Муваффақияти Netflix бо технологияи баланд таъмин карда шуд, аммо дар паси он як фалсафаи том мавҷуд аст, ки ин фалсафаро муассир кардааст. Системае, ки миллионҳо одамонро маҷбур мекунад, ки тугмаҳои сурх ва сафедро пахш кунанд ва ба осонӣ аз анъанаи деринаи тамошои филмҳо дар кинотеатрҳо ва сериалҳо дар телевизион даст кашанд.
Салом! Ефим Гугнин бо шумост! Ва имрӯз мо кӯшиш хоҳем кард, ки чӣ тавр Netflix кор мекунад. Ва барои ин ба мо лозим меояд, ки вақтро каме ақиб баргардонем.
1997 Интернет ҳоло шӯҳрат пайдо карда истодааст ва то кунун тақрибан 10 миллион компютерро мепайвандад.
Одамон ҳама сериалҳо ва филмҳои телевизиониро дар кинотеатрҳо, телевизионҳои кабелӣ ё заминӣ тамошо мекунанд ё ба иҷораи видео фармоиш медиҳанд. Дар ин замони душвор Рид Ҳастингс 37-сола, собиқ ҳарбӣ ва корманди Корпуси Сулҳ ва ҳоло муҳандиси компютер ва соҳибкор қарор мекунад, ки як саёҳат кунад.
Якҷоя бо дӯсти худ Марк Рандолф, ӯ тиҷорати иҷораи DVD мекушояд ва ба ширкати Netflix занг мезанад.
Чаро саргузашт? Аввалан, бозори иҷораи видеоро тақрибан яккаса идора мекунад Blockbuster, ки бешубҳа ба тарк кардани мавқеи пешсафи худ шитоб намекунад; дуюм, дар замони ба кор андохтани Netflix, формати DVD ҳамагӣ чанд моҳ буд, муваффақияти тиҷоратии он маълум набуд ва аксари оилаҳо то ҳол наворҳои VHS-ро истифода мебурданд. Ва ниҳоят, ба ҷои он ки ба муштариён иҷозат диҳанд, ки филмҳоро дар як мағозаи иҷораи видео ба тариқи кӯҳна иҷора гиранд, Ҳастингс тасмим гирифт, ки танҳо тавассути Интернет кор кунад ва дискҳоро ба хонаҳояшон расонад.
Ва гарчанде ки ҳоло ин як амри маъмулӣ ва аз ҳама ҷиҳат ҳалли муносиб ба назар мерасад, аммо бисёре аз тоҷирон дар соли 1997 ошкоро инро нафаҳмиданд: онҳо мегӯянд, ки чаро муштарӣ бояд дар ягон шабака сайру гашт кунад ва ба хона CD фармоиш диҳад, агар ӯ аз диван то наздиктарин бархезад. нуқтаи "Блокбастерҳо", ки дар он лаҳза аслан дар ҳама ҷо буданд.
Аммо бар хилофи онҳо, Ҳастингс як ҳақиқати хеле содда, вале муҳимро барои асри рақамӣ дарк кард: одамон аз диван баромаданро дӯст намедоранд.
Оё ту медонӣ, ки мардум чиро ҳатто камтар аз нишастан аз диван дӯст медоранд? Ҳуҷҷатҳоро пур кунед, шартномаҳо имзо кунед, хароҷоти хаткашонҳо ва почтаҳоро ҳисоб кунед, рӯзҳоро дар тақвим бо асабоният қайд кунед, то Худо шуморо аз иҷораи дискатон аз ҳад зиёд нигоҳ дорад ва бар болои пардохти муқаррарӣ ҷаримаи номутаносиб калон гиред.
Netflix мехост, ки ҳамаи ин мушкилоти хурд ва ба назар ҳатмӣ, ки дигар ширкатҳо ба онҳо аҳамият надоданд, ба ҳадди ақалл кам карда, онҳоро ба оддитарин маҷмӯи амалҳо қабул кунанд: клик кардан - гирифтан - нигоҳ кардан - бозгашт.
Netflix тамоми ҳуҷҷатҳоро ба ӯҳда гирифт ва дар соли 1999 инчунин иҷораи якдафъаинаро ба обунаҳои номаҳдуди моҳона иваз кард. Акнун муштарӣ ҳарчӣ ки мехост, мӯҳлати иҷораи дискро дароз карда натавонист. Магар он ки дуздидани он, ки аҷиб аст, он чизе буд, ки ҷинояткорон дар солҳои навадум ва навадум фаъол буданд.
