14 марти соли 2017 Артур Хачуян, Директори генералии Social Data Hub дар лексияи BBDO суханронӣ кард. Артур дар бораи мониторинги интеллектуалӣ, сохтани моделҳои рафтор, шинохти мундариҷаи аксҳо ва видеоҳо, инчунин дигар абзорҳо ва тадқиқоти иҷтимоӣ, ки ба шумо имкон медиҳанд, ки бо истифода аз шабакаҳои иҷтимоӣ ва технологияҳои Big Data ба шунавандагони мақсаднок ноил шавед.
Артур Хачуян (минбаъд - Ҳ.Ҷ.): - Салом! Салом ба ҳама! Номи ман Артур Хачуян аст, ман ширкати Social Data Hub-ро роҳбарӣ мекунам ва мо ба таҳлилҳои гуногуни зеҳнии ҷолиби манбаъҳои маълумот, майдонҳои иттилоотӣ машғулем ва ҳама гуна таҳқиқоти ҷолиб ва ғайра мекунем.
Ва имрӯз ҳамкасбони BBDO Group аз мо хоҳиш карданд, ки дар бораи технологияҳои муосири таҳлили додаҳои калон, додаҳои калон ва на он қадар калон барои таблиғ сӯҳбат кунем: чӣ гуна истифода мешавад, якчанд мисолҳои ҷолибро нишон диҳед. Умедворам, ки шумо дар роҳ саволҳо хоҳед дод, зеро ман метавонам дилгир шавам ва моҳиятро ошкор накунам ва ғайра, шарм надоред.
Воқеан, самтҳои асосӣ, ки дар он ҷое ки ягон намуди қарорҳои «наздик-маълумот» истифода мешуданд, ҳама равшананд - ин ҳадафи аудитория, таҳлил, гузаронидани як навъ тадқиқоти маркетингии таҳлилӣ мебошад. Аммо ҳамеша ҷолиб аст, ки чӣ гуна маълумоти иловагӣ пайдо кардан мумкин аст, пас аз татбиқи таҳлил чӣ маъноҳои иловагӣ пайдо кардан мумкин аст.
Чаро мо ба технологияи таблиғ ниёз дорем?
Мо аз куҷо сар кунем? Аз ҳама аёнтараш таблиғ дар шабакаҳои иҷтимоӣ аст. Имрӯз ман онро саҳар бардоштам: бо кадом сабабе, ки ВКонтакте фикр мекунад, ки ман бояд ин таблиғи махсусро бубинам ... Ин хуб аст ё бад саволи дуюм аст. Мо мебинем, ки ман бешубҳа ба категорияи даъватшавандагон дохил мешавам:
Аввалин ва ҷолибтарин чизест, ки метавон ҳамчун ҳалли технологӣ қабул кард... Аввалин чизе, ки ман мехостам, ки пеш аз оғоз кардани мо қарор қабул кунам, ин муайян кардани истилоҳот аст: маълумоти кушода чист ва маълумоти калон чист? Зеро дар ин бора ҳама мардум фаҳмиши худро доранд ва ман намехоҳам шартҳои худро ба касе таҳмил кунам, аммо... Фақат барои он ки ихтилофе набошад.
Шахсан, ман фикр мекунам, ки маълумоти кушода ҳама чизест, ки ман метавонам бе ягон логин ё парол дастрас кунам. Ин профили кушода дар шабакаҳои иҷтимоӣ аст, ин натиҷаҳои ҷустуҷӯ, ин реестрҳои кушода ва ғайра. Маълумоти калон, ба фаҳмиши худам, ман инро чунин мебинам: агар ин лавҳаи маълумот бошад, он як миллиард сатр аст, агар ин як навъ бошад нигоҳдории файл, он дар ҷое як петабайт маълумот аст. Боқимонда дар истилоҳоти ман маълумоти калон нест, балки чизе монанди он аст.
Профили дақиқи баланд ва баҳодиҳии профил
Биёед бо тартиб равем. Аввалин ва ҷолибтарин чизе, ки шумо метавонед аз таҳлили манбаъҳои кушодаи маълумот пайдо кунед, профили дақиқи баланд ва холҳои профилӣ мебошад. Ин чи аст? Ин ҳикояест, ки дар он ҳисоби шабакаи иҷтимоии шумо метавонад на танҳо кӣ будани шуморо, на танҳо манфиатҳои шуморо пешгӯӣ кунад.
Аммо ҳоло, бо муттаҳид кардани сарчашмаҳои гуногун, шумо метавонед сатҳи миёнаи музди меҳнати худро, чӣ қадар арзиш доштани манзили шумо ва дар куҷо ҷойгир будани онро фаҳмед. Ва ҳамаи ин маълумот метавонад айнан аз воситаҳои дастрас истифода бурда мешавад. Масалан, агар шумо аккаунти худро дар шабакаи иҷтимоӣ гиред, бубинед, бигӯед, ки дар куҷо зиндагӣ мекунед, дар куҷо кор мекунед; фаҳмед, ки ширкате, ки шумо дар кадом бахши тиҷорат кор мекунед; Агар шумо таҳлилгар, менеҷер ва ғайра бошед, ҷойҳои холии шабеҳро аз HH ва "Superjob" зеркашӣ кунед; бубинед, ки дар куҷо зиндагӣ мекунед (база, бигӯед CIAN), бифаҳмед, ки иҷораи хона дар ин ҷо чӣ қадар арзиш дорад, барои харидани хона дар ин ҷо чӣ қадар арзиш дорад, тахминан чӣ қадар пул кор мекунед. Ғайр аз он, бо истифода аз шабакаҳои иҷтимоии худ, шумо метавонед бифаҳмед, ки чӣ қадар сафар мекунед, дар куҷо ҳастед ва то чӣ андоза ба корфармоатон содиқ ҳастед.
Мувофиқи ин, аз чунин миқдори зиёди ченакҳо мо метавонем ҳама чизеро, ки мехоҳем, иҷро кунем. Мо метавонем шуморо бо маҳсулоте шинос кунем, ки ба шумо таваҷҷӯҳ дорад. Оё шумо як мағозаи онлайнро тасаввур карда метавонед? Шумо ба он ҷо меравед - ин мағозаи онлайн ҳисоби шуморо дар шабакаи иҷтимоӣ сабт мекунад ва ба шумо мегӯяд: "Маша, шумо навакак аз дӯстдухтаратон ҷудо шудед, ин ҷо баъзе маҳсулот барои шумо ҳастанд." Ин ояндаи наздик нест...
Ҷойгиршавии шахс чӣ гуна муайян карда мешавад?
Ҷавобҳо ба саволҳои шунавандагон:
- Одатан, 80% тамоми бақайдгирӣ ҷои истиқомати дақиқ ҳисобида мешавад. Аммо барои одамоне, ки дар ягон ҷо ворид намешаванд, якчанд вариант вуҷуд дорад: ё бақайдгирӣ, ё геолокация, ё ин таҳлили паёмҳо ва нашрияҳо дар тӯли тамоми вақт аст, ки шахс чизе навишт... Ва дар ҷое, чизе пайдо мешавад, ба монанди "Ман мехоҳам, ки дар назди Академическая коляска харам" ё "Ман ба наздикӣ дар девори ин ҷо граффити зишти дидам". Яъне, барои қариб 80% одамон ҷойгиршавии ҷуғрофӣ, ҷои кор ва ҷои истиқомати онҳоро метавон бо истифода аз маълумот ё метамаълумоти аз шабакаҳои иҷтимоӣ ҷамъоварӣ кардан муайян кард.
Ин, бори дигар, таҳлили паёмҳост. Ба маънои содда, ин таҳлили бақайдгирӣ ва ҷойгиршавии ҷуғрофӣ дар шабакаҳои иҷтимоӣ мебошад, ки метамаълумотҳои jpeg-ро нест намекунанд (шумо метавонед аз он чизеро муайян кунед). Аммо барои одамони боқимонда, инҳо одатан пахши матнӣ мебошанд: ё шахс ҳангоми навиштан дар бораи чизе макони худро "дурахшон мекунад" ё телефони худро "дурахш мекунад", ки тавассути он шумо метавонед баъзе таблиғоти ӯро дар Avito ё аккаунти ӯро дар " Auto RU". Дар асоси ин маълумот шумо метавонед якҷоя кунед (масалан, "Ман дар наздикии Маяковская мошин мефурӯшам") ва тахминан инро тахмин кунед.
- Одамон одатан инро дар шабакаҳои иҷтимоӣ нашр мекунанд. Мо танҳо бо манбаъҳои кушода кор мекунем ва дар ин ҷо сухан танҳо дар бораи манбаъҳои кушода меравад. Онҳо маъмулан таблиғ нашр мекунанд, яъне дар шаст дарсади мавридҳо, маъмултарин ҳодисаи “нишон додани” рақами телефони мобилии онҳо таблиғоти фурӯши чизест. Ё дар баъзе гурӯҳҳо шахс менависад (ман ин ё он ҷо мефурӯшам) ё ба ҷое меравад.
Бале! Онҳо одатан чунин шарҳ медиҳанд: «Ба ман ҷавоб диҳед ё смс ирсол кунед, ба рақами ман занг занед. Ин бисёр вақт бо одамоне рӯй медиҳад, ки чизе мефурӯшанд, дар шабакаҳои иҷтимоӣ чизе мехаранд, бо касе муошират мекунанд... Мутаносибан, бо истифода аз ин рақам шумо метавонед профили худро дар CIAN ба он пайваст кунед, агар ӯ ягон бор чизе нашр карда бошад, ё , боз, дар Авито. Инҳо сарчашмаҳои маъмултарин ва олӣ мебошанд, минбаъд идома хоҳанд кард - инҳо Avito, CIAN ва ғайра мебошанд.
- Ин ба як мағозаи онлайн дахл дорад. Минбаъд технологияи шинохти чеҳра ва мувофиқати профил хоҳад буд (мо дар ин бора сӯҳбат хоҳем кард). Аз ҷиҳати назариявӣ, ин метавонад ба мағозаи офлайнӣ татбиқ карда шавад. Ва умуман, орзуи бузурги ман ин аст, ки вақте баннерҳои кӯча пайдо мешаванд, вақте ки шумо аз назди камера мегузаред, чеҳраи шуморо “дом” мекунад. Аммо ин парванда тибқи қонун мамнӯъ хоҳад шуд, зеро он нақзи дахолатнопазирӣ аст. Умедворам, ки ин дер ё зуд рӯй хоҳад дод.
