Om ett företagsblogg publicerar 1-2 artiklar i mÄnaden med 1-2 tusen visningar och bara en handfull fördelar, betyder det att nÄgot görs fel. Samtidigt visar praktiken att bloggar i de flesta fall kan göras bÄde intressanta och anvÀndbara.
Det Àr möjligt att det nu kommer en massa motstÄndare till företagsbloggar, och jag hÄller med dem i vissa avseenden. Men lÄt mig först ge nÄgra positiva exempel.
Man kan börja med "", nyttigheter , lönelistor "», . Jag kan snabbt nÀmna ytterligare ett dussin företag dÀr fantastiska inlÀgg dyker upp ibland. Dessutom finns det mÄnga proffs som skriver för företagsbloggar och publicerar transkriptioner av sina populÀra förelÀsningar. För övrigt, efter att ha grÀvt i statistiken för 2018, fick jag fram en sÄdan tabell över företagsposter som fÄtt mer Àn 150 plus.
Generellt kan saker och ting gÄ bra (sÄ lÀnge ingen rör vid dem "yngre marknadsförare"). Och personligen gör det mig ledsen att se hur Habr fylls med mediainnehÄll som sedan fÄr plus enligt order.
Jag har insiderkunskap och tÀnker inte skuldbelÀgga nÄgon och, Ànnu mindre, peka finger. Ibland Àr det sÄ att man bara kan stöna tungt.
Det hÀr var en disklaimer. SjÀlva inlÀgget Àr adresserat till dem som ansvarar för företagsbloggar och som har möjlighet att förÀndra nÄgot.
Nedan följer en samling av saker som gör att artiklar i bloggar lÀses dÄligt, samt observationer om varför vissa inlÀgg inte ger nÄgot vÀrde för företaget.
Teamet eller entreprenörerna Àr utmattade
NĂ€r en journalist grĂ€ver i samma Ă€mne i ett par Ă„r, som inte relaterar till hans personliga kallelse eller inte ingĂ„r i hans hobbyer, kommer utbrĂ€ndhet att uppstĂ„. Nej, arbetet kan fortfarande göras med viss kvalitet, men utan entusiasm. TrĂ„kiga Ă€mnen, ovilja att frĂ„ga talaren en extra gĂ„ng och klargöra detaljer. Och med tiden blir blicken verkligen sliten â man börjar tycka att det inte finns nĂ„got intressant hĂ€r, och att allt redan Ă€r skrivet.
SÄ det behövs en omstart. Man kan försöka experimentera med motivationen genom att införa bonusar för att uppnÄ vissa KPI:er. Men detta kommer inte att fungera i alla fall, och det Àr bÀttre att börja med nÄgot annat.
Försök att involvera nya perspektiv i utvecklingen av din innehÄllsplan. HÄll en brainstorming-session. En fantastisk idé till ett inlÀgg kan vÀcka bÄde en trött journalist eller expert till liv.
Ăven om orsakerna kan ligga nĂ„gon annanstans. Till exempel, en banal överbelastning. En konstnĂ€r Ă€r inte en maskin som bara producerar mĂ€sterverk. Han kan inte bara prestera hits inom strikt angivna tids- och tematramar.
Kaskadbombardemang av annonser och översÀttningar
Marknadsföringsavdelningen sÀger till bloggredaktören att det Àr dags att göra Ànnu en annons för ett meetup (eller en ny produktversion). För att bloggen inte ska förvandlas till en bulletin board, blandas inlÀggen ibland med översÀttningar. Med andra ord, bloggen anvÀnds med en strikt utilitaristisk avsikt, utan sjÀl. Och det Àr just den situationen dÀr⊠dÀr alla redan förstÄr allt. DÀrför blir det inga rÄd hÀr.
InnehÄllet underhÄller bara publiken
Det finns bloggar pÄ Habré dÀr nyhetsmaterial eller artiklar publiceras som vÀcker viss respons hos lÀsaren, men som inte pÄ nÄgot sÀtt Àr relaterade till företaget eller dess verksamhetsomrÄde.
Varför, hur? Troligtvis sÄ fördelas budgetar av byrÄer som inte har nÀra kontakt med sin kund och hanterar budgeten sÄ gott de kan.
Det finns dock exempel pÄ företag som smart tar sig ur denna ÄtervÀndsgrÀnd genom att lÀgga till ett litet sÀrskilt avsnitt med nÄgra meningar i slutet av sina inlÀgg. DÀr informerar de i förbifarten om sina nyheter eller inkluderar kampanjkoder kopplade till historierna som beskrivs i artikeln.
LĂ€saren har sina egna bekymmer
Man kan gÀrna prata lÀnge i bloggen om fördelarna med sin produkt, det lÄga priset och andra 'fördelar', men om du glömmer bort din potentiella kunds smÀrta och inte erbjuder honom enkla och tydliga lösningar i stil med 'hur man gör det hÀr och det dÀr' (med din egen grundlay), sÄ kan du betrakta det som att du skjuter med kanoner mot smÄfÄglar. NÄgon som Àr insatt kan möjligtvis beröras.
InlÀgg Àr inte för alla
B2B-företag publicerar ofta inlÀgg enbart för slutkonsumenten: olika guider, FAQ, recensioner och hacks. Denna publik Àr dock vanligtvis inte den direkta kunden för dessa produkter, utan köper dem pÄ en högre nivÄ för att lösa taktiska eller strategiska problem inom företaget. Och för dessa mÀnniskor finns det som regel inga ord i bloggarna.
Konstfulla rubriker
FrÄga dig sjÀlv: kan du, efter att ha lÀst rubriken, förstÄ vad som kommer att vara intressant i artikeln? NÀr lÀsaren skrollar i flödet plockar de vanligtvis upp rubriker och bilder. Om de inte ger en tydlig bild av innehÄllet, kommer de flesta att gÄ förbi.
Det samma gÀller för sökmotorernas indexering. Habr har hög vikt bland andra webbplatser, och artiklar frÄn dem vÀljs lÀtt ut till första sidan av sökresultaten. Men om Àmnet för berÀttelsen inte anges i rubriken, kommer endast fÄ att hitta denna artikel.
Förresten blir detta problem inte mindre mÀrkbart i Habr:s nyhetsbrev, dÀr endast rubrikerna för inlÀggen hamnar. Detta Àr för övrigt en liten kritisk punkt för Habr sjÀlv.
Jakten pÄ hardcore
NÀr mÀnniskor delar med sig av djup expertis inom ett omrÄde Àr det mycket bra. Först och frÀmst för bilden och Àven för den avancerade lÀsaren, som ibland inte har nÄgot annat sÀtt att fÄ tag i expertkunskap.
Men denna "medalj" har en baksida. I Àldre tider skÀmtade vi om att varje formel i en artikel halverar antalet lÀsare. Detta har blivit Ànnu mer aktuellt nu. Det handlar inte bara om förmÄgan att förklara komplicerade saker pÄ ett enkelt sÀtt, utan ocksÄ om att det finns en mÀstare för varje dussin nybörjare. DÀrför kommer en artikel med rubriken "hur man börjar studera JS" att fÄ betydligt fler tacksamma lÀsare Àn en fantastisk berÀttelse om att skriva sin egen statiska typare.
P.S. för att vara Àrlig borde man ocksÄ nÀmna om marknadsföring, vars öron ibland sticker ut sÄ mycket att de stör lÀsningen av texten, men det Àr en annan historia.
KĂ€lla: habr.com
