Kuna maoni kwamba Yandex, inachukua nafasi ya kuongoza katika soko la utafutaji wa mtandao nchini Urusi, haina tu kukuza huduma zake kwa njia za kupatikana kwa umma. Na kwamba, kwa msaada wa "wachawi," anasukuma maeneo yenye viashiria vya tabia bora zaidi kuliko yale ya huduma zake mwenyewe kwenye safu za nyuma.
Na kwamba yeye, akichukua fursa ya uaminifu wa watazamaji wake mwenyewe, huwapotosha watumiaji na kutoa sio tovuti zinazofaa zaidi, lakini huduma zake mwenyewe. Na hii inawanyima wachezaji wa soko sehemu kubwa ya faida, ambayo inazuia na wakati mwingine inasimamisha maendeleo ya huduma hizi za mtandaoni na, kwa ujumla, sekta hiyo.
Wacha tujue ikiwa hii ni kweli. Andika kwenye maoni ikiwa unakubaliana na maoni haya.
Hebu tufafanue masharti. Kijisehemu ni kipande kidogo cha maandishi ambacho huonyeshwa kwa mtumiaji katika matokeo ya utafutaji. Kusudi lake ni kumpa mtumiaji fursa ya kuchagua tovuti ya kwenda. Kadiri watumiaji wanavyoona kijisehemu chako katika matokeo ya utafutaji, ndivyo uwezekano wa wao kuishia kwenye tovuti yako unavyoongezeka.
CTR (Bofya ili Kukadiria) β kigezo cha vijisehemu β asilimia ya watu wanaohama kutoka kwa matokeo ya utafutaji kuhusiana na jumla ya idadi ya watu wanaotafuta kitu katika mtambo wa kutafuta kwa kutumia maneno haya.
Kulingana na utafiti (viungo mwishoni mwa kifungu), kadiri kijisehemu kiko kwenye matokeo ya utaftaji, ndivyo asilimia ya chini ya watu wanabofya juu yake. Wale. CTR ya kijisehemu hupungua ikiwa tovuti inaonekana chini katika matokeo ya utafutaji.
CTR inategemea swali la utafutaji, mada, kuonekana kwa snippet yenyewe, nk. Thamani maalum sio muhimu sana; zaidi, kwa unyenyekevu, tutachukua thamani ya CTR = 20% kwa nafasi ya kwanza katika matokeo ya kikaboni. Kijisehemu katika nafasi ya pili kitakuwa takriban 15%, katika nafasi ya tatu 10-12%, nk. hupungua kwa kuongeza nafasi.
Ikiwa wewe ni tovuti bora zaidi katika sekta na cheo cha kwanza kwa maswali muhimu, basi unaweza kutegemea 20% ya trafiki (CTR = 20%). Kawaida, katika nafasi za kwanza katika matokeo ya kikaboni, Yandex inaonyesha tovuti ambazo zimethibitisha kuridhika kwa mtumiaji. Kila injini ya utafutaji ina mfumo wa vipimo ambao hutathmini sio tu umuhimu wa matokeo ya utafutaji (yaani, jinsi tovuti katika matokeo ya utafutaji zinalingana na ombi la mtumiaji), lakini pia jinsi watumiaji wanaoenda kwenye kila tovuti wameridhika na tovuti. kupatikana - hii ndiyo msingi wa utafutaji wa kisasa.
Nini hufanyika wakati vijisehemu 2-3 vya juu vinapoonekana kati ya utangazaji wa muktadha (Yandex.Direct) na matokeo ya utafutaji kikaboni. Je, kizuizi hiki ni mojawapo ya huduma za Yandex? Hiyo ni kweli - CTR ya nafasi za kwanza katika matokeo ya utafutaji wa kikaboni inapungua. Ikiwa tu kwa sababu, badala ya skrini ya kwanza au ya pili, snippet "inakwenda" kwenye skrini ya pili au ya tatu (kwa skrini za smartphone athari hii inajulikana zaidi).