- Аз таҷрибаи шахсӣ. Бисёр вақт, вақте ки шахс ба шумо чизе менависад, шумо ба баъзе далелҳо аз ҳаёти ӯ амал мекунед, ки гӯё шумо онро намедонед ... Одамон дар аксари ҳолатҳо метарсанд. Аммо! Бар асоси омори ахир, шумори ҳисобҳои басташуда дар шабакаҳои иҷтимоӣ 14% коҳиш ёфтааст. Шумораи қалбакӣ меафзояд, шумораи ҳисобҳои кушода меафзояд - одамон торафт бештар ба сӯи ошкоро ҳаракат мекунанд. Ман фикр мекунам, ки пас аз 3-4 сол онҳо вокуниши сахтро ба он қатъ хоҳанд кард, ки касе маълумотро дар бораи онҳо медонад, ки эҳтимолан набояд донад. Аммо ба девори ӯ нигоҳ кардан воқеан хеле осон аст.
Аз манбаъҳои кушода чӣ гирифтан мумкин аст?
Рӯйхати тахминии чизҳое мавҷуд аст, ки онҳоро бо эътимоднокии хеле баланд аз манбаъҳои кушода фаҳмидан мумкин аст. Дар асл, боз ҳам бештар меъёрҳои гуногун вуҷуд доранд; ба фармоишгари чунин тадқиқот вобаста аст. Як агентии HR вуҷуд дорад, ки манфиатдор аст, ки оё шумо дар шабакаҳои иҷтимоӣ қасам мехӯред ё дар ҷое дар фазои ҷамъиятӣ. Ба касе таваҷҷӯҳ дорад, ки оё шумо нашрияҳои Навалнийро дӯст медоред ё, баръакс, нашрияҳои "Русияи воҳид" ё як навъ мундариҷаи порнографӣ - чунин чизҳо зуд-зуд рух медиҳанд.
Асосан арзишҳои оилавӣ, арзиши тахминии квартира, хона, ҷустуҷӯи мошин ва ғайра мебошанд. Дар асоси ин одамонро ба гуруххои ичтимой таксим кардан мумкин аст. Инҳо корбарони Tinder Маскав ҳастанд, ки онҳо ҳастанд (аз рӯи расмҳои онҳо дар аккаунтҳои Facebook-и онҳо); аз рӯи манфиатҳои худ, онҳо ба гурӯҳҳои гуногуни иҷтимоӣ тақсим мешаванд:
Агар мо ба таблиғ наздик шавем, пас мо оҳиста аз ҳадафгирии стандартии таблиғотӣ дур шудем, вақте ки шумо дар ВКонтакте интихоб мекунед, ки шумо ба мардони 18-сола, ки ба гурӯҳҳои муайян обуна шудаанд, таваҷҷӯҳ доред. Ман ин расмро дар оянда дорам, ҳоло ба шумо нишон медиҳам:
Хулоса ин аст, ки аксари хадамотҳои ҷорӣ, ки аслан одамоне, ки шабакаҳои иҷтимоиро таҳлил мекунанд, ба таҳлили манфиатҳо машғуланд... Аввалин чизе, ки ба зеҳни мардум меояд, таҳлили гурӯҳҳои болоии муштариёни онҳост. Шояд ин барои баъзеҳо кор кунад, аммо шахсан ман фикр мекунам, ки ин комилан нодуруст аст. Чаро?
Лайкҳои шумо ҷамъоварӣ ва таҳлил карда мешаванд
Акнун телефонҳои худро бигиред, ба гурӯҳҳои беҳтарини худ нигаред - беш аз 50% гурӯҳҳое хоҳанд буд, ки шумо аллакай фаромӯш кардаед, ин як навъ мундариҷаест, ки воқеан барои шумо номувофиқ аст. Шумо онро умуман истеъмол намекунед, аммо бо вуҷуди ин, система шуморо мувофиқи онҳо пайгирӣ мекунад: шумо ба рецептҳо, ба баъзе гурӯҳҳои маъмул обуна шудаед. Яъне шумо системаеро, ки профили шуморо таҳлил мекунад, вайрон мекунед ва манфиатҳои шумо асоснок намешаванд.
Пеш меравад... Чӣ ҳаст? Мо тахмин мезанем, ки дигарон чӣ кор мекунанд. Ба андешаи мо, роҳи мувофиқтарин барои арзёбии манфиатҳои корбарон ин лайк аст. Масалан, дар ВКонтакте ягон канали лайк вуҷуд надорад ва одамон фикр мекунанд, ки ҳеҷ кас намедонад, ки ба онҳо чӣ маъқул аст. Бале, баъзе аз лайкҳо дар Instagram ҷорӣ карда мешаванд, мо дар Фейсбук чизе мебинем, аммо аксари мундариҷа дар гурӯҳҳои муайян инро дар канали умумӣ пахш намекунанд ва одамон зиндагӣ мекунанд ва фикр мекунанд, ки ҳеҷ кас намедонад, ки чӣ ба онҳо маъқул аст.
Ва бо ҷамъ овардани мундариҷаи муайяне, ки ба мо таваҷҷӯҳ дорад, ҷамъоварӣ кардани ин паёмҳо, ҷамъ кардани ин лайкҳо ва баъдан тафтиш кардани ин шахс бо истифода аз ин маълумот, мо метавонем бо дақиқии баланд муайян кунем, ки ӯ кист, сарнавишти ӯ, ба чӣ таваҷҷӯҳ дорад. Ӯро маҳз дар як гурӯҳи муайяни иҷтимоӣ ҷойгир кунед ва бо ӯ муошират кунед.
Харидани мошин рафторро дигар мекунад
Ман чунин мисол дорам. Ман фавран қайд мекунам, ки мисолҳои ман наздик ба таблиғот ва наздик-маркетинг мебошанд, зеро шумо медонед, ки аксари парвандаҳо аз ҷониби NDA муҳофизат карда мешаванд ва ғайра. Аммо боз бисёр чизҳои ҷолиб хоҳанд буд. Ҳамин тавр, ҳикоя бо ин одамон: инҳо мардоне ҳастанд, ки дар байни солҳои 2010 ва 2015 мошин хариданд. Чӣ тавр рафтори иҷтимоии онҳо дар интернет бо ранг нишон дода шудааст. Фоизи духтарон дар байни обуначиён дигар шуд, ман ба саҳифаҳои ҷамъиятии “писарона” обуна шудам, шарики доимии ҷинсӣ пайдо кардам...
Ин ҳама чиз аз рӯи тамғаи мошин ва шумораи одамон тақсим карда мешавад. Аз ин ҷо шумо метавонед дар бораи рафтори одамон ва чӣ гуна кор кардани он бисёр хулосаҳои ҷолиб бароред. Ман гуфта метавонам, ки Porsche Cayenne ва Priora шинондашуда аз рӯи шумораи тамошобинони ҷалбшуда тақрибан якхелаанд. Сифати ин аудитория ва рафтори онҳо гуногун аст, аммо шумора тақрибан якхела аст. Хулосае, ки шумо аз ин ҷо бароварда метавонед, он чизест, ки шумо мехоҳед, ба бозори худ наздиктар аст. Агар шумо Audi фурӯшед, шумо шиори "Ауди харед ва аз волидонатон дур шавед!" ва ғайра.
Бале, ин як мисоли хандаовар аст, ки рафтори одамон дар асоси таҳлили лайкҳо, аз рӯи он, ки онҳо ба кадом гурӯҳ мегузаранд, кадом мундариҷаро таҳлил мекунанд - бо эҳтимолияти қариб 100% маълум мекунад, ки шумо кистед. Зеро агар шумо ба трафики шабака дастрасӣ надошта бошед ва паёмҳои шахсиро нахонед, лайкҳо ҳамеша ба шумо мегӯянд, ки ин шахс кист - зани ҳомиладор, модар, ҳарбӣ, полис. Ва барои шумо, ҳамчун шахсе, ки таблиғ карда метавонад, ин як зарбаи бузург аст.
Ҷавобҳо ба саволҳои шунавандагон:
- Ҳар як сутун шумораи одамон дар ин мошин аст; тарзи рафтори онхо чй тавр тагьир ёфт. Нигоҳ кунед: одамоне, ки Porsche Cayenne хариданд - тақрибан 550 нафар (зард), фоизи духтарон дар байни муштариён зиёд шудааст.
- Намуна корбарони шабакаҳои иҷтимоии «Вконтакте», «Фейсбук», «Инстаграм» аз соли 2010 то 2015 мебошанд. Ягона тавзеҳот: мошинҳои дар ин ҷо интихобшуда мошинҳое мебошанд, ки бо истифода аз асбобҳои муайян дар аксҳо бо дақиқии беш аз 80% муайян карда мешаванд.
- Дар муддати муайян мошини ӯ (хайр, яъне худаш не, мо онро ба шабакаҳои иҷтимоӣ мегузорем)... Дар тӯли як муддати муайян шахсе пайваста бо мошин акс мегирифт, бо он буд, нашрияҳо гуногун буданд, суратхо аз кунчхои гуногун буданд ва гайра. Пас аз он расм пайдо мешавад, ки мардум бо кадом мошин акс мегиранд ва... Бале, ин саволи дуюм аст - эътимод ба маълумоти шабакаҳои иҷтимоӣ.
- Азбаски мо онро ба миён овардем, мутаассифона, маълумоти ВАО иҷтимоӣ на ҳамеша дурустанд. Одамон на ҳамеша майли интишори иттилооти худро доранд. Шахсан ман чунин тадқиқот гузаронидам: ман шумораи хатмкунандагони донишгоҳҳои Маскавро бо шумораи одамоне, ки дар шабакаҳои иҷтимоӣ сабти ном шудаанд, муқоиса кардам. Ба ҳисоби миёна, дар шабакаҳои иҷтимоӣ 60% бештар одамон сабти ном шудаанд - хатмкунандагони Донишгоҳи давлатии Маскав дар як соли муайян аз рӯи ихтисосҳои муайян назар ба он ки дар асл вуҷуд доранд. Ҳамин тавр, ҳа - табиист, ки дар ин ҷо як фоизи хатогиҳо вуҷуд доранд ва ҳеҷ кас онро пинҳон намекунад. Дар ин ҷо мо танҳо он мошинҳоеро мегирем, ки бо эҳтимолияти зиёда аз 80% муайян карда мешаванд.
Рӯйхати манбаъҳо барои омӯзиши намунавӣ
Дар ин ҷо як рӯйхати намунаи манбаъҳое, ки метавонанд истифода шаванд, ки барои муайян кардани намуди иҷтимоии шахс, ки ӯ кист, истифода мешавад.
Мо профилро аз шабакаҳои иҷтимоӣ мегирем, аз CIAN - арзиши квартира тақрибан аст, "Head-Hunter", "Superjob" - ин музди миёнаи як шахс аст. Ман умедворам, ки дар ин ҷо намояндагони Head Hunter нестанд, зеро онҳо фикр мекунанд, ки гирифтани ин маълумот аз онҳо чандон хуб нест. Аммо, ин маоши миёна дар минтақаҳои алоҳида барои намудҳои муайяни фаъолият барои ҷойҳои холӣ мебошад.
