రష్యాలోని ఇంటర్నెట్ సెర్చ్ మార్కెట్‌లో ప్రముఖ స్థానాన్ని ఆక్రమించిన యాండెక్స్ తన సేవలను బహిరంగంగా యాక్సెస్ చేయగల మార్గాల్లో ప్రచారం చేయదని ఒక అభిప్రాయం ఉంది. మరియు, "మాంత్రికుల" సహాయంతో, అతను తన స్వంత సేవల కంటే మెరుగైన ప్రవర్తనా సూచికలతో ఉన్న సైట్‌లను వెనుక వరుసలలోకి నెట్టివేస్తున్నాడు.
మరియు అతను తన స్వంత ప్రేక్షకుల నమ్మకాన్ని సద్వినియోగం చేసుకుంటూ, వినియోగదారులను తప్పుదారి పట్టిస్తాడు మరియు అత్యంత సంబంధిత సైట్‌లను కాకుండా తన స్వంత సేవలను అందిస్తాడు. మరియు ఇది మార్కెట్ ఆటగాళ్లకు లాభంలో గణనీయమైన వాటాను కోల్పోతుంది, ఇది ఈ ఆన్‌లైన్ సేవల అభివృద్ధిని మరియు సాధారణంగా పరిశ్రమను అడ్డుకుంటుంది మరియు కొన్నిసార్లు ఆపివేస్తుంది.
ఇది నిజమో కాదో తెలుసుకుందాం. మీరు ఈ అభిప్రాయంతో ఏకీభవిస్తే వ్యాఖ్యలలో వ్రాయండి.
నిబంధనలను నిర్వచిద్దాం. స్నిప్పెట్ అనేది శోధన ఫలితాల్లో వినియోగదారుకు చూపబడే చిన్న వచనం. ఏ సైట్‌కు వెళ్లాలో ఎంచుకునే అవకాశాన్ని వినియోగదారుకు ఇవ్వడం దీని ఉద్దేశం. శోధన ఫలితాల్లో మీ స్నిప్పెట్‌ని ఎంత మంది వినియోగదారులు చూసారో, వారు మీ సైట్‌లో చేరే అవకాశం అంత ఎక్కువగా ఉంటుంది.
CTR (రేట్ చేయడానికి క్లిక్ చేయండి) – స్నిప్పెట్ పరామితి – ఈ పదబంధాన్ని ఉపయోగించి శోధన ఇంజిన్‌లో ఏదైనా వెతుకుతున్న వ్యక్తుల మొత్తం సంఖ్యకు సంబంధించి శోధన ఫలితాల నుండి కదిలే వ్యక్తుల శాతం.
పరిశోధన ప్రకారం (వ్యాసం చివరిలో ఉన్న లింక్‌లు), శోధన ఫలితాల్లో స్నిప్పెట్ తక్కువగా ఉంటే, దానిపై క్లిక్ చేసే వ్యక్తుల శాతం తక్కువగా ఉంటుంది. ఆ. శోధన ఫలితాల్లో సైట్ తక్కువగా కనిపిస్తే స్నిప్పెట్ యొక్క CTR తగ్గుతుంది.
CTR అనేది శోధన ప్రశ్న, అంశం, స్నిప్పెట్ యొక్క రూపాన్ని మొదలైన వాటిపై ఆధారపడి ఉంటుంది. నిర్దిష్ట విలువ అంత ముఖ్యమైనది కాదు; ఇంకా, సరళత కోసం, మేము సేంద్రీయ ఫలితాలలో మొదటి స్థానానికి CTR = 20% విలువను తీసుకుంటాము. రెండవ స్థానంలో ఉన్న స్నిప్పెట్ సుమారు 15%, మూడవ స్థానంలో 10-12%, మొదలైనవి. పెరుగుతున్న స్థలంతో తగ్గుతుంది.
