Efter uttalanden Efter att den federala antimonopolmyndigheten (Federal Antimonopoly Service) tillkännagivit att reklam på Telegram och YouTube är olagligt har stora reklamgrupper börjat pausa sina reklamkampanjer i messenger, rapporterar Vedomosti.
Mer specifikt har reklamgruppen Media Direction Group (rankad topp 8 sett till medieköpsvolym 2024 enligt Sostav och Association of Communication Agencies of Russia (ACAR)) avbrutit sina placeringar. Som dess verkställande direktör, Denis Maksimov, berättade för Vedomosti vidtar gruppen "alla möjliga åtgärder för att bibehålla kampanjernas effektivitet samtidigt som de överförs till andra kanaler".
En representant för Rodnaya Rech-koncernen (topp sex sett till medieköpsvolym 2024) sa att annonsörer reagerade på tillkännagivandet i varierande grad, och vissa pausade sina kampanjer redan igår kväll. "Vi, inklusive våra jurister, övervakar situationen, väntar på officiellt klargörande och är redo att agera omedelbart baserat på inkommande information", konstaterade han.
Sergey Efimov, verkställande direktör för OMD Resolution (en del av OMD OM Group; en del av Group1, den främsta byrån sett till medieköpsvolym 2024), berättade för Vedomosti att många kunder har sökt förtydligande angående den rättsliga ramen för placering i Messenger, och endast 10–15 % av dem har lämnat in förfrågningar om möjligheten att ta bort annonser från Telegram. Han noterade att praktiskt taget inga reklamkampanjer har stoppats för närvarande.
NMi Digital (en del av NMi Group) rapporterade att de inte har mottagit några förfrågningar från kunder om att avbryta Telegram-annonskampanjer, men genomför en fullständig granskning av placeringarna och rekommenderar att Telegram-annonskampanjer avbryts tills omständigheterna är klarlagda. Andra myndigheter rapporterar också att de flesta annonsörer inte avbryter sina placeringar, utan väntar på officiellt förtydligande från tillsynsmyndigheter.
Enligt Vasily Yashchuk, chef för den kreativa avdelningen på Kokoc Group, kommer reklamförbudet på Telegram och YouTube att påverka resurser som står för cirka 70 % av influencer marketing-marknaden (annonsering med bloggare): 40 % på Telegram, 30 % på YouTube. Ytterligare 15 % kom från VK, och resterande 15 % från TikTok, Rutube, Zen, Twitch och andra plattformar. Influencer marketing-segmentet uppskattades tidigare vara värt 50–60 miljarder rubel år 2025, enligt Association of Bloggers and Agencies (ABA).
För närvarande ingår varken Telegram eller YouTube i registren över resurser där reklam är lagligt förbjudet, säger Dmitrij Grigorjev, chef för den juridiska avdelningen på European Media Group. Dessa inkluderar det enhetliga registret över domännamn, webbplatsindex och nätverksadresser som innehåller information vars spridning är förbjuden i Ryssland (som upprätthålls av Roskomnadzor), listan över oönskade utländska och internationella organisationer och justitieministeriets lista över extremistorganisationer. Dessutom ingår Telegram och YouTube fortfarande i Roskomnadzors register över sociala nätverk, tillade han.
För närvarande finns det en skillnad mellan den möjliga tolkningen av FAS ståndpunkt och tillsynsmyndighetens faktiska åtgärder, noterade Yulia Sinitsyna, partner inom immaterialrätt och informationsteknik på advokatbyrån Chervets.Partners. ”Om FAS ståndpunkt officiellt bekräftas kan detta innebära en bredare tolkning av reklamlagen – förbudet skulle gälla inte bara helt blockerade resurser utan även plattformar med delvis begränsad åtkomst”, sa hon.
Källa:
Källa: 3dnews.ru
