, den tredje floden som lyckats bryta igenom stenen pÄ bara nÄgra mÄnader tack vare produktens revolutionÀra karaktÀr och noggrann marknadsföring frÄn vÄrt företag. Jag tror att idag Àr det bara tvÄ företag som kan göra nÄgot liknande - Apple och IBM. Kanske Àr det inte sÄ bra, men en sÄdan process krÀver herkuliska insatser, och jag tror att varken Apple eller IBM kommer att ÄtervÀnda till det pÄ tre eller fyra Är. Kanske kommer nÄgot nytt att dyka upp i slutet av Ättiotalet.
Playboy: Vad hÀnder nu?
Jobs: Nya utvecklingar kommer att fokusera pÄ att öka portabiliteten för produkter, utveckling av nÀtverkstekniker, spridning av laser skrivare och databaser för gemensamt utnyttjande. Kommunikationsmöjligheterna kommer ocksÄ att expanderas - kanske genom att förena telefon och persondator.
FortsÀttning följer
KĂ€lla: habr.com
