![[Аниматсия] Брендҳои технологӣ ҷаҳонро ишғол мекунанд](https://prohoster.info/wp-content/plugins/wp-fastest-cache-premium/pro/images/blank.gif)
Эҷоди бренди ҷаҳонӣ, ки устувор ва рақобатпазир бошад, кори ғайриоддӣ аст.
Фаъолияти концернҳои IT боиси аз нав дида баромадани худи мафҳуми «бартарияти рақобат» мегардад. Бо вокуниши зуд ба ниёзҳои истеъмолкунандагон ва истифода аз қудрати бренд, ин ширкатҳо пайваста ҳалли миқёспазирро барои мушкилоти пайдошуда эҷод мекунанд.
Аниматсия дар зер арзишмандтарин брендҳоро дар соли 2019 дар муқоиса бо соли 2001, тибқи рейтинги солонаи беҳтарин брендҳои ҷаҳон нишон медиҳад. Ин нишон медиҳад, ки чӣ гуна ширкатҳои технологӣ тавонистанд дар як муддати нисбатан кӯтоҳ ба миқёси ҷаҳонӣ бирасанд ва мастодонҳои анъанавии тиҷоратиро ба замина тела кунанд.
Тарҷума бо дастгирии EDISON Software анҷом дода шудааст.Мо фармоиш медиҳем , ва мо низ машғулем .
Мо рушди брендҳоро дӯст медорем! 😉
Сармояи бренд чист ва чӣ гуна онро чен кардан мумкин аст?
Муаллифони рейтинги беҳтарин брендҳои ҷаҳон формулаи чен кардани арзиши брендро таҳия кардаанд. Арзиши бренд арзиши ҳозираи холис (NPV) ё арзиши ҷории даромадест, ки бренд дар оянда ба даст меорад.
Формула брендҳоро дар асоси ҷаҳонбинии молиявӣ, нақши бренд ва қудрати бренди онҳо арзёбӣ мекунад.
Тавсифи мухтасари методологияи арзёбӣАрзёбӣ се ҷузъи асосиро истифода мебарад:
- Таҳлили нишондиҳандаҳои молиявӣ маҳсулот ва хидматҳои бренди.
- Нақше, ки бренд бозидааст дар қарорҳои хариди истеъмолкунандагон.
- Рақобатпазирии бренд.
-
Таҳлили молиявӣ
Он даромади умумии молиявиро ба сармоягузорон ё ба ибораи дигар, фоидаи иқтисодиро чен мекунад. Фоидаи иқтисодӣ фоидаи амалиётӣ пас аз андозҳо бо назардошти тамоми хароҷот мебошад.
-
Нақши бренд
Ин омил нишон медиҳад, ки то чӣ андоза худи бренд ба тасмими хариди маҳсулот/хизматрасонӣ бе назардошти омилҳои дигар (ба монанди нарх, роҳат ё хусусиятҳои маҳсулот) таъсир мерасонад. Индекси Нақши Бренд (BRI) баҳодиҳии миқдорӣ аз рӯи фоизро медиҳад. Муайян кардани RPI барои ширкатҳои ҷаҳонӣ, вобаста ба бренд, бо яке аз се усул ҳисоб карда мешавад:
- тадқиқоти маркетингӣ;
- мукоиса бо IRB-и дигар тамгахо аз хамин соха;
- баррасии коршиносон.
-
Рақобатпазирии бренд
Ин қобилияти брендро барои эҷоди садоқати доимии муштариён чен мекунад, ки талабот ва фоидаи устуворро дар оянда таъмин мекунад. Арзёбӣ дар асоси 10 омил гузаронида мешавад, ки самаранокии онҳо нисбат ба дигар брендҳои сатҳи ҷаҳонӣ дар соҳа арзёбӣ мешавад. Таҳлили рақобатпазирӣ фаҳмиши амиқро дар бораи ҷиҳатҳои қавӣ ва заъфи бренд таъмин мекунад.