"Avito", "Avto.ru": аксар вақт одамон, вақте ки телефонашон фурӯзон аст, онҳо бешубҳа онро доранд (дар шумораи зиёди ҳолатҳо) ҳадди аққал дар "Avito" ё дар "Avto.ru" ё чизе. дар якчанд сайтҳои дигар, ки шумо метавонед фаҳмед, ки онҳо кистанд. Агар дар ин рақами телефон аробача ё мошин фурӯхта шуда бошад... Росстат ва Феҳристи ягонаи давлатии шахсони ҳуқуқӣ боз ҳам бештар реестрҳое мебошанд, ки бо ёрии онҳо шумо метавонед ширкати корфарморо баҳогузорӣ кунед - аз рӯи ягон формула, аз рӯи моделе, ки ҳар як шахс метавонад муқаррар кунад (шумо метавонед тақрибан пули ин шахсро муайян кунед ва ғайра).
Tinder ба ҷамъоварии маълумот дар бораи вазъи одамон кӯмак мекунад
Илова бар ин, чунин як чизи ҷолиб вуҷуд дорад (алтернативӣ, ин дар тадқиқот хеле хандовар аст) - ин боз ҳам ҷамъоварии маълумот аз Tinder Маскав бо истифода аз ботҳо барои ин Tinder аст. Масофаи одамонро муайян карда, баъд чои тахминии онхоро муайян карданд.
Ҳадафи ин таҳқиқот муайян кардани шумораи ҳисобҳои Tinder дар қаламрави муассисаҳои давлатӣ - дар Дума, додситонӣ ва ғайра буд. Аммо шумо, ҳамчун таблиғгар, ҳар чизе ки мехоҳед, тасаввур карда метавонед: ин метавонад, масалан, Starbucks ё ягон каси дигар бошад... Яъне, шумораи одамоне, ки дар Tinder аз шумо қаҳва менӯшанд, чизе фармоиш медиҳанд, дар мағозаҳо ҳастанд Дар робита ба ин геолокатсия: ин метавонад бо ҳама гуна хидматҳо анҷом дода шавад.
Чавоб ба саволи шунавандагон:
- Tinder? Шумо намедонед? Tinder як барномаи шиносоӣ мебошад, ки дар он шумо ба аксҳо назар мекунед (аз чап ба рост) ва ин барнома ба шумо масофаро то шахс нишон медиҳад. Агар шумо масофаро то ин шахс аз се нуқтаи гуногун дарёфт кунед, шумо метавонед тақрибан (+ 5-7 метр) ҷойгиршавиро муайян кунед. Дар ин ҳолат, барои муайян кардан дар қаламрави прокуратура ё Думаи давлатӣ он қадар душвор нест. Аммо боз ҳам, он метавонад мағозаи шумо бошад, он метавонад ҳама чиз бошад.
Масалан, кайҳо ва хеле пештар мо чунин ҳолате доштем (на тадқиқот), вақте ки мо аз яке аз операторони мобилӣ маълумот дар бораи зичии трафик, маълумот дар бораи зичии ҳаракати нуқтаҳои мобилӣ гирифта шуд ва ҳамаи ин маълумот дар боло ҷойгир карда шуд. дар координатахои лавхахое, ки дар роххои автомобильгард чойгир шудаанд. Ва вазифаи оператори мобилӣ муайян кардани он аст, ки тақрибан чанд нафар аз он ҷо мегузаранд ва эҳтимолан ин таблиғоти таблиғотиро бубинанд.
Агар дар ин чо мутахассисон оид ба рекламаи билбордхо бошанд, гуфта метавонед: бо эътимоди олй фахмидан мумкин нест — касе меояд, касе наменигарист, касе нигариста... Бо вучуди ин, ин мисоли он аст, ки чи тавр 20 миллиард полигон мавчуд аст. инхо дар Москва, ки зичии ин одамон дар хар соат дар маршрутхои муайян ба назар мерасад... Шумо метавонед ин одамон дар хар лахза аз он чо чй мегуза-ронданд ва харакати пассажиронро тахминан хисоб кунед.
Чавоб ба саволи шунавандагон:
- Ҳеҷ кас чунин маълумот намедиҳад. Мо чунин тадқиқотро барои яке аз операторҳо гузаронидем, ки ин як ҳикояи танҳо дохилӣ аст, аз ин рӯ, мутаассифона, он дар шакли тасвирҳо пешниҳод карда нашудааст. Аммо аксар вақт агентиҳои бузурги таблиғотӣ дар тамос бо оператор мушкилот надоранд. Ҳадди ақал дар Маскав, мисолҳои зиёде вуҷуд доранд, ки ширкатҳои суғуртавӣ ба ширкатҳои монанди GetTaxi муроҷиат мекунанд, ки дар бораи синну соли ронанда маълумотҳои ғайришахсӣ пешниҳод мекунанд (хуб - бад, беэҳтиётӣ - не) барои пешгӯӣ сиёсат ва гайра. Ҳама бо ин мубориза мебаранд, аммо дар баъзе сатҳи дохилӣ, додани маълумоти беном - Ман фикр мекунам, ки ҳеҷ кас чунин мушкилот надорад.
Шинохти тасвир ва намуна
Ба пеш. Дӯстдоштаи ман шинохти тасвир аст. Дар бораи ҷустуҷӯи одамон аз рӯи чеҳраҳо як порчаи хурде хоҳад буд, аммо мо асосан ин қисмро намегирем. Мо махсусан шинохти тасвирро мегирем ва муайян мекунем, ки дар ин тасвир чӣ мавҷуд аст - тамғаи мошин, ранги он ва ғайра.
Ман ин мисоли хандаовар дорам:
Чунин тадқиқот оид ба ҷустуҷӯи татуировкаҳо дар шабакаҳои гуногуни иҷтимоӣ вуҷуд дошт. Мувофиқи он, ҳаминро метавон ба ҳама гуна бренд, ба ҳама гуна тасвири визуалӣ, тақрибан ба ҳама гуна тасвири визуалӣ татбиқ кард. Онҳое ҳастанд, ки онҳоро боэътимод муайян кардан мумкин нест (мо онҳоро қабул намекунем).
Ин аст дӯстдоштаи ман. Брендҳои мошин аксар вақт ба ин вазифа муроҷиат мекунанд, зеро вазифаи онҳо, масалан, пайдо кардани ҳамаи соҳибони баъзе BMW X6, фаҳмидани онҳо кист, ки онҳо бо ҳам пайвастанд, ба чӣ таваҷҷӯҳ доранд ва ғайра. Ин ба саволе дахл дорад, ки одамон дар шабакаҳои иҷтимоӣ бо кадом мошинҳо акс мегиранд.
Дар ин чо умуман филтр набуд: объект азони онхо буд, мошин азони онхо набуд; Ин танҳо вайрон кардани мошинҳо - синну сол ва ғайра. Аммо шинохти тасвири визуалӣ аксар вақт истифода мешавад: ин ҷустуҷӯи занони ҳомила ва ҷустуҷӯи логотипҳои бренд дар як навъ васоити ахбори омма (кӣ чӣ мефиристад).
Ҳолати дӯстдоштаи ман (ки онро тарабхонаҳои гуногун истифода мебаранд): дар шабакаи иҷтимоӣ чӣ гуна ролҳо ҷойгир карда мешаванд. Ин як чизи хандаовар аст, аммо дар асл он ба шумо имкон медиҳад, ки бисёр чизҳои ҷолибро дарк кунед, пеш аз ҳама, дар бораи муштариёни худ: кӣ ба назди шумо омад ва чаро онҳо ин корро карданд. Зеро ба касе пӯшида нест, ки дар суши-барҳо аксари одамон (ман “духтарон” намегӯям) барои ворид шудан, аксбардорӣ кардани чизе ва ғайра акс мегиранд.
Бренд метавонад аз ин истифода барад. Бренд ба он таваҷҷӯҳ мекунад, ки чӣ гуна маҳсулот барои зебо аксбардорӣ ва ҷойгир кардан лозим аст, чӣ гуна одамон ба он ҷо омадаанд. Ин корро бо қариб ҳама чиз метавон анҷом дод, аз ғизо.
Шинохти намунаи видео
Чавоб ба саволи шунавандагон:
- На дар видео. Мо онро дар ҳолати санҷишӣ дорем. Мо ин технологияро санҷидем, аммо маълум мешавад, ки ... Он ҳама чизро бо видео хеле хуб эътироф мекунад, аммо мо дар ягон ҷо замима наёфтаем. Хайр. Ба гайр аз тахлил, ки чи кадар ва кадоме аз видеоблогерхо дар кучо гап мезананд... Чунин тахкик буд. Чй кадар чехраи онхо вомехурад, чанд вакт. Аммо брендҳо ҳанӯз дарк накардаанд, ки ин корро дар куҷо пайдо кунанд. Шояд рӯзе ояд.
Боз, ин ғизо аст, он метавонад занони ҳомиладор, мардон (на ҳомиладор), мошин - ҳама чиз.
Ҳамчун вариант, омӯзиши солинавӣ барои як расонаи хабарӣ буд. Ҳамчунин дур аз таблиғ, вале ба ҳар ҳол. Ин аст, ки мардум дар соли нав чӣ гуна ғизо рӯза мегирифтанд:
Он инчунин аз рӯи синну сол дар ин ҷо тақсим карда мешавад. Чунин таносубро мебинед, ки чавонон бештар хурок мефармоянд, калонсолон дастархони анъанавй месозанд. Ин як чизи хандаовар аст, аммо онро ҳамчун соҳиби бренд тасаввур карда, шумо метавонед шумораи зиёди чизҳоро арзёбӣ кунед: кӣ маҳсулоти шуморо идора мекунад ва чӣ тавр, дар бораи он чӣ менависанд. Аксар вақт одамон на ҳамеша худи брендро дар матн зикр мекунанд ва системаҳои анъанавии мониторинги таҳлилӣ наметавонанд ҳамеша ин зикри брендро танҳо аз сабаби он ки дар матн зикр нашудаанд, дарк кунанд ва пайдо кунанд. Ё матн хато навишта шудааст, тегҳои хэш ё чизе вуҷуд надоранд.
Суратҳо намоёнанд. Бо аксбардорӣ, шумо метавонед бифаҳмед, ки он мавзӯи марказии чаҳорчӯба аст ё мавзӯи марказии чаҳорчӯба нест. Он гоҳ шумо мебинед, ки ин шахс чӣ навиштааст. Аммо аксар вақт он ҳамчун ҷустуҷӯи аудиторияи эҳтимолӣ, ки мошинҳои муайянро рондаанд ва ғайра истифода мешавад. Ва баъд мо бо ин машинахо бисьёр корхои шавковарро ба чо меоварем.
