Hej! Vi har gett ut vĂ„r tredje bok, och i kommentarerna till inlĂ€gget frĂ„gade ni varför ett förlag egentligen behövs. I vĂ„rt fall Ă€r det dubbelt viktigt, eftersom vi arbetar med papper och har ett distributionsnĂ€t â sĂ„ varför ett förlag?
Svaren verkar ganska uppenbara pĂ„ ytan â ja, det Ă€r inte vĂ„r verksamhet. Men om man grĂ€ver djupare kan man fĂ„ reda pĂ„ mycket intressant. Jag har grĂ€vt lite, och fĂ„tt reda pĂ„ halva Mytens historia. Det visade sig att de ganska öppet delar med sig av data och berĂ€ttelser om vad de gör med böcker. Det visade sig att vi har ungefĂ€r liknande processer för lansering (de har böcker, och vi har spel), men det finns nyanser.
SÄ vÀlkomna till inlÀgget "vad du inte visste om den ryska bokmarknaden". Och ja, dÀr finns ett par konstiga saker.
En oskyldig frÄga: vad gör ett förlag?
Det tar pÄ sig riskerna, erbjuder tjÀnster för bok- och layoutförberedelse, distribution, PR och marknadsföring.
Vilka risker?
Om du lÀmnar in ett manus till förlaget och det godkÀnns av redaktionsrÄdet kan förlaget erbjuda dig att ge ut boken enligt modellen "vi tar licensen, du fÄr royalty". Det Àr alltsÄ en standardhistoria. Royaltyn Àr för övrigt 10 % för tryckta böcker och betydligt högre för e-versioner. Det berÀknas pÄ försÀljningspriset frÄn förlaget, vilket ligger ungefÀr i hÀlften av priset pÄ hyllan. NÀr författarna Àr tvÄ delas royaltyn pÄ mitten, men summan blir nÄgot högre Àn 10 %. Jag har hört frÄn Max Kotin om en grÀns pÄ 15 % i andra förlag, men jag har inte sett det. Kanske var det de vilda 90-talet.
SĂ„ förlaget investerar i att förbereda boken för tryck (det tar lite mindre Ă€n ett halvĂ„r), kostnaden för upplagan och marknadsföring. Totalt handlar det om mer Ă€n en miljon inhemska rubel (men det mesta görs genom arbete). Om boken inte gĂ„r bra â du förlorar inget, eftersom du inte har betalat för en redaktör, korrekturlĂ€sare, förtryck eller tryckning av upplagan. Du fĂ„r bara en liten summa i royalty.
Hittills Ă€r allt som i den tryckta vĂ€rlden. Endast intrĂ€desprocenten för Myten i skönlitteratur Ă€r nĂ„got högre, medan procentandelen "lyckade böcker" Ă€r nĂ„got lĂ€gre. Deras ungefĂ€rliga uppskattning Ă€r 10:1, det vill sĂ€ga av 10 böcker gĂ„r en vidare till en ny upplaga. Nyligen publicerade de statistiken för första och fjĂ€rde kvartalet 2018 â var fjĂ€rde bok fick en ny upplaga. Men det finns ocksĂ„ sĂ€mre perioder.
VÄr exakta bedömning för förra Äret Àr att 27 % av spelproduktionen gÄr till omtryck, prognosen för detta Är Àr 34 %.
Vad rÀknas som en bra bok i Ryssland?
3000 böcker sĂ„lda pĂ„ ett Ă„r â imponerande. 10 000 â en bĂ€stsĂ€ljare (jag pĂ„minner om att jag tidigare talade om 20 000, bĂ„da bedömningarna Ă€r subjektiva och kommer frĂ„n olika experter). Detta handlar om tryckt material, eftersom tryckta böcker Ă€r den huvudsakliga formatet för förlag. I vĂ„rt specifika fall med "Business on Your Own" har, pĂ„ grund av er, som inte ville betala 1500 rubel i minimumfrakt, sĂ„lts tre gĂ„nger fler e-böcker Ă€n papperskopior. Det Ă€r ett mycket sĂ€llsynt fall pĂ„ marknaden.
Vid brĂ€dspel Ă€r historien ungefĂ€r densamma, men vi tĂ€nker i cykler. För oss Ă€r omsĂ€ttningen av upplagan viktig, och i sĂ€llsynta fall portföljen. I Ă„r siktar vi pĂ„ att 1000 lĂ„dor ska sĂ€ljas under den första mĂ„naden efter produktlanseringen (och den sker tvĂ„ veckor efter att lĂ„dan kommit till den första butiken, eftersom lĂ„dorna ska Ă„ka Ă€nda till Juzhno-Sakhalinsk). Tidigare tog det tre veckor, nu startar specifikt Juzhno-Sakhalinsk, Vladivostok och Novosibirsk lite senare. SĂ„ 1000 enheter under den första mĂ„naden av marknadsföring â det Ă€r att stĂ€rka marknadsföringen, i praktiken att kliva in i kategori A. Upplagan över sex mĂ„nader â pĂ„ samma sĂ€tt. Om upplagan inte har sĂ„lts pĂ„ sex mĂ„nader och spelet inte behövs för att bygga upp linjen â tar vi bort det frĂ„n produktion. Ett exempel pĂ„ ett spel vi behĂ„ller trots relativt lĂ„ga försĂ€ljningar Ă€r "Projekt Manhattan" (men just nu har den tidigare upplagan gĂ„tt, och den nya har inte kommit Ă€n).
