Mwongozo kwa mtu yeyote anayehitaji jina la bidhaa au biashara - iliyopo au mpya. Tutakuambia jinsi ya kuvumbua, kutathmini na kuchagua.
Tulifanya kazi kwa miezi mitatu katika kubadilisha jina la paneli dhibiti na mamia ya maelfu ya watumiaji. Tulikuwa na uchungu na kwa kweli tulikosa ushauri mwanzoni mwa safari yetu. Kwa hivyo, tulipomaliza, tuliamua kukusanya uzoefu wetu katika maagizo. Tunatumahi kuwa ni muhimu kwa mtu.
Je, jina linapaswa kubadilishwa?
Ruka hadi sehemu inayofuata ikiwa unaunda jina kutoka mwanzo. Ikiwa sivyo, hebu tufikirie. Hii ni hatua muhimu zaidi ya maandalizi.
Baadhi ya utangulizi wetu. Bidhaa ya bendera - , jopo la usimamizi wa mwenyeji, limekuwa sokoni kwa miaka 15. Mnamo 2019, tulipanga kutoa toleo jipya, lakini tuliamua kubadilisha kila kitu. Hata jina.
Kunaweza kuwa na sababu nyingi za kubadilisha jina: kutoka kwa banal "Siipendi" hadi sifa mbaya. Kwa upande wetu kulikuwa na mahitaji yafuatayo:
- Bidhaa mpya ina dhana tofauti, kiolesura na utendaji. Kwa hiyo, tunafikia hadhira mpya ambayo jina gumu la "ISPmanager" linaweza kuogopesha.
- Jina la awali halihusiani na paneli za udhibiti, lakini na watoa huduma za mtandao (ISP, Mtoa Huduma ya Mtandao), ambayo haihusiani.
- Tunataka kuwasiliana na washirika wa kigeni na bidhaa mpya na jina.
- ISPmanager ni vigumu kuandika na kusoma.
- Miongoni mwa washindani kuna jopo na jina sawa - ISPconfig.
Kulikuwa na hoja moja tu dhidi ya kubadilisha jina: 70% ya soko nchini Urusi na CIS hutumia jopo letu, na kuna maudhui mengi kwenye mtandao ambapo yanaweza kupatikana.
Jumla, 5 dhidi ya 1. Ilikuwa rahisi kwetu kuchagua, lakini inatisha sana. Kwa nini unahitaji kubadilisha jina? Je, kuna sababu za kutosha?
Nani wa kumwamini kwa kuweka chapa upya
Katika makala hii tutakuambia jinsi ya kujipanga upya. Lakini kwa hali yoyote, inafaa kufikiria juu ya kutoa kazi hii. Kuna faida na hasara kwa chaguzi zote.
Wakati wa kufanya uamuzi, unahitaji kuzingatia:
Time. Ikiwa unahitaji jina "jana", ni bora kuwasiliana mara moja na wakala. Huko watakabiliana haraka, lakini wanaweza kukosa wazo hilo na kuchukua muda mrefu kulikamilisha. Ikiwa una wakati, fanya mwenyewe. Ilituchukua miezi mitatu kupata chaguo 30 za kufanya kazi, kuchagua bora zaidi na kununua kikoa kutoka kwa wahudumu wa maegesho.
Bajeti. Kila kitu ni rahisi hapa. Ikiwa una pesa, unaweza kwenda kwa wakala. Ikiwa bajeti yako ni ndogo, jaribu mwenyewe. Tafadhali kumbuka kuwa pesa zitahitajika kwa hali yoyote, kwa mfano, kununua kikoa au kwa utambulisho wa shirika. Kwa hakika tuliamua kusambaza utengenezaji wa nembo kwa wakala.
Maono yaliyofifia. Sababu nyingine ya "kwenda nje" ni ufahamu kwamba hauendi zaidi ya maamuzi ya kawaida, nyanja, na unaashiria wakati. Tulifanya hii ifanyike katika mwezi wa pili wa kazi; mwisho kabisa, tulizingatia chaguo la kuajiri washauri. Mwishowe haikuwa lazima.
