จำนวนโฆษณารอบตัวเราสามารถเพิ่มขึ้นได้หลายสิบหรือหลายร้อยเท่า Alexey Chigadayev หัวหน้าโครงการดิจิทัลระดับนานาชาติของ iMARS China กล่าวถึงวิธีที่เทคโนโลยี 5G สามารถมีส่วนช่วยในเรื่องนี้
จนถึงขณะนี้ เครือข่าย 5G ได้เริ่มดำเนินการเชิงพาณิชย์แล้วในบางประเทศทั่วโลกเท่านั้น ในประเทศจีน เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 6 มิถุนายน 2019 เมื่อกระทรวงอุตสาหกรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศอย่างเป็นทางการ ใบอนุญาตครั้งแรกสำหรับการใช้งานเชิงพาณิชย์ของเครือข่ายมือถือ 5G ของพวกเขา China Telecom, China Mobile, China Unicom และ China Broadcasting Network เครือข่าย 5G ถูกนำมาใช้ในโหมดทดสอบในประเทศจีนตั้งแต่ปี 2018 แต่ตอนนี้บริษัทต่างๆ สามารถนำไปใช้ในเชิงพาณิชย์ได้ และในเดือนพฤศจิกายน 2019 ของประเทศเรียบร้อยแล้ว เทคโนโลยี 6จี
การสื่อสารรุ่นที่ห้าในรัสเซีย เปิดตัวในเมืองต่างๆ กว่าล้านเมืองในปี 2021 แม้ว่าจะยังไม่ได้จัดสรรความถี่สำหรับเรื่องนี้ก็ตาม
วิวัฒนาการการสื่อสารรอบใหม่
เครือข่ายรุ่นก่อนๆ แต่ละเครือข่ายมีวิธีการรับส่งข้อมูลของตัวเอง เทคโนโลยี 2G คือยุคของข้อมูลข้อความ 3G - การส่งภาพและข้อความเสียงสั้น การเชื่อมต่อ 4G ทำให้เราสามารถดาวน์โหลดวิดีโอและชมการถ่ายทอดสดได้
ทุกวันนี้ แม้กระทั่งผู้ที่ห่างไกลจากเทคโนโลยีก็ยังยอมจำนนต่อความรู้สึกสบายทั่วไปในการเปิดตัว 5G
การเปลี่ยนไปใช้ 5G มีความหมายต่อผู้บริโภคอย่างไร
- แบนด์วิธที่เพิ่มขึ้น - การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตจะเร็วขึ้นและสะดวกสบายยิ่งขึ้น
- เวลาแฝงของวิดีโอขั้นต่ำและความละเอียดสูง ซึ่งหมายถึงการแสดงตนสูงสุด
การเกิดขึ้นของเทคโนโลยี 5G ถือเป็นเหตุการณ์สำคัญทางเทคโนโลยีที่จะมีผลกระทบต่อทุกด้านของสังคม มันสามารถเปลี่ยนขอบเขตการตลาดและการประชาสัมพันธ์ได้อย่างรุนแรง การเปลี่ยนแปลงครั้งก่อนแต่ละครั้งนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงเชิงคุณภาพในวงการสื่อ รวมถึงรูปแบบและเครื่องมือสำหรับการโต้ตอบกับผู้ชม แต่ละครั้งนำไปสู่การปฏิวัติโลกแห่งการโฆษณา
การพัฒนาโฆษณารอบใหม่
เมื่อการเปลี่ยนไปใช้ 4G เกิดขึ้น เป็นที่ชัดเจนว่าตลาดมีขนาดใหญ่กว่าผลรวมของอุปกรณ์และผู้ใช้ทั้งหมดที่ใช้เทคโนโลยีเหล่านี้ ปริมาตรของมันสามารถอธิบายสั้น ๆ ได้ด้วยสูตรต่อไปนี้:
ปริมาณตลาด 4G = จำนวนอุปกรณ์ของผู้ใช้เครือข่าย 4G * จำนวนแอปพลิเคชันบนอุปกรณ์ผู้ใช้ * ต้นทุน ARPU (จากภาษาอังกฤษ รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ - รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้) ของแอปพลิเคชัน
หากคุณพยายามสร้างสูตรที่คล้ายกันสำหรับ 5G ตัวคูณแต่ละตัวจะต้องเพิ่มขึ้นสิบเท่า ดังนั้นปริมาณตลาดในแง่ของจำนวนเทอร์มินัลแม้จะเป็นไปตามการประมาณการแบบอนุรักษ์นิยมที่สุดก็จะเกินกว่าตลาด 4G หลายร้อยเท่า