De första upplagorna gör vi för spel pÄ 2000-5000 enheter. För böcker gör MIF 3000-5000 enheter i första upplagan inom affÀrs- och sjÀlvhjÀlpsgenren, och lite mer (4000-6000) inom barn- och förÀldrateman. Inom skönlitteratur Àr upplagorna större, men dÀr sticker de toppförfattare ut. Pelevin kan ha en första upplaga pÄ 70 000, till exempel, med en motsvarande budget för marknadsföring. Om boken redan har visat sig framgÄngsrik pÄ vÀsterlÀndska marknader och det finns stora förvÀntningar frÄn kedjorna kan första upplagan av facklitteratur vara upp till 10 000 enheter.
Vilka tjÀnster för bokförberedelse och layout finns det?
Det Àr nÄgot som man kan köpa separat pÄ samma Ridero, hos frilansare eller pÄ reklambyrÄer, men ingÄr i förlagets paket. Och det görs mer kvalitativt och med ansvar för det slutgiltiga resultatet Àn utifrÄn (eftersom det inte finns nÄgra "grÀnsproblem" pÄ övergÄngarna).
Redaktör â han Ă€r som produktchef. I vĂ„rt fall ser han till logiken ("det hĂ€r kapitlet hit, det hĂ€r bort, och hĂ€r Ă€r det oklart, och hĂ€r mĂ„ste vi kanske skriva ett kapitel till, ge oss en tabell med siffror istĂ€llet för poesi pĂ„ sidan 115, Ă„h inte en sĂ„ stor, lĂ„t oss ha fĂ€rre siffror") och sĂ„ vidare. Det vill sĂ€ga, den mest anvĂ€ndbara personen, om du inte skriver populĂ€rvetenskap. Redaktören ser till att den fĂ€rdiga boken blir bra. För lĂ€saren, inte för dig. Enligt kontraktet kan det ibland uppstĂ„ oklarheter med författaren, sĂ„ i den grundlĂ€ggande versionen finns det strikta punkter om att redaktören alltid har sista ordet frĂ„n och med den tredje rundan av Ă€ndringar. Min redaktör tredje gĂ„ngen var Tatjana Rapoport, och allt gick utmĂ€rkt. Tack ocksĂ„ till Olga SvĂtova, jag tror att det var hon som gick igenom vissa meningar i stil med: "det hĂ€r var vad ni ville sĂ€ga, och det hĂ€r kommer lĂ€saren att tĂ€nka".
Vetenskaplig redaktör â sĂ„ hĂ€r Ă€r det, om du skriver populĂ€rvetenskap, sĂ„ andas majoren alltid dig i örat. Eller snarare, nĂ„gon som Ă€r insatt i Ă€mnet. MYTH hittar sjĂ€lva universitetslĂ€rare i Ă€mnet (vanligtvis doktorer i vetenskap) och kommer överens med dem. Kanske kan man sjĂ€lv hitta en vetenskaplig redaktör, men hĂ€r blir det nĂ„got som liknar en garanti pĂ„ att ni bĂ„da ansvarar för textens noggrannhet. HĂ€r Ă€r böcker med vetenskaplig redaktör.
Sedan korrekturen â han kontrollerar fel och rĂ€ttar till dem. Jag har alltid haft dĂ„liga erfarenheter med korrekturer pĂ„ grund av det vardagliga sprĂ„ket, som helt enkelt fĂ„r dem att tappa tĂ„lamodet. Dessutom Ă€lskar de att ersĂ€tta exakta termer med synonymer (och detta hĂ€nder efter den tredje korrekturlĂ€sningen av texten efter redaktören), vilket ger en söt touch av galenskap till texten. HĂ„ll ögonen pĂ„ korrekturen. Han kan vara farlig. ĂndĂ„ Ă€r det ofta korrekturen som hjĂ€lper till att fĂ„ ytterligare ett perspektiv och reda ut mycket komplexa formuleringar. SĂ„ nĂ€r lusten att döda honom gĂ„r över, börjar man förstĂ„ att han Ă€r en bra person. Snygg och snĂ€ll. Cyklon intrĂ€ffade alla tre gĂ„nger: först ser du en blodig röra av rĂ€ttelser pĂ„ platsen för din text, och sedan förstĂ„r du hur mycket hjĂ€lp du fĂ„tt. Korrektorer i den hĂ€r boken Ă€r Nadezhda Bolotina och Anna Ugryumova. TvĂ„, eftersom jag Ă€r en elak nörd som kan driva vem som helst till vansinne. Tack. Och förlĂ„t för striden om den ekonomiska termen "bak".