Utata. Tathmini mahitaji, vikwazo, bidhaa au huduma. Je, hili linawezekanaje kwako, ukizingatia pointi zote za awali? Je, shirika hilo lina uzoefu sawa?
Hack ndogo ya maisha. Ikiwa unaelewa kuwa huwezi kukabiliana na wewe mwenyewe, na hakuna bajeti ya washauri, tumia huduma za umati wa watu. Hapa kuna machache tu: , au . Unaelezea kazi, kulipa pesa na kukubali matokeo. Au haukubali - kuna hatari kila mahali.
Ni mfanyakazi gani atachukua?
Je, kuna wachuuzi wako ambao tayari wamehusika katika uwekaji chapa na wanaweza kuandaa mchakato huo? Je, timu yako ni ya ubunifu? Je, kuhusu ujuzi wa lugha, ni ufasaha katika kampuni (ikiwa unahitaji jina la kimataifa, si kwa Kirusi)? Hizi ni ujuzi mdogo ambao unapaswa kuzingatiwa wakati wa kuunda kikundi cha kazi.
Tumeunda jina jipya kama timu. Maoni ya idara tofauti zinazofanya kazi na bidhaa ilikuwa muhimu kwetu: uuzaji, wasimamizi wa bidhaa, maendeleo, UX. Kikundi cha kufanya kazi kilikuwa na watu saba, lakini kulikuwa na mtu mmoja tu anayesimamia - muuzaji, mwandishi wa nakala hiyo. Nilikuwa na jukumu la kuandaa mchakato, na pia nilikuja na jina (niamini, karibu saa). Kazi hii imekuwa ndio kuu kwenye orodha, ingawa sio pekee.
Msimamizi wa bidhaa, wasanidi programu na washiriki wengine wa timu walikuja na majina wakati maongozi yalipotokea, au kufanya vikao vya kibinafsi vya kujadiliana. Timu ilihitajika kimsingi kama watu wanaojua zaidi kuhusu bidhaa na dhana yake kuliko wengine, na pia ambao waliweza kutathmini chaguzi na kufanya uamuzi.
Tulijaribu - na tunapendekeza hii kwako - sio kuongeza muundo wa timu. Niniamini, hii itaokoa seli zako za ujasiri, ambazo zitakufa katika majaribio ya kuzingatia tofauti sana, wakati mwingine maoni ya kupinga.
Unachohitaji kujiandaa
Wakati wa kuunda jina jipya, utakuwa na wasiwasi, hasira na kukata tamaa. Nitakuambia juu ya nyakati zisizofurahi ambazo tulikutana nazo.
Kila kitu tayari kimechukuliwa. Jina halisi na la thamani linaweza kuchukuliwa na kampuni au bidhaa nyingine. Sadfa sio kila mara ni hukumu ya kifo, lakini zitashusha hadhi. Usikate tamaa!
Ukweli na shaka. Wewe na timu mtakuwa na shaka sana juu ya chaguzi nyingi. Wakati kama huo nilikumbuka hadithi kuhusu Facebook. Nina hakika wakati mtu alipendekeza kichwa hiki, mtu mwingine alisema, "Si wazo zuri, watu watafikiri tunauza vitabu." Kama unavyoona, muungano huu haukuzuia Facebook kuwa mtandao mkubwa zaidi wa kijamii ulimwenguni.
"Nyuma ya chapa nzuri sio tu na sio jina sana, lakini historia yake, mkakati na uvumbuzi"
Sipendi! Utarudia msemo huu mwenyewe na usikie kutoka kwa wenzako. Ushauri wangu ni huu: acha kujiambia mwenyewe na uelezee timu kwamba "siipendi" sio kigezo cha tathmini, bali ni suala la ladha.
Kutakuwa na kulinganisha kila wakati. Washiriki wa timu na wateja watatumia jina la zamani kwa muda mrefu na kulinganisha jipya nalo (sio kupendelea la mwisho kila wakati). Kuelewa, kusamehe, kuvumilia - itapita.
