ProHoster > blogg > internetnyheter > [Animation] Tekniska varumärken tar över världen

[Animation] Tekniska varumärken tar över världen

[Animation] Tekniska varumärken tar över världen
Att skapa ett globalt varumärke som är hållbart och konkurrenskraftigt är en icke-trivial uppgift.

IT-frågornas verksamhet leder till en omprövning av själva begreppet "konkurrensfördelar". Genom att snabbt svara på konsumenternas behov och utnyttja varumärkets kraft skapar dessa företag kontinuerligt skalbara lösningar på nya utmaningar.

Animationen nedan visar de mest värdefulla varumärkena 2019 jämfört med 2001, enligt den årliga World's Best Brands-rankingen. Detta illustrerar hur teknikföretag har lyckats skala upp till global skala på relativt kort tid och skjuta traditionella affärsmastodonter i bakgrunden.

[Animation] Tekniska varumärken tar över världen

Översättningen gjordes med stöd av EDISON Software.

Vi skräddarsyr sökmotoroptimering (SEO) och webbplatsprofiler på sociala nätverk, och även vi är förlovade automatisering av affärsprocesser, förvaltning och redovisning.

Vi älskar att utveckla varumärken! 😉

[Animation] Tekniska varumärken tar över världen

Vad är varumärkeskapital och hur mäter man det?

Författarna till World's Best Brands rating har skapat en formel för att mäta varumärkesvärde. Varumärkesvärde är nettonuvärdet (NPV), eller nuvärdet av de intäkter som ett varumärke kommer att generera i framtiden.

Formeln utvärderar varumärken baserat på deras ekonomiska utsikter, varumärkesroll och varumärkesstyrka.

Kort beskrivning av bedömningsmetodenUtvärderingen använder tre nyckelkomponenter:

  1. Analys av finansiella indikatorer varumärkesprodukter och tjänster.
  2. Den roll som varumärket spelar i konsumenternas köpbeslut.
  3. Varumärkes konkurrenskraft.

[Animation] Tekniska varumärken tar över världen

  1. Den finansiella analysen

    Den mäter den finansiella bruttoavkastningen till investerare, eller med andra ord, ekonomisk vinst. Ekonomisk vinst är rörelsevinst efter skatt minus alla kostnader.

  2. Varumärkets roll

    Denna faktor speglar i vilken utsträckning varumärket självt påverkar beslutet att köpa en produkt/tjänst, utan att ta hänsyn till andra faktorer (som pris, bekvämlighet eller produktegenskaper). Brand Role Index (BRI) ger en kvantitativ bedömning i procentuella termer. Bestämning av RBI för globala företag, beroende på varumärke, beräknas med hjälp av en av tre metoder:

    • marknadsundersökningar;
    • jämförelse med IRB för andra märken från samma bransch;
    • expertgranskning.

  3. Varumärkes konkurrenskraft

    Detta mäter ett varumärkes förmåga att skapa bestående kundlojalitet, vilket säkerställer fortsatt efterfrågan och stabila vinster i framtiden. En bedömning görs utifrån 10 faktorer, vars effektivitet bedöms i förhållande till andra varumärken i världsklass i branschen. Konkurrenskraftsanalys ger djup insikt om styrkorna och svagheterna hos ett varumärke.

Dessa 10 faktorer är baserade på både interna och externa mått.

Interna faktorer:

[Animation] Tekniska varumärken tar över världen Förståelse. En tydlig förståelse bland företagets anställda om vad varumärket symboliserar när det gäller dess egna värderingar, dess positionering och erbjudanden. Det handlar också om att förstå vem målgruppen är.
[Animation] Tekniska varumärken tar över världen Engagemang. Medarbetarnas engagemang för varumärket, tro på dess betydelse och uppdrag.
[Animation] Tekniska varumärken tar över världen Management. Hur kompetent ledningen är i frågor om varumärkesfrämjande, och om den övergripande utvecklingsstrategin är effektiv.
[Animation] Tekniska varumärken tar över världen Flexibilitet. En organisations förmåga att ständigt utveckla sin verksamhet, förutse marknadsförändringar, problem och möjligheter och svara på dem i tid.

