Агар блоги корпоративӣ дар як моҳ 1-2 мақола бо 1-2 ҳазор тамошо ва танҳо ним даҳҳо плюс нашр кунад, ин маънои онро дорад, ки коре нодуруст аст. Дар баробари ин, таҷриба нишон медиҳад, ки дар аксари ҳолатҳо блогҳоро ҳам ҷолиб ва ҳам муфид сохтан мумкин аст.
Эҳтимол, ҳоло мухолифони блогҳои корпоративӣ зиёд хоҳанд шуд ва аз баъзе ҷиҳатҳо ман бо онҳо розӣ ҳастам. Аммо биёед аввал якчанд мисоли мусбатро орем.
Шумо метавонед бо " оғоз кунед", чизҳои муфид , рейтинги музди меҳнат "», . Аз болои сари ман, ман метавонам даҳҳо ширкатҳои дигарро номбар кунам, ки дар онҳо паёмҳои олӣ гоҳ-гоҳ пайдо мешаванд. Илова бар ин, бисёр ҷонибдороне ҳастанд, ки дар блогҳои корпоративӣ менависанд ва стенограммаҳои гузоришҳои хитҳои худро дар он ҷо мегузоранд. Дар омади гап, ман омори соли 2018-ро аз назар гузаронида, ин ҷадвали паёмҳои корпоративиро, ки зиёда аз 150 плюс гирифтаанд, баровардам.
Умуман, ҳама чиз метавонад хуб бошад (то даме, ки "маркетингҳои ҷавон" ба онҳо даст назананд). Ва шахсан, ман ғамгинам, ки вақте Ҳабр бо мундариҷаи миёна пур мешавад, ки пас аз он мувофиқи фармоиш илова карда мешавад.
Тамоми ошхонаро аз дарун медонам, ман касеро гунаҳкор намекунам, камтар аз ангушт ишора мекунам. Чунин мешавад, ки шумо танҳо як нафаси чуқурро гирифта метавонед.
Ин раддия буд. Худи ин паём ба онҳое нигаронида шудааст, ки блогҳои ширкатро назорат мекунанд ва имкони тағир додани чизеро доранд.
Дар зер интихоби чизҳое оварда шудаанд, ки мақолаҳои блогро суст хонда мешаванд ва инчунин мушоҳидаҳо дар бораи он, ки чаро баъзе паёмҳо ба ширкат фоидае намеоранд.
Коллектив ё пудратчиён аз кор мондаанд
Ҳангоме ки рӯзноманигор чанд сол ба ҳамон мавзӯъе, ки ба даъвати шахсии ӯ алоқаманд нест ва ё ҷузъи маҳфили ӯ нест, сарф мекунад, сӯхтагӣ ба вуҷуд меояд. Не, корро холо хам бо сифати баланд, вале бе дурахш анчом додан мумкин аст. Мавзӯҳои дилгиркунанда, сухангӯ хеле танбал аст, ки бори дигар ба ташвиш ояд ва ҷузъиётро равшан кунад. Ва бо гузашти вақт, чашм хеле норавшан мешавад - ба назар чунин менамояд, ки дар ин ҷо ҳеҷ чизи ҷолибе нест ва ҳама чиз аллакай дар бораи он навишта шудааст.
Умуман, бозсозӣ лозим аст. Шумо метавонед кӯшиш кунед, ки бо ҳавасмандкунӣ тавассути муқаррар кардани мукофотпулӣ барои ноил шудан ба KPI-ҳои муайян озмоиш кунед. Аммо, ин дар ҳама ҳолатҳо кор намекунад ва беҳтар аст, ки бо чизи дигар оғоз кунед.
Кӯшиш кунед, ки зеҳни навро дар таҳияи нақшаи мундариҷа ҷалб кунед. Тӯфони ақлӣ. Охир, як идеяи олиҷаноб барои пост на танҳо дар рӯҳи рӯзноманигор ё коршиноси хаста шарора меафрӯзонад.
Бо вуҷуди ин, шояд сабабҳои дигар вуҷуд дошта бошанд. Масалан, изофабори баналӣ. Рассом мошине нест, ки асархои шохасархо истехсол кунад. Ӯ наметавонад танҳо дар як вақт ва чаҳорчӯбаи мавзӯӣ муайяншуда хитҳо эҷод кунад.
Бомбгузории қолинҳо бо эълонҳо ва тарҷумаҳо
Маркетинг дар ширкат ба муҳаррири блог мегӯяд, ки онҳо бояд дар бораи вохӯрӣ (ё версияи нави маҳсулот) эълони дигар диҳанд. Ва барои пешгирӣ кардани табдил додани блог ба тахтаи эълонҳо, ҳар як паём бо тарҷумаҳо ҳал карда мешавад. Ба ибораи дигар, блог бо ҳадафи сирф утилитарӣ, бе рӯҳ истифода мешавад. Ва ин ҳамон вазъиятест, ки... вақте ки ҳама аллакай ҳама чизро мефаҳманд. Аз ин рӯ, дар ин ҷо маслиҳат дода намешавад.