เทคโนโลยี 5G จะเพิ่มปริมาณการโฆษณาตามลำดับความสำคัญ และจนถึงตอนนี้เรายังไม่เข้าใจด้วยซ้ำว่าเรากำลังพูดถึงตัวเลขอะไร สิ่งเดียวที่เราพูดได้อย่างมั่นใจคือมันจะมีเยอะมาก
ด้วยการถือกำเนิดของ 5G ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ลงโฆษณาและผู้บริโภคจะก้าวไปสู่ระดับใหม่ในเชิงคุณภาพ เวลาในการโหลดหน้าเว็บจะน้อยที่สุด การโฆษณาแบนเนอร์จะค่อยๆ ถูกแทนที่ด้วยโฆษณาวิดีโอ ซึ่งตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าควรเพิ่ม CTR (อัตราการคลิกผ่าน อัตราส่วนของจำนวนคลิกต่อจำนวนการแสดงผล) สามารถรับคำขอใดๆ ได้ทันที ซึ่งจะต้องได้รับการตอบกลับทันทีเช่นเดียวกัน
การเปิดตัว 5G จะนำไปสู่การเติบโตที่สำคัญในตลาดโฆษณา นี่จะกระตุ้นให้เกิดบริษัทใหม่ๆ ที่สามารถปฏิรูปอุตสาหกรรมอย่างรุนแรงได้ ผลกระทบทางการเงินยังคงคาดเดาได้ยาก แต่ถ้าเราคำนึงถึงประวัติความเป็นมาของการพัฒนาเครือข่าย เราสามารถพูดได้ว่าเรากำลังพูดถึงปริมาณที่เพิ่มขึ้นหลายเท่า - ไม่ใช่หลายพันครั้ง แต่เป็นหมื่นครั้ง
โฆษณาจะเป็นอย่างไร?
แล้วเครือข่าย 5G จะเปลี่ยนตลาดโฆษณาได้อย่างไร? ตัวอย่างของจีนสามารถสรุปได้หลายประการแล้ว
อาคารผู้โดยสารเพิ่มเติมที่แสดงโฆษณา
ประโยชน์หลักของ 5G คือต้นทุนชิปต่ำเป็นพิเศษและการใช้พลังงานต่ำเป็นพิเศษ ช่วยให้คุณสามารถรวมทุกอย่างรอบตัวเครื่องให้เป็นระบบเดียวได้ หน้าจอมือถือจะเต็มไปด้วยการแจ้งเตือนที่มาจากตู้เย็น เครื่องซักผ้า และอาจรวมถึงเฟอร์นิเจอร์และเสื้อผ้าด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่ง วัตถุทั้งหมดรอบตัวจะสามารถสร้างโครงสร้างพื้นฐานทางปัญญาเดียวได้
จากสถิติพบว่าทุกๆ ร้อยคนมีอุปกรณ์ประมาณ 114 เครื่อง ด้วย 5G ตัวเลขนี้อาจเพิ่มขึ้นเป็น 10 คน
ดื่มด่ำมากขึ้น
หาก 3G คือยุคของรูปภาพและข้อความ และ 4G คือยุคของวิดีโอสั้น ดังนั้นในยุค 5G การออกอากาศออนไลน์จะกลายเป็นองค์ประกอบพื้นฐานของการโฆษณา เทคโนโลยีใหม่จะเป็นแรงผลักดันในการพัฒนารูปแบบปฏิสัมพันธ์เช่น VR และการฉายภาพโฮโลแกรม
โฆษณาดังกล่าวจะมีลักษณะอย่างไร? นี่คือหนึ่งในความท้าทายของยุค 5G การพยายามสร้างเอฟเฟกต์การแช่ตัวอาจจะเกิดขึ้นก่อน ด้วยกลไกการแสดงภาพและการดื่มด่ำที่ได้รับการปรับปรุง บล็อกเกอร์และสื่อต่างๆ จะสามารถถ่ายทอดสภาพแวดล้อมรอบตัวได้อย่างเต็มที่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยไม่คำนึงถึงระยะห่าง
หน้า Landing Page HTML5 แทนที่จะเป็นแอพ
ทำไมต้องดาวน์โหลดแอปพลิเคชันหากคุณสามารถเข้าถึงหน้าคลาวด์ได้ภายในไม่กี่วินาทีและปิดทันทีหลังจากที่คุณดำเนินการตามที่ต้องการเสร็จแล้ว
หลักการนี้ใช้กับซอฟต์แวร์ทั้งหมด ทำไมต้องดาวน์โหลดบางอย่างในเมื่อคุณสามารถเข้าถึงทรัพยากรใด ๆ ได้ทันที?