Ба ботҳо тақлид кардан ба одамон таълим дода мешавад
Инчунин як вариант барои истифодаи ҳисобкунии одамон вуҷуд дошт:
Имконияти муқоисаи одамон вуҷуд дорад, вақте ки шумо бояд одамонро бо истифода аз аксҳо пайдо кунед, профили иҷтимоии онҳоро фаҳмед, ки онҳо кистанд. Боз ба савол бармегардем, ки агар мо дар як мағозаи офлайн камера дошта бошем, пас ин як роҳи хеле хубест барои фаҳмидани кӣ ба назди шумо меояд, ин одамон кистанд, ба чӣ таваҷҷӯҳ доранд ва онҳоро ба назди шумо чӣ водор кардааст .
Баъд аз ҳама чизи ҷолибтарин меояд: агар мо ҳисобҳои онҳоро дар шабакаҳои иҷтимоӣ ҷамъ оварем, фаҳмем, ки ин одамон кистанд, ба чӣ таваҷҷӯҳ доранд, мо метавонем (ҳамчун вариант) боти монанд ба ин одамон; ин бот мисли ин одамон зиндагӣ карданро оғоз мекунад ва таҳлил мекунад, ки чӣ таблиғҳоро дар шабакаҳои гуногуни иҷтимоӣ мебинад. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки дақиқ бифаҳмед, ки кадом брендҳо ба ин шахс нигаронида шудаанд. Ин инчунин як ҳикояи хеле маъмул аст, вақте ки шумо бояд на танҳо таҳлил кунед, ки ин шахс кист ва чӣ манфиатҳои ӯ дорад, балки инчунин рақибони эҳтимолии шумо ё дигар шахсони манфиатдор бояд чӣ гуна таблиғро ҳадаф қарор диҳад.
Таҳлили алоқаҳо дар шабакаҳои иҷтимоӣ
Чизи навбатии ҷолиб ин таҳлили муносибатҳои байни одамон аст. Воқеан, таҳлили пайвастҳо дар шабака, ин графикҳои шабакавӣ - дар ин ҷо каме, чизи нав нест, ҳама инро медонанд.
Аммо барнома ба вазифаҳои таблиғотӣ ҷолибтарин аст. Ин ҷустуҷӯи одамоне аст, ки тамоюлҳоро муқаррар мекунанд, ин ҷустуҷӯи одамонест, ки тибқи меъёрҳои муайян дар дохили ин шабака маълумот паҳн мекунанд. Фарз мекунем, ки мо ба ҳамон соҳибони як модели муайяни BMW таваҷҷӯҳ дорем. Хамаи онхоро гирд оварда, мо метавонем онхоеро пайдо кунем, ки афкори чамъиятиро назорат мекунанд. Инҳо ҳатман блогнависони автомобилӣ ва ғайра нестанд. Одатан инҳо рафиқони оддӣ ҳастанд, ки дар саҳифаҳои гуногуни ҷамъиятӣ нишаста, ба баъзе мундариҷа таваҷҷӯҳ доранд ва метавонанд дар як муддати хеле кӯтоҳ бренди шумо ё касеро, ки ба шумо таваҷҷӯҳ доранд, ба ин соҳаи масъулият ҷалб кунанд. фоиз.
Дар ин чо чунин мисол овардан мумкин аст. Мо баъзе одамони эҳтимолӣ дорем, робитаҳои байни одамон. Дар ин ҷо афлесун одамон ҳастанд, нуқтаҳои хурд гурӯҳҳои умумӣ, дӯстони умумӣ мебошанд.
Агар шумо ҳамаи ин робитаҳоро байни онҳо ҷамъ кунед, хеле равшан мебинед, ки одамоне ҳастанд, ки шумораи зиёди гурӯҳҳои умумӣ, дӯстони умумӣ доранд, онҳо дар байни худ ҳастанд ... Ва агар ҳамин визуализатсия аз рӯи манфиатҳо ба гурӯҳҳо тақсим карда шавад, аз руи мазмуне, ки онхо таксим мекунанд, бо хамдигар чй кадар муносибат мекунанд... Дар ин чо мебинед, ки расми пештара чунин шудааст:
Дар ин чо гуруххо аз руи ранг равшан фарк карда мешаванд. Дар ин сурат, инхо устодони мо дар Мактаби олии иктисодиёт мебошанд. Дар ин ҷо шумо мебинед, ки арғувонӣ / кабуд онҳое ҳастанд, ки Transparency International, Open Russia ва саҳифаҳои оммавии Ходорковскийро дӯст медоранд. Дар поёни чап сабзҳо ҳастанд, онҳое, ки Русияи воҳидро дӯст медоранд.
Шумо мебинед, ки манзараи қаблӣ чунин буд (инҳо танҳо робитаҳои байни одамон мебошанд), аммо ба таври равшан муайян карда шудаанд. Яъне хамаи одамон хамеша бо хам алокаманданд, манфиатхои якхела доранд, бо хам дустанд. Баъзехо дар боло, дигарон дар поён ва баъзе рафикони дигар дар он чо хастанд. Ва агар ҳар яке аз ин зерграфҳои хурд алоҳида бо дигар параметрҳо тасвир карда шаванд ва ба суръати паҳншавии мундариҷа назар андозанд (тақрибан, кӣ дар он ҷо чӣ репост мекунад), шумо метавонед дар ҳар як қисм як ё ду нафареро пайдо кунед, ки ҳамеша афкори ҷомеаро дар дасти худ нигоҳ доранд, муошират бо он, хоҳиши фиристодани ягон паём ё чизи дигар - шумо метавонед аз тамоми аудиторияи ҷолиб посух гиред.
Боз як чунин мисол дорам. Инчунин график: инҳо кормандони BBDO Group мебошанд, ки дар шабакаҳои иҷтимоӣ ҳамчун намуна пайдо шудаанд. Ба назар ҷолиб, калон, сабз, робитаҳои байни онҳо...
Аммо ман як вариант дорам, ки гурӯҳҳо аллакай дар байни онҳо сохта шудаанд. Пас, агар касе таваҷҷӯҳ дошта бошад, версияи интерактивӣ мавҷуд аст - шумо метавонед клик кунед ва бубинед.
Аз тарафи рост онҳое ҳастанд, ки Путинро дӯст медоранд. Дар ин ҷо арғувонӣ дизайнерҳо мебошанд; ки ба тарроҳӣ, чизи ҷолиб ва ғайра таваҷҷӯҳ доранд. Дар ин ҷо чизҳои сафед - дастаи идоракунӣ (аз афташ, чунон ки ман мефаҳмам); Инхо одамоне мебошанд, ки умуман ба хеч вачх алока надоранд, вале такрибан дар як вазифа кор мекунанд. Боқимондаҳо гурӯҳҳо, робитаҳои умумӣ ва ғайра мебошанд.
Брендҳо ба блогерҳо не, балки ба пешвоёни афкор лозиманд
Мо ин одамонро мегирем ва меёбем - пас агентии таблиғотӣ, ширкати таблиғотӣ худаш тасмим мегирад: он метавонад ба ин шахс пул диҳад, то ӯ бо ин мундариҷа, чизи дигар муносибат кунад ё маъракаи таблиғотии мушаххаси худро ба онҳо равона кунад. Ин низ аксар вақт истифода мешавад, хусусан ҳоло, зеро ҳама брендҳо мехоҳанд бо блогерҳо кор кунанд, онҳо мехоҳанд мундариҷаи онҳо таблиғ карда шаванд, аммо агентиҳои таблиғотӣ аслан намехоҳанд тамос гиранд (хуб, ин рӯй медиҳад).
Ва роҳи аслии баромадан аз ин вазъ ин пайдо кардани одамоне мебошад, ки на блогер, на блогерҳои зебоӣ, балки барои мисол, баъзе мавҷудоти воқеие, ки бо ин бренд муошират мекунанд, метавонанд дар ягон саҳифаи бадбахтонаи ҷамъиятии “Mail.ru Answers” нависад. шумораи муайяни тамошо. Ин одамон, ки пайваста ба мундариҷаи ин шахс таваҷҷӯҳ доранд, ҳама чизро паҳн мекунанд ва бренди он ҷалб хоҳад шуд.
Варианти дуюми истифодаи чунин технология ҳоло хеле муҳим аст - ҷустуҷӯи ботҳо, дӯстдоштаи ман. Ин як хатари обрӯи рақибони шумо ва имкони хориҷ кардани одамони номатлуб аз маъракаи таблиғотӣ ва ҳама чизи дигар аст (нест кардани шарҳҳо ва ҷустуҷӯи робитаҳо байни одамон). Ман чунин мисол дорам, он ҳам калон ва интерактивӣ аст - шумо метавонед онро интиқол диҳед. Ин робитаҳои одамоне мебошанд, ки дар ҷомеаи Лентач шарҳҳо навиштаанд.
Ин мисол барои он аст, ки шумо фаҳмед, ки ботҳо то чӣ андоза хуб ва ба осонӣ намоёнанд; ва барои ин ба шумо ягон дониши техникӣ лозим нест. Ин маънои онро дорад, ки "Лентач" дар бораи тафтишоти ФБК дар бораи Дмитрий Медведев як мақола нашр кард ва баъзе одамон ба навиштани шарҳҳо шурӯъ карданд. Мо ҳамаи одамонеро, ки шарҳ навиштаанд, ҷамъ кардем - ин одамон сабзанд. Ҳоло ман онро интиқол медиҳам:
Мардум сабзонанд (каментария навиштаанд). Онҳо дар ин ҷо ҳастанд, онҳо дар ин ҷо ҳастанд. Нуқтаҳои кабуди байни онҳо гурӯҳҳои умумии онҳо, нуқтаҳои зард муштариёни умумии онҳо, дӯстон ва ғайра мебошанд. Қисми зиёди одамон бо ҳамдигар алоқаманданд. Зеро, новобаста аз назарияи се, чор, панҷ дастфишорӣ, ҳама одамон дар шабакаҳои иҷтимоӣ бо ҳам пайвастанд. Одамоне нест, ки аз якдигар чудо бошанд. Ҳатто дӯстони иҷтимоъии ман, ки аз ВКонтакте танҳо барои тамошои видео истифода мебаранд, то ҳол ба баъзе аз саҳифаҳои ҷамъиятии мо обуна мешаванд.