Мундариҷа танҳо тамошобинро шод мекунад.
Дар Habré блогҳое ҳастанд, ки дар онҳо маводҳои хабарӣ ё мақолаҳо нашр мешаванд, ки аз ҷониби хонанда посухи муайяне пайдо мекунанд, аммо дар айни замон ба ширкат ё соҳаи фаъолияти он ҳеҷ иртиботе надоранд.
Чаро, чаро? Эҳтимол чунин аст, ки буҷетҳоро агентиҳо, ки бо мизоҷони худ робитаи зич надоранд ва ба қадри имкон буҷетро кор мекунанд, азхуд мекунанд.
Бо вуҷуди ин, мисолҳо мавҷуданд, ки ширкатҳо бо илова кардани блоки хурди алоҳидаи якчанд ҷумла ба охири паёмҳо аз ин думболи оқилона мебароянд. Дар он ҷо онҳо ба таври тасодуфӣ хабарҳои худро гузориш медиҳанд ё рамзҳои таблиғотиро ҷойгир мекунанд ва онҳоро ба ҳикояҳои дар мақола тавсифшуда мепайвандад.
Хонанда дарди худро дорад
Шумо метавонед муддати тӯлонӣ дар бораи бартариҳои маҳсулоти худ, нархи паст ва дигар "хубҳо" блогнависӣ кунед, аммо агар шумо дарди муштарии эҳтимолии худро фаромӯш кунед ва ба ӯ ҳалли оддӣ ва фаҳмо дар услуби "чӣ гуна бояд кард" пешниҳод накунед. ин ва он» (дар заминаи элементарии худ), ба назар гиред, ки шумо гунҷишкҳоро аз туп мепарронед. Касе, ки огоҳ аст, метавонад ба дом афтад.
Постҳо барои онҳо нестанд
Онҳое, ки дар самти B2B кор мекунанд, аксар вақт мақолаҳоро танҳо барои истеъмолкунандаи ниҳоӣ нашр мекунанд: ҳама гуна роҳнамо, саволҳои зуд-зуд, баррасиҳо, лайфхакҳо. Аммо, ин аудитория, чун қоида, муштарии бевоситаи ин маҳсулот нест. Ва онҳо дар сатҳи баландтар барои ҳалли баъзе масъалаҳои тактикӣ ё стратегӣ дар ширкат харидорӣ карда мешаванд. Ва барои ин одамон, чун қоида, дар блогҳо як калима нест.
Унвонҳои бадеӣ
Аз худ бипурсед: оё шумо метавонед бо хондани сарлавҳа бифаҳмед, ки дар мақола чӣ ҷолиб хоҳад буд? Ҳангоми ҳаракат дар канал, хонанда одатан сарлавҳаҳо ва тасвирҳоро мегирад. Ва агар онҳо дар бораи мундариҷа тасаввуроти дақиқ надиҳанд, аксарият аз он мегузаранд.
Ин ба индексатсия аз ҷониби системаҳои ҷустуҷӯ дахл дорад. Ҳабр дар байни дигар сайтҳо вазни баланд дорад ва мақолаҳои он дар саҳифаи аввали натиҷаҳои ҷустуҷӯ ба осонӣ интихоб карда мешаванд. Аммо агар сарлавҳа мавзӯи ҳикояро нишон надиҳад, танҳо чанд нафар ин мақоларо пайдо мекунанд.
Дар омади гап, ин мушкилот дар феҳристи почтаи Khabrov, ки танҳо унвонҳои паёмҳоро дар бар мегирад, камтар мушоҳида мешавад. Ва ин, дар омади гап, як санги хурд барои боғи худи Ҳабр аст.
Мусобиқа барои хардкор
Вақте ки одамон таҷрибаи амиқро дар ҳама соҳа мубодила мекунанд, ин хеле хуб аст. Пеш аз ҳама, барои тасвир ва инчунин барои хонандаи пешқадам, ки баъзан барои гирифтани дониши коршиносӣ ҳеҷ ҷое надорад.
Аммо ин «танга» як нуксон дорад. Дар замонҳои қадим шӯхӣ мекардем, ки ҳар як формулаи мақола шумораи хонандаи онро ду маротиба кам мекунад. Ҳоло ин боз ҳам муҳимтар шудааст. Ва нуқтаи ин ҷо на танҳо қобилияти шарҳ додани чизҳои мураккаб бо забони содда, балки дар он аст, ки барои ҳар як профессионал даҳҳо навгониҳо мавҷуданд. Аз ин рӯ, мақолае бо унвони "Омӯзиши JS-ро аз куҷо оғоз кардан лозим аст" назар ба як ҳикояи ҷолиб дар бораи навиштани чопгари статикии худ, хонандагони миннатдорро чанд маротиба бештар ҷамъ меорад.
PS бо роҳи дӯстона, дар ин ҷо инчунин дар бораи маркетинг илова кардан лозим аст, ки гӯшҳояшон баъзан он қадар берун мебароянд, ки онҳо ба хондани матн халал мерасонанд, аммо ин як ҳикояи дигар аст.
Манбаъ: will.com