Ikiwa blogu ya ushirika itachapisha makala 1-2 kwa mwezi na maoni 1-2 elfu na pluses nusu dazeni tu, hii ina maana kwamba kuna kitu kinafanyika vibaya. Wakati huo huo, mazoezi yanaonyesha kwamba katika hali nyingi blogu zinaweza kufanywa kuvutia na muhimu.
Labda sasa kutakuwa na wapinzani wengi wa blogi za ushirika, na kwa njia fulani ninakubaliana nao. Lakini kwanza tutoe mifano chanya.
Unaweza kuanza na "", vitu muhimu , viwango vya mishahara"' . Juu ya kichwa changu, ninaweza kutaja kampuni zingine kadhaa ambapo machapisho mazuri huibuka mara kwa mara. Kwa kuongezea, kuna wataalamu wengi ambao huandika kwenye blogi za ushirika na nakala za chapisho la ripoti zao maarufu huko. Kwa njia, baada ya kuchambua takwimu za 2018, nilitoa meza hii ya machapisho ya ushirika ambayo yalipata zaidi ya 150 pluses.
Kwa ujumla, kila kitu kinaweza kwenda vizuri (kwa muda mrefu kama "wauzaji wadogo" hawapati mikono yao juu yao). Na binafsi, nina huzuni kuona wakati Habr anajazwa na maudhui ya wastani, ambayo huongezwa kulingana na utaratibu.
Kujua jikoni nzima kutoka ndani, sitamlaumu mtu yeyote, zaidi ya kuashiria kidole. Inatokea kwamba unachoweza kufanya ni kuchukua pumzi kubwa.
Hili lilikuwa ni kanusho. Chapisho lenyewe linaelekezwa kwa wale wanaosimamia blogi za kampuni na ambao wana fursa ya kubadilisha kitu.
Ifuatayo ni uteuzi wa mambo ambayo hufanya makala za blogu kutosomwa vizuri, pamoja na uchunguzi wa kwa nini baadhi ya machapisho hayaleti manufaa yoyote kwa kampuni.
Timu au wakandarasi wamechoka
Wakati mwandishi wa habari anatumia miaka kadhaa kuzama katika mada ile ile ambayo haihusiani na wito wake wa kibinafsi au sio sehemu ya hobby yake, uchovu utatokea. Hapana, kazi bado inaweza kufanywa kwa ubora wa juu, lakini bila kung'aa yoyote. Mada zinazochosha, mzungumzaji ni mvivu sana kusumbua tena na kufafanua maelezo. Na baada ya muda, jicho huwa oh hivyo blurry - huanza kuonekana kuwa hakuna kitu cha kuvutia hapa, na kila kitu tayari kimeandikwa.
Kwa ujumla, reboot inahitajika. Unaweza kujaribu kujaribu motisha kwa kuweka bonasi za kufikia KPIs fulani. Walakini, hii haitafanya kazi katika hali zote, na ni bora kuanza na kitu kingine.
Jaribu kuhusisha mawazo mapya katika uundaji wa mpango wa maudhui. Cheza bongo. Baada ya yote, wazo la baridi kwa chapisho litawasha cheche sio tu katika nafsi ya mwandishi wa habari aliyechoka au mtaalam.
Ingawa, kunaweza kuwa na sababu zingine. Kwa mfano, overload banal. Msanii sio mashine ya kutengeneza kazi bora. Hawezi kutoa vibao pekee ndani ya muda uliobainishwa kabisa na mfumo wa mada.
Ulipuaji wa zulia na matangazo na tafsiri
Uuzaji katika kampuni humwambia mhariri wa blogi kwamba wanahitaji kutoa tangazo lingine kuhusu mkutano (au toleo jipya la bidhaa). Na ili kuzuia blogu isigeuke kuwa ubao wa matangazo, kila chapisho hupunguzwa kwa tafsiri. Kwa maneno mengine, blogu inatumika kwa madhumuni ya matumizi tu, bila roho. Na hii ni hali sawa wakati ... wakati kila mtu tayari anaelewa kila kitu. Kwa hiyo, hakutakuwa na ushauri hapa.
Maudhui huburudisha hadhira tu.
