அறிமுகம்
சொற்பொருள் வேறுபாடு நுட்பத்தைப் பற்றிய அறிவு உங்களுக்கு ஏன் தேவைப்படலாம்?
- நுகர்வோரின் ஆழ் மனதில் போட்டியாளர்களுடன் ஒப்பிடும்போது எங்கள் இடத்தைக் கண்டறிய முடியும். வாடிக்கையாளர்கள் எங்கள் தயாரிப்பு மீது மோசமான அணுகுமுறையைக் கொண்டுள்ளனர் என்று நமக்குத் தோன்றலாம், ஆனால் நமக்கு மிகவும் முக்கியமான அளவுகோல்களின்படி அவர்கள் எங்கள் போட்டியாளர்களை இன்னும் மோசமாக நடத்துகிறார்கள் என்பதைக் கண்டறிந்தால் என்ன ஆகும்?
- அதே பிரிவில் (கால் ஆஃப் டூட்டி அல்லது போர்க்களம்?) போட்டியாளர்களின் தயாரிப்புகளுக்கான விளம்பரத்துடன் ஒப்பிடும்போது எங்கள் விளம்பரம் எவ்வளவு வெற்றிகரமானது என்பதைக் கண்டறியலாம்.
- நிலைநிறுத்தும்போது என்ன வேலை செய்ய வேண்டும் என்பதைத் தீர்மானிப்போம். ஒரு நிறுவனம் அல்லது தயாரிப்பின் படம் "மலிவானது" என்று கருதப்படுகிறதா? வெளிப்படையாக, ஒரு புதிய விளம்பர பிரச்சாரத்தை நடத்தும்போது, நாம் நுகர்வோரின் நனவின் இந்த மூலையில் இருக்க வேண்டும் (மேலும் இந்த நிலைக்கு வர வேண்டும்), அல்லது வளர்ச்சியின் திசையனை அவசரமாக மாற்ற வேண்டும். Xiaomi அதே வன்பொருளுடன் (நிபந்தனையுடன்) ஃபிளாக்ஷிப்களுக்கு மலிவான மாற்றாக நிலைநிறுத்தப்பட்டுள்ளது. அவர்கள் தெளிவாக நிரூபிக்கப்பட்ட நிலைப்பாட்டைக் கொண்டுள்ளனர், இது தங்களை விலையுயர்ந்ததாக நிலைநிறுத்தக்கூடிய நன்கு அறியப்பட்ட போட்டியாளர்களிடமிருந்து அவர்களை வேறுபடுத்துகிறது - ஆப்பிள், சாம்சங் போன்றவை. இந்த விஷயத்தில் ஒரு முக்கிய பிரச்சனை என்னவென்றால், "மலிவான" என்ற வார்த்தையுடன் சங்கம் (மற்றும் முழு முறையும் அவர்கள் மீது கட்டமைக்கப்பட்டுள்ளது) "மோசமான" அல்லது "மோசமான தரம்" சங்கத்தை ஈர்க்கும்.
மூலம், தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட பிரிவில் உள்ள வேறு எந்த பொருட்களையும் ஒப்பிடும்போது இது வேலை செய்கிறது - நீங்கள் செயலிகள், தொலைபேசிகள் மற்றும் செய்தி இணையதளங்களை ஒப்பிடலாம்! உண்மையில், இந்த முறையைப் பயன்படுத்துவதற்கான கற்பனை மட்டுப்படுத்தப்படவில்லை.
எங்கள் தயாரிப்புகளை எந்த அளவுகோல் மூலம் ஒப்பிட வேண்டும் என்பதை நான் எப்படி தீர்மானிக்க முடியும்?
கொள்கையளவில், இந்த கேள்விக்கு நீங்கள் வெவ்வேறு வழிகளில் பதிலளிக்கலாம் - நீங்கள் ஒரு நிபுணர் நேர்காணல், ஒரு அரை-கட்டமைக்கப்பட்ட நேர்காணலை எடுக்க முயற்சி செய்யலாம் அல்லது ஃபோகஸ் குழு முறையைத் தேர்வு செய்யலாம். நீங்கள் பெற்ற சில வகைகள் இணையத்தில் உங்களைக் காணக்கூடும் - இது உங்களைக் குழப்பக்கூடாது. உங்கள் ஆராய்ச்சியில் முக்கிய விஷயம் பெறப்பட்ட தரவின் தனித்துவம் அல்ல, ஆனால் அதன் புறநிலை மற்றும் நம்பகத்தன்மை என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள்.