Идеяи обунаи номаҳдуд аз ҷониби бисёриҳо, агар нарм карда гӯем, бо шубҳа пешвоз гирифтанд. Таҳлилгарон пешгӯӣ мекарданд, ки ин система на танҳо аз сабаби «дуздони диск»-и хиёнаткор зараровар хоҳад буд. Охир, мизочон, агар хоханд, он кадар фильмхоро ичора карда метавонанд, ки онхо аз арзиши обуна зиёд мешаванд.
Ин кор он қадар душвор набуд, хусусан азбаски интиқоли Netflix хеле зуд буд. Ба ҷои интиқол додани ҳама чиз аз як идораи марказӣ ба монанди дигар ширкатҳо, Ҳастингс дурандешӣ дошт, ки офисҳоро дар саросари Амрико ва баъдтар дар Канада ҷойгир кунад, то шахс дар ҳама иёлот метавонад дар муддати кӯтоҳтарин дискҳоро гирад.
Ва ин дафъа, тарси скептикҳо қариб дуруст ба назар мерасид: баъзе муштариён воқеан аз ин маҳдудияти нонавишта гузаштанд. Бо вуҷуди ин, бар зидди чунин "кинофилҳои" ноумеди ватанӣ, онҳо ба зудӣ системаи дифоъро пайдо карданд, ки на махсусан ростқавл, балки комилан қонунӣ - он бо номи Throttling маълум аст.
Моҳияти он чунин аст: агар дар анбори Netflix танҳо як нусхаи, масалан, "Мардони сиёҳпӯст" боқӣ монда бошад ва ду муштарӣ якбора филмро фармоиш дода бошанд, пас баста ба касе, ки камтар иҷора мегирад, фиристода мешавад. Ва дуюмӣ бояд интизор мешуд, ки баста аз филиали дигари Netflix фаро мерасад.
Аммо ҳатто ин система ширкатро аз зиён наҷот надод: то соли 2000, Netflix тадриҷан фоидаро аз даст дод. Дар баъзе мавридҳо, соҳибони Blockbuster ҳатто кӯшиш карданд, ки ширкатро харанд. Ҳеҷ гоҳ созиш ҳосил нашуд. Blockbuster бо нархи 50 миллион доллари Ҳастингс розӣ набуд ва албатта хатои марговар кард.
Аммо, интиқоли зуд ва обунаҳои номаҳдуд танҳо барои ишғоли мавқеи қавӣ дар бозори серодами иҷораи видео кофӣ набуд ва бо оғози солҳои 2000-ум, Netflix рақибоне дошт, ки Интернет ва иртиботи дурдаст бо муштариёнро азхуд мекарданд. Ҳатто консервативии Blockbuster дар як лаҳза хидмати интиқоли худро оғоз кард.
Пас, чӣ Netflixро аз онҳо фарқ кард? Пеш аз ҳама, мундариҷа. Рақибони Netflix дар китобхонаи филмҳои он чандон фикр накардаанд.
Барои ҳамон Blockbuster, то 70% каталог аз релизҳои нав иборат буд.
Netflix танҳо 30 адад дорад.
Боқимондаҳо филмҳои ҳама гуна давра ва жанр мебошанд, аз классикони хомӯш то "grindhouse" аҷиб. Ширкат кӯшиш мекард, ки ҳама табъҳоро фаро гирад, аз ҷумла хосиятҳои бештарро фаро гирад ва китобхонаи худро мунтазам васеъ мекард. Агар дар замони оғоз дар феҳристи онҳо ҳамагӣ 952 филм вуҷуд дошта бошад ва баъдан дар DVD дигар вуҷуд надошта бошад, пас дар соли 2005 шумора ба 35 000 расидааст.
Аммо чизи асосие, ки Netflix-ро фарқ мекард, алгоритмҳои он буд. Силсилаи мураккаби хидматрасонии хурд ва барномаҳои хурди мустақил барои танзими сайт барои ҳар як корбари мушаххас. Он филмҳо ва сериалҳои телевизиониро интихоб мекунанд, ки ба муштарӣ бештар писанд ояд, то дубора баргардад.