Omslagsdesigner â under the art director (whom you won't see), who designs the cover based on your wishes â if lucky â and integrates it into the publisher's style, series, and overall customer expectations. Our practice is to walk around bookstores with our books and place them on shelves, observing closely. For example, there's Elina, who wants to write a book about sales; she recently experienced a mental trauma at 'Chitai-Gorod' due to the illogical arrangement of their displays. When she tried to place the book layout, choosing between a blue and a red cover. It was Daria Kazakova who did it for us, and Alexey Bogomolov accepted it â we didn't communicate much, but everything went very quickly and professionally.
Typograf â it's just a typographer. I also have a grudge against him for the missing letters Ń and жŃŃŃĐșОД пДŃĐ”ĐœĐŸŃŃ (at times not very good in terms of language) in the electronic version. All books on the tablet look like books with logical formatting, while mine is the third with a hardcover style. Perhaps, this is because tables were inserted as text rather than images. And it was important for him to keep the pages. But overall, the typesetting at MIF is quite good, following Chikhold with its modern improvements. This book was made by Ekaterina Matusovskaya. Our communication was limited to a nod at the end of the typesetting.
Författaransvarig â this is the main person on the project who is responsible for interacting with the authors. This is a new role; when we published for the first time, it didnât exist. The manager ensures that you fill out the brief for the cover, send the book to your friends for reviews before the release, asks for your biography, and manages the iterations of corrections, and so on. I also send all bug reports to this wonderful person, and then the magic happens. Essentially, it's just a single point of contact. To the level of 'we need to arrange a meeting to find out how everything is set up on your end' â instead of two weeks of tedious approvals, they went ahead and organized a meeting. This is the best person on the project. Taking this opportunity, I want to thank Anastasia Dyachenko.
Illustrationer â om du behöver illustrationer i boken, Ă€r det bĂ€ttre att ta med bra sĂ„dana tillsammans med manuskriptet eller senare. Men ibland bestĂ€lls de internt av förlaget. DĂ„ skjuter det rekommenderade priset i höjden, eftersom man mĂ„ste sprida kostnaden för bilderna över första upplagan, och tryckkostnaderna ökar ocksĂ„. Ibland behövs bilder enligt texten, ibland ber författaren bara om att rita. Det andra diskuteras. Hos oss Ă€r det utan illustrationer. I brĂ€dspelsvĂ€rlden bestĂ€ller vi i 99% av fallen bra konst, eftersom böcker vĂ€ljs för textens skull, men brĂ€dspel för atmosfĂ€ren. DĂ€rför tar kostnaderna för konstnĂ€ren och hanteringen av processen en stor del av budgeten. Och vi har rĂ„d med mycket bra konstnĂ€rer, inte bara frĂ„n Ryssland. Egentligen, nĂ€r vi gĂ„r runt pĂ„ nĂ€tet och tittar pĂ„ bilder i sociala medier, sĂ„ aktiveras ibland skriptet 'hitta författaren och skicka till förlaget' nĂ€r vi ser den rĂ€tta miljön.
Förberedelse av upplagan â det Ă€r prepress och andra, men vi hoppar över dem, eftersom de vanligtvis ingĂ„r i sjĂ€lva trycktjĂ€nsten. Jag har inte sett nĂ„gon och inget dĂ€r.
UPD: HÀr Àr mer om att förlaget ocksÄ legaliserar vinsten för er. Det vill sÀga, ni behöver varken egen företagande, enskild firma, juridisk person eller redovisning.
Och eftersom jag började tacka, sÄ sÀrskilt tack till chefredaktören för omrÄdet Renat Shagabutdinov (han ansvarar för hela konceptet), Vera Yozhkina, utan vilken den första boken överhuvudtaget inte skulle ha existerat (jag trodde av nÄgon anledning att hon hade lÀmnat MIF, men hon har gÄtt uppÄt, visar det sig) och Artyom Stepanov (redaktionschefen, en person som öppet svarade pÄ alla frÄgor för fem Är sedan).
SÀtt stopp för kÀnslosamheten. LÄt oss gÄ vidare med saken!
Vad Àr viktigt i distributionen frÄn förlaget?
SĂ„, ni har producerat varan. Den ligger i ert lager i lĂ„dor. En del kan ni sĂ€lja sjĂ€lva, men i de flesta fall har ni ingen ordentlig detaljhandel, och ni mĂ„ste ge det till nĂ„gon butik. Detaljhandeln kommer naturligtvis att pressa er, eftersom de vill tjĂ€na pĂ„ varan sjĂ€lva, inte dela med sig av merparten av pengarna med er. Om er vara Ă€r nödvĂ€ndig för alla och kan inte undvaras â kan ni pressa detaljhandeln. Men oftare blir det faktiskt tvĂ€rtom, för ni vet sjĂ€lva vart ni kan stoppa er vara, det finns fortfarande miljoner liknande pĂ„ marknaden. PĂ„ denna brĂ€ckliga balans hĂ„lls alla inköpsförhandlingar.
Vi har fuskats och gjort vertikal integration, nĂ€r omkring 40% av brĂ€dspelen (andel av intĂ€kterna, enligt sortimentsmatrisen mindre Ă€n 5%) produceras hos oss i förlaget. Det vill sĂ€ga den största rĂ€dslan för detaljhandeln â att bli utan varor â har vi hanterat direkt. Men samma Monopol levereras med en ganska liten pĂ„slag, till exempel: den behövs i butikerna, folk kommer att ifrĂ„gasĂ€tta om den inte finns, men den största delen av vinsten tjĂ€nar vi inte pĂ„ den.