ในขณะเดียวกัน การพัฒนาเทคโนโลยีการจดจำจะขจัดแนวคิดเรื่องการลงทะเบียน/เข้าสู่ระบบไม่ว่าจะอยู่ที่ใดก็ตาม จะเสียเวลาจ่ายค่าสินค้า/บริการ เขียนคอมเมนต์ใต้บทความ หรือโอนเงินให้เพื่อนทำไม ในเมื่อทั้งหมดนี้สามารถทำได้ด้วยการสแกนใบหน้าหรือจอประสาทตา?
สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้ลงโฆษณา? โมเดลการวิเคราะห์ผู้บริโภคจะพัฒนาไปสู่การทำความเข้าใจรูปแบบพฤติกรรม เพจ H5 จะไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลได้อย่างสมบูรณ์ ดังนั้น โมเดลใหม่จะต้องได้รับการสร้างขึ้นใหม่ในลักษณะที่สามารถสร้างภาพลักษณ์ของผู้บริโภคได้อย่างถูกต้องโดยอาศัยการโต้ตอบเพียงสั้นๆ เท่านั้น แท้จริงแล้ว บริษัทต่างๆ จะมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการทำความเข้าใจว่าใครอยู่ตรงหน้าพวกเขาและสิ่งที่เขาต้องการ
ใช้งานได้มากขึ้นอีกด้วย
ณ สิ้นปี 2018 มี 90 ประเทศ มากกว่า 866 ล้านบัญชี ซึ่งมากกว่าปี 20 ถึง 2017% รายงานแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมการชำระเงินผ่านมือถือประมวลผลธุรกรรมมูลค่า 2018 พันล้านดอลลาร์ต่อวันในปี 1,3 (เพิ่มจำนวนธุรกรรมเงินสดเป็นสองเท่า) แน่นอนว่าวิธีนี้จะมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับผู้บริโภคทั่วไป
เทคโนโลยีจดจำใบหน้าจะช่วยเร่งกระบวนการจับจ่ายให้รวดเร็วที่สุด ในโลกอุดมคติของการโฆษณา ผู้บริโภคเห็นข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ชอบผลิตภัณฑ์ และในวินาทีนั้นเขาก็ยินยอมที่จะซื้อและชำระเงิน เทคโนโลยีการจดจำใบหน้าได้ถูกนำไปใช้แล้วในเมืองใหญ่หลายแห่ง
การพัฒนาความเป็นจริงเสมือนรอบใหม่ทำให้เกิดการต่อสู้รอบใหม่สำหรับลูกค้า ข้อมูลเกี่ยวกับที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ประวัติการซื้อ ความสนใจและความต้องการ - นี่คือข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้และความสามารถในการทำงานร่วมกับพวกเขาซึ่งผู้ขายในอนาคตจะต่อสู้เพื่อ
การแก้ปัญหาการฉ้อโกง
ผู้ลงโฆษณา เครือข่ายโฆษณา และเอเจนซี่การตลาดประสบปัญหาจากการฉ้อโกง อันสุดท้ายยากที่สุด พวกเขาทำงานร่วมกับผู้จัดพิมพ์และเครือข่ายโดยชำระเงินล่วงหน้า จากนั้นคาดหวังค่าตอบแทนจากผู้ลงโฆษณาซึ่งอาจปฏิเสธที่จะจ่ายเงินสำหรับส่วนหนึ่งของงาน
การประมวลผลข้อมูลอัตโนมัติ (datamation) และการพัฒนา Internet of Things จะช่วยให้โมดูลทางสถิติของ Internet Protocol (IP) เป็นมาตรฐาน การไหลของข้อมูลจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่ระดับความโปร่งใสของอินเทอร์เน็ตก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน ดังนั้นปัญหาการฉ้อโกงจะได้รับการแก้ไขในระดับลึกที่สุดของรหัสข้อมูลหลัก
การเข้าชมมากกว่า 90% เป็นวิดีโอ