Jinsi ya kupata jina
Na sasa sehemu ngumu zaidi na ya kuvutia - kutoa lahaja za jina jipya. Katika hatua hii, kazi kuu ni kuja na maneno mengi iwezekanavyo ambayo yanaweza kuendana na kampuni yako na sauti nzuri. Tutaitathmini baadaye. Kuna njia nyingi za kufanya hivyo, unahitaji kuchagua wanandoa na jaribu, na ikiwa haifanyi kazi, chukua wengine.
Tafuta suluhisho zilizotengenezwa tayari. Unaweza kuanza na kitu rahisi - tovuti za kusoma zinazouza vikoa pamoja na majina na hata nembo. Unaweza kupata majina ya kuvutia sana huko. Kweli, wanaweza kugharimu kutoka $1000 hadi $20, kulingana na jinsi jina lilivyo la ubunifu, fupi na la kukumbukwa. Utapeli wa maisha: unaweza kufanya biashara huko. Kwa mawazo - kwenda ΠΈ .
Ushindani kati ya wafanyikazi. Hii ni njia nzuri ya kupata mawazo, lakini sio chaguzi zilizopangwa tayari. Na pia - kubadilisha utaratibu na kuhusisha wafanyikazi katika uuzaji. Tulikuwa na washiriki 20 wenye mamia ya chaguzi, baadhi yao walifika hatua ya mwisho, na baadhi yao wakawa chanzo cha msukumo. Hakukuwa na mshindi, lakini tulichagua mawazo 10 ya ubunifu zaidi na tukawapa waandishi vyeti kwa mgahawa mzuri.
Ushindani kati ya watumiaji. Ikiwa chapa ina jumuiya ya uaminifu, unaweza kuihusisha katika kuunda chapa mpya. Lakini ikiwa kuna wateja wengi ambao hawajaridhika, au huna uhakika jinsi uzinduzi wa bidhaa utaenda, unapaswa kufikiria kwa makini. Tathmini hatari. Kwa upande wetu, hii ilikuwa ngumu na ukweli kwamba watumiaji wa sasa hawakujua dhana ya bidhaa mpya, na kwa hiyo hawakuweza kutoa chochote.
Timu ya mawazo. Mengi yameandikwa kuhusu kuchangia mawazo; unahitaji tu kuchagua umbizo linalofaa kazi yako. Hapa tutajiwekea kikomo kwa vidokezo vichache.
- Fanya mashambulizi kadhaa na watu tofauti.
- Toka nje ya ofisi (kwenye tovuti ya kambi au asili, hadi eneo la kazi au mkahawa) na ufanye dhoruba kuwa tukio, sio tu mkutano mwingine katika chumba cha mikutano.
- Usijiwekee kikomo kwa dhoruba isiyobadilika: weka ubao mweupe ofisini ambapo kila mtu anaweza kuandika mawazo, kusanidi βvikasha vya baruaβ kwa mawazo, au kuunda uzi tofauti kwenye lango la ndani.
Mawazo ya mtu binafsi. Kwangu mimi, kazi ya kupata jina ndiyo ilikuwa kubwa, hivyo mawazo kuhusu kutaja yalikuwa yanazunguka kichwani mwangu saa nzima. Mawazo yalikuja kazini na kwenye chakula cha mchana cha biashara, kabla ya kulala na wakati wa kupiga mswaki meno yangu. Nilitegemea "kumbuka" au kuandika kila inapobidi. Bado nadhani: labda nilizika kitu kizuri? Kwa hiyo, mimi kukushauri kuunda hati moja mwanzoni ambapo mawazo yako yote yatahifadhiwa.