Аслан, ин ивазкунандаи рақамӣ барои он кормандони камбизоат ва дилгиркунандаи иҷораест, ки мехостанд хоҳишҳои печидаи муштариёнро фаҳманд.
Аввалин чунин алгоритми Cinematch дар 75% ҳолатҳо муваффақ буд. Муваффақият ба он маъно, ки филми тавсияшуда аз рейтинги филм, ки дар асоси он тавсия дода шудааст, ± ним хол гирифт.
Cinematch якбора якчанд омилҳоро ба назар гирифт: аввал, худи филмҳо, ки аз рӯи жанр, соли баромад, режиссёрҳо ва актёрҳо ҷудо карда шудаанд; дуюм - рейтинги муштарии инфиродӣ, номгӯи филмҳои ба иҷора гирифтааш ва онҳое, ки дар навбат гузоштаанд; ва ниҳоят, сеюм, рейтинги умумии ҳамаи корбарони Netflix.
Ин система ба Cinematch кӯмак кард, ки аз таблиғҳо канорагирӣ кунад, масалан, агар шумо Pulp Fiction бозӣ карда, ба он баҳои баланд дода бошед, онҳо Reservoir Dogs-ро тавсия медиҳанд. Cinematch дар асоси рейтингҳои корбарони дигар параллелҳои хеле дуртар сохтааст ва аксар вақт натиҷаҳое ба вуҷуд меовард, ки тамоман аён набуданд.
Ин чунин кор мекунад: биёед бигӯем, ки шумо Pulp Fiction фармоиш додаед ва баҳои баланд додаед; Cinematch одамони дигарро пайдо мекунад, ки онҳо низ Pulp Fiction-ро баҳои баланд медиҳанд; Баъдан, Cinematch мефаҳмад, ки ин одамон ба кадом филмҳои дигар баҳои баланд додаанд ва масалан, ногаҳон фаҳмид, ки чанд нафар ба Бэйб ба Кӯдаки чорпоён баҳои баланд додаанд.
Он шумораи ин одамонро муқоиса мекунад ва эҳтимолияти ба шумо маъқул шудани "Бэйби" -ро ҳисоб мекунад. Пас аз анҷоми он, вай занҷирро идома дода, бештар ва бештар филмҳоро ба ҳам мепайвандад, ки ба ҳамдигар чандон монанд нестанд. Cinematch метавонад ба таври баробар тавсияҳои классикӣ, блокбастерҳо ва филмҳои мустақилро тавсия диҳад, бидуни тавсияҳои худ танҳо бо филмҳои маъмул.
Албатта, он ба математикаи хушк асос ёфтааст. Аммо, бар хилофи дигар системаҳои шабеҳ, ки ба номҳои маъмулӣ ва мансубияти жанрҳо муҷаҳҳаз шудаанд, он бештар ба чизе монанди калимаи даҳон, як силсила тавсияҳои комилан зинда аз одамони дорои завқашон монанд тақлид мекунад.
Ва тибқи як мақолаи New York Times, ин система боиси он шуд, ки одамон дар саросари Амрико ба нашрҳои мустақил, аз ҷумла онҳое, ки дар театрҳо пули зиёд ба даст намеоранд, таваҷҷӯҳи бештар зоҳир кунанд.
Масалан, чунин мешуморанд, ки маҳз Netflix филми Фрэнсис Форд Копполаро аз фаромӯшӣ наҷот дод. Онро дар мағозаҳои прокати видео пайдо кардан мумкин набуд ва дар телевизион намоиш дода нашуд.
Аммо 75% барои Рид Хастингс кифоя набуд.
Вай касе нест, ки бо "кофии хуб" розӣ шавад ва дар соли 2006, Netflix барои эҷоди як системаи нави тавсияҳо озмуни 1 миллион долларро оғоз кард.
Дар соли 2009 ҷоизаро дастаи Pragmatic Chaos BellKor ба даст овард - алгоритми онҳо нисбат ба Cinematch то 10% беҳтар кор кард.
Ҳоло алгоритми Netflix на танҳо бо рейтинги корбарон, одамони дорои завқашон шабеҳ, балки бо маълумоти демографии он - ҷинс, нажод, ҷои истиқомат кор мекунад. Ғайр аз он, Netflix ҳама чизро ба муштарӣ, то плакатҳои филмҳо ва сериалҳои телевизионии худ мутобиқ мекунад.