SĂ„, professionella spelare har redan nĂ„tt en mer eller mindre etablerad balans, dĂ€r andelarna Ă€r fördelade och alla i kedjan Ă€r nöjda. Det ena. Det andra â det finns avtal med detaljhandeln, det vill sĂ€ga direkta leveransavtal som tillĂ„ter att leverera hĂ€r och nu. Att ingĂ„ ett leveransavtal med ett litet nĂ€tverk tar 2 mĂ„nader och minst 50 000 rubel i arbete (inklusive tid för juristen), med ett stort nĂ€tverk tar det ett halvĂ„r, och det krĂ€vs en speciell person för att övervaka villkoren (eftersom det vanligtvis finns stora böter för varje felsteg). Att leverera varor till oss och till Auchan Ă€r tvĂ„ helt olika saker. I vĂ„rt fall, om du skjuter dig sjĂ€lv i foten, kommer du att upptĂ€cka en massa hagel i foten. Och i fallet med ett stort nĂ€tverk skjuter du dig sjĂ€lv i foten med ett W-54-projektil frĂ„n "Davy Crockett".
Den tredje egenskapen â förlagets chefer kan förklara för alla marknadsaktörer varför just de ska ta din bok. Men mer om detta snart. I allmĂ€nhet â folk köper specialiserade varor av den som verkligen kan sitt Ă€mne. Det vill sĂ€ga, de köper mycket. För det viktigaste inom detta omrĂ„de â Ă€r förtroende för processerna och mĂ€nniskorna. Det etableras vanligtvis pĂ„ 3-5 Ă„r. Utan denna tidsram gĂ„r det helt enkelt inte att nĂ„ full volym.
Vi mÀrker detta sÀrskilt starkt i arbetet med tyskarna, eftersom de första 6-8 Ären bara ser dig som ljud. Först dÀrefter börjar de notera.
Vad gÀller marknadsföring och PR som ingÄr?
Om du har lÀst noggrant och rÀknat allt ovan, kan du mÀrka att du inte kommer att fÄ mycket betalt för boken. Det innebÀr, det Àr uppenbarligen inte en inkomst. SÄ, pengar för marknadsföring kommer att vara Ànnu mindre. Betydligt. Eller sÄ kommer boken att bli en guldklimp pÄ hyllan och överhuvudtaget inte sÀlja.
DÀrför kvarstÄr metoder för content marketing, SEO, co-branding, guerillamarknadsföring, mediator (nu kallas det influencers) och klassisk PR. En del av budgeten gÄr till performance (som kontextbaserad reklam), men huvudparten av arbetet görs inte dÀr.
MIFF har, tack vare deras fantastiska content marketing, en stor lÀsarbas pÄ sociala medier och i nyhetsbrev. Lite över en miljon lÀsningar per mÄnad pÄ bloggen, 450 000 kontakter i nyhetsbrevet, 330 000 följare pÄ VK, cirka 225 000 pÄ Instagram och cirka 200 000 pÄ Facebook. Och webbplatsens publik. Det Àr de som bör lÀsa om boken och köpa halva den första upplagan. För att sedan, om de gillar den, berÀtta vidare och starta en vÄg.
Den andra halvan gĂ„r till partnerna. Ja, MIFF sĂ€ljer upp till 50% av den första upplagan via sin egen butik. Ingen annan i Ryssland kan göra sĂ„. Men publiken Ă€r fortfarande ganska specifik. Och försĂ€ljningen vid starten avgör inte alltid lĂ„ngsiktig framgĂ„ng. Det vill sĂ€ga, den fjĂ€rde mĂ„naden Ă€r uttömmande. Det Ă€r dĂ„ boken antingen har "fĂ„ngats" i fysiska butiker och börjar sĂ€lja, eller att den inte tas frĂ„n hyllorna. Det Ă€r viktigt för butiker att följa intĂ€kterna per kvadratmeter, det vill sĂ€ga lageromsĂ€ttningen. DĂ€rför, om nĂ„got Ă€r fel â Ă„ker du ut dĂ€rifrĂ„n med ett "plopp".
PR hjÀlper mycket i offline. Det hjÀlper ocksÄ nÀr boken inte nÄr direkt publik för MIFF. Det finns ganska mycket livsstil och populÀrvetenskap, sÄ böcker som Àr lÀngre frÄn mainstream kommer inte att trÀffa rÀtt mÄl. DÀrför Àr det PR. I vÄrt fall. Vi har mycket egen PR och genom förlaget.
HÀr Àr listan över publikationer av "Bara kosmos" av Ekaterina Lengold vid starten.FörlÄt för temat, men just med denna bok lyckades vi skilja ut de mest centrala sakerna, initierade just tack vare förlÀggaren:
I vÄrt fall hade "AffÀrer som spel" fler publikationer, men dÀr arbetade vi frÄn tvÄ hÄll. NÀr det gÀller "AffÀrer för egen rÀkning" finns det fÀrre publikationer, men de har inte alla kommit ut Àn, och Forbes Àr redan med. DÀr tog journalisterna förutsÀgbart ett kapitel om varför man överhuvudtaget ska betala skatt, precis som förra gÄngen alla tog kapitlet om "VÀlkommen, istÀllet för att gÄ Ät skogen".