Jinsi ya kutathmini na nini cha kuchagua
Wakati benki ya mawazo imekusanya chaguzi za NN, zitahitaji kutathminiwa. Katika hatua ya kwanza, kiwango kutoka "huu ni upuuzi mtupu, hakika si" hadi "kuna kitu katika hili" kitatosha. Meneja wa mradi au mfanyabiashara anaweza kutathmini; akili ya kawaida tu inatosha. Tunaweka majina yote ambayo "yana kitu" katika faili tofauti au kuyaangazia kwa rangi. Tunaweka wengine kando, lakini usiifute, ikiwa inakuja kwa manufaa.
Ujumbe muhimu hapa. Jina linapaswa kusikika vizuri na kukumbukwa, kutofautisha kutoka kwa washindani, na pia kuwa huru na wazi kisheria. Tutapitia vigezo hivi vya jumla katika makala hii, lakini baadhi ya haja ya kuamua wenyewe mapema. Kwa mfano, je, jina jipya liwe mfano wa soko lako, liwe na dondoo fulani, au liwe na mwendelezo na lile la zamani? Kwa mfano, hapo awali tuliacha kidirisha cha maneno katika jina na msimamizi wetu (hii ni sehemu ya safu nzima ya bidhaa ya ISPsystem).
Kuangalia kwa mechi na maana
Mawazo ambayo yamechunguzwa kuwa ya upuuzi lazima yaangaliwe ili kubaini sadfa na maana zilizofichika: je, kuna yoyote miongoni mwao ambayo yanapatana na laana au uchafu kwa Kiingereza? Kwa mfano, karibu tuliita bidhaa hiyo "msichana mnene."
Hapa, pia, unaweza na unapaswa kufanya bila timu. Wakati kuna majina mengi, ni rahisi kutumia . Safu zitakuwa na majina, na safu mlalo zitakuwa na vipengele kutoka kwenye orodha iliyo hapa chini.
Verbatim mechi. Angalia katika Google na Yandex, na mipangilio tofauti ya lugha na kutoka kwa hali ya incognito, ili utafutaji usiendane na wasifu wako. Ikiwa kuna jina moja, tunaipa minus kwenye jedwali, lakini usiipitishe kabisa: miradi inaweza kuwa ya amateur, ya kawaida au iliyoachwa. Kata tu ikiwa unalingana na mchezaji wa kimataifa, mchezaji wa soko, n.k. Pia angalia sehemu ya "Picha" katika utafutaji, inaweza kuonyesha nembo za majina halisi au majina yanayouzwa kwa kikoa ambacho hakikuwa kwenye utafutaji wa tovuti.
Vikoa vya bure. Ingiza jina lako ulilovumbua kwenye upau wa kivinjari. Ikiwa kikoa ni bure, ni nzuri. Ikiwa unashughulika na tovuti halisi, "moja kwa moja", iweke alama, lakini usiipitishe - msajili anaweza kuwa na vikoa sawa. Ni vigumu kupata jina la bure katika eneo la .com, lakini kwa .ru yetu ni rahisi zaidi. Usisahau kuhusu viendelezi vya mada kama vile .io, .ai, .site, .pro, .programu, .shop, n.k. Ikiwa kikoa kinamilikiwa na mhudumu wa maegesho, andika anwani na bei.
Mitandao ya kijamii majukwaa. Angalia kwa jina kwenye upau wa kivinjari na kupitia utafutaji ndani ya mtandao wa kijamii. Ikiwa tovuti tayari imechukuliwa, suluhisho litakuwa ni kuongeza neno rasmi kwa jina, kwa mfano.
Maana kwa lugha zingine. Hatua hii ni muhimu hasa ikiwa una watumiaji duniani kote. Ikiwa biashara ni ya ndani na haitapanuka, iruke. Google Tafsiri inaweza kusaidia hapa: ingiza neno na uchague chaguo la "Tambua lugha". Hii itakujulisha ikiwa hata neno lililoundwa lina maana katika mojawapo ya lugha 100 za michakato ya Google.