Ҳамин тавр, ба наздикӣ портали Skynews ҷанҷол ба миён овард: онҳо пай бурданд, ки Netflix ба корбарони сиёҳпӯст плакатҳои махсуси мутобиқшударо нишон медиҳад, ки дар онҳо қаҳрамонҳои сиёҳ ба майдон мебароянд, ҳатто агар онҳо дар худи филм нақшҳои хеле ночиз бозӣ кунанд.
Мувофиқи он, чӣ қадаре ки шумо Netflix-ро истифода баред, ҳамон қадар сайт дар бораи шумо маълумот ҷамъ мекунад ва саҳифаи хонагии он ҳамон қадар фардӣ мекунад. Ваҳшатнок? Шояд. Аммо аз афташ кор мекунад.
Дар соли 2007, Netflix озмоиши бета-и The Watch Now-ро эълон кард, ки хидмати наве буд, ки ба муштариён ба ҷои иҷораи DVD ҷараёнҳои онлайни филмҳоро пешниҳод мекард. Ин аҷдодони мустақими Netflix аст, зеро мо онро ҳоло медонем. Баръакси бисёре аз рақибон, ки аз маъруфияти Интернет халалдор шуда, ба муфлисшавӣ оварда расонд, чуноне ки бо ҳамон Blockbuster рӯй дод, Netflix барои тағирот омода буд.
Барои содда кардани таҷрибаи тамошо ва эҷоди системаи тавсияҳо, Netflix аз ибтидо қудрати асри рақамиро истифода бурд. Акнун ба шумо ҳатто лозим нест, ки аз диван бархезед, то интиқолро қабул кунед.
Ҷойҳои паҳнкунӣ дар саросари Амрико ба шабакаҳои серверҳо табдил ёфтанд, ки филмҳоро аз каталоги азим ба ҳар гӯшаи ҷаҳон зуд ҷараён медиҳанд, ҳама бо таърифи баландтарин.
Алгоритмҳои пешрафта ҳар сония миллионҳо тавсияҳо медиҳанд, то муштариён натавонанд таваққуф кунанд ва нигоҳ кунанд, нигоҳ кунанд, нигоҳ кунанд, нигоҳ кунанд ва бубинанд ...
Аз соли 2013 Netflix, ки аллакай таҷрибаи эҷоди филмҳои аслӣ дошт, ба истеҳсоли мундариҷаи аслӣ барои хидмати худ шурӯъ кард. Аввалин силсилае, ки баннери аслии Netflix-ро бо ифтихор мебардорад, Хонаи Кортҳо буд, ки мутобиқсозии силсилаи ҳамон ном дар соли 1999 BBC буд.
Дар омади гап, интихоб низ қисман ба математикаи хушк асос ёфтааст: ҳама чиз дар он аст, ки силсилаи аслии бритониёӣ дар байни корбарони Netflix хеле маъмул буд. Дар соли 2015, Netflix ҳамкорӣ бо Marvel оғоз ёфт, аммо он аллакай ба охир расидааст. Дар соли 2016, пас аз ребрендинг, ширкат ниҳоят берун аз қитъа тавсеа ёфт ва дар 150 кишвари ҷаҳон ба фаъолият оғоз кард.
Дар соли 2017 Netflix нашриёти Millarworld-и Марк Миллар, муаллифи комиксҳои Kick-Ass ва Kingsman-ро харид. Соли 2018 ӯ бо Paramount барои эҷоди филмҳои муштарак шартнома баст ва дар ҳамон сол аввалин номинатсияашро барои беҳтарин тасвир дар Оскар барои филми Рома Алфонсо Куарон ба даст овард. Дар соли 2019, ба наздикӣ, Netflix бо Dark Horse шартнома ба имзо расонд, ки силсила дар асоси китобҳои комиксҳо эҷод кунад.
Аён аст, ки ширкат нияти суст кардани суръати корро надорад: аз соли 2013 инҷониб, онҳо 249 филм ва беш аз 400 сериали телевизиониро ба фурӯш бароварданд, ба истиснои филмҳое, ки пас аз истеҳсол ҳуқуқи онҳоро харида буданд. Онҳо даҳҳо маротиба бештар ба нақша гирифтаанд, аз ҷумла филмҳои нави Мартин Скорсезе, Рон Ховард, Чарли Кауфман, Зак Снайдер, Ноа Бомбек ва ногаҳон Майкл Бэй.