பல்வேறு பாடப்புத்தகங்களில் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட முறை இதே போன்ற சொற்றொடர்களை நான் கண்டிருக்கிறேன் என்பதையும் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும்: “கெட்டது, ஒரு விதியாக, குளிர், இருண்ட, குறைந்தவற்றுடன் தொடர்புடையது; நல்லது - சூடான, ஒளி, உயர்வுடன்." ஸ்ப்ரைட், மற்றொரு "தாகம் இல்லாத நிலையில் வைத்திருங்கள்" விளம்பரத்திற்குப் பிறகு, அவர்களின் பானம் இன்னும் சூடாக இருப்பதைப் பார்க்கிறதா என்று கற்பனை செய்து பாருங்கள்?
அதனால்தான் நாங்கள் சரியாக என்ன வேலை செய்கிறோம் என்பதில் கவனம் செலுத்துவது மதிப்பு - தளர்வு முக்கிய குறிக்கோளான ஒரு பயன்பாட்டிற்கு, துணை வரிசையில் “அமைதியான” என்ற வார்த்தையைப் பெற்றால், அதை நாம் பெற விரும்புவது அவசியமில்லை. துப்பாக்கி சுடும் வீரருக்கும் அதே பண்பு. ஓரளவிற்கு, மதிப்பீடு இந்த முறையின் மிகவும் அகநிலை பகுதியாகும், ஆனால் இது ஆரம்பத்தில் ஒரு துணைத் தொடருடன் பணிபுரிவதில் கவனம் செலுத்துகிறது என்பதை மறந்துவிடாதீர்கள், இது நுகர்வோரிடமிருந்து நுகர்வோருக்கு மாறலாம் (அதனால்தான் மற்றொரு முக்கியமான காரணி உங்கள் ஆய்வு ஆகும். இலக்கு பார்வையாளர்கள், இது பெரும்பாலும் கேள்வித்தாள் அல்லது கட்டமைக்கப்பட்ட நேர்காணல் முறையைப் பயன்படுத்தி மேற்கொள்ளப்படுகிறது).
முறை
மேடை தொடங்குவதற்கு முன்பே, எந்த விளம்பரச் செய்திகளை (இந்த எடுத்துக்காட்டைப் பயன்படுத்தி எல்லாவற்றையும் பகுப்பாய்வு செய்வோம்) சோதிக்க விரும்புகிறோம் என்பதை நாங்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும். எங்கள் விஷயத்தில், அவை பின்வரும் தொலைபேசிகளுக்கான விளம்பரங்களாக இருக்கும்:
முறையை மாஸ்டர் செய்வதை எளிதாக்க, இரண்டு பதிலளித்தவர்களை எடுத்துக்கொள்வோம்.
முதல் கட்டம் படிப்பதற்கான வகைகளை அடையாளம் காண்பது.
ஃபோகஸ் குழு முறையைப் பயன்படுத்தி, பின்வரும் 9 வகைகளை எங்களால் தீர்மானிக்க முடிந்தது என்று வைத்துக்கொள்வோம் (இந்த எண்ணிக்கை காற்றில் இருந்து எடுக்கப்படவில்லை - ஆரம்பத்தில் பல அளவுகோல்கள் இருந்தன, 3 சம குழுக்களாகப் பிரிக்கப்பட்டன - மதிப்பீட்டு காரணிகள் (ஈ), வலிமை காரணி (P) மற்றும் செயல்பாட்டு காரணி (A) , ஆசிரியர் தீர்மானிக்க முன்மொழிந்தார்:
- உற்சாகம் 1 2 3 4 5 6 7 அமைதி
- அற்பமானது 1 2 3 4 5 6 7 தனித்துவமானது
- இயற்கை 1 2 3 4 5 6 7 செயற்கை
- மலிவான 1 2 3 4 5 6 7 விலை உயர்ந்தது
- கிரியேட்டிவ் 1 2 3 4 5 6 7 பனல்
- விரட்டும் 1 2 3 4 5 6 7 கவர்ச்சிகரமானது
- பிரகாசமான 1 2 3 4 5 6 7 மங்கலான
- அழுக்கு 1 2 3 4 5 6 7 சுத்தம்
- ஆதிக்கம் 1 2 3 4 5 6 7 இரண்டாம் நிலை
இரண்டாவது கட்டம் கேள்வித்தாளை உருவாக்குவது.