Навалний низ ботҳоро истифода мебарад. Ҳама ботҳо доранд
Қисми зиёди одамон (дар ин ҷост, дар ин ҷо) бо ҳамдигар пайвастанд. Аммо чунин як гурухи хурди рафиконе хастанд, ки танхо бо хам дустанд. Дар ин ҷо онҳо, хурдсолони сабз, ин ҷо дӯстон ва гурӯҳҳои муштараки онҳо ҳастанд. Онҳо ҳатто дар ин ҷо алоҳида афтоданд:
Ва як тасодуфи хушбахтона, маҳз ҳамин одамон зери ин навишта навиштаанд: “Навальний далел надорад” ва ғайра, ҳамон шарҳҳоро навиштаанд. Албатта, ман барои хулоса баровардан ҷуръат намекунам. Аммо бо вуҷуди ин, ман дар Фейсбук як навиштаи дигаре доштам, вақте ки баҳси Лебедев ва Навалний сурат гирифт, ман шарҳҳоро ҳамин тавр таҳлил кардам: маълум шуд, ки ҳамаи одамоне, ки "Лебедев зишт аст" навиштаанд, онҳо дар шабакаҳои иҷтимоӣ набуданд. шабакаҳо ба наздикӣ чор моҳ, ки ба ягон саҳифаи ҷамъиятӣ обуна нашудаанд, ногаҳон ба ин пости мушаххас даромаданд, ин шарҳи дақиқро навиштанд ва тарк карданд. Боз ҳам, аз ин ҷо хулоса баровардан ғайриимкон аст, аммо касе аз дастаи Навалний ба ман шарҳе навишт, ки онҳо ботҳоро истифода намебаранд. Хуб, хуб!
Наздиктар ба таблиғ, наздиктар ба бренд. Ҳама ҳоло ботҳо доранд! Мо онҳоро дорем, рақибони мо ва дигарон доранд. Онҳо бояд партофта шаванд ё тарк карда шаванд, то хуб зиндагӣ кунанд; Дар асоси чунин маълумот (ба слайди қаблӣ ишора мекунад), онҳоро ба комилият расонед, то онҳо ба одамони воқеӣ монанд бошанд ва танҳо баъд аз он истифода баред. Гарчанде ки истифодаи ботҳо бад аст! Бо вуҷуди ин, як ҳикояи хеле маъмул ...
Дар реҷаи автоматӣ, чунин чизе ба шумо имкон медиҳад, ки аз таҳлили худ одамони ба таҳлил номувофиқро филтр кунед, одамоне, ки набояд ба намуна дохил карда шаванд, набояд ба ин тадқиқот дохил карда шаванд. Хеле зуд-зуд истифода мешавад. Боз ҳам, на ҳама соҳибони мошинҳо соҳиби мошин мебошанд. Баъзан одамон танҳо ба одамоне таваҷҷӯҳ мекунанд, ки эҳтимолан мошин доранд, дар баъзе гурӯҳҳо нишаста, бо касе муошират мекунанд, дар он ҷо аудиторияи муайян доранд.
Тахлили факту мулохизахо
Дигаре, ки ман дорам, низ дӯстдоштаи ман аст. Ин тахлили факту мулохизахо мебошад.
Имрӯзҳо ҳама медонанд, ки чӣ гуна бренди худро дар сарчашмаҳои гуногун зикр кунанд. Дар ин чо ягон сирре нест. Ва ба назар мерасад, ки ҳама тональиятро ҳисоб карда метавонанд... Ҳарчанд шахсан ман фикр мекунам, ки метрикаи тоналӣ худаш чандон ҷолиб нест, зеро вақте ки меоед ва ба мизоҷ мегӯед, ки "мард, шумо 37% бетараф доред" ва ӯ чунин мегӯяд. , " Вой! Хуш!" Аз ин рӯ, ҷолибтар мебуд, ки каме пештар ҳаракат кунед: аз арзёбии эҳсосот то арзёбии андешаҳои онҳо дар бораи маҳсулоти шумо.
Ва ин ҳам як чизи хеле ҷолиб аст, зеро... Ман шахсан боварӣ дорам, ки аслан паёмҳои бетараф буда наметавонанд, зеро агар шахс дар фазои ҷамъиятӣ чизе нависад, ин паём ба кадом шакле ранг карда мешавад. Ман шахсан ҳеҷ гоҳ паёми бетарафиеро надидам, ки дар бораи бренд зикр карда шавад. Одатан ин як навъ лой аст.
Агар мо шумораи зиёди ин паёмҳоро гирем (миллионҳо, 10 миллионҳо бошад), идеяи асосиро аз ҳар як паём таъкид кунем, онҳоро якҷоя кунем, мо метавонем комилан боэътимод фаҳмем, ки одамон дар бораи ин бренд чӣ мегӯянд, чӣ фикр мекунанд. «Ба ман бастабандӣ писанд нест», «Ба ман консентратӣ маъқул нест» ва ғайра.
Одамон дар бораи Трансаэро, Чупа Чупс ва президенти Иёлоти Муттаҳида чӣ фикр доранд?
Як мисоли хандаовар дорам: ин як инфографикаест, ки корбарони шабакаи иҷтимоӣ бо ширкати «Трансаэро» пас аз муфлисшавӣ чӣ кор хоҳанд кард.
Дар он ҷо бисёр мисолҳои ҷолиб мавҷуданд: сӯзондан, куштан, ба Аврупо депорт кардан, ҳатто 2% навиштаанд, ки "Онҳоро ба Сурия барои амалиёти низомӣ фиристед". Гузаштан аз чизи хандовар, он метавонад қариб ҳама гуна бренд бошад - аз хӯроки сагҳои дӯстдоштаи ман то баъзе мошинҳо. Ҳар касе, ки бастаро дӯст намедорад, ҳар касе, ки чизҳои воқеиро дӯст намедорад - шумо ҳамеша метавонед бо ин кор кунед, шумо ҳамеша метавонед инро ба назар гиред. Миқдори зиёди мисолҳо вуҷуд доранд, ки одамон тақрибан истеҳсоли маҳсулоти худро иваз карданд, зеро онҳо дар шабакаҳои иҷтимоӣ навиштанд, ки Chupa Chups ба қадри кофӣ мудаввар нест ё ширин нест.
Боз як мисоли хандаовар. Фикр кунед, ки чӣ шарҳҳо ва дар бораи кӣ?
Аз чй сабаб бошад, ки холо тахлили фикру мулохизахо, тахлили фактхои аз хабархо гирифташуда чандон ба кор бурда намешавад ва он кадар пахн нашудааст. Гарчанде ки ин технология хеле махфӣ нест, аммо дар ин бора амалан ягон ноу-хау вуҷуд надорад, зеро аз шарҳи одамон, истихроҷи мавзӯъ, предикат ва гурӯҳбандии онҳо нобиғаи забоншиносии ҳисоббарориро талаб намекунад. Ин корро кардан он қадар душвор нест. Аммо ман умедворам, ки дар тӯли ду соли оянда одамон аз ин истифода мебаранд, зеро ... Ин хеле хуб хоҳад буд - ин чунин аксуламали автоматӣ аст! Шумо ҳамеша медонед, ки онҳо дар бораи шумо чӣ мегӯянд. Хуб, шумо мефаҳмед, ки ин дар бораи президенти ИМА гуфта шудааст.
Чавоб ба саволи шунавандагон:
- Бале, ин Facebook бо забони англисӣ аст. Онхоро дар ин чо ба забони русй тарчима мекунанд. Ин дар ҷое навишта шудааст.
Big Data ва технологияҳои сиёсӣ
Дарвоқеъ, ман мисолҳои зиёди ҷолиби сиёсат дар бораи Трамп ва дигарон дорам, аммо мо тасмим гирифтем, ки онҳоро ба ин ҷо наорем. Аммо як мисоли сиёсӣ вуҷуд дорад.
Ин интихобот ба Думаи давлатӣ аст. Шумо кай будед? Дар соли гузашта? Кариб якуним сол пеш.
Дар ин ҷо одамоне ҳастанд, ки тавонистанд ҷойгиршавии дақиқи худро то як нуқтаи муайян муайян кунанд, то фаҳманд, ки онҳо ба кадом участкаи интихоботӣ дохил мешаванд. Ва баъд аз ин одамон танхо онхое гирифта мешуданд, ки акидаи катъии худро баён кардаанд, ба тарафдории онхо овоз медоданд.
Аз нуктаи назари технологияи сиёсй, ин чандон дуруст нест, зеро тамоми ин корро зичии ахолй ва гайра муътадил гардондан лозим аст. Бо вуҷуди ин, блюзҳо дар ин ҷо ба тарафдории кӣ овоз медиҳанд, сурхҳо ба рафиқони мухолиф овоз медиҳанд, ки дар омади гап, шумораи онҳо зиёд набуд.
Ман шахсан боварӣ дорам, ки Big Data ба зудӣ ба технологияҳои сиёсӣ нахоҳанд расид, аммо ҳамчун вариант, номзад низ бренд аст. Ва ин инчунин, то андозае, таҳлили далелҳо ва андешаҳо дар бораи бренди шумо ва чизи хеле ҷолиб аст, зеро шумо метавонед дар вақти воқеӣ фаҳмед, ки кӣ дар он ҷо чӣ кор мекунад. Ман аз Би-би-сӣ чанд мавридро медонам, ки онҳо дар вақти воқеӣ шабакаҳои иҷтимоиро дар ягон пахши барнома назорат мекарданд: посух чунин аст, мардум дар ин бора менависанд, фалон савол медиҳанд - ва ин олиҷаноб аст! Ман фикр мекунам, ки он хеле зуд истифода мешавад, зеро он барои ҳама ҷолиб аст.
Моделсозии мавқеъҳои бренд
Минбаъд ман моделсозии мавқеъҳои брендро дорам. Як порчаи хурд ва кӯтоҳ дар бораи он, ки чӣ гуна шумо метавонед брендҳоро бо истифода аз ченакҳои гуногун баҳо диҳед (на маъқули муштариён дар шабакаҳои иҷтимоӣ, балки бо истифода аз ченакҳои мураккаб, таваҷҷӯҳ ба мундариҷа, вақти сарфшуда барои гирифтани метрика).
Ман бо як сабаби муайян мисоли "фарма" дорам. Дар ин ҷо доираҳои хурд дохилӣ, равшананд - ин миқдори мундариҷаи матнест, ки худи бренд эҷод мекунад, доираи калон миқдори мундариҷаи акс ва видеоест, ки худи бренд эҷод мекунад.
Наздикии марказ нишон медиҳад, ки мундариҷа барои тамошобин то чӣ андоза ҷолиб аст. Модели калон вуҷуд дорад, як қатор ҳама гуна параметрҳо вуҷуд доранд: лайкҳо, репостҳо, вақти посух, ки дар он ҷо ба ҳисоби миёна мубодила кардаанд... Дар ин ҷо шумо мебинед: як «Каготсель»-и олиҷаноб мавҷуд аст, ки миқдори зиёди энергияро насос мекунад. пул барои эҷоди мундариҷаи худ, ва аз ин сабаб онҳо ба марказ хеле наздиканд. Ва рафиконе хам хастанд, ки мазмуни худро хам эчод мекунанд, вале тамошобинон ба он шавку хавас надоранд. Ин як мисоли хеле мувофиқ нест, зеро ҳамаи ин ҳисобҳо амалан мурдаанд.
Егор Кредро бештар аз Баста дӯст медоранд
Мутаасифона, боқимонда... аз чӣ нишон додан... Хуб, рэпсароёни рус ҳам ҳастанд, ҳамчун вариант, аз ширкатҳои воқеӣ.
Плюс чист? Гап дар сари он аст, ки ширкат метавонад қариб ҳама чизро ба чунин модел гузорад, аз маоши миёнаи муштариёне, ки барои бренди шумо кор мекунанд; ҳар модели ба онҳо маъқул. Азбаски ҳар як агентии таблиғот ченакҳои худро ба таври гуногун ҳисоб мекунад, брендҳо нишондиҳандаҳои худро ба таври гуногун ҳисоб мекунанд.
Дар ин ҷо як чизи дигар вуҷуд дорад - Баста, ки миқдори зиёди мундариҷаро тавлид мекунад, аммо дар канори атроф ҷойгир аст, зеро ин мундариҷа барои тамошобинон чандон ҷолиб нест. Боз, ман гумон намекунам, ки доварӣ кунам. Аммо бо вуҷуди ин, Егор Кред вуҷуд дорад, ки ба гуфтаи шабакаҳои иҷтимоӣ, тақрибан беҳтарин иҷрокунандаи замони мост, аммо танҳо аксҳои шахсии худро нашр мекунад. Бо вуҷуди ин, вай шумораи зиёди муштариён дорад: тақрибан як миллион нафари онҳо ҳастанд. Рақами аниқро дар ёд надорам; Дар хотир дорам, ки фоизи ҷалби ин одамон хеле бештар аз 85% аст, яъне ба як миллион муштарӣ аз ин одамони воқеӣ 850 ҳазор посух мегирад - ин девонагии воқеӣ аст. Ин дуруст аст.
Ҷавобҳо ба саволҳои шунавандагон:
Барои сохтани модели таҳлили рэпер чанд вақт лозим шуд?
- Ҳар як аудиторияи мақсадноки худро дорад, манфиатҳои ин одамон барои ҳар як ҳисоб карда мешаванд... Ҳамаи ин тақрибан ба масофаи то марказ ба эътидол оварда шудааст, мавқеи радиалии онҳо муҳим нест (дар ин ҷо танҳо барои зебоӣ молидаанд, то ки онҳо ба якдигар дучор нашавед). Танҳо наздикии тақрибан ба марказ муҳим аст. Ин моделест, ки мо истифода мебарем. Масалан, ба ман доира бештар маъқул аст, баъзеҳо онро дар назар ҳамчун нимдоира мекунанд.
- Ин модел зуд, дар ду-се соат (бале, як нафар) тартиб дода шуд. Дар ин ҷо танҳо ченакҳо ворид карда шуданд: он чизеро, ки мо ба чӣ зарб мекунем, ҷамъ мекунем ва сипас онро ба тариқи муқаррарӣ месозем. Аз модел вобаста аст. Одамоне хастанд, ки ба музди миёнаи (ин шӯхӣ нест) муштариёнашон таваҷҷӯҳ доранд. Ва барои ин шумо бояд алоқаҳои онҳоро пайдо кунед, Avito, ҳама чизро ҳисоб кунед, онро афзоиш диҳед. Чунин мешавад, ки барои ба назар гирифтани ин вақти зиёд лозим аст, аммо махсусан ин (ба слайди қаблӣ ишора мекунад) - параметрҳо дар ин ҷо хеле соддаанд: муштариён, репостҳо ва ғайра. Барои анҷом додани он тақрибан ду-се соат вақт лозим буд. Мувофиқи он, ин чиз дар вақти воқеӣ нав карда мешавад ва шумо метавонед онро истифода баред.
Акнун қисми шавқовар меояд. Ман бо мисолҳо тамом шудам, зеро танҳо муддати тӯлонӣ сӯҳбат кардан ҷолиб нест. Ва ман умедворам, ки шумо ҳоло саволҳо медиҳед ва мо воқеан аз мавзӯъ ба мавзӯъ мегузарем, зеро ман чунин мисолҳо дорам, ки чӣ гуна технологияҳоро истифода бурдан мумкин аст ва ғайра...
Ҷавобҳо ба саволҳои шунавандагон:
- Ман як парвандаи шахсии якто доштам, ба ибораи дигар, “наздик-казино”, вақте дар он ҷо камера гузоштанд, чеҳраҳоро шинохтанд ва ғайра. Фоизи одамони эътирофшуда бешубҳа хеле калон аст - ҳам мо ва ҳам рақибони мо. Аммо он дар асл хеле ҷолиб аст. Ман инро як чизи ҷолиб мебинам: шумо метавонед фаҳмед, ки ин одамон кистанд ва хеле хуб пешгӯӣ кунед, ки онҳо барои чӣ маҳз ба ин ҷо омадаанд, дар ҳаёти онҳо чӣ қадар тағир ёфтааст, ки онҳо тасмим гирифтанд, ки ба казино биёянд. Аммо дар бораи намудҳои мушаххаси тиҷорат ... Агар шумо чунин чизро дар дорухона ҷойгир кунед, пас ҳеҷ фоидае нест - шумо пешгӯӣ карда наметавонед, ки чаро шахс ба дорухона омадааст.
Вазифаи глобалӣ дар ин ҷо сохтани модел буд, то бифаҳмад, ки кай шахс эҳтимолан мехоҳад ба бренди шумо таваҷҷӯҳ кунад, то шумо тавонед ба ӯ на пас аз харидани чизе таблиғ диҳед (чунон ки ҳоло рӯй медиҳад), балки ба ӯ таблиғ диҳед " дар пешгӯӣ» кай ин ҳама рӯй медиҳад. Бо чунин «наздик-казино» ҷолиб буд; Фоизи хеле ҷолиби ин одамон пайдо шуд - чаро: касе ногаҳон мансаб гирифт, каси дигар чизи дигар гирифт - чунин фаҳмишҳои ҷолиб. Аммо бо баъзе мағозаҳо, бо чакана, бо як мағозаи як навъ дору, ба ман чунин менамояд, ки ин чандон дуруст нахоҳад буд.
Оё Big Data офлайн истифода мешавад?
- Он офлайн буд. Шумо танҳо бояд дақиқ фаҳмед, ки оё ин модел мувофиқ аст ё не. Боз, бо оби газдор... Аслан ман ба ҳама чиз таваҷҷӯҳ дорам, аммо ман шахсан намефаҳмам, ки чӣ қадар, чӣ гуна профилҳои ин одамон, рафтори онҳо аз он вобаста аст, ки онҳо кай мехоҳанд оби шишагинро харанд. Гарчанде ки ин воқеан дуруст аст, ман намедонам.
Чанд ҳисобҳои кушодаи шабакаҳои иҷтимоӣ мавҷуданд?
- Мо махсусан 11 шабакаи иҷтимоӣ дорем - инҳоянд "Вконтакте", "Фейсбук", "Твиттер", "Одноклассники", "Инстаграм" ва баъзе чизҳои хурд (ман метавонам ба рӯйхат назар кунам, ба мисли "Mail.ru" ва ғайра). . Дар ВКонтакте мо бешубҳа нусхаи ҳамаи ин рафиқонро дорем. Мо дар ВКонтакте одамон дорем - ин 430 миллион аз ҳар касе, ки то ҳол вуҷуд доштааст (аз онҳо тақрибан 200 миллионаш ҳамеша фаъол аст); гурӯҳҳо ҳастанд, дар байни ин одамон робитаҳо вуҷуд доранд ва мундариҷае ҳаст, ки моро (матн) ба худ ҷалб мекунад ва як қисми ВАО, вале хеле хурд... Тахминан, мо ба ин сурат менигарем: агар дар он ҷо чеҳраҳо бошанд, мо онҳоро захира кунед, агар мем вуҷуд дошта бошад, мо онҳоро захира мекунем Мо онро захира намекунем, зеро ҳатто барои захира кардани мундариҷаи медиа мо кофӣ надорем.
Фейсбуки русзабон вуҷуд дорад. Дар ҷое ки ҳоло 60-80% Одноклассники ҳастанд, пас аз чанд моҳ шояд ҳамаашро ба охир мерасонем. Инстаграми русӣ. Барои ҳамаи ин шабакаҳои иҷтимоӣ гурӯҳҳо, одамон, робитаҳо байни онҳо ва матн вуҷуд доранд.
- Тақрибан 400 миллион нафар. Як нозукӣ вуҷуд дорад: одамоне ҳастанд, ки шаҳрашон нишон дода нашудааст (онҳо эҳтимолан русӣ / ғайрирусӣ мебошанд); Аз инҳо, ба ҳисоби миёна барои шабакаҳои иҷтимоӣ 14% ҳисобҳои пӯшида дар ВКонтакте аст, ман рақами дақиқро дар Фейсбук намедонам.
- Мо инчунин медиаро дар Instagram захира намекунем - танҳо агар дар он ҷо чеҳраҳо бошанд. Мо чунин (дигар) мундариҷаи ВАО-ро нигоҳ намедорем. Одатан ҷолиб: танҳо матн, робитаҳо байни одамон; Ҳама. Тадқиқоти маъмултарин дар Instagram тадқиқоти маъмулӣ дар бораи аудитория аст: ин одамон кистанд ва муҳимтар аз ҳама, робитаи ин одамон бо дигар шабакаҳои иҷтимоӣ. Профили ин шахсро дар Вконтакте ва Фейсбук пайдо кунед, то синну соли ӯро ҳисоб кунед ва ғайра.
- Ҳоло лозим нест, ки ҳамаро қабул кунед - танҳо аз сабаби он ки муштариён вуҷуд надоранд. Дар робита ба забон: мо русӣ, англисӣ, испанӣ дорем, аммо ин танҳо барои брендҳои Русия истифода мешавад; хуб, ё ширкатҳое, ки онҳоро аз Русия меоранд.
