Чунин ақида вуҷуд дорад, ки Яндекс, ки дар бозори ҷустуҷӯи интернет дар Русия мавқеи пешсафро ишғол мекунад, на танҳо хидматҳои худро ба таври оммавӣ таблиғ мекунад. Ва ин бо кӯмаки "ҷодугарон" вай сайтҳоро бо нишондиҳандаҳои рафтори беҳтар аз хидматҳои худашон ба сафҳои ақиб тела медиҳад.
Ва он ки ӯ бо истифода аз эътимоди аудиторияи худ корбаронро гумроҳ мекунад ва на сайтҳои мувофиқ, балки хидматҳои худро пешниҳод мекунад. Ва ин бозигарони бозорро аз як қисми зиёди фоида маҳрум мекунад, ки рушди ин хидматҳои онлайнӣ ва умуман соҳаро банд мекунад ва баъзан қатъ мекунад.
Биёед бифаҳмем, ки оё ин тавр аст. Агар шумо бо ин фикр розӣ бошед, дар шарҳҳо нависед.
Биёед истилоҳҳоро муайян кунем. Порча як пораи хурди матнест, ки дар натиҷаи ҷустуҷӯ ба корбар нишон дода мешавад. Мақсади он ба корбар имкон медиҳад, ки ба кадом сайт рафтанро интихоб кунад. Чӣ қадаре ки корбароне, ки пораи шуморо дар SERP бубинанд, ҳамон қадар имкони ворид шудан ба сайти шумо зиёдтар мешавад.
CTR (Click to Rate) - параметри порча - фоизи одамоне, ки аз натиҷаҳои ҷустуҷӯ ҳаракат мекунанд, нисбат ба шумораи умумии одамоне, ки дар системаи ҷустуҷӯӣ чизеро барои ин ибора ҷустуҷӯ кардаанд.
Мувофиқи тадқиқот (пайвандҳо дар охири мақола), порча дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ ҳар қадар пасттар бошад, фоизи одамон ҳамон қадар камтар ба он клик мекунанд. Онхое. Агар сайт дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ пасттар пайдо шавад, CTR-и порча коҳиш меёбад.
CTR аз дархости ҷустуҷӯ, аз мавзӯъ, аз намуди худи порча ва ғайра вобаста аст. Арзиши мушаххас он қадар муҳим нест, минбаъд, барои содда, мо арзиши CTR = 20% -ро барои ҷои аввал дар масъалаи органикӣ мегирем. Дар ин ҳолат, пораи ҷои дуюм тақрибан 15%, дар ҷои сеюм 10-12% ва ғайра хоҳад буд. бо зиёд шудани фазо кам мешавад.
Агар шумо сайти беҳтарин дар ин соҳа бошед ва барои пурсишҳои дахлдор ҷои аввалро ишғол кунед, пас шумо метавонед ба 20% трафик (CTR = 20%) такя кунед. Одатан, дар ҷойҳои аввал дар натиҷаҳои ҷустуҷӯи органикӣ, Яндекс сайтҳоеро нишон медиҳад, ки қаноатмандии хуби корбаронро тасдиқ кардаанд. Ҳар як системаи ҷустуҷӯӣ дорои системаи ченакҳо мебошад, ки на танҳо мувофиқати натиҷаҳои ҷустуҷӯро арзёбӣ мекунад (яъне то чӣ андоза сайтҳои ин масъала ба дархости корбар мувофиқат мекунанд), балки инчунин то чӣ андоза қаноатманд будани корбароне, ки ба ҳар як сайти мушаххас рафтаанд, аз сайтҳои ёфтшуда - ин асоси ҷустуҷӯи муосир аст.
Вақте ки блок бо баландии 2-3 порча дар байни таблиғи контекстӣ (Yandex.Direct) ва натиҷаҳои ҷустуҷӯи органикӣ пайдо мешавад, чӣ мешавад. Оё дар ин блок яке аз хидматҳои Яндекс мавҷуд аст? Ин дуруст аст - CTR ҷойҳои аввал дар барориши органикӣ коҳиш меёбад. Агар танҳо аз сабаби он, ки ба ҷои экрани якум ё дуюм, порча ба экрани дуюм ё сеюм «барояд» (барои экранҳои смартфон ин таъсир боз ҳам равшантар аст).