Kuna blogu kwenye HabrΓ© ambapo nyenzo za habari au makala huchapishwa ambazo hupata jibu fulani kutoka kwa msomaji, lakini wakati huo huo hazina uhusiano wowote na kampuni au uwanja wake wa shughuli.
Kwa nini kwa nini? Labda hivi ndivyo jinsi bajeti zinavyodhibitiwa na mashirika ambayo hayana mawasiliano ya karibu na wateja wao na kupanga bajeti kadri wawezavyo.
Hata hivyo, kuna mifano ambapo makampuni kwa werevu hujiondoa kwenye mkia huu kwa kuongeza sehemu ndogo tofauti ya sentensi kadhaa hadi mwisho wa machapisho. Huko wanaripoti habari zao kwa urahisi au kuweka misimbo ya utangazaji, wakiziunganisha na hadithi zilizofafanuliwa katika makala.
Msomaji ana maumivu yake mwenyewe
Unaweza kublogi kwa muda mrefu juu ya faida za bidhaa yako, bei ya chini na "vizuri" vingine, lakini ukisahau kuhusu uchungu wa mteja wako anayetarajiwa na usimpe suluhisho rahisi na zinazoeleweka kwa mtindo wa "jinsi ya kufanya. hii na ileβ (kwenye msingi wako), zingatia kuwa unarusha shomoro kutoka kwa kanuni. Mtu anayejua anaweza kuwa amenasa.
Machapisho sio ya hizo
Wale wanaofanya kazi katika mwelekeo wa B2B mara nyingi huchapisha machapisho kwa watumiaji wa mwisho: kila aina ya miongozo, Maswali Yanayoulizwa Mara kwa Mara, hakiki, udukuzi wa maisha. Walakini, watazamaji hawa, kama sheria, sio mteja wa moja kwa moja wa bidhaa hizi. Na zinunuliwa kwa kiwango cha juu ili kutatua maswala fulani ya kimkakati au ya kimkakati katika kampuni. Na kwa watu hawa, kama sheria, hakuna neno kwenye blogi.
Majina ya kisanii
Jiulize: unaweza, kwa kusoma kichwa, kuelewa nini kitavutia katika makala? Kupitia mipasho, msomaji kwa kawaida hunyakua vichwa vya habari na picha. Na ikiwa hawatoi wazo wazi la yaliyomo, wengi watapita.
Vile vile huenda kwa kuorodhesha na injini za utaftaji. Habr ina uzito mkubwa kati ya tovuti nyingine, na makala kutoka humo huchaguliwa kwa urahisi kwenye ukurasa wa kwanza wa matokeo ya utafutaji. Lakini ikiwa kichwa hakionyeshi mada ya hadithi, ni wachache tu watapata nakala hii.
Kwa njia, shida hii haionekani kidogo katika orodha ya barua ya Khabrov, ambayo inajumuisha tu majina ya chapisho. Na hii, kwa njia, ni jiwe ndogo kwa bustani ya Habr mwenyewe.
Mbio kwa hardcore
Wakati watu wanashiriki utaalamu wa kina katika eneo lolote, hii ni nzuri sana. Awali ya yote, kwa picha, na pia kwa msomaji wa juu, ambaye wakati mwingine hawana mahali pa kupata ujuzi wa mtaalam kutoka.
Lakini "sarafu" hii ina upande wa chini. Katika nyakati za kale, tulitania kwamba kila fomula katika makala inapunguza usomaji wake kwa nusu. Sasa hii imekuwa muhimu zaidi. Na jambo hapa sio tu uwezo wa kuelezea mambo magumu kwa lugha rahisi, lakini pia ukweli kwamba kwa kila mtaalamu mzuri kuna dazeni za Kompyuta. Kwa hiyo, makala yenye kichwa "wapi kuanza kujifunza JS" itakusanya wasomaji wenye shukrani mara nyingi zaidi kuliko hadithi nzuri kuhusu kuandika chapa yako mwenyewe tuli.
PS kwa njia ya kirafiki, hapa pia inafaa kuongeza juu ya uuzaji, ambao masikio yao wakati mwingine hushikamana sana hivi kwamba wanaingilia kati kusoma maandishi, lakini hiyo ni hadithi nyingine.
Chanzo: mapenzi.com