ความเร็วในการส่งข้อมูลในเครือข่าย 5G จะสูงถึง 10 Gbit/s ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้โทรศัพท์มือถือสามารถดาวน์โหลดภาพยนตร์ความละเอียดสูงได้ภายในเวลาไม่ถึงวินาที รายงานแนวโน้มอุตสาหกรรมสื่อและความบันเทิงของจีนประจำปี 2019-2023 ของ PwC เน้นย้ำถึงข้อดีหลักสองประการของการเปลี่ยนไปใช้ 5G ได้แก่ ปริมาณงานที่เพิ่มขึ้นและความหน่วงที่ลดลง จากข้อมูลของ Intel และ Ovum ปริมาณการใช้งานของผู้ใช้ 5G แต่ละคนควรเพิ่มเป็น 2028 GB ต่อเดือนภายในปี 84,4
วิดีโอสั้นเป็นสาขาการผลิตและการโปรโมตที่แยกจากกัน
จำนวนวิดีโอสั้นมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว ในด้านการโฆษณาวิดีโอ ห่วงโซ่การผลิตที่สมบูรณ์ ได้แก่ การวางแผนเนื้อหา การถ่ายวิดีโอ หลังการผลิต การโฆษณา และการตรวจสอบข้อมูลได้เกิดขึ้นแล้ว
การประมาณการแบบอนุรักษ์นิยมชี้ให้เห็นว่าเฉพาะในประเทศจีนเพียงประเทศเดียว ปัจจุบันมีเอเจนซี่โฆษณาที่ผลิตวิดีโอสั้นหลายหมื่นแห่ง จะมีมากกว่านี้และการผลิตจะถูกลงมาก
มีวิดีโอสั้น ๆ มากมาย แต่การเติบโตอย่างรวดเร็วนี้ทำให้เกิดคำถามมากมายสำหรับผู้ลงโฆษณา: ศิลปะอยู่ที่ไหนและสแปมอยู่ที่ไหน ด้วยการถือกำเนิดของ 5G จะมีแพลตฟอร์มเพิ่มเติมสำหรับการวางตำแหน่ง เช่นเดียวกับรูปแบบใหม่ของการบูรณาการการโฆษณา นี่เป็นอีกหนึ่งความท้าทาย จะเปรียบเทียบประสิทธิภาพของวิดีโอบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างไร จะโปรโมตวิดีโอสั้น ๆ บนแพลตฟอร์มใหม่ได้อย่างไร?
AI คือพื้นฐานของธุรกิจแห่งอนาคต
เมื่อเทคโนโลยี 5G เติบโตเต็มที่ ปัญญาประดิษฐ์จะไม่ขึ้นอยู่กับสภาพแวดล้อมของฮาร์ดแวร์อีกต่อไป จะสามารถใช้พลังการประมวลผลของศูนย์ข้อมูลได้ทุกที่ทุกเวลา
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์จะมีโอกาสที่จะรวบรวมข้อมูลจำนวนมหาศาลเกี่ยวกับผู้บริโภคจากทั่วทุกมุมโลก และปัญญาประดิษฐ์จะสามารถนำเสนอแนวคิดสำหรับข้อความที่อาจประสบความสำเร็จ เค้าโครงโฆษณา การออกแบบผลิตภัณฑ์ เว็บไซต์ ฯลฯ ผ่านการเรียนรู้ด้วยตนเอง . ทั้งหมดนี้จะใช้เวลาไม่กี่วินาที
ในวันที่ 11 พฤศจิกายน 2017 ในช่วงวันคนโสดที่มีชื่อเสียงระดับโลก (วันหยุดจีนสมัยใหม่เฉลิมฉลองในวันที่ 11 พฤศจิกายน) AI Luban “นักฆ่านักออกแบบ” กำลังทำงานบนแพลตฟอร์มอาลีบาบาอยู่แล้วซึ่งเป็นอัลกอริทึมที่สามารถสร้างแบนเนอร์ได้ 8 แบนเนอร์ต่อวินาที โดยไม่ต้องทำซ้ำใดๆ นักออกแบบของคุณอ่อนแอหรือเปล่า?
เกมเป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดและเป็นแพลตฟอร์มสื่อที่สำคัญที่สุด
ในปี 2018 รายได้จากการขายจริงในตลาดเกมจีนสูงถึง 30,5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 5,3% เมื่อเทียบกับปี 2017 ด้วยการถือกำเนิดของ 5G อุตสาหกรรมเกมจะสร้างความก้าวหน้าครั้งใหม่ในการพัฒนา เกมออนไลน์กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ใหญ่ที่สุด ซึ่งจะทำให้ต้นทุนการโฆษณาเพิ่มขึ้น
ทุกวันