బిగ్ డేటా టెక్నాలజీలు ఇప్పుడు ప్రతిచోటా ఉపయోగించబడుతున్నాయి - పరిశ్రమ, వైద్యం, వ్యాపారం మరియు వినోదం. అందువల్ల, పెద్ద డేటాను విశ్లేషించకుండా, పెద్ద రిటైలర్లు సాధారణంగా పని చేయలేరు, అమెజాన్‌లో అమ్మకాలు తగ్గుతాయి మరియు వాతావరణ శాస్త్రవేత్తలు చాలా రోజులు, వారాలు మరియు నెలల ముందుగానే వాతావరణాన్ని అంచనా వేయలేరు. పెద్ద డేటా నిపుణులు ఇప్పుడు గొప్ప డిమాండ్‌లో ఉన్నారు మరియు డిమాండ్ నిరంతరం పెరుగుతోందనేది తార్కికం.
GeekBrains ఈ రంగానికి చెందిన ప్రతినిధులకు శిక్షణనిస్తుంది, విద్యార్థులకు సైద్ధాంతిక జ్ఞానం మరియు ఉదాహరణల ద్వారా బోధనను అందించడానికి ప్రయత్నిస్తుంది, దీని కోసం అనుభవజ్ఞులైన నిపుణులు పాల్గొంటారు. ఈ సంవత్సరం ఆన్‌లైన్ యూనివర్శిటీ గీక్ యూనివర్శిటీ నుండి బిగ్ డేటా విశ్లేషకులు మరియు రష్యన్ ఫెడరేషన్‌లోని అతిపెద్ద రిటైలర్ X5 రిటైల్ గ్రూప్ భాగస్వాములుగా మారాయి. సంస్థ యొక్క నిపుణులు, విస్తృతమైన జ్ఞానం మరియు అనుభవం కలిగి, బ్రాండెడ్ కోర్సును రూపొందించడంలో సహాయపడింది, దీనిలో విద్యార్థులు శిక్షణ సమయంలో సైద్ధాంతిక శిక్షణ మరియు ఆచరణాత్మక అనుభవం రెండింటినీ పొందుతారు.
మేము X5 రిటైల్ గ్రూప్‌లో మోడలింగ్ మరియు డేటా విశ్లేషణ డైరెక్టర్ వాలెరీ బాబూష్కిన్‌తో మాట్లాడాము. అందులో అతను ఒకడు ప్రపంచంలోని డేటా శాస్త్రవేత్తలు (మెషిన్ లెర్నింగ్ నిపుణుల ప్రపంచ ర్యాంకింగ్‌లో 30వ స్థానం). ఇతర ఉపాధ్యాయులతో కలిసి, వాలెరీ గీక్‌బ్రెయిన్స్ విద్యార్థులకు A/B పరీక్ష గురించి, ఈ పద్ధతులపై ఆధారపడిన గణిత గణాంకాల గురించి, అలాగే ఆఫ్‌లైన్ రిటైల్‌లో A/B పరీక్షను అమలు చేసే గణనలు మరియు లక్షణాల కోసం ఆధునిక పద్ధతుల గురించి చెబుతుంది.
మనకు A/B పరీక్షలు ఎందుకు అవసరం?
మార్పిడులు, ఆర్థిక శాస్త్రం మరియు ప్రవర్తనా కారకాలను మెరుగుపరచడానికి ఉత్తమ మార్గాలను కనుగొనడానికి ఇది ఉత్తమ పద్ధతుల్లో ఒకటి. ఇతర పద్ధతులు ఉన్నాయి, కానీ అవి ఖరీదైనవి మరియు సంక్లిష్టమైనవి. A/B పరీక్షల యొక్క ప్రధాన ప్రయోజనాలు వాటి సాపేక్షంగా తక్కువ ధర మరియు ఏ పరిమాణంలోనైనా వ్యాపారాల కోసం లభ్యత.
A/B పరీక్షల గురించి, వ్యాపారంలో శోధించడానికి మరియు నిర్ణయాలు తీసుకోవడానికి ఇది చాలా ముఖ్యమైన మార్గాలలో ఒకటి అని మేము చెప్పగలం, ఏదైనా కంపెనీ యొక్క వివిధ ఉత్పత్తుల లాభం మరియు అభివృద్ధి రెండూ ఆధారపడి ఉంటాయి. పరీక్షలు సిద్ధాంతాలు మరియు పరికల్పనల ఆధారంగా మాత్రమే కాకుండా, నిర్దిష్ట మార్పులు నెట్‌వర్క్‌తో కస్టమర్ పరస్పర చర్యలను ఎలా సవరించుకుంటాయనే దాని గురించి ఆచరణాత్మక జ్ఞానంపై ఆధారపడి నిర్ణయాలు తీసుకోవడం సాధ్యపడుతుంది.