Ин 10 омил ҳам ба нишондиҳандаҳои дохилӣ ва ҳам берунӣ асос ёфтааст.
Омилҳои дохилӣ:
|
Фаҳмидани. Фаҳмиши возеҳ дар байни кормандони ширкат дар бораи он, ки бренд аз нуқтаи назари арзишҳои худ, мавқеъ ва пешниҳоди он чиро ифода мекунад. Он инчунин фаҳмидани кӣ будани аудиторияи мақсаднокро дар бар мегирад. |
|
Ухдадорй. Фидокории кормандон ба бренд, эътиқод ба аҳамият ва рисолати он. |
|
Назорат. Роҳбарият дар масъалаҳои пешбурди бренд то чӣ андоза салоҳиятдор аст ва оё стратегияи умумии рушд самаранок аст. |
|
Мушкилот Қобилияти ташкилот барои пайваста рушди тиҷорати худ, пешгӯии тағйироти бозор, мушкилот ва имкониятҳо ва вокуниши саривақтӣ ба онҳо. |
Омилҳои беруна:
|
Аслӣ. Бренд бар достони худ, ҳақиқати ботинӣ ва имкони он сохта шудааст. Оё интизориҳои (баланд) муштариён қонеъ карда мешаванд? |
|
Аҳамият диҳед. Муносибат ба эҳтиёҷоти истеъмолкунандагон, мувофиқат ба меъёрҳои қабули қарор барои хариди маҳсулот барои табақаҳои дахлдори демографӣ ва минтақаҳои ҷуғрофӣ. |
|
Тафовут. Дараҷае, ки истеъмолкунандагон брендро ҳамчун пешниҳоди фарқкунанда қабул мекунанд. |
|
Мутобиқати. То чӣ андоза бренд дар ҳама форматҳо ва нуқтаҳои тамос бо шунавандагон санҷида шудааст. |
|
Таъсири ҳузур.То чӣ андоза бренд дар ҳама ҷо эҳсос мешавад. Оё истеъмолкунандагон, муштариён ва мухлисон дар ин бора ба таври мусбӣ сӯҳбат мекунанд? Арзёбии афкори ҷомеа ҳам дар воситаҳои анъанавии иртибот ва ҳам дар шабакаҳои иҷтимоӣ. |
|
Иштирок. Дараҷае, ки муштариён фаҳмиши амиқ, иштироки фаъол ва ҳисси қавии шиносоӣ бо брендро нишон медиҳанд. |
Манбаъҳои маълумот
Арзёбии боэътимоди бренд санҷиши ҳамаҷонибаи доираи васеи сарчашмаҳои гуногуни иттилоотро дар бар мегирад. Илова ба тадқиқоти мизи корӣ ва хулосаи коршиносон, ба модели арзёбӣ манбаъҳои зерини маълумот (дар ҳолати мавҷуд будан) дохил карда мешаванд:
- Маълумоти молиявӣ: ҳисоботҳои солона, презентатсияҳо барои сармоягузорон, таҳлилҳои гуногун ва ғайра.
- Маълумоти глобалӣ дар бораи молҳои истеъмолӣ, омори фурӯш аз манбаъҳои кушод ва пӯшида.
- Таҳлили матн, мониторинги шабакаҳои иҷтимоӣ.
Қоидаҳои технология
Дар соли 2001 арзиши умумии брендҳо 988 миллиард доллар арзёбӣ шуда буд. Имрӯз он аллакай 2,1 триллион долларро ташкил медиҳад ва суръати афзоиши солонаи 4,4% -ро нишон медиҳад. Дар тӯли солҳо, бузургҷуссаҳои технологии ҷаҳон дар рейтингҳо боло рафтаанд ва ҳоло як қисми муҳими арзиши умумии брендро ташкил медиҳанд.
Имрӯз, 700 бренди беҳтарин арзиши бренди муштараки тақрибан 10 миллиард долларро ташкил медиҳад ва ширкатҳои технологӣ нисфи 2019 бренди пурарзиштарини ҷаҳонро ташкил медиҳанд. Ҳеҷ касро ба ҳайрат намеорад, ки Apple дар соли XNUMX унвони гаронарзиштарин бренди ҷаҳонро нигоҳ медорад - соли ҳафтум паиҳам.
Танҳо 31 бренд аз рейтинги соли 2001 дар рӯйхати феълии беҳтарин брендҳои ҷаҳон, аз ҷумла Disney, Nike ва Gucci боқӣ мондаанд. Coca-Cola ва Microsoft аз ҷумлаи чанд нафаре ҳастанд, ки дар даҳгонаи беҳтарин боқӣ мондаанд.
Дар зер бист бренди пурарзиштарин дар ҷаҳон ҳастанд. Саноати IT бо ранги кабуд нишон дода шудааст.
| Мавқеъ | Бранд | Арзиши бренд (миллиард доллар) | Тағйир дар як сол | Саноат |
|---|---|---|---|---|
| #1 | себ | 234 миллиард доллар. | ↑ 9% | IT ва технология |
| #2 | 168 миллиард доллар. | ↑ 8% | IT ва технология | |
| #3 | Amazon | 125 миллиард доллар. | ↑ 24% | IT ва технология |
| #4 | Microsoft | 108 миллиард доллар. | ↑ 17% | IT ва технология |
| #5 | Кока-Кола | 63 миллиард доллар. | ↓ -4% | Дӯкони |
| #6 | Samsung | 61 миллиард доллар. | ↑ 2% | IT ва технология |
| #7 | Toyota | 56 миллиард доллар. | ↑ 5% | Оғоз |
| #8 | Мерседес Бенс | 51 миллиард доллар. | ↑ 4% | Оғоз |
| #9 | Русия Макдоналд | 45 миллиард доллар. | ↑ 4% | хуроки умумй |
| #10 | Дисней | 44 миллиард доллар. | ↑ 11% | Entertainment |
| #11 | БМВ | 41 миллиард доллар. | ↑ 1% | Оғоз |
| #12 | IBM | 40 миллиард доллар. | ↓ -6% | IT ва технология |
| #13 | Intel | 40 миллиард | ↓ -7% | IT ва технология |
| #14 | 40 миллиард доллар. | ↓ -12% | IT ва технология | |
| #15 | Cisco | 35 миллиард доллар. | ↑ 3% | IT ва технология |
| #16 | АСТРА | 32 миллиард доллар. | ↑ 7% | фурўш |
| #17 | Луис Вуйтон | 32 миллиард доллар. | ↑ 14% | фурўш |
| #18 | Oracle | 26 миллиард доллар. | ↑ 1% | IT ва технология |
| #19 | барқии умумӣ | 25 миллиард доллар. | ↑ 22% | бисьёрсоха. |
| #20 | SAP | 25 миллиард доллар. | ↑ 10% | IT ва технология |
Дигар брендҳо аз TOP 100Ширкатҳое, ки бо ин ё он сабаб ба рейтинги соли гузашта шомил нашудаанд, ҳамчун нав қайд карда мешаванд.