Mediators: MIF har en lĂ€sarkrets som kan pĂ„verka andra. Oftast Ă€r det bloggare och kĂ€nda personer. De skickar helt enkelt böcker till dem. SĂ„ en dag kom jag till kontoret och upptĂ€ckte ett paket med affĂ€rsböcker frĂ„n dem med en lapp i stil med "detta kommer du att gilla". Logiken för mig Ă€r enkel â jag gör recensioner av anvĂ€ndbara böcker under Ă„ret, och om jag fĂ„r 10 stycken kan det hĂ€nda att det i alla fall finns nĂ„got jag inte skulle ha lĂ€st annars. NĂ„gra av bloggarna vill ha boken före tryckningen för att vara först att berĂ€tta om den, medan andra bara behöver den inom ramen för sin blogg och sĂ„ vidare. Jag kan sĂ€ga att den delen hos MIF har slipats i flera Ă„r, och de Ă€r verkligen marknadsledare dĂ€r. Vi avundas dem otroligt mycket och vill ocksĂ„ kunna göra det med brĂ€dspelen nu.
De har nÀstan inga partisanmetoder. Det vill sÀga, det beror normalt pÄ författaren. Just nu observerar du en av dessa metoder i denna klassificering, och du har redan lÀst mer Àn hÀlften av meddelandet.
Vi misslyckades monumentalt med prestandan. Bokens titel "Business on Your Own" verkade för Googles annonsgranskande AI som en reklam för mikrokreditföretag. Och det Àr förbjudet. Den kom aldrig in i sammanhanget.
Det finns ocksĂ„ speciella fall dĂ€r titeln har 7 ord â avancerade sökfrĂ„gor.
Hela spektrumet av möjligheter kommer att vara tillgÀngligt för dig under tre villkor:
- Du mÄste vara omtyckt av redaktionen och marknadsföringsteamet, vilket betyder att förlaget kommer att investera i din marknadsföring.
- Du hamnar i utgivningsmatrisen (du har inte böcker inom samma Ă€mne eller i samma serie som kommer ut samtidigt, men starkare). Utgivningsmatrisen, naturligtvis, sprids ut. Detta pĂ„verkar tidsramen â det kan lĂ€gga till en mĂ„nad för att undvika att korsa dig med en annan bok i samma publik. Eftersom den genomsnittliga lĂ€saren kan orka med högst 2 böcker per mĂ„nad. VĂ„ra spel slĂ€pps mer sĂ€llan, men vi sprider ocksĂ„ ut vĂ„ra tillkĂ€nnagivanden och försöker göra högst 1 barn- och 1 vuxen A-nyhet inom brĂ€dspelen i fokus varje mĂ„nad.
- Du ger förlaget exklusivitet pÄ försÀljningen under de första tvÄ veckorna. Med tanke pÄ din blogg och annat, föredrar MIF att anvÀnda varje bok som ett verktyg för att samla folk. Det vill sÀga nÀr du köpte frÄn dem istÀllet för frÄn oss under exklusiviteten, intrÀffade följande transaktion: vi delade med dem vÄr publik. För detta investerade de mer arbete i PR.
PR-tjÀnsten kan köpas separat frÄn byrÄn, men det kommer att bli otroligt dyrt, eftersom byrÄn inte Àr en kÀlla för böcker. Det vill sÀga, de har inte samma auktoritet. DistributionstjÀnsten gÄr inte att köpa separat, eller sÄ blir det dyrare Àn vad som Àr rimligt. DÀrför mÄste man vÀnta i ett halvÄr och vara pÄ förlaget.
Varför ett halvÄr?
För att processen för att ge ut en bok Ă€r linjĂ€r, och det finns nĂ€stan inga delar som parallelliseras. Utom att omslaget kan ritas medan korrekturet pĂ„gĂ„r. MĂ„nga samtidiga projekt, kontroll av in- och utflöde i varje steg, arbete med mĂ„nga externa personer som den vetenskapliga redaktören â och sĂ„ gĂ„r det smoothigt in i fyra mĂ„nader. Ytterligare tvĂ„ för prepress och tryck med logistik till lagret. Det kan gĂ„ snabbare, men dĂ„ förvandlas processen till att sitta uppe pĂ„ natten pĂ„ kontoret. Detsamma gĂ€ller för oss, tidsramarna Ă€r desamma för lokalisering och utvecklingen av brĂ€dspelet. I lokaliseringen Ă€r den största bromsen internationell godkĂ€nnande, och i utvecklingen â konstverk och berĂ€kning/projektering av komponenter.
Vad kan författaren göra?