రిటైల్‌లో మీరు ప్రతిదాన్ని పరీక్షించాల్సిన అవసరం ఉందని గుర్తుంచుకోవడం ముఖ్యం - మార్కెటింగ్ ప్రచారాలు, SMS మెయిలింగ్‌లు, మెయిలింగ్‌ల పరీక్షలు, అల్మారాల్లో ఉత్పత్తులను ఉంచడం మరియు అమ్మకపు ప్రాంతాలలో అల్మారాలు. మేము ఆన్‌లైన్ స్టోర్ గురించి మాట్లాడినట్లయితే, ఇక్కడ మీరు అంశాలు, డిజైన్, శాసనాలు మరియు పాఠాల అమరికను పరీక్షించవచ్చు.
A/B పరీక్షలు అనేది కంపెనీకి, ఉదాహరణకు, రిటైలర్‌కి, ఎల్లప్పుడూ పోటీగా ఉండటానికి, సమయానుకూలంగా మార్పులను గ్రహించడానికి మరియు స్వయంగా మార్చుకోవడానికి సహాయపడే సాధనం. ఇది వ్యాపారాన్ని సాధ్యమైనంత సమర్ధవంతంగా, లాభాలను పెంచడానికి అనుమతిస్తుంది.
ఈ పద్ధతుల యొక్క సూక్ష్మ నైపుణ్యాలు ఏమిటి?
ప్రధాన విషయం ఏమిటంటే, పరీక్ష ఆధారంగా ఒక లక్ష్యం లేదా సమస్య ఉండాలి. ఉదాహరణకు, రిటైల్ అవుట్‌లెట్ లేదా ఆన్‌లైన్ స్టోర్‌లో తక్కువ సంఖ్యలో కస్టమర్‌లు ఉండటం సమస్య. కస్టమర్ల రాకను పెంచడమే లక్ష్యం. పరికల్పన: ఆన్‌లైన్ స్టోర్‌లోని ఉత్పత్తి కార్డ్‌లు పెద్దవిగా మరియు ఫోటోగ్రాఫ్‌లు ప్రకాశవంతంగా ఉంటే, అప్పుడు ఎక్కువ కొనుగోళ్లు ఉంటాయి. తరువాత, A/B పరీక్ష నిర్వహించబడుతుంది, దీని ఫలితం మార్పుల అంచనా. అన్ని పరీక్షల ఫలితాలను స్వీకరించిన తర్వాత, మీరు సైట్‌ను మార్చడానికి కార్యాచరణ ప్రణాళికను రూపొందించడం ప్రారంభించవచ్చు.
అతివ్యాప్తి ప్రక్రియలతో పరీక్షలను నిర్వహించడం సిఫారసు చేయబడలేదు, లేకుంటే ఫలితాలు మూల్యాంకనం చేయడం మరింత కష్టమవుతుంది. ముందుగా అత్యధిక ప్రాధాన్యత గల లక్ష్యాలు మరియు రూపొందించిన పరికల్పనలపై పరీక్షలు నిర్వహించాలని సిఫార్సు చేయబడింది.
ఫలితాలు నమ్మదగినవిగా పరిగణించబడాలంటే పరీక్ష చాలా కాలం పాటు ఉండాలి. ఎంత ఖచ్చితంగా పరీక్షపైనే ఆధారపడి ఉంటుంది. కాబట్టి, నూతన సంవత్సర పండుగ సందర్భంగా, చాలా ఆన్‌లైన్ స్టోర్‌ల ట్రాఫిక్ పెరుగుతుంది. ఆన్‌లైన్ స్టోర్ డిజైన్ ఇంతకు ముందు మార్చబడితే, స్వల్పకాలిక పరీక్ష ప్రతిదీ బాగానే ఉందని, మార్పులు విజయవంతమయ్యాయి మరియు ట్రాఫిక్ పెరుగుతోందని చూపిస్తుంది. కానీ కాదు, సెలవులకు ముందు మీరు ఏమి చేసినా, ట్రాఫిక్ పెరుగుతుంది, కొత్త సంవత్సరానికి ముందు లేదా దాని తర్వాత వెంటనే పరీక్షను పూర్తి చేయడం సాధ్యం కాదు, అన్ని సహసంబంధాలను గుర్తించడానికి ఇది చాలా పొడవుగా ఉండాలి.