- Мо ҳар рӯз бо одамон дар риштаҳои бисёр, бисёр ва бисёр мусоҳиба мекунем: мо тавассути ҷамъоварии веб маълумот ҷамъ мекунем ва ин нишондиҳандаҳоро бо истифода аз Api навсозӣ мекунем. Дар давоми 2-3 рӯз шумо метавонед аз тамоми "ВКонтакте" гузаред ва аз онҳо гузаред; Тақрибан дар як ҳафта шумо метавонед тамоми Facebook-ро аз назар гузаронед ва бифаҳмед, ки кӣ чиро нав кардааст ва чӣ не. Ва он гоҳ ин одамонро алоҳида ҷамъ кунед: чӣ воқеан тағир ёфт, тамоми ин ҳикояро нависед. Дар таҷрибаи ман хеле кам аст, ки профили кӯҳнаи шабакаҳои иҷтимоии касе барои ягон ҳадафи воқеии тиҷорат истифода шудааст. Ин замоне буд, ки як шахсияти сиёсӣ муроҷиат кард ва вазифааш ин буд, ки фаҳмад, ки чӣ гуна одамон ба ситод меоянд, ин нафарон 6-8 моҳ пеш кистанд (наё профили худро нест карданд, аммо дар асл барои номзади дигар бюллетенҳо омадаанд) ғорат).
Ва якчанд маротиба - ҳикояҳои шахсӣ, вақте ки аксҳои касе дар домени ҷамъиятӣ нашр шуданд. Пайвастшавӣ ва ғайраро ёфтан лозим буд. Мутаассифона, афсӯс, аммо мо наметавонем дар додгоҳ шаҳодат диҳем, зеро базаи мо қонунан ғайриқонунӣ аст.
- Нигоҳдории MongoDB дӯстдоштаи ман аст.
Шабакаҳои иҷтимоӣ кӯшиш мекунанд, ки бо ҷамъоварии маълумот мубориза баранд
- Одатан мо ба таблиғгарон танҳо рӯйхати ин ҳисобҳоро бор мекунем ва баъд онҳо аз ҳисоби стандартӣ истифода мебаранд... Яъне дар шабакаҳои иҷтимоӣ, дар ВКонтакте, шумо метавонед рӯйхати ин афродро мушаххас кунед.
Аммо Facebook кукиҳои харидашударо истифода мебарад. Мо худамон бо кукиҳо кор намекунем, аммо якчанд ҳикояҳо буданд, ки худи таблиғкунанда ба баъзе одамон дод, мо бо онҳо ҳамкорӣ кардем - онҳо ин шабакаҳо доранд, бо тизер, таблиғи ғайритизерӣ, ин "кукиҳо". Шумо метавонед онро бандед - саволе нест! Аммо ман аслан ин чизҳоро дӯст намедорам, зеро ман фикр намекунам, ки он хеле аслӣ аст. Ин сирф ба андешаи ман, мисли TNS аст, ки телевизорҳоро "пайгирӣ" мекунад - маълум нест, ки шумо ин телевизорро тамошо мекунед ё не, дар ҳоле ки телевизоратон фурӯзон аст, зарфҳо мешуед... Ва инҷо ҳам ҳамин тавр аст. : Ман бисёр вақт дар Интернет чизеро дар Google ҷустуҷӯ мекунам, аммо ин маънои онро надорад, ки ман онро харидан мехоҳам.
- Агар шумо як намуди стандартии таблиғоти контекстӣ истифода баред: Ман якчанд ҳикояҳо доштам, вақте ки мо ин одамонро ба онҳо бор кардем ва кӯшиш кардем, ки бо истифода аз интерфейсҳои онҳо онҳоро бо "кукиҳо" дар сайтҳои худ пайваст кунем. Аммо ман аслан чунин чизҳоро дӯст намедорам.
Формула барои ҳисоб кардани маоши корбари интернет
- Формулаи умумии музди миёнаи меҳнат: ин минтақаест, ки шахс дар он зиндагӣ мекунад, ин категорияи тиҷоратест, ки ӯ дар он кор мекунад (яъне ширкате, ки корфармои ӯ аст), пас мавқеи ӯ дар ин ширкат гирифта мешавад, миёнаи маош барои ин вазифа ҳисоб карда мешавад... Музди миёна аз "Head Hunter" ва "Superjob" (ва якчанд манбаъҳои дигар вуҷуд доранд) барои як ҷои холӣ дар як минтақаи дода ва барои як контексти тиҷорат гирифта шудааст.
Аз "Avito" ва "Avto.ru" одатан параметрҳои иловагӣ гирифта мешаванд, агар шахс телефонро равшан карда бошад. Бо Avito шумо метавонед бубинед, ки шахс чӣ гуна чизҳоро мефурӯшад - гарон, арзон, истифодашуда, истифоданашуда. Бо "Avto.ru" шумо метавонед бубинед, ки вай мошин дорад ё не - вай соҳиби он аст, вай соҳиби он нест. Ин дар ҷое камтар аз 20% одамоне аст, ки тасодуфан телефони худро ба ҷое партофтаанд ва ҳисоби онҳоро метавон бо ин маълумот пайваст кард.
Ширкати ҷамъоварии маълумот дар кадом ҳаҷм фаъолият мекунад?
- Ҳаҷми аксҳои захирашуда дар петабайт 6,4 аст. Суръати афзоишро ҳоло дақиқ гуфта наметавонам, зеро дар соли 2016 мо сабти "перископҳо"-ро оғоз кардем ва танҳо сабти видеоро оғоз кардем.
Ман аниқ гуфта наметавонам, ки он кай сифр буд. Мо аз ширкат ба ширкат гузаштем - ин ҳама ҳикояҳои тӯлонӣ мебошанд. Аммо ман метавонам бигӯям, ки VK, Facebook, Instagram ва Twitter - ҳамаи ин тиҷорат (одамҳо, гурӯҳҳо ва робитаҳои байни онҳо) бо матн ва мундариҷа - ин аслан маълумоти зиёд нест, гумон аст, ки ҳатто як петабайт кофӣ бошад. Ман фикр мекунам, ки ин 700 гигабайт аст, шояд 800 бошад.
Оё шумо ба мизоҷон дар муайян кардани ҷойи ҳозира ва дар куҷо кофтан кӯмак мекунед?
- Вақте ки муштарӣ меояд, мо ба ӯ чунин корҳоро пешниҳод мекунем, аммо худамон мисли Google Trends ин корро намекунем.
- Мо якчанд ҳикояҳои наздики сотсиологӣ доштем, ки таърихи интихоботӣ ва пешазинтихоботиро доранд - мо ҳамаашро таҳлил кардем. Бо брендҳо ва арзёбии андешаҳо дар бораи брендҳо, ҳама чиз қариб ҳамеша мувофиқ аст. Инҳоянд ҳикояҳои интихоботӣ - не (бо арзёбии кадом номзад бояд пирӯз шавад). Ман намедонам, ки дар ин ҷо кй хато мекунад - мо ё онҳое, ки дар ВЦИОМ фикр мекунанд.
- Одатан, мо ин натиљањои назоратро аз худи бренд мегирем, онњо онро аз рафиќоне мегиранд, ки ба тањќиќ фармоиш медињанд - тањќиќоти телефонї, тањќиќоти маркетингї ва ѓайра. Илова бар ин, ҳама чизро метавон бо чизҳои асосӣ тафтиш кард: касе ба рӯйхати почтаҳо ҷавоб дод, касе пурсиш кард ... Агар ин бренди калон бошад (масалан, Coca-Cola), онҳо бешубҳа як миллион ё ду баррасиҳои дохилии муштариён доранд. – инҳо на танҳо шарҳҳо дар шабакаҳои иҷтимоӣ ва баъзе андешаҳо; Инҳо як навъ системаҳои дохилӣ, баррасиҳо ва ғайра мебошанд.
Қонун чӣ будани маълумоти шахсиро "медонад"!
- Мо сарчашмаҳои танҳо кушодаи маълумотро таҳлил мекунем ва ҳеҷ гоҳ ба ҳилаҳои ифлос шомил намешавем. Модели мо ба он асос ёфтааст, ки мо ҳама маълумоти кушодро дар баъзе марказҳои маълумоти ҷамъиятӣ нигоҳ медорем, онро дар ҷои дигар иҷора медиҳем ва онро дар хона, дар офисҳо ва серверҳои худ таҳлил мекунем ва он берун аз қаламрав ба ҳеҷ куҷо намеравад.
Аммо қонунгузории мо дар соҳаи маълумоти кушод хеле норавшан аст.
Мо дарки возеҳ надорем, ки маълумоти кушода чист, маълумоти шахсӣ чист - ин Қонуни 152-и федералӣ вуҷуд дорад, аммо ба ҳар ҳол ... Онҳо чӣ гуна ҳисоб мекунанд? Ҳоло, агар дар як база ном ва рақами телефонатро дошта бошам, дар як базаи дигар рақами телефон ва почтаи электронии туро дорам, дар сеюмӣ, гӯем, почтаи электронии ту ва мошини туро дорам; Чунин ба назар мерасад, ки ҳамаи ин маълумоти ғайришахсӣ мебошанд. Агар шумо ин ҳамаро ҷамъ кунед, ба назар мерасад, ки тибқи қонун он маълумоти шахсӣ мешавад.
Мо бо ду роҳ ин корро мекунем. Аввалан, насб кардани сервер бо нармафзор барои муштарӣ ва баъдан ин маълумот аз ҳудуди худ берун намеравад ва баъдан муштарӣ барои паҳн кардани ин маълумоти шахсӣ, маълумоти ғайришахсӣ ва ғайра масъул аст. Ё варианти дуюм: агар ин як навъ ҳикояе бошад, ки шумо бояд шабакаи иҷтимоӣ ё чизи дигарро ба додгоҳ кашед...
Вақте ки мо (праймеризҳои «Русияи воҳид» буданд) барои Lifenews ҳисобҳои ин рафиқонро ҷамъоварӣ кардем ва ба онҳо чӣ гуна порнороликӣ писанд омадем, чунин тадқиқот доштем. Ин як чизи хандаовар буд, аммо ба ҳар ҳол. Мо инро ҳамчун андешаи шахсии худ мефурӯшем, бидуни ифшои қонунӣ дар ҳуҷҷатҳое, ки мо таҳлил кардем - Феҳристи ягонаи давлатии шахсони ҳуқуқӣ, музди меҳнат, шабакаҳои иҷтимоӣ; Мо хулосаи коршиносонро мефурӯшем ва сипас дар канори он ба шахс мефаҳмонем, ки чӣ гуна ва чӣ гуна таҳлил кардем.