இரண்டு விளம்பரங்களுக்காக பதிலளிப்பவர்களுக்கான முறையான சரியான கேள்வித்தாள் பின்வரும் படிவத்தைக் கொண்டிருக்கும்:
நீங்கள் பார்க்க முடியும் என, சிறிய மற்றும் பெரிய மதிப்புகள் தையலைப் பொறுத்து மாறுபடும். இந்த முறையை உருவாக்கியவர் சார்லஸ் ஓஸ்குட்டின் கூற்றுப்படி, இந்த முறை பதிலளிப்பவரின் கவனத்தையும், செயல்பாட்டில் அவர் ஈடுபாட்டின் அளவையும் சரிபார்க்க உதவுகிறது (குறிப்பிடப்பட்டது மற்றும் தெளிவுபடுத்தப்பட்டது - சூப்பர்!). இருப்பினும், சில ஆராய்ச்சியாளர்கள் (குறிப்பாக நேர்மையற்றவர்கள்) செதில்களை மாற்றாமல் இருக்கலாம், எனவே அவற்றை பின்னர் தலைகீழாக மாற்றக்கூடாது. எனவே, அவர்கள் எங்கள் பட்டியலில் நான்காவது உருப்படியைத் தவிர்க்கிறார்கள்.
மூன்றாவது நிலை தரவுகளை சேகரித்து அதை எங்கள் அளவில் உள்ளிடுகிறது.
இந்த கட்டத்தில் இருந்து, நீங்கள் எக்செல் இல் தரவை உள்ளிடத் தொடங்கலாம் (அதிக வசதிக்காக நான் செய்ததைப் போல), அல்லது எல்லாவற்றையும் கைமுறையாகச் செய்யலாம் - நீங்கள் எத்தனை பேரை ஆய்வு செய்ய முடிவு செய்கிறீர்கள் என்பதைப் பொறுத்து (என்னைப் பொறுத்தவரை, எக்செல் மிகவும் வசதியானது, ஆனால் உடன் ஒரு சிறிய எண் பதிலளிப்பவர்களை கைமுறையாக எண்ணுவது வேகமாக இருக்கும்).
நான்காவது கட்டம் செதில்களின் மறுசீரமைப்பு ஆகும்.
நீங்கள் "சரியான" முறையைப் பின்பற்ற முடிவு செய்திருந்தால், இப்போது நீங்கள் செதில்களை ஒரே மதிப்பில் சரிசெய்ய வேண்டும். இந்த வழக்கில், எனது அதிகபட்ச மதிப்பு "7" ஆகவும், எனது குறைந்தபட்ச மதிப்பு "1" ஆகவும் இருக்கும் என்று முடிவு செய்தேன். எனவே, நெடுவரிசைகள் கூட தீண்டப்படாமல் உள்ளன. மீதமுள்ள மதிப்புகளை "மீட்டெடுக்கிறோம்" (மதிப்புகளை பிரதிபலிக்கிறோம் - 1<=>7, 2<=>6, 3<=>5, 4=4).
இப்போது எங்கள் தரவு பின்வருமாறு வழங்கப்படும்:
ஐந்தாவது நிலை சராசரி மற்றும் பொது குறிகாட்டிகளின் கணக்கீடு ஆகும்.
மிகவும் பிரபலமான குறிகாட்டிகள் ஒவ்வொரு அளவுகோலுக்கும் "வெற்றியாளர்" ("சிறந்த") மற்றும் ஒவ்வொரு அளவிற்கும் "தோல்வி" ("மோசமான").
தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட குணாதிசயத்திற்கும் அவற்றின் அடுத்தடுத்த ஒப்பீட்டிற்கும் ஒவ்வொரு பிராண்டிற்கான அனைத்து மதிப்பெண்களையும் நிலையான சுருக்கம் மற்றும் பதிலளித்தவர்களின் எண்ணிக்கையால் வகுத்தல் மூலம் நாங்கள் அதைப் பெறுகிறோம்.
மீட்டமைக்கப்பட்ட வடிவத்தில் ஒவ்வொரு விளம்பரத்திற்கும் சராசரி குறிகாட்டிகள்:
- உற்சாகமும் அமைதியும் ஒரே குறிகாட்டிகள் (5).
- சாதாரணமான மற்றும் தனித்துவமானவை ஒரே குறிகாட்டிகள் (5).
- மிகவும் இயல்பான ஒன்று விளம்பரம் 1.