కొలవబడే లక్ష్యం మరియు సూచిక మధ్య సరైన కనెక్షన్ యొక్క ప్రాముఖ్యత. ఉదాహరణకు, అదే ఆన్‌లైన్ స్టోర్ వెబ్‌సైట్ డిజైన్‌ను మార్చడం ద్వారా, సందర్శకులు లేదా కస్టమర్ల సంఖ్య పెరుగుదలను కంపెనీ చూస్తుంది మరియు దీనితో సంతృప్తి చెందుతుంది. కానీ నిజానికి, సగటు చెక్ పరిమాణం సాధారణం కంటే తక్కువగా ఉండవచ్చు, కాబట్టి మీ మొత్తం ఆదాయం మరింత తక్కువగా ఉంటుంది. ఇది, వాస్తవానికి, సానుకూల ఫలితం అని పిలవబడదు. సమస్య ఏమిటంటే, సందర్శకుల పెరుగుదల, కొనుగోళ్ల సంఖ్య పెరుగుదల మరియు సగటు చెక్ పరిమాణం యొక్క డైనమిక్స్ మధ్య సంబంధాన్ని కంపెనీ ఏకకాలంలో తనిఖీ చేయలేదు.
పరీక్ష కేవలం ఆన్‌లైన్ స్టోర్‌లకు మాత్రమేనా?
అస్సలు కుదరదు. ఆఫ్‌లైన్ రిటైల్‌లో ఒక ప్రసిద్ధ పద్ధతి ఆఫ్‌లైన్‌లో పరికల్పనలను పరీక్షించడానికి పూర్తి పైప్‌లైన్ అమలు. ఇది ప్రయోగం కోసం సమూహాల యొక్క తప్పు ఎంపిక యొక్క నష్టాలను తగ్గించే ప్రక్రియ యొక్క నిర్మాణం, దుకాణాల సంఖ్య, పైలట్ సమయం మరియు అంచనా ప్రభావం యొక్క పరిమాణం యొక్క సరైన నిష్పత్తి ఎంపిక చేయబడుతుంది. ఇది పోస్ట్-ఎఫెక్ట్స్ అనాలిసిస్ మెథడాలజీల పునర్వినియోగం మరియు నిరంతర మెరుగుదల. తప్పుడు అంగీకార లోపాలు మరియు తప్పిపోయిన ప్రభావాల సంభావ్యతను తగ్గించడానికి, అలాగే సున్నితత్వాన్ని పెంచడానికి ఈ పద్ధతి అవసరం, ఎందుకంటే పెద్ద వ్యాపారం యొక్క స్థాయిలో చిన్న ప్రభావం కూడా చాలా ముఖ్యమైనది. అందువల్ల, మీరు బలహీనమైన మార్పులను కూడా గుర్తించగలగాలి మరియు ప్రయోగ ఫలితాల గురించి తప్పు నిర్ధారణలతో సహా ప్రమాదాలను తగ్గించగలగాలి.
రిటైల్, బిగ్ డేటా మరియు రియల్ కేసులు
గత సంవత్సరం, X5 రిటైల్ గ్రూప్ నిపుణులు 2018 ప్రపంచ కప్ అభిమానులలో అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన ఉత్పత్తుల అమ్మకాల వాల్యూమ్‌ల డైనమిక్‌లను అంచనా వేశారు. ఆశ్చర్యకరమైనవి లేవు, కానీ గణాంకాలు ఇప్పటికీ ఆసక్తికరంగా మారాయి.
ఆ విధంగా, నీరు "నెం. 1 బెస్ట్ సెల్లర్"గా మారింది. ప్రపంచ కప్‌కు ఆతిథ్యమిచ్చిన నగరాల్లో, నీటి విక్రయాలు సుమారు 46% పెరిగాయి; సోచి నాయకుడు, టర్నోవర్ 87% పెరిగింది. మ్యాచ్ రోజులలో, సరాన్స్క్‌లో గరిష్ట సంఖ్య నమోదు చేయబడింది - ఇక్కడ సాధారణ రోజులతో పోలిస్తే అమ్మకాలు 160% పెరిగాయి.
నీళ్లతో పాటు అభిమానులు బీరు కూడా కొన్నారు. జూన్ 14 నుండి జూలై 15 వరకు, మ్యాచ్‌లు జరిగిన నగరాల్లో, బీర్ టర్నోవర్ సగటున 31,8% పెరిగింది. సోచి కూడా నాయకుడయ్యాడు - బీర్ ఇక్కడ 64% మరింత చురుకుగా కొనుగోలు చేయబడింది. కానీ సెయింట్ పీటర్స్‌బర్గ్‌లో వృద్ధి తక్కువగా ఉంది - 5,6% మాత్రమే. సరాన్స్క్‌లో మ్యాచ్ రోజులలో, బీర్ అమ్మకాలు 128% పెరిగాయి.