Якчанд ҳикояҳо буданд, аммо онҳо бо баъзе лоиҳаҳои тиҷоратии ҷамъиятӣ алоқаманд буданд. Масалан, мо як лоиҳаи ройгони ғайритиҷоратӣ дорем барои онҳое, ки ба лонгборд савор мешаванд (чунин тахтаҳо дарозанд): вазифа ҷамъоварӣ кардани нашрияҳои одамон буд - вақте ки касе интишори "Ман ба боғи Горкий барои саёҳат рафтам". Ва акнун вай бояд ба харита биравад ва атрофиёнаш мебинанд, ки касе дар наздикии ӯ қарор дорад. ВК муддати тӯлонӣ бо мо дар ин мавзӯъ сарусадо кард, зеро ба онҳо писанд набуд, ки мо ин маълумотро бе иҷозати мардум нашр мекунем. Аммо баъд ин масъала ба додгоҳ нарасид, зеро дар дохили якчанд ҷомеаҳои калон мо ба қоидаҳо илова кардем, ки маълумотро шахсони сеюм, агентиҳо, ширкатҳо, таҳлилҳо ва ғайра истифода баранд. Албатта, ин махсусан ахлоқӣ набуд, аммо ба ҳар ҳол. - Мо инро сари вақт дарк кардем ва ба фурӯши хулосаи коршиноси худ ба ҳама шурӯъ кардем.
Оё шумо бо муассисаҳои таълимӣ ҳамкорӣ мекунед?
- Мо бо муассисаҳои таълимӣ ҳамкорӣ мекунем, ҳа. Мо доираи том дорем: мо дар Мактаби олӣ барномаи магистрӣ дорем ва мо бо дигар донишгоҳҳо ҳамкорӣ мекунем. Мо донишгоҳҳоро хеле дӯст медорем!
- Агар шумо алоқаҳои маро дошта бошед, метавонед ба ман нависед. Ва истиноди презентатсия, агар касе таваҷҷӯҳ дошта бошад - ҳамаи ин мисолҳо вуҷуд доранд, шумо метавонед онро интиқол диҳед.
- Агар шумо рақами телефонро донед, почта - ин қариб сад фоиз вариант аст, ҳеҷ кас онро нест намекунад. Агар рақами телефон набошад, он одатан расм аст, агар акс набошад, он сол, ҷои истиқомат, кор аст. Яъне, аз рӯи сол, ҷои истиқомат ва кор, қариб ҳамаро ҳамеша хеле нозук муайян кардан мумкин аст. Аммо ин, боз як савол дар бораи вазифа аст.
Мо, гӯем, муштарӣ дорем, ки телевизиони интернетӣ мефурӯшад. Касе аз онҳо ба ин "Бозиҳои тахтҳо" обуна харидааст ва вазифа аз он иборат аст, ки CRM-и худро барои пайдо кардани ин одамон дар шабакаҳои иҷтимоӣ истифода барад ва сипас аз минтақаи таъсири онҳо потенсиалро пайдо кунад. Ман танҳо дар назар дорам, ки онҳо, масалан, ном, насаб ва почтаи электронӣ доранд... Ва он гоҳ коре кардан хеле душвор аст. Дар аксари мавридҳо одамонро тавассути почтаи электронӣ пайдо кардан мумкин аст.
- Бар асоси ҳайати дӯстони худ, мо одатан одамонро дар шабакаҳои иҷтимоӣ “мувофиқ” мекунем, аммо ин на ҳамеша дуруст аст. Ин на он аст, ки на ҳамеша дуруст аст - он на ҳамеша кор мекунад. Аввалан, ин меҳнати зиёдеро талаб мекунад, зеро ин амалиёт (мувофиқ кардани одамон) бояд дар навбати аввал барои ҳар як дӯстон анҷом дода шавад - барои фаҳмидани он ки онҳо аз шабакаҳои иҷтимоӣ омадаанд ё не. Ва он гоҳ - як далел барои касе номаълум аст, ки мо дар ВКонтакте дӯстони якхела дорем, дар Фейсбук дӯстони гуногун дорем. На барои ҳама, балки барои ман, масалан, чунин аст; ва ин барои аксари одамон низ дуруст аст.
Чӣ тавр маълумоти пурратарин ҷамъоварӣ карда мешавад?
- Насб кардани нармафзор барои муштарӣ дар паҳлӯи ӯ. Дар онҳо сервер насб шудааст, ки танҳо маълумоти умумиро аз мо мегирад ва маълумоти шахсии онҳоро дар дохили худ коркард мекунад. Бо муштарӣ NDA баста мешавад. Ин, албатта, он қадар дуруст нест, ки онҳо инро ба мо интиқол медиҳанд, аммо масъулияти ҳуқуқӣ ба зиммаи муштарӣ гузошта мешавад - хуб, яъне насб кардани нармафзор барои ӯ ё интиқоли маълумоти беном. Аммо ин хеле кам буд, зеро - беномкунии дуруст ё нодуруст - дар аксари мавридҳо вобастагӣ байни ин одамон аз байн меравад.
Барномаи шинохти чеҳраро кӣ мехарад?
- Мо воқеан ба ин ҷо меравем, зеро нармафзори асосии мо, ки мо мефурӯшем, ҷустуҷӯи чеҳра, таҳлили коррелятсия аст ва мо онро ба мақомоти давлатӣ мефурӯшем. Ва якуним сол пеш, мо тасмим гирифтем, ки ҳамаи ин ҳикояҳоро ба таблиғ, маркетинг, ба бозори ҷамъиятӣ гузорем - ҳамин тавр Social Data Hub, як шахси ҳуқуқии тиҷоратӣ таъсис ёфт. Ва ҳоло мо ба ин ҷо меоем. Мо якуним сол боз дар ин ҷо овезон ҳастем ва кӯшиш мекунем, ки ба одамон фаҳмонем, ки ба одамон зеркашиҳоро бо зикр кардан лозим нест, ба онҳо бояд ба саволҳо ҷавоб дода шавад, ба оҳанг лозим нест. , ва ғайра. Пас, гуфтан душвор аст, ки дар куҷо ...
- (Шумо киро дар назар доред?) Ба хамаи рафиконе, ки бояд террористу педофилхоро чустучу кунанд.
Дарҳол гуфта метавонам (саволи навбатӣ ин хоҳад буд): аз рӯи маълумоти мо, ягон омӯзгорро барои дубора нашр кардан зиндон накардаанд. - Дар ВКонтакте - 14%; дар Фейсбук профили пӯшида нест (рӯйхати пӯшидаи дӯстон вуҷуд дорад ва ғайра). Ва аз ҳама ҷолиб ин аст, ки ман танҳо як паём навиштам - ҳоло онҳо ҳисоб мекунанд ва мегӯянд.
Чизеро нашр накунед, ки аз он шарм медоред!
- Дар шабакаҳои иҷтимоӣ чизе нанависед, ки шуморо шарманда кунад - ман шахсан инро риоя мекунам. Ҳарчанд шахсиятҳои зиёде доштам, зеро дар Фейсбук қасам мехӯрам. Хуб, вуҷуд дошт ва коре кардан лозим буд... Ҳеҷ чиз нанависед, ки хиҷолатовар бошад! Агар шумо дертар дар ягон Палатаи ҷамъиятӣ кор карданӣ бошед, бале, беҳтар аст, ки шарҳ надиҳед. Агар шумо ин корро накунед, умуман, касе парво надорад. Ман танҳо ба шумо итминон дода метавонам, ки ҳеҷ кас мукотибаи шахсии шуморо намехонад ва ҳамаи ин тамоми ин ҳикояро бунёд мекунад...
Ҳар ҳафта касе ҳатман ба наздам меояд ва мегӯяд: “Хуб, аксҳои дӯсти ман ба ягон саҳифаи ҷамъиятии беном паҳн шудаанд! Кӯмак! Дар омади гап, ҳеҷ гоҳ дар саҳифаҳои ҷамъиятии беном чизе нашр накунед.
- Дигар системахои назоратро намедонам-мо инро хатман ба назар мегирем, ки зикри бренд манфй буд, Худо маро бубахшад... Аммо ман метавонам бигуям, ки хама гуна рафикони наздики давлат танхо ба одамон манфиатдор мебошанд. ки аудиторияашон аз 5 хазор нафар зиёд аст ва афкори чамъиятии онхо ба касе таъсир расонда метавонад, баъд таъсир мерасонад. Дар таҷрибаи ман, ҳеҷ гоҳ чунин нашудааст, ки агентии HR, ки баҳодиҳии профилро аз мо фармоиш медиҳад, гуфта бошад: "Касе, ки Навалнийро дӯст медорад, касеро ба кор нагиред!"
Дар бораи нашри натичахо. Дар тадқиқот чанд нафар кор мекунанд?
- Аз 10 ширкати беҳтарини таблиғотӣ ҳоло ҳафттоаш нашр мекунанд. Гуфтан душвор аст: вақте ки мо ин корро якуним сол пеш оғоз карда будем... Мо дар ҳар минтақа чанд нафар дорем – дар бонкҳо чанд нафар ҳастанд, дар кадрҳо чанд нафар ҳастанд, дар таблиғ чанд нафар ҳастанд. Ва ҳоло мо дар бораи он фикр мекунем, ки аввал ба кӣ рафтан фоиданоктар аст ва барои кӣ мо бояд ба сохтани интерфейсҳо шурӯъ кунем...
- (дар бораи шумораи одамон дар як сегменти бозор) Аз 25 нафар зиёд нест, зеро мо касеро таҷовуз накардаем.
- Умуман, ин технологияҳои бозор, ба фикрам, беш аз 50% истифода мешаванд. Баъзеҳо дар маъракаҳои таблиғотӣ, баъзеҳо дар як навъ таҳлили дохилӣ. Ман гуфта метавонам, ки 40% онро дар таҳлили дохилӣ истифода мебаранд, 50-60% онро барои брендҳои ниҳоӣ мефурӯшанд. Аммо ин аллакай ба худи ширкатҳои таблиғотӣ вобаста аст. Бубинед, баъзеҳо танҳо барои маблағҳои сарфшуда, рекламаи гузоштаашон гузориш медиҳанд, баъзеҳо дар бораи чанд нафар оварданашон, чӣ гуна аудитория навиштаанд... Мегӯям, аммо хато карда метавонам - ман. t дар хакикат тасаввур кунед, ки хамаи ин рафикон чй тавр кор мекунанд. Ман танҳо дар маълумоти миқдорӣ медонам.
Баъзе рекламаҳо 🙂
Ташаккур ба шумо барои бо мо мондан. Мақолаҳои мо ба шумо маъқуланд? Мехоҳед мундариҷаи ҷолибтарро бубинед? Бо фармоиш додан ё тавсия додан ба дӯстон моро дастгирӣ кунед, , аналоги беназири серверҳои сатҳи ибтидоӣ, ки аз ҷониби мо барои шумо ихтироъ шудааст: (бо RAID1 ва RAID10, то 24 ядро ва то 40 ГБ DDR4 дастрас аст).
Dell R730xd дар маркази додаҳои Equinix Tier IV дар Амстердам 2 маротиба арзонтар аст? Танҳо дар ин ҷо дар Нидерландия! Dell R420 - 2x E5-2430 2.2Ghz 6C 128GB DDR3 2x960GB SSD 1Gbps 100TB - аз $99! Дар бораи хондан
Манбаъ: will.com