Externa faktorer:

[Animation] Tekniska varumärken tar över världen Äkthet. Ett varumärke bygger på sin historia, inre sanning och möjlighet. Uppfylls kundernas (höga) förväntningar?
[Animation] Tekniska varumärken tar över världen Relevans. Relevans för konsumenternas behov, överensstämmelse med beslutsfattande kriterier för att köpa en produkt för relevanta demografiska skikt och geografiska regioner.
[Animation] Tekniska varumärken tar över världen Differentiering. I vilken utsträckning konsumenterna uppfattar varumärket som ett differentierat erbjudande.
[Animation] Tekniska varumärken tar över världen Konsistens. I vilken utsträckning varumärket har testats utan misslyckande i alla format och beröringspunkter med publiken.
[Animation] Tekniska varumärken tar över världen Närvaroeffekt.Hur utbredd varumärket känns. Pratar konsumenter, kunder och fans positivt om det? Att bedöma den allmänna opinionen både i traditionella kommunikationsmedel och i sociala nätverk.
[Animation] Tekniska varumärken tar över världen Medverkan. I vilken utsträckning kunder visar djup förståelse, aktivt deltagande och en stark känsla av identifikation med varumärket.

Datakällor

Tillförlitlig varumärkesbedömning innebär en omfattande granskning av ett brett spektrum av olika informationskällor. Förutom skrivbordsforskning och expertbedömning ingår följande datakällor (där sådana finns) i bedömningsmodellen:

  • Finansiell data: årsredovisningar, presentationer för investerare, olika analyser m.m.
  • Globala data om konsumtionsvaror, försäljningsstatistik från öppna och slutna källor.
  • Textanalys, övervakning av sociala nätverk.

Tekniken regler

År 2001 uppskattades det sammanlagda värdet av varumärken till 988 miljarder dollar. Idag är det redan 2,1 biljoner dollar och visar en sammansatt årlig tillväxttakt på 4,4%. Under åren har världens techjättar skjutit i höjden i rankingen och står nu för en betydande del av det totala varumärkesvärdet.

Idag har de 700 bästa ett sammanlagt varumärkesvärde på nästan 10 miljarder dollar, och teknikföretag står för hälften av världens 2019 mest värdefulla varumärken. Det kommer knappast att förvåna någon att Apple behåller titeln som det mest värdefulla varumärket i världen XNUMX – för sjunde året i rad.

Endast 31 märken från 2001 års ranking finns kvar på den aktuella listan över världens bästa märken, inklusive Disney, Nike och Gucci. Coca-Cola och Microsoft är bland de få som stannade kvar bland de tio bästa.

Nedan är de tjugo mest värdefulla varumärkena i världen. IT-branschen är markerad med blått.

Position varumärke Varumärkesvärde (miljarder USD) Ändring per år Industri
#1 Apple 234 miljarder dollar ↑ 9% IT och teknik
#2 Google 168 miljarder dollar ↑ 8% IT och teknik
#3 amason 125 miljarder dollar ↑ 24% IT och teknik
#4 Microsoft 108 miljarder dollar ↑ 17% IT och teknik
#5 COCA-COLA 63 miljarder dollar ↓ -4% drycker
#6 Samsung 61 miljarder dollar ↑ 2% IT och teknik
#7 Toyota 56 miljarder dollar ↑ 5% Auto
#8 Mercedes Benz 51 miljarder dollar ↑ 4% Auto
#9 McDonalds 45 miljarder dollar ↑ 4% Offentlig servering
#10 Disney 44 miljarder dollar ↑ 11% underhållning
#11 BMW 41 miljarder dollar ↑ 1% Auto
#12 IBM 40 miljarder dollar ↓ -6% IT och teknik
#13 Intel 40 miljarder ↓ -7% IT och teknik
#14 Facebook 40 miljarder dollar ↓ -12% IT och teknik
#15 Cisco 35 miljarder dollar ↑ 3% IT och teknik
#16 Nike 32 miljarder dollar ↑ 7% Продажи
#17 Louis Vuitton 32 miljarder dollar ↑ 14% Продажи
#18 Oracle 26 miljarder dollar ↑ 1% IT och teknik
#19 General Electric 25 miljarder dollar ↑ 22% Multi-industri.
#20 SAP 25 miljarder dollar ↑ 10% IT och teknik

Andra märken från TOP 100Företag som av en eller annan anledning inte ingick i fjolårets ranking markeras som Nya.