| Мавқеъ | Бранд | Арзиши бренд (миллиард доллар) | Тағйир дар як сол | Саноат |
|---|---|---|---|---|
| #21 | Хонда | 24 миллиард доллар. | ↑ 3% | Оғоз |
| #22 | Chanel | 22 миллиард доллар. | ↑ 11% | фурўш |
| #23 | Амрико Express | 22 миллиард доллар. | ↑ 13% | IT ва технология |
| #24 | Pepsi | 20 миллиард доллар. | ↓ -1% | Дӯкони |
| #25 | ҶП Морган | 19 миллиард доллар. | ↑ 8% | Маблағҳо |
| #26 | Ikea | 18 миллиард доллар. | ↑ 5% | фурўш |
| #27 | ИПҶ - ИТТИҲОДИ ПОЧТАИ ҶАҲОНИ | 18 миллиард доллар. | ↑ 7% | Логистика |
| #28 | Хермес | 18 миллиард доллар. | ↑ 9% | фурўш |
| #29 | Зара | 17 миллиард доллар. | ↓ -3% | фурўш |
| #30 | H&M | 16 миллиард доллар. | ↓ -3% | фурўш |
| #31 | Accenture | 16 миллиард доллар. | ↑ 14% | Хизматрасонии тиҷоратӣ |
| #32 | Буфвайзер | 16 миллиард доллар. | ↑ 3% | Алкогол |
| #33 | Гуччи | 16 миллиард доллар. | ↑ 23% | фурўш |
| #34 | Памперс | 16 миллиард доллар. | ↓ -5% | FMCG |
| #35 | Форд | 14 миллиард доллар. | ↑ 2% | Оғоз |
| #36 | Hyundai | 14 миллиард доллар. | ↑ 5% | Оғоз |
| #37 | Gillette | 14 миллиард доллар. | ↓ -18% | FMCG |
| #38 | Nescafe | 14 миллиард доллар. | ↑ 4% | Дӯкони |
| #39 | Adobe | 13 миллиард доллар. | ↑ 20% | IT ва технология |
| #40 | Volkswagen | 13 миллиард доллар. | ↑ 6% | Оғоз |
| #41 | Citi | 13 миллиард доллар. | ↑ 10% | Хизматрасонии молиявӣ |
| #42 | Ауди | 13 миллиард доллар. | ↑ 4% | Оғоз |
| #43 | Allianz | 12 миллиард доллар. | ↑ 12% | Суғурта |
| #44 | мехаранд | 12 миллиард доллар. | ↓ -8% | IT ва технология |
| #45 | Adidas | 12 миллиард доллар. | ↑ 11% | Мода, либос |
| #46 | Axa | 12 миллиард доллар. | ↑ 6% | Суғурта |
| #47 | HSBC | 12 миллиард доллар. | ↑ 5% | Маблағҳо |
| #48 | Starbucks | 12 миллиард доллар. | ↑ 23% | хуроки умумй |
| #49 | Philips | 12 миллиард доллар. | ↓ -4% | Электроника |
| #50 | Porsche | 12 миллиард доллар. | ↑ 9% | Оғоз |
| #51 | L'oreal | 11 миллиард доллар. | ↑ 4% | FMCG |
| #52 | Ниссан | 11 миллиард доллар. | ↓ -6% | Оғоз |
| #53 | Голдман Sachs | 11 миллиард доллар. | ↓ -4% | Маблағҳо |
| #54 | Hewlett Packard | 11 миллиард доллар. | ↑ 4% | IT ва технология |
| #55 | Visa | 11 миллиард доллар. | ↑ 19% | IT ва технология |
| #56 | Sony | 10 миллиард доллар. | ↑ 13% | IT ва технология |
| #57 | Келлоггс | 10 миллиард доллар. | ↓ -2% | FMCG |
| #58 | Siemens | 10 миллиард доллар. | ↑ 1% | IT ва технология |
| #59 | Данон | 10 миллиард доллар. | ↑ 4% | FMCG |
| #60 | Nestle | 9 миллиард доллар. | ↑ 7% | Дӯкони |
| #61 | Canon | 9 миллиард доллар. | ↓ -9% | IT ва технология |
| #62 | MasterCard | 9 миллиард доллар. | ↑ 25% | IT ва технология |
| #63 | Dell Technologies | 9 миллиард доллар. | нав | IT ва технология |
| #64 | 3M | 9 миллиард доллар. | ↓ -1% | IT ва технология |