ఇతర ఉత్పత్తులపై కూడా పరిశోధనలు జరిగాయి. ఆహార వినియోగం యొక్క గరిష్ట రోజులలో పొందిన డేటా ఈవెంట్ కారకాలను పరిగణనలోకి తీసుకొని భవిష్యత్తులో డిమాండ్‌ను మరింత ఖచ్చితంగా అంచనా వేయడానికి అనుమతిస్తుంది. ఖచ్చితమైన సూచన కస్టమర్ అంచనాలను ఊహించడం సాధ్యం చేస్తుంది.
పరీక్ష సమయంలో, X5 రిటైల్ గ్రూప్ రెండు పద్ధతులను ఉపయోగించింది:
సంచిత వ్యత్యాస అంచనాతో బయేసియన్ నిర్మాణ సమయ శ్రేణి నమూనాలు;
ఛాంపియన్‌షిప్‌కు ముందు మరియు సమయంలో లోపం పంపిణీలో మార్పు యొక్క అంచనాతో రిగ్రెషన్ విశ్లేషణ.
బిగ్ డేటా నుండి రిటైల్ ఇంకా ఏమి ఉపయోగిస్తుంది?
- చాలా పద్ధతులు మరియు సాంకేతికతలు ఉన్నాయి, వాటి నుండి ఆఫ్‌హ్యాండ్ అని పేరు పెట్టవచ్చు, ఇవి:
- డిమాండ్ సూచన;
- కలగలుపు మాతృక యొక్క ఆప్టిమైజేషన్;
- అల్మారాల్లో శూన్యాలను గుర్తించడానికి మరియు క్యూ ఏర్పడడాన్ని గుర్తించడానికి కంప్యూటర్ దృష్టి;
- ప్రోమో సూచన.
నిపుణుల కొరత
బిగ్ డేటా నిపుణుల కోసం డిమాండ్ నిరంతరం పెరుగుతోంది. తద్వారా 2018తో పోలిస్తే 7లో బిగ్ డేటాకు సంబంధించిన ఖాళీల సంఖ్య 2015 రెట్లు పెరిగింది. 2019 మొదటి అర్ధభాగంలో, స్పెషలిస్ట్‌ల డిమాండ్ మొత్తం 65కి ఉన్న డిమాండ్‌లో 2018% మించిపోయింది.
పెద్ద కంపెనీలకు ముఖ్యంగా బిగ్ డేటా అనలిస్ట్‌ల సేవలు అవసరం. ఉదాహరణకు, Mail.ru గ్రూప్‌లో టెక్స్ట్ డేటా, మల్టీమీడియా కంటెంట్ ప్రాసెస్ చేయబడిన, స్పీచ్ సింథసిస్ మరియు విశ్లేషణ నిర్వహించబడే ఏదైనా ప్రాజెక్ట్‌లో అవి అవసరం (ఇది అన్నింటిలో మొదటిది, క్లౌడ్ సేవలు, సోషల్ నెట్‌వర్క్‌లు, ఆటలు మొదలైనవి). గత రెండేళ్లలో కంపెనీలో ఖాళీల సంఖ్య మూడు రెట్లు పెరిగింది. ఈ సంవత్సరం మొదటి ఎనిమిది నెలల్లో, Mail.ru గత సంవత్సరం మొత్తం బిగ్ డేటా స్పెషలిస్ట్‌లను నియమించుకుంది. ఓజోన్‌లో, డేటా సైన్స్ విభాగం గత రెండేళ్లలో మూడు రెట్లు పెరిగింది. Megafon వద్ద కూడా ఇదే పరిస్థితి ఉంది - డేటాను విశ్లేషించే బృందం గత 2,5 సంవత్సరాలలో అనేక రెట్లు పెరిగింది.
ఎటువంటి సందేహం లేకుండా, భవిష్యత్తులో బిగ్ డేటాకు సంబంధించిన స్పెషాలిటీల ప్రతినిధులకు డిమాండ్ మరింత పెరుగుతుంది. కాబట్టి మీకు ఈ ప్రాంతంలో ఆసక్తి ఉంటే, మీరు మీ చేతితో ప్రయత్నించాలి.
మూలం: www.habr.com