మీరు పరిశ్రమలో అత్యుత్తమ వెబ్‌సైట్ అయితే మరియు సంబంధిత ప్రశ్నలకు మొదటి స్థానంలో ఉంటే, మీరు 20% ట్రాఫిక్‌ను (CTR = 20%) లెక్కించవచ్చు. సాధారణంగా, సేంద్రీయ ఫలితాలలో మొదటి స్థానాల్లో, Yandex మంచి వినియోగదారు సంతృప్తిని నిర్ధారించిన సైట్‌లను చూపుతుంది. ప్రతి శోధన ఇంజిన్‌లో కొలమానాల వ్యవస్థ ఉంటుంది, ఇది శోధన ఫలితాల యొక్క ఔచిత్యాన్ని మాత్రమే కాకుండా (అంటే, శోధన ఫలితాల్లోని సైట్‌లు వినియోగదారు అభ్యర్థనకు ఎంతవరకు సరిపోతాయి), కానీ ప్రతి నిర్దిష్ట సైట్‌కు వెళ్లే వినియోగదారులు సైట్‌లతో ఎంత సంతృప్తి చెందారు. కనుగొనబడింది - ఇది ఆధునిక శోధనకు ఆధారం.
సందర్భోచిత ప్రకటనలు (Yandex.Direct) మరియు సేంద్రీయ శోధన ఫలితాల మధ్య బ్లాక్ 2-3 స్నిప్పెట్‌లు ఎక్కువగా కనిపించినప్పుడు ఏమి జరుగుతుంది. ఈ బ్లాక్ Yandex సేవల్లో ఒకటైనా? అది నిజం - ఆర్గానిక్ సెర్చ్ ఫలితాల్లో మొదటి స్థానాల యొక్క CTR తగ్గుతోంది. మొదటి లేదా రెండవ స్క్రీన్‌కు బదులుగా, స్నిప్పెట్ రెండవ లేదా మూడవ స్క్రీన్‌కి "వెళ్తుంది" (స్మార్ట్‌ఫోన్ స్క్రీన్‌ల కోసం ఈ ప్రభావం మరింత ఎక్కువగా ఉంటుంది).
మునుపటి 20% ట్రాఫిక్‌కు బదులుగా, ఇప్పుడు పరిశ్రమ నాయకుడు 10-12% పొందుతాడు. ఇంతకుముందు 10% పొందిన వారు ఇప్పుడు 5% అందుకుంటారు.
సైట్‌లో రోజుకు 100 వేల మంది సందర్శకులు ఉండనివ్వండి. తరువాత, ఒక సాధారణ గణన: ఇంటర్నెట్ కంపెనీ దాని ట్రాఫిక్‌లో సగం SEO (50 వేలు) నుండి పొందినట్లయితే మరియు అందులో సగం Yandex (25 వేలు) నుండి వచ్చినట్లయితే, Yandex సేవతో బ్లాక్ కనిపించిన తర్వాత (అని పిలవబడేది మంత్రగాళ్ళు), ఈ 25 వేలు 12 వేలు మాత్రమే ఉంటాయి. ఇది చాలా తక్కువగా అనిపించవచ్చు, కానీ 12 లో 100 ఏమిటి? ఇది ట్రాఫిక్‌లో 12% మరియు ఆదాయంలో 12%. ఇక్కడ మీరు చాలా కాలం పాటు పెన్నీలను లెక్కించవచ్చు, స్థిర మరియు వేరియబుల్ ఖర్చుల గురించి, నిర్దిష్ట వ్యాపారం యొక్క లక్షణాల గురించి మాట్లాడవచ్చు. అది కాదు విషయం. గణన యొక్క ఇచ్చిన ఉదాహరణ నిజమైన వ్యాపారం యొక్క అనుభవంపై ఆధారపడి ఉంటుంది, వాస్తవ సూచికల ఆధారంగా, సంఖ్యలు నిజమైన వాటికి చాలా దగ్గరగా ఉంటాయి. ఇదే ఇప్పుడు జీవితం.