Som jag nÀmnde tidigare pÄverkar inte bara kvaliteten pÄ informationen, sprÄkets nivÄ, omslaget och allt det dÀr, utan Àven vem författaren Àr och vad hen kan göra. Med andra ord, om du som Batyriev talar pÄ konferenser och seminarier och till exempel ger lÀxförslag till publiken att lÀsa din bok, sÄ kommer det varje gÄng att bli hundratals försÀljningar. Naturligtvis Àr det lönsamt att trycka.
Men det visade sig att det finns fler faktorer. För det första, distributionen gillar serier vÀldigt mycket. Mer specifikt, om den första boken av en författare sÄlde bra, sÄ kommer den andra att betraktas som en analog och tas in i större mÀngder. Den tredje boken i en framgÄngsrik serie Àr redan ett mycket bra koncept för alla. Vi skördar just nu frukterna av denna ovÀntade bonus. NÀr jag pratar om "serie", sÄ hÀnvisar jag i mindre grad till serier som "TrÀdgÄrdsmÀstarens hemligheter" eller "SjÀlvutveckling", utan specifikt om kopplingar mellan flera böcker av samma författare. Den allmÀnna serien pÄverkar ocksÄ, men inte lika mycket som direkta analoger.
HÀr Àr serier frÄn MIF (hos andra förlag kan den logiska uppdelningen variera): 
Observera serien "Mogivlitsiya", den Àr en av de viktigaste.
För det andra kan författaren sjÀlv bidra till promtionen, inte bara via sina sociala medier och vÀnner. Ibland behöver man Àven recensera sin egen bok i olika butiker. Det kan se konstigt ut, och jag har aldrig gjort det och planerar inte att göra det, men det Àr ett exempel. Det Àr helt etiskt och snyggt. Den översta recensionen kommer faktiskt frÄn författaren.
"Det hÀr görs för den egna publiken pÄ Labyrinten. De har en stor publik, det finns personer som köper böcker uteslutande dÀr. Och sÄdana recensioner övertygar alltid dem."
Ray Dalio har faktiskt gjort videor pÄ Youtube om sin bok, men om den engelska. Det Àr nÀstan som en kurs.
Det Àr viktigt att anmÀla sig till priser. Om det handlar om populÀrvetenskap Àr "Upplysare" det största, det finns mycket PR kring det. Det finns en sektion för humanister och en för tekniker.
Vi visste egentligen ingenting om affĂ€rslitteratur, men vann "BĂ€sta affĂ€rsbok Ă„ret" av PWC. Det finns inga andra priser, och vi fick veta om det nĂ€stan i samma veva som vi vann â jag ville inte Ă„ka pĂ„ inbjudan till det Internationella ekonomiska forumet, utan ville Ă€ntligen Ă„ka till Madagaskar. Sedans dess har det varit ebola, pest, expeditionen för i Ă„r har stĂ€llts in, och jag har fortfarande inte kommit dit. SĂ„ de var tvungna att sĂ€ga rakt ut att jag, sĂ„ vacker som jag Ă€r, inte behövs pĂ„ forumet, men jag skulle fĂ„ priset. DĂ€rför Ă€r det viktigt att vara med. Priset visade sig vara en stor fördel: det Ă€r bĂ„de PR och en pengapott. Mer Ă€n royalties för tre Ă„r. Sedan blandade journalister frĂ„n Astrachan ihop allt och gjorde mig nĂ€stan till en oligark, men det Ă€r en helt annan skrĂ€mmande historia om hur jag försvarade mig mot studenter pĂ„ Vkontakte.
Vart tar böckerna vÀgen?
Enligt min uppskattning har det under de senaste fem Ären skett en förÀndring inom facklitteratur frÄn 1/10 av officiellt köpta elektroniska versioner till pappersupplagor, till ungefÀr 50%. Just nu Àr det inte sÄ hos oss, e-böckerna överstiger fortfarande pappersböcker och betydligt ocksÄ. Förlaget Àr glad för detta, eftersom produktionen av e-böcker Àr betydligt lÀgre och ger mycket vinst. Men nÀr boken vÀl nÄr butikerna och börjar sÀljas i detaljhandeln, kommer detta förhÄllande att förÀndras.
Det finns ocksÄ online-spelare som handlar med den tryckta boken. Till exempel Ozon och Labirint. Labirint Àr verkligen smarta typer. De Àr partners med MIF och gör det som MIF inte hinner med. I vÄrt fall har mÄnga försÀljningar misslyckats pÄ grund av att minimiordern frÄn MIF:s webbplats Àr 1500 rubel. Detta Àr en begrÀnsning frÄn leveranstjÀnsten, och just nu försöker MIF kringgÄ den, vilket ocksÄ gör dem frustrerade över förlorade bestÀllningar. SÄ Labirint har helt enkelt samlat dessa bestÀllningar. De har gjort en förbestÀllning med bra rabatter. NÀr boken kommer, skickar de bara hÀlften av sin partihandeln de första dagarna. Jag har ocksÄ springit runt och blivit förbluffad av den pÄgÄende fantastiska stÀmningen, nÀr mÀnniskor Àr beredda att bestÀlla varor, betala frakt till andra sidan av vÀrlden, men inte vill ha mer Àn en bok. Jag förberedde ett sÄdant scenario för att fÄnga bestÀllningar, men bestÀmde mig för att det inte var sÀrskilt etiskt. Vi lovade ju exklusivitet. Vi lovade ju att följa RRPC-policyn.