Maana zilizofichwa kwa Kiingereza. Angalia ndani , kamusi kubwa zaidi ya misimu ya Kiingereza. Maneno huja kwa Kiingereza kutoka kote ulimwenguni, na kamusi ya Mjini hujazwa tena na mtu yeyote bila kuangalia, kwa hivyo labda utapata toleo lako mwenyewe hapa. Ndivyo ilivyokuwa kwetu. Halafu unahitaji kuelewa ikiwa neno hilo linatumika kwa maana hii: uliza Google, wasemaji asili au watafsiri.
Kulingana na mambo haya yote, toa muhtasari wa kila chaguo kwenye ubao wako. Sasa orodha ya chaguo ambazo zimepitisha hatua mbili za kwanza za tathmini zinaweza kuonyeshwa kwa timu.
Kuionyesha kwa timu
Timu itakusaidia kuondoa yale yasiyo ya lazima, kuchagua bora zaidi, au kuweka wazi kuwa bado unahitaji kufanya kazi. Kwa pamoja utagundua chaguzi tatu au tano, ambazo, baada ya bidii inayofaa, utachagua "moja."
Jinsi ya kuwasilisha? Ikiwa utawasilisha chaguzi kama orodha tu, hakuna mtu atakayeelewa chochote. Ikiwa imeonyeshwa kwenye mkutano mkuu, basi mtu mmoja ataathiri maoni ya wengine. Ili kuepuka hili, tunapendekeza kufanya zifuatazo.
Wasilisha wasilisho lako kibinafsi. Kuna mambo matatu muhimu hapa. Kwanza, omba usiijadili au kumwonyesha mtu yeyote. Eleza kwa nini hii ni muhimu. Pili, hakikisha unaonyesha nembo katika uwasilishaji wako, hata kadhaa. Ili kufanya hivyo, sio lazima (ingawa inawezekana) kuhusisha mbuni. Tumia viunda nembo mtandaoni na ujulishe timu yako kuwa huu ni mfano tu. Na mwishowe, kwenye slaidi, elezea kwa ufupi wazo hilo, onyesha chaguzi za kikoa na bei, na pia uonyeshe ikiwa mitandao ya kijamii ni bure.
Fanya uchunguzi. Tulituma dodoso mbili. Wa kwanza aliuliza kuorodhesha majina matatu hadi matano ambayo yalikumbukwa. Wa pili aliuliza maswali kumi mahususi ili kuepuka tathmini za "Kama/Sipendi" za kibinafsi. Unaweza kuchukua kiolezo kilichokamilika au sehemu ya maswali kutoka
Jadili na kikundi kizima cha kazi. Sasa kwa kuwa watu tayari wamefanya chaguo lao, chaguzi zinaweza kujadiliwa kwa pamoja. Kwenye mkutano, onyesha majina ya kukumbukwa zaidi na yale yaliyo na alama za juu zaidi.
Ukaguzi wa kisheria
Unahitaji kuangalia ikiwa neno unalochagua ni chapa ya biashara iliyosajiliwa. Ikiwa hii haijafanywa, basi matumizi ya brand mpya inaweza kuwa marufuku. Kwa njia hii utaona alama za biashara ambazo injini ya utafutaji haikurudi.
Amua ICGS yako. Kwanza unahitaji kuamua eneo ambalo unafanya kazi, na kisha uangalie ikiwa kuna bidhaa zilizo na jina lako ndani yake. Bidhaa, kazi na huduma zote zimewekwa katika makundi katika Ainisho ya Kimataifa ya Bidhaa na Huduma (ICGS).
Tafuta misimbo inayolingana na shughuli yako katika ICGS. Ili kufanya hivyo, soma au tumia utafutaji : Weka neno au mzizi wake. Kunaweza kuwa na kanuni kadhaa za ICGS, hata zote 45. Kwa upande wetu, tunazingatia madarasa mawili: 9 na 42, ambayo ni pamoja na programu na maendeleo yake.