Badala ya 20% ya awali ya trafiki, sasa kiongozi wa sekta anapokea 10-12%. Wale ambao hapo awali walipata 10% sasa watapata 5%, nk.
Wacha kuwe na wageni elfu 100 kwa siku kwenye wavuti. Ifuatayo, hesabu rahisi: ikiwa kampuni ya mtandao inapokea nusu ya trafiki yake kutoka kwa SEO (elfu 50), na nusu yake inatoka kwa Yandex (elfu 25), kisha baada ya kuonekana kwa block na huduma ya Yandex (kinachojulikana kama Yandex). wachawi), hawa elfu 25 watabaki elfu 12 tu. Hii inaweza kuonekana kuwa isiyo na maana, lakini 12 kati ya 100 ni nini? Hii ni 12% ya trafiki na inamaanisha 12% ya mapato. Hapa unaweza kuhesabu senti kwa muda mrefu, kuzungumza juu ya gharama za kudumu na za kutofautiana, kuhusu sifa za biashara fulani. Hiyo sio maana. Mfano uliotolewa wa hesabu unategemea uzoefu wa biashara halisi, kulingana na viashiria halisi, nambari ziko karibu sana na zile halisi. Haya ndiyo maisha sasa.
Hebu fikiria kwamba ukingo wa biashara yako ulikuwa 10% -15% na 12% ya faida yako "huyeyuka"? Je, sasa unaweza kutumia rasilimali ngapi katika utafiti wa hadhira, kujaribu teknolojia mpya na kutengeneza bidhaa yenyewe?
Hakutakuwa na sababu ya kuwa na wasiwasi ikiwa huduma za Yandex ziliorodheshwa kwa mpangilio wa jumla na washiriki wote wa soko wanaweza kushiriki kwa usawa - onyesha vijisehemu sawa na vya kuvutia vilivyo na picha, meza, nk. Fursa hii "ilionekana" kuwepo. kwa muda mfupi - teknolojia iliyotolewa na Ilya Segalovich - Yandex.Islands (kimsingi "wachawi"). Hata hivyo, baada ya kutoondoka kwenye jaribio la beta, lilikatizwa. Sababu rasmi ni kwamba Visiwa vya Wasimamizi wa Wavuti vina ubora mbaya zaidi kuliko Visiwa vya Yandex mwenyewe. Hivi sasa, "wachawi" wanapatikana tu kwa huduma za mtandaoni zinazohusishwa na Yandex. Hapa kuna mifano michache zaidi ya wachawi; lazima ukubali, huwezi kukosa snippet kama hiyo, ni ngumu kupita:
Au hivyo:
Zaidi:
Ingawa hata katika kesi hii, hakuna mtu, isipokuwa watengenezaji wa Yandex, atawahi kujua ni nini mgawo unaoongezeka (au utaratibu mwingine wa kuongeza umuhimu wa bandia) unatumiwa na Yandex kwa huduma zake mwenyewe ili kupata trafiki zaidi.
Sasa Yandex sio tu injini ya utaftaji. Hii ni kampuni ya IT ambayo inajenga himaya yake yenyewe. Lakini je, hufanya hivyo kwa uaminifu, au kwa gharama ya wachezaji wengine, na inawapotosha watumiaji kwa kuiba matokeo ya kikaboni? Je! Maendeleo ya tasnia yanapungua kwa sababu ya ghiliba, na tutapata nini katika miaka 3-5-10?
Inabadilika kuwa megacorporation "hulisha" watumiaji bidhaa zake tu, kwa sababu makampuni mengine "haikuweza kusimama ushindani"? Lakini ukosefu wa ushindani husababisha watumiaji wa mwisho kuteseka.
Mada ya kuvutia:
- kuhusu tafiti mbalimbali za vijisehemu vya CTR.
- kutoka kwa Yandex (zamani, lakini kiini haibadilika).
- kwa kutumia teknolojia ya Kufuatilia Macho (wakati huu kuhusu Google).
Chanzo: mapenzi.com