Och, en annan punkt. Under försÀljningen av "Business for Yourself" bestÀllde mÄnga "Business as a Game", den första boken i serien. Och den Àr slut. Tryckningen pÄgÄr fortfarande. Habraeffekten och överraskning. Det tillförde en atmosfÀr av glÀdje vid beskÄdandet av Labirints handlingar.
SÄ, vi ÄtervÀnder Äterigen till distributionen. Det finns ocksÄ detaljhandelskedjor och smÄ butiker som har överlevt utan konsolidering (Àven om det har varit en trend pÄ bokmarknaden i ungefÀr fem Är). MIF samarbetar med EKSMO (om nÄgon inte visste), sÄ de transporterar böcker till deras lager, och dÀrifrÄn reser de landet runt till lÀsplatser som Chitai-Gorod, Respublika, Bukvoed och andra hÀrliga stÀllen. Ja, hÀr Àr frÄn Kommersant om utvecklingen av bokkedjor under de kommande fem Ären, och dÀr finns en intressant Àgarstruktur.
Online-distribution Àr detsamma som LitRes, dÀr elektriska versioner av böcker hamnar.
NÀtverken hos olika förlag skiljer sig. Till exempel finns inte Alpin i Labirint, och det finns ingen MIF pÄ prenumerationstjÀnster som Bookmate. Förresten, det finns inte pÄ grund av komplicerade royaltiesavrÀkningar, dÀr redovisningen görs baserat pÄ lÀsta kapitel (en procent av boken), och summan av prenumerationen delas mellan antalet lÀsta kapitel i böckerna. Med tanke pÄ att modellen inte Àr sÀrskilt spridd i Ryssland, Àr det Àn sÄ lÀnge en liten summa, men pappersarbetet för bokföring tar flera dagar.
Papier passar bÀttre med en Àldre publik som köper i bokhandlar. Den elektroniska versionen passar bÀttre för yngre och mer IT-kunniga.
I den fysiska vÀrlden höjs ofta priset pÄ tryckta böcker över det rekommenderade försÀljningspriset.
Dessutom hamnar böcker hos pirater. Förlaget har en anstÀlld som övervakar de första tre mÄnaderna av nyutkomna böcker pÄ piratsajter, fildelningssajter som "VKontakte" och sÄ vidare, och sedan vid synen av en kopia kontrollerar hela sidan, stÀmmer och försöker stÀnga ner distributionen. TyvÀrr har de inte lyckats stÀnga ner VKontakte. Som anstÀllda kommenterade: "Det finns bara ett - unikt fall - dÀr författaren inte försöker slÄss mot pirater." Det var de om mig. SmÀrtan, oförstÄelsen och den dÀr meningen kunde lÀsas i deras ögon.
Men de var mycket korrekta och artiga.
Vad kommer folk i distributionsnÀtverket sÀga om din bok?
HÀr Àr processen som vi, detaljerna skiljer sig.
En viktig del Àr just hÀr i "battlecard"-fasen, nÀr material samlas till nÄgot som sÀljaren kan arbeta med pÄ plats:
Vi kan pÄverka sÀljarna. Förlaget kan inte. Vi kan komma dit och spela spel nÄgonstans, men med kollektiva lÀsningar av böcker fungerar det inte. DÀrför pÄverkar de distributionen (precis som vi, men deras process Àr mer komplex och bÀttre).
I bokvÀrlden kommer cheferna att sammanstÀlla en presentation om din bok och skicka den i nÀtverken (till de stora - separata versioner med intressanta detaljer, till de smÄ - en allmÀn version), notera om det Àr ett fokusprojekt eller inte, vilken upplaga, vilken marknadsföring och var det planeras, vilken PR det kommer att vara, vad man kan förvÀnta sig, vilken serie, vem författaren Àr, varför hen Àr fantastisk och sÄ vidare.
Trenden anges alltid (detna efterfrÄgar nÀtverken för att förstÄ vart de ska placera boken). HÀr Àr ett citat frÄn briefingen om oss:
Tema MIF: Ledarskap
Taggar: Företagsledning, Ledarskap, Utveckling av smÄföretag, För entreprenörer
Vem skriver bokens beskrivning pÄ hemsidan? Om det Àr MIF:s webbplats - de. Om det Àr butikens webbplats - butiken. Men MIF har en unik grej. De hittar och kontrollerar alla beskrivningar av sina böcker i alla nÀtbutiker. Och de ber om att komplettera, skickar innehÄll och sÄ vidare. SÄ gör vi inte, till exempel, men jag kÀnner att vi borde.
SÀsongpÄverkan Àr ocksÄ en faktor. Att ge ut en affÀrsbok pÄ sommaren Àr en rÀtt dÄlig idé (vi gjorde det), eftersom alla Àr pÄ semester. Men vi kommer faktiskt att ha papper ute i butikerna i hela landet i augusti, sÄ det Àr inte det sÀmsta som kunde hÀnda.