Албатта, Netflix ҳоло ҳам мушкилоти зиёди ҳалношуда дорад: сиёсати аҷиби минтақавӣ, ки дар он муштариён дар кишварҳое мисли Русия баробари ИМА пардохт мекунанд, аммо китобхонаи филмҳо ва сериалҳои телевизиониро мегиранд, ки даҳ маротиба хурдтар аст; миқдори зиёди мундариҷаи ошкоро, махсусан дар байни филмҳои пурра; дар ниҳоят, муносибат ба намоиши театрӣ чандон мувофиқ нест - ҳоло ҳам шармовар аст, ки "Рома" ва "Ирландиҳо" -и Скорсезеро дар экрани калон берун аз ИМА дидан мумкин нест.
Аммо инкор кардан мумкин нест, ки Netflix, ба монанди рақибони ҷараёнаш ба монанди Amazon Prime ва Hulu, саноати филм ва телевизионро то абад иваз кардааст. Мазмуни дах баробар зиёд шуд, ракобат зиёд шуд, фильмхои хурд-хурди муаллифй нихоят рохи канорагирии кинотеатрхоро ёфтанд, ки кайхо боз блокбастерхои калонро ба худ гирифтаанд. Силсилаҳои телевизионӣ дигар набояд интизор шаванд, ки роҳбарони пахши онҳо ва кабелӣ ба онҳо дар ҷадвали намоиши филмҳо ҷои мувофиқ диҳанд.
Ва таъсири онхо на танхо дар кисми эчодии процесси кино. Netflix, боз, бо сабабҳои сирф маркетинг, дар тӯли чанд сол қисми техникии саноати филмро пеш мебарад. Ҳамин тавр, дар соли 2018, ширкат ба муаллифони наворбардории мундариҷаи аслӣ барои он аз истифодаи камераҳои Arry Alexa (як сония маъмултарин дар Ҳолливуд) манъ кард.
Ва ҳама аз он сабаб, ки он ҳадди аксар 3,2К-ро дастгирӣ мекунад ва Netflix, мувофиқи стандарт, ба ҳама 4K ниёз дорад. Пас аз ҷанҷолҳои зиёд ва ҷанҷолҳо, ARRI як камераи навро бо сенсори 4,5К баровардааст.
Netflix ҳатто аз созандагони худ талаб мекунад, ки технологияҳои HDR ва Dolby Atmos -ро истифода баранд ва ширкат ба наздикӣ барномаи Netflix Post Technology Alliance-ро барои таҳияи технологияҳои наворбардорӣ оғоз кард. Акнун ҳама асбобҳо, аз камераҳо то нармафзор, ки ба стандартҳои ширкат мувофиқанд, метавонанд логотипи худро истифода баранд.
Мумкин аст, ки пешравӣ ин дафъа санъатро ба куҷо мебарад. Шояд ҳама кинои муаллифӣ ба зудӣ аз толорҳои бароҳати кинотеатрҳо барои хидматҳои стримингӣ комилан тарк кунанд. Шояд ҷараён ба давраи тӯлонии блокбастерҳо дар синамо хотима бахшад.
Ё шояд ягон чизи дигар рӯй диҳад... Аммо он ҳатман мешавад. Дар соли 2019, тамошобинони Netflix бори аввал аз солҳои XNUMX-ум коҳиш ёфт ва ширкат бешубҳа намехоҳад танҳо нишаста тамошо кунад.
Охир, кори мо тамошобин нишастан аст.
Ташаккур ба шумо барои бо мо мондан. Мақолаҳои мо ба шумо маъқуланд? Мехоҳед мундариҷаи ҷолибтарро бубинед? Бо фармоиш додан ё тавсия додан ба дӯстон моро дастгирӣ кунед, 30% тахфиф барои корбарони Habr дар аналоги беназири серверҳои сатҳи ибтидоӣ, ки аз ҷониби мо барои шумо ихтироъ шудааст: (бо RAID1 ва RAID10, то 24 ядро ва то 40 ГБ DDR4 дастрас аст).
Dell R730xd 2 маротиба арзонтар? Танҳо дар ин ҷо дар Нидерландия! Dell R420 - 2x E5-2430 2.2Ghz 6C 128GB DDR3 2x960GB SSD 1Gbps 100TB - аз $99! Дар бораи хондан
Манбаъ: will.com