| #65 | Netflix | 9 миллиард доллар. | ↑ 10% | Entertainment |
| #66 | Colgate | 9 миллиард доллар. | ↑ 2% | FMCG |
| #67 | Санторанд | 8 миллиард доллар. | ↑ 13% | Маблағҳо |
| #68 | Карьера | 8 миллиард доллар. | ↑ 7% | Ҳаво |
| #69 | Morgan Stanley | 8 миллиард доллар. | ↓ -7% | Маблағҳо |
| #70 | Salesforce | 8 миллиард доллар. | ↑ 24% | IT ва технология |
| #71 | Корпоратсияи Hewlett Packard | 8 миллиард доллар. | ↓ -3% | IT ва технология |
| #72 | PayPal | 8 миллиард доллар. | ↑ 15% | IT ва технология |
| #73 | FedEx | 7 миллиард доллар. | ↑ 2% | Логистика |
| #74 | Huawei | 7 миллиард доллар. | ↓ -9% | IT ва технология |
| #75 | Lego | 7 миллиард доллар. | ↑ 5% | FMCG |
| #76 | щоз | 7 миллиард доллар. | ↑ 19% | бисьёрсоха. |
| #77 | Феррари | 6 миллиард доллар. | ↑ 12% | Оғоз |
| #78 | Kia | 6 миллиард доллар. | ↓ -7% | Оғоз |
| #79 | Билси | 6 миллиард доллар. | ↑ 15% | Алкогол |
| #80 | Jack Daniels | 6 миллиард доллар. | ↑ 13% | Алкогол |
| #81 | Panasonic | 6 миллиард доллар. | ↓ -2% | IT ва технология |
| #82 | Dior | 6 миллиард доллар. | ↑ 16% | Мода, либос |
| #83 | DHL | 6 миллиард доллар. | ↑ 2% | Логистика |
| #84 | Ҷон Деер | 6 миллиард доллар. | ↑ 9% | бисьёрсоха. |
| #85 | Мирзои Салимпур | 6 миллиард доллар. | ↓ -6% | Оғоз |
| #86 | Ҷонсон ва Ҷонсон | 6 миллиард доллар. | ↓ -8% | фурўш |
| #87 | Uber | 6 миллиард доллар. | нав | IT ва технология |
| #88 | Heineken | $5,626 | ↑ 4% | Алкогол |
| #89 | Nintendo | 6 миллиард доллар. | ↑ 18% | Entertainment |
| #90 | MINI | 5 миллиард доллар. | ↑ 5% | Оғоз |
| #91 | кашфи | 5 миллиард доллар. | ↓ -4% | Entertainment |
| #92 | Spotify | 5 миллиард доллар. | ↑ 7% | IT ва технология |
| #93 | KFC | 5 миллиард доллар. | ↑ 1% | хуроки умумй |
| #94 | Тиффани & Ко | 5 миллиард доллар. | ↓ -5% | Мода, либос |
| #95 | Ҳеннесси | 5 миллиард доллар. | ↑ 12% | Алкогол |
| #96 | Burberry | 5 миллиард доллар. | ↑ 4% | Мода, либос |
| #97 | пӯст | 5 миллиард доллар. | ↓ -3% | Саноати энергетикӣ |
| #98 | 5 миллиард доллар. | нав | IT ва технология | |
| #99 | Harley Davidson | 5 миллиард доллар. | ↓ -7% | Оғоз |
| #100 | Prada | 5 миллиард доллар. | ↓ -1% | Мода, либос |
Дар соли 2001 (соли аввал дар гузориш), дар аввал 100 бренд муаррифӣ карда шуданд. Аз он вақт инҷониб, якчанд ширкатҳои технологӣ ба ин гурӯҳ ҳамроҳ шуданд ва ба болои рӯйхат баромаданд. Дар ҳоле ки дар тӯли солҳо 137 бренди маъруф (аз ҷумла Nokia ва MTV) ба рейтинг шомил шудаанд
ва баъд аз он берун афтод.
Дар як гардиши қобили мулоҳиза, Facebook дар як нуқта дар даҳгонаи беҳтарин буд, аммо баъд аз он аз даҳгонаи беҳтарин афтод ва пас аз як соли душвор ҷои 10-умро гирифт. Бо вуҷуди ин, ин тааҷҷубовар нест. Бузургҷуссаи технологӣ ба баҳсҳои додгоҳӣ, аз масъалаҳои махфияти маълумот то таъсири сиёсӣ ворид шудааст.