Angalia katika hifadhidata ya Kirusi. ni Taasisi ya Shirikisho ya Mali ya Viwanda. FIPS hudumisha benki za data za hataza. Enda kwa , ingiza jina na uangalie ikiwa lipo. Mfumo huu unalipwa, lakini pia kuna rasilimali za bure zilizo na hifadhidata kamili, kwa mfano, . Kwanza, angalia tahajia ya moja kwa moja, kisha angalia vibadala ambavyo vinafanana kwa sauti na maana. Ikiwa unaamua kutaja bidhaa LUNI, basi unahitaji kutafuta LUNI, LUNY, LOONI, LOONY, nk.
Ikiwa jina sawa linapatikana, angalia darasa lake la ICGS. Ikiwa hailingani na yako, unaweza kuichukua. Ikiwa inalingana, haitawezekana kusajili chapa ya biashara kwa jumla, tu kupitia idhini ya mwenye hakimiliki wa sasa. Lakini kwa nini unahitaji shida kama hizo?
Angalia katika hifadhidata ya kimataifa. Alama za biashara zimesajiliwa na Shirika la Dunia la Haki Miliki - WIPO. Enda kwa na fanya vivyo hivyo: ingiza jina, angalia madarasa ya ICGS. Kisha angalia konsonanti na maneno yanayofanana.
Kuchagua
Sasa unahitaji kupima faida na hasara za kila nafasi kwenye orodha fupi. Kata mara moja zile ambazo hazifai kusajiliwa kama chapa za biashara. Kuzitumia ni hatari kubwa kwa bidhaa, kampuni au huduma. Kisha ukadiria gharama za ununuzi wa vikoa na uchanganue matokeo ya utafutaji tena. Pia jiulize maswali mawili makuu:
- Je, kuna hadithi, hadithi, kipengele nyuma ya jina hili ambacho kinaweza kutumika katika uuzaji? Ikiwa ndio, itarahisisha maisha kwa chapa. Na wewe. Na hata watumiaji wako.
- Je, umeridhika na jina hili? Jaribu kuishi nayo kwa siku kadhaa, itamka, fikiria katika muktadha tofauti. Niliwasilisha majibu ya usaidizi wa kiufundi, maswali ya watumiaji, maonyesho ya ukuzaji wa biashara na maonyesho.
Tunakutana na timu na kufanya uamuzi. Ikiwa huwezi kuamua kati ya hizo mbili, piga kura kati ya wafanyakazi wako au, ikiwa unajisikia jasiri sana, wateja wako.
Nini kifuatacho
Ikiwa unafikiri kwamba hapa ndipo yote yanaisha, ninaharakisha kukukatisha tamaa. Kila kitu kinaanza, zaidi yajayo:
- Nunua vikoa. Mbali na zile za kawaida, inaweza kuwa na thamani ya kununua upanuzi wa mada uliofanikiwa zaidi.
- Tengeneza nembo na utambulisho wa shirika (hatupendekezi kujaribu mkono wako hapa).
- Kusajili alama ya biashara (sio lazima), hii itachukua muda wa mwaka mmoja katika Shirikisho la Urusi pekee. Kuanza, huna haja ya kusubiri hadi mwisho wa utaratibu; ni muhimu uwe na tarehe ya kukubali ombi la usajili.
- Na jambo gumu zaidi ni kuwajulisha wafanyikazi, wateja wa sasa na wanaowezekana, na washirika juu ya kutengeneza jina upya.
Tulipata nini?
Na sasa kuhusu matokeo. Tuliita jopo jipya Vepp (ilikuwa ISPmanager, unakumbuka?).
Jina jipya ni konsonanti na "mtandao" na "programu" - tulichotaka. Ukuzaji wa nembo na muundo tuliwaamini vijana . Angalia ni nini kilitoka kwake.
Watumiaji waliojiandikisha pekee ndio wanaweza kushiriki katika utafiti. tafadhali.
Una maoni gani kuhusu jina jipya na utambulisho wa shirika?
-
ISPmanager inaonekana fahari. Nenda shule ya zamani!
-
Naam, iligeuka vizuri. Napenda!
Watumiaji 74 walipiga kura. Watumiaji 18 walijizuia.
Chanzo: mapenzi.com