- மிகவும் விலை உயர்ந்தது விளம்பரம் 2.
- மிகவும் ஆக்கப்பூர்வமானது - விளம்பரம் 1.
- மிகவும் கவர்ச்சிகரமானது விளம்பரம் 2.
- பிரகாசமான ஒன்று விளம்பரம் 2.
- சுத்தமானது விளம்பரம் 1.
- மிகவும் ஆதிக்கம் செலுத்துவது விளம்பரம் 2 ஆகும்.
இப்போது பொதுவான குறிகாட்டிகளுக்கு செல்லலாம். இந்த வழக்கில், அனைத்து குணாதிசயங்களுக்கும் பதிலளித்தவர்களிடமிருந்து பெறப்பட்ட அனைத்து மதிப்பீடுகளின்படி ஒவ்வொரு பிராண்டையும் தொகுக்க வேண்டும் (எங்கள் சராசரிகள் இங்கே பயனுள்ளதாக இருக்கும்). “முழுமையான தலைவரை” இப்படித்தான் தீர்மானிப்போம் (2 அல்லது 3 இருக்கலாம்).
மொத்த புள்ளிகள் - விளம்பரம் 1 (39,5 புள்ளிகள்). விளம்பரம் 2 (41 புள்ளிகள்).
வெற்றியாளர் - விளம்பரம் 2.
முக்கிய விஷயம் என்னவென்றால், பெரிய வித்தியாசம் இல்லாத வெற்றியாளர் எளிதான இலக்கு என்பதை நீங்கள் தெளிவாக புரிந்துகொள்கிறீர்கள்.
ஆறாவது நிலை புலனுணர்வு வரைபடங்களின் கட்டுமானமாகும்.
ஆன்கர்சன் மற்றும் க்ரோம் அறிவியலை அறிமுகப்படுத்தியதிலிருந்து, வரைபடங்கள் மற்றும் அட்டவணைகள் கண்ணுக்கு மிகவும் ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடிய மற்றும் இனிமையான காட்சிகளில் ஒன்றாக மாறியுள்ளன. புகாரளிக்கும் போது, அவை மிகவும் தெளிவாகத் தெரிகின்றன, அதனால்தான் சார்லஸ் மிகவும் துல்லியமான அறிவியல் மற்றும் உளவியலில் இருந்து புலனுணர்வு வரைபடங்களை கடன் வாங்கினார். உங்கள் பிராண்ட்/விளம்பரம்/தயாரிப்பு எங்குள்ளது என்பதைத் துல்லியமாகக் காட்ட அவை உதவுகின்றன. இரண்டு அச்சுகளுக்கும் இரண்டு மதிப்புகளை ஒதுக்குவதன் மூலம் அவை கட்டமைக்கப்படுகின்றன - எடுத்துக்காட்டாக, X அச்சு "அழுக்கு-சுத்தமான" அளவுகோலுக்கான பதவியாகவும், Y அச்சு "மங்கலான-பிரகாசமாகவும்" மாறும்.
வரைபடத்தை உருவாக்குதல்:
நன்கு அறியப்பட்ட நிறுவனங்களைக் குறிக்கும் இரண்டு தயாரிப்புகள் நுகர்வோரின் மனதில் எவ்வாறு நிற்கின்றன என்பதை இப்போது நாம் தெளிவாகக் காணலாம்.
புலனுணர்வு வரைபடங்களின் முக்கிய நன்மை அவற்றின் வசதி. அவற்றைப் பயன்படுத்தி, பல்வேறு பிராண்டுகளின் நுகர்வோர் விருப்பங்களையும் படங்களையும் பகுப்பாய்வு செய்வது மிகவும் எளிதானது. மேலும், பயனுள்ள விளம்பரச் செய்திகளை உருவாக்குவதற்கு இது மிகவும் முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது. எந்த அடிப்படையிலும் ஒரு பொருளை மதிப்பிடுவதற்கு பயன்படுத்தப்படும் அளவுகோல்.
முடிவுகளை
நீங்கள் பார்க்க முடியும் என, அதன் சுருக்கமான வடிவத்தில் உள்ள முறையைப் புரிந்துகொள்வது கடினம் அல்ல; இது சமூக மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி முறை துறையில் நிபுணர்களால் மட்டுமல்ல, சாதாரண பயனர்களாலும் பயன்படுத்தப்படலாம்.
ஆதாரம்: www.habr.com