Кадом брендҳо босуръат рушд мекунанд?
Брендҳои босуръат рушдёбандаи соли 2019 инчунин бартарияти технологияро нишон медиҳанд, ки Mastercard, Salesforce ва Amazon пешсафанд.
Ширкатҳо дар ин раддабандӣ нисбат ба соли гузашта ба таври қобили мулоҳиза афзоиш ёфтаанд.
| Мавқеъ | Бранд | Арзиши бренд (миллиард доллар) | Тағйир дар як сол | Саноат |
|---|---|---|---|---|
| #1 | MasterCard | 9 миллиард доллар. | ↑ 25% | IT ва технология |
| #2 | Salesforce | 8 миллиард доллар. | ↑ 24% | IT ва технология |
| #3 | Amazon | 125 миллиард доллар. | ↑ 24% | IT ва технология |
| #4 | Гуччи | 16 миллиард доллар. | ↑ 23% | Мехоҳед |
| #5 | Starbucks | 12 миллиард доллар. | ↑ 23% | хуроки умумй |
| #6 | Adobe | 13 миллиард доллар. | ↑ 20% | IT ва технология |
| #7 | Visa | 11 миллиард доллар. | ↑ 19% | IT ва технология |
| #8 | щоз | 7 миллиард доллар. | ↑ 19% | бисьёрсоха. |
| #9 | Nintendo | 6 миллиард доллар. | ↑ 18% | Entertainment |
| #10 | Microsoft | 108 миллиард доллар. | ↑ 17% | IT ва технология |
Муваффақияти ин брендҳоро метавон ба қобилияти онҳо барои пешгӯии интизориҳои динамикӣ тағйирёбандаи муштариён рабт дод.
Гарчанде ки муносибати байни нишондиҳандаҳои тиҷорат ва сармояи бренд тӯли даҳсолаҳо ба таври васеъ муҳокима карда мешавад, маълум аст, ки қаноатмандии муштариён ба таҳкими бренд кӯмак мекунад ва ба натиҷаҳои таъсирбахши молиявӣ мусоидат мекунад.
Қоидаҳои худро вайрон кунед, вагарна рақибонатон шуморо мешиканад
Илова ба пешгӯии эҳтиёҷоти тағирёбанда, баъзе аз брендҳои муваффақ низ ба пойгоҳи муштариёни ҷавон нигаронида шудаанд. Ин бештар дар люкс ва чакана ба назар мерасад, ки ду бахши босуръат рушдёбанда дар соли дуюм аст.
Шунавандагони ҷавон дар афзалиятҳои хариди худ ба технология тамаркуз мекунанд, торафт бештар серталаб мешаванд ва мубодилаи таҷриба бо ҳамдигарро афзалтар медонанд. Дар натиҷа, брендҳои анъанавӣ дар тамоми соҳаҳо барои нигоҳ доштани ин аудиторияҳо навоварӣ мекунанд ва баъзе ширкатҳо дар ин раванд аслан ба технологияҳои баланд табдил меёбанд.
Масалан, Gucci эҳёи кунунии худро бо ҷустуҷӯи омезиши идеалии эҷодкорӣ ва технология алоқаманд мекунад. Ширкат, ки бунёди тиҷораташ мероси таърихии он буд, ҳоло барои муошират бо муштариёни Gen Z ба тиҷорати электронӣ ва васоити ахбори иҷтимоӣ тамаркуз мекунад.
Ба ҳамин монанд, Walmart ба наздикӣ эълон кард, ки барои рақобат бо Amazon гӯшмонакҳои воқеияти виртуалӣ ва роботҳои омӯзиши мошинро истифода мебарад.
Оё ҳама ширкатҳои анъанавӣ дар ниҳоят ширкатҳои технологӣ мешаванд - ё онҳо танҳо зинда мехӯранд?
Инчунин дар блоги нармафзори EDISON хонед:
Манбаъ: will.com