Position varumärke Varumärkesvärde (miljarder USD) Ändring per år Industri
#21 Honda 24 miljarder dollar ↑ 3% Auto
#22 Chanel 22 miljarder dollar ↑ 11% Продажи
#23 American Express 22 miljarder dollar ↑ 13% IT och teknik
#24 pepsi 20 miljarder dollar ↓ -1% drycker
#25 JP Morgan 19 miljarder dollar ↑ 8% Finans
#26 ikea 18 miljarder dollar ↑ 5% Продажи
#27 POSTEN 18 miljarder dollar ↑ 7% logistik
#28 Hermes 18 miljarder dollar ↑ 9% Продажи
#29 Zara 17 miljarder dollar ↓ -3% Продажи
#30 H & M 16 miljarder dollar ↓ -3% Продажи
#31 Accenture 16 miljarder dollar ↑ 14% Företagstjänster
#32 Budweiser 16 miljarder dollar ↑ 3% Alkohol
#33 gucci 16 miljarder dollar ↑ 23% Продажи
#34 Pampers 16 miljarder dollar ↓ -5% FMCG
#35 ford 14 miljarder dollar ↑ 2% Auto
#36 hyundai 14 miljarder dollar ↑ 5% Auto
#37 Gillette 14 miljarder dollar ↓ -18% FMCG
#38 Nescafe 14 miljarder dollar ↑ 4% drycker
#39 Adobe 13 miljarder dollar ↑ 20% IT och teknik
#40 Volkswagen 13 miljarder dollar ↑ 6% Auto
#41 Citi 13 miljarder dollar ↑ 10% Finansiella tjänster
#42 Audi 13 miljarder dollar ↑ 4% Auto
#43 Allianz 12 miljarder dollar ↑ 12% försäkring
#44 ebay 12 miljarder dollar ↓ -8% IT och teknik
#45 Adidas 12 miljarder dollar ↑ 11% Mode kläder
#46 axa 12 miljarder dollar ↑ 6% försäkring
#47 HSBC 12 miljarder dollar ↑ 5% Finans
#48 Starbucks 12 miljarder dollar ↑ 23% Offentlig servering
#49 Philips 12 miljarder dollar ↓ -4% elektronik
#50 Porsche 12 miljarder dollar ↑ 9% Auto
#51 L'oreal 11 miljarder dollar ↑ 4% FMCG
#52 Nissan 11 miljarder dollar ↓ -6% Auto
#53 Goldman Sachs 11 miljarder dollar ↓ -4% Finans
#54 Hewlett Packard 11 miljarder dollar ↑ 4% IT och teknik
#55 Visa 11 miljarder dollar ↑ 19% IT och teknik
#56 Sony 10 miljarder dollar ↑ 13% IT och teknik
#57 Kelloggs 10 miljarder dollar ↓ -2% FMCG
#58 siemens 10 miljarder dollar ↑ 1% IT och teknik
#59 Danone 10 miljarder dollar ↑ 4% FMCG
#60 Krypa in 9 miljarder dollar ↑ 7% drycker
#61 Canon 9 miljarder dollar ↓ -9% IT och teknik
#62 Master 9 miljarder dollar ↑ 25% IT och teknik
#63 Dell Technologies 9 miljarder dollar Nya IT och teknik
#64 3M 9 miljarder dollar ↓ -1% IT och teknik
#65 Netflix 9 miljarder dollar ↑ 10% underhållning
#66 Colgate 9 miljarder dollar ↑ 2% FMCG
#67 santander 8 miljarder dollar ↑ 13% Finans
#68 Cartier 8 miljarder dollar ↑ 7% Lyxartiklar
#69 Morgan Stanley 8 miljarder dollar ↓ -7% Finans
#70 Salesforce 8 miljarder dollar ↑ 24% IT och teknik
#71 Hewlett Packard Enterprise 8 miljarder dollar ↓ -3% IT och teknik
#72 PayPal 8 miljarder dollar ↑ 15% IT och teknik
#73 FedEx 7 miljarder dollar ↑ 2% logistik
#74 huawei 7 miljarder dollar ↓ -9% IT och teknik
#75 Lego 7 miljarder dollar ↑ 5% FMCG
#76 larv 7 miljarder dollar ↑ 19% Multi-industri.
#77 Ferrari 6 miljarder dollar ↑ 12% Auto
#78 Kia 6 miljarder dollar ↓ -7% Auto
#79 Korona 6 miljarder dollar ↑ 15% Alkohol
#80 Jack Daniels 6 miljarder dollar ↑ 13% Alkohol
#81 Panasonic 6 miljarder dollar ↓ -2% IT och teknik
#82 dior 6 miljarder dollar ↑ 16% Mode kläder
#83 DHL 6 miljarder dollar ↑ 2% logistik
#84 John Deere 6 miljarder dollar ↑ 9% Multi-industri.
#85 Land Rover 6 miljarder dollar ↓ -6% Auto
#86 Johnson & Johnson 6 miljarder dollar ↓ -8% Продажи
#87 Uber 6 miljarder dollar Nya IT och teknik
#88 Heinekens $5,626 ↑ 4% Alkohol
#89 Nintendo 6 miljarder dollar ↑ 18% underhållning
#90 MINI 5 miljarder dollar ↑ 5% Auto
#91 Discovery 5 miljarder dollar ↓ -4% underhållning
#92 Spotify 5 miljarder dollar ↑ 7% IT och teknik
#93 KFC 5 miljarder dollar ↑ 1% Offentlig servering
#94 Tiffany & Co 5 miljarder dollar ↓ -5% Mode kläder
#95 Hennessy 5 miljarder dollar ↑ 12% Alkohol
#96 burberry 5 miljarder dollar ↑ 4% Mode kläder
#97 Shell 5 miljarder dollar ↓ -3% Energetics
#98 LinkedIn 5 miljarder dollar Nya IT och teknik
#99 Harley Davidson 5 miljarder dollar ↓ -7% Auto
#100 Prada 5 miljarder dollar ↓ -1% Mode kläder