Ба чои 20 фоизи трафики пештара холо пешкадами соха 10—12 фоизро мегирад. Онҳое, ки қаблан 10% мегирифтанд, акнун 5% мегиранд ва ғайра.
Бигзор сайт дар як рӯз 100 ҳазор тамошобин дошта бошад. Ғайр аз он, як ҳисобкунии оддӣ: агар як ширкати интернетӣ нисфи трафикро аз SEO (50 ҳазор) гирад ва Yandex нисфи онро (25 ҳазор) ташкил диҳад, пас пас аз пайдо шудани блок бо хидмати Яндекс (ба ном ҷодугарон), ин 25 ҳазор танҳо 12 ҳазор боқӣ мемонанд.. Шояд ночиз ба назар расад, аммо аз 12 100-то чист? Ин 12 фоизи трафик ва 12 фоизи даромадро дорад. Дар ин ҷо шумо метавонед пенниҳоро барои муддати тӯлонӣ ҳисоб кунед, дар бораи хароҷоти доимӣ ва тағирёбанда, дар бораи хусусиятҳои тиҷорати мушаххас сӯҳбат кунед. Гап дар ин нест. Намунаи ҳисобу китоб ба таҷрибаи кори воқеӣ асос ёфтааст, дар асоси нишондодҳои воқеӣ рақамҳо ба нишондодҳои воқеӣ хеле наздиканд. Ҳоло ҳаёт чунин аст.
Тасаввур кунед, ки маржаи тиҷорати шумо 10% -15% буд ва 12% фоидаи шумо "бухор мешавад"? Ҳоло шумо метавонед барои таҳқиқоти аудитория, озмоиши технологияҳои нав ва таҳияи худи маҳсулот чӣ қадар захираҳо сарф кунед?
Агар хидматрасониҳои Яндекс бо тартиби умумӣ ҷой дода мешуданд ва ҳамаи иштирокчиёни бозор метавонистанд дар заминаи баробар ширкат кунанд - ҳамон супер-порчаҳои дурахшон ва ҷолибро бо расмҳо, ҷадвалҳо ва ғайра нишон диҳед. Чунин имконият "гӯё" дар муддати кӯтоҳ вуҷуд дошт - технологияи пешниҳодкардаи Иля Сегалович - Яндекс.Исланд (аслан - "ҷодугарон"). Аммо, бидуни тарк кардани санҷиши бета, он маҳдуд карда шуд. Сабаби расмӣ ин аст, ки Ҷазираҳои Вебмастер аз ҷиҳати сифат аз ҷазираҳои худи Яндекс бадтаранд. Ҳоло "ҷодугарон" танҳо ба хидматҳои онлайни марбут ба Яндекс дастрасанд. Инак боз чанд мисоли ҷодугарон, шумо бояд иқрор шавед, ки шумо чунин порчаро аз даст намедиҳед, аз он ҷо гузаштан душвор аст:
Ё ин ки:
Ҳанӯз:
Гарчанде ки ҳатто дар ин ҳолат, ҳеҷ кас, ба истиснои таҳиягарони Яндекс, ҳеҷ гоҳ намедонад, ки Яндекс ба хидматҳои худ бо мақсади ба даст овардани трафики бештар кадом мултипликатор (ё механизми дигари ба таври сунъӣ баланд бардоштани аҳамият) истифода мешавад.
Ҳоло Яндекс дигар танҳо як муҳаррики ҷустуҷӯ нест. Ин як ширкати IT аст, ки империяи худро месозад. Аммо оё он ин корро ростқавлона анҷом медиҳад ё аз ҳисоби бозигарони дигар ва оё он бо тақаллуби натиҷаҳои органикӣ корбаронро гумроҳ мекунад? Магар аз сабаби найрангсозй тараккиёти саноат суст шуда истодааст ва мо дар зарфи 3—5—10 сол чй ба даст меорем?
Маълум мешавад, ки мегакорпоратсия корбаронро танҳо бо маҳсулоти худаш "таъзо медиҳад", зеро дигар ширкатҳо ба рақобат тоб оварда натавонистаанд? Аммо набудани рақобат боиси он мегардад, ки корбарони ниҳоӣ азият мекашанд.
Мавзӯи ҷолиб:
- дар бораи омӯзиши гуногуни порчаҳои CTR.
- аз Яндекс (кӯҳна, аммо моҳият тағйир намеёбад).
- бо истифода аз технологияи EyeTracking (ин дафъа дар бораи Google).
Манбаъ: will.com