మీ వ్యాపారం యొక్క మార్జిన్ 10%-15% మరియు మీ లాభంలో 12% "ఆవిరైపోతుంది" అని ఆలోచించండి? ప్రేక్షకుల పరిశోధన, కొత్త సాంకేతికతలను పరీక్షించడం మరియు ఉత్పత్తిని అభివృద్ధి చేయడం కోసం మీరు ఇప్పుడు ఎన్ని వనరులను ఖర్చు చేయవచ్చు?
Yandex సేవలు సాధారణ క్రమంలో ర్యాంక్ చేయబడి ఉంటే మరియు మార్కెట్ భాగస్వాములందరూ సమాన ప్రాతిపదికన పాల్గొనగలిగితే ఆందోళన చెందడానికి ఎటువంటి కారణం ఉండదు - చిత్రాలు, పట్టికలు మొదలైన వాటితో అదే ప్రకాశవంతమైన మరియు ఆకర్షణీయమైన సూపర్-స్నిప్పెట్‌లను చూపండి. ఈ అవకాశం "అనిపించింది" కొద్దికాలం పాటు - ఇలియా సెగలోవిచ్ అందించిన సాంకేతికత - Yandex.Ilands (ముఖ్యంగా "మాంత్రికులు"). అయినప్పటికీ, బీటా పరీక్షను వదిలివేయకపోవడంతో, అది నిలిపివేయబడింది. అధికారిక కారణం ఏమిటంటే, వెబ్‌మాస్టర్‌ల దీవులు Yandex స్వంత దీవుల కంటే అధ్వాన్నంగా ఉన్నాయి. ప్రస్తుతం, "మాంత్రికులు" Yandexతో అనుబంధించబడిన ఆన్‌లైన్ సేవలకు మాత్రమే అందుబాటులో ఉన్నారు. ఇక్కడ మాంత్రికుల యొక్క మరికొన్ని ఉదాహరణలు ఉన్నాయి; మీరు తప్పక అంగీకరించాలి, మీరు అలాంటి స్నిప్పెట్‌ను కోల్పోలేరు, దాటడం కష్టం:
లేదా అలా:
మరింత:
ఈ సందర్భంలో కూడా, Yandex డెవలపర్‌లు తప్ప, ఎక్కువ ట్రాఫిక్‌ను పొందడానికి Yandex దాని స్వంత సేవలకు పెరుగుతున్న గుణకం (లేదా కృత్రిమంగా ఔచిత్యం కోసం ఇతర యంత్రాంగం) వర్తింపజేయడం గురించి ఎవరికీ తెలియదు.
ఇప్పుడు Yandex కేవలం శోధన ఇంజిన్ మాత్రమే కాదు. సొంత సామ్రాజ్యాన్ని నిర్మించుకుంటున్న ఐటీ కంపెనీ ఇది. కానీ ఇది నిజాయితీగా లేదా ఇతర ఆటగాళ్ల ఖర్చుతో దీన్ని చేస్తుందా మరియు సేంద్రీయ ఫలితాలను రిగ్గింగ్ చేయడం ద్వారా వినియోగదారులను తప్పుదారి పట్టిస్తుందా? అవకతవకల కారణంగా పరిశ్రమ అభివృద్ధి మందగిస్తోంది మరియు 3-5-10 సంవత్సరాలలో మనం ఏమి పొందుతాము?
మెగాకార్పొరేషన్ వినియోగదారులకు దాని స్వంత ఉత్పత్తులను మాత్రమే "ఫీడ్ చేస్తుంది" అని తేలింది, ఎందుకంటే ఇతర కంపెనీలు "పోటీని తట్టుకోలేకపోయాయి"? కానీ పోటీ లేకపోవడం తుది వినియోగదారులను బాధపెడుతుంది.
అంశంపై ఆసక్తికరమైన:
- CTR స్నిప్పెట్‌ల యొక్క వివిధ అధ్యయనాల గురించి.
- Yandex నుండి (పాతది, కానీ సారాంశం మారదు).
- EyeTracking సాంకేతికతను ఉపయోగించడం (ఈసారి Google గురించి).
మూలం: www.habr.com