Vissa böcker Àr uppenbart presenter, det Àr bÀttre att ge ut dem i december.
UtstÀllningar Àr ocksÄ viktiga för sÀsongsbaserade projekt. Det finns en utstÀllning «non/fiction» i Moskva dÀr det Àr viktigt att stÄ med en monter och presentera nyheter för journalister. Den Àger rum i slutet av november. Dessutom finns det en utstÀllning i Frankfurt pÄ hösten (det Àr som vÄr Essen, den största hÀndelsen för partners), men just nu köper MIF licenser dÀr och sÀljer mycket lite. Just nu Àr det mest barnböcker som Àr framgÄngsrika utomlands. Det Àr logiskt. Det Àr knappast en bok med undertiteln «Rysk företags skördetid» som behövs i Frankrike. I mitten av vÄren Àr det en stor utstÀllning i London.
Renat:
«Alltid har förlĂ€ggare frĂ„n Ryssland och andra lĂ€nder i huvudsak köpt och köper dĂ€r, och sĂ„ kommer det alltid att vara. Men vi, precis som kollegor frĂ„n andra förlag, har redan börjat sĂ€lja rĂ€ttigheter till böcker av ryska författare pĂ„ andra sprĂ„k. Huvudsakligen barnböcker, men Ă€ven vuxenböcker gĂ„r att sĂ€lja. I Ă„r hade vi för första gĂ„ngen vĂ„r egen monter â pĂ„ den internationella mĂ€ssan i Bologna, det Ă€r nr 1 för barnböcker.»
Vad hÀnder med marknadsföringen hÀrnÀst?
Om boken âfastnarâ sĂ„ tipsar mĂ€nniskor den för varandra, ger bort den och sĂ„ vidare. Om den inte gör det â ja, dĂ„ Ă€r det trĂ„kigt. Livscykeln Ă€r nĂ„gra Ă„r, eftersom ju Ă€ldre boken blir, desto svĂ„rare Ă€r det. Det hjĂ€lper med en fortsĂ€ttning pĂ„ serien eller andra aktiviteter frĂ„n författaren. Gamla böcker Ă€r svĂ„ra att marknadsföra utan att författaren hjĂ€lper till. Ibland lyfts vissa böcker pĂ„ webbplatsen under reor eller i marknadsföringsblocket en vecka, men det Ă€r nog grĂ€nsen.
Hur kontrollerar man att din planerade bok Àr bra?
Typmetoden - rÀkna dina prenumeranter, bedöm intresset och sprÄket, och skicka sedan innehÄllsförteckningen och 5 karakteristiska kapitel till förlÀggaren. SÄ hÀr, det finns fortfarande ett sÀtt. Bloggtester. Om dina inlÀgg fungerar bra pÄ Habré - det Àr en nivÄ av coolhet. Dessutom erbjuder MIF att skriva i deras blogg efter deras redaktör - och om det fungerar dÀr, Àr det ett tecken för dem att den första upplagan kommer att nÄ deras publik. Det gÄr att skriva nÄgra inlÀgg och se vad deras publik Àr mest intresserad av. Om de fÄr lÄga gilla - ta inte med det i boken. Om de fÄr mycket, ta med det. SÄ skrev Larisa Parfenteva tvÄ bÀstsÀljare om sÀtt att förÀndra livet. Det ger mig en ledtrÄd om att hon med denna kalibrering av publiken som minst har förÀndrat ett liv (sitt eget).
Men tÀnk pÄ att vissa böcker Àr för en annan publik. Och de marknadsförs genom andra kanaler, huvudsakligen.
Sammanfattningsvis
Ja. Boken har kommit till oss i Mosigra. Vi har 10% rabatt pÄ allt som innehÄller ordet "Habr" inklusive boken. Det gÀller i varje butik i varje land, men boken finns Àn sÄ lÀnge bara i Moskva och för leverans frÄn nÀtbutiker i Moskva. Vi kan skicka över hela vÀrlden med EMS, vi har inget minimiorderbelopp, men korgen Àr lite krÄnglig (eftersom vi inte har fÄtt ut den nya stora webbplatsversionen, förlÄt). SÄ hÀr sÄg Habr-invasionen ut. . Men denna gÄng blir det lugnare, det huvudsakliga trycket hamnade ÀndÄ pÄ förlÀggaren. Egentligen, hÀr Àr .
Moral av det ovanstÄende Àr sÄ hÀr: Snabbt tryck av print-on-demand upplaga frÄn 5 exemplar, att fÄ en korrekturlÀsare och ISBN - Yekaterinburgs Ridero. Coola och överraskande, bÀttre Àn tryckerierna "runt hörnet". Jag tryckte till och med den halvÄriga rapporten dÀr. Om du bara behöver en bok "som finns" - vilket förlag som helst dÀr du blir tagen. Men det Àr klokare att vÀlja baserat pÄ distributionsnÀt och marknadsföringsmöjligheter. Marknadsföringsmöjligheterna beror pÄ förlagets profil och publik. Jag skulle sÀga att det Àr vÀrt att övervÀga MIF, Alppina och Peter-Press för hardcore IT non-fiction.
Njut.
KĂ€lla: habr.com