År 2001 (det allra första året i rapporten) representerades initialt 100 varumärken. Sedan dess har flera teknikföretag anslutit sig till tåget och tagit sig till toppen av listan. Medan 137 välkända varumärken (inklusive Nokia och MTV) ingick i betyget genom åren
och föll sedan ur den.

I en anmärkningsvärd vändning var Facebook vid ett tillfälle bland topp 10, men föll sedan ur topp 14 och tog en XNUMX:e plats efter ett svårt år. Detta är dock inte förvånande. Teknikjätten har varit indragen i rättstvister som sträcker sig från datasekretessfrågor till politiskt inflytande.

Vilka varumärken växer snabbast?

De snabbast växande varumärkena under 2019 signalerar också teknikdominans, med Mastercard, Salesforce och Amazon som leder vägen.

Företagen i denna ranking har vuxit rejält jämfört med förra året.

Position varumärke Varumärkesvärde (miljarder USD) Ändring per år Industri
#1 Master 9 miljarder dollar ↑ 25% IT och teknik
#2 Salesforce 8 miljarder dollar ↑ 24% IT och teknik
#3 amason 125 miljarder dollar ↑ 24% IT och teknik
#4 gucci 16 miljarder dollar ↑ 23% detaljhandel
#5 Starbucks 12 miljarder dollar ↑ 23% Offentlig servering
#6 Adobe 13 miljarder dollar ↑ 20% IT och teknik
#7 Visa 11 miljarder dollar ↑ 19% IT och teknik
#8 larv 7 miljarder dollar ↑ 19% Multi-industri.
#9 Nintendo 6 miljarder dollar ↑ 18% underhållning
#10 Microsoft 108 miljarder dollar ↑ 17% IT och teknik

Framgången för dessa varumärken kan tillskrivas deras förmåga att förutse dynamiskt förändrade kundförväntningar.

Även om förhållandet mellan affärsresultat och varumärkeskapital har diskuterats flitigt i decennier, är det tydligt att kundnöjdhet bidrar till att stärka ett varumärke och bidrar till imponerande ekonomiska resultat.

Bryt dina regler, annars kommer dina konkurrenter att bryta mot dig

Förutom att förutse förändrade behov riktar sig några av de mest framgångsrika varumärkena också till en yngre kundbas. Det märks mest inom lyx och detaljhandel, två av de snabbast växande sektorerna för andra året i rad.

Den unga publiken i sina köppreferenser är fokuserad på teknik, blir mer och mer krävande och föredrar att dela erfarenheter med varandra. Som ett resultat förnyar traditionella varumärken inom alla branscher för att behålla denna publik, och vissa företag håller på att själva bli högteknologiska i processen.

Gucci, till exempel, associerar sin nuvarande renässans med sökandet efter den idealiska kombinationen av kreativitet och teknik. Företaget, vars affärsgrund har varit dess historiska arv, fokuserar nu hårt på e-handel och sociala medier för att engagera sig med sina Gen Z-kunder.

Likaså meddelade Walmart nyligen att de använder virtual reality-headset och maskininlärningsrobotar för att konkurrera med Amazon.

Kommer alla traditionella företag så småningom att bli teknikföretag — eller kommer de helt enkelt att ätas upp levande?

[Animation] Tekniska varumärken tar över världen

Läs även på EDISON Software-bloggen:

Wired world: hur ett nätverk av undervattenskablar trasslade in världen på 35 år

Källa: will.com

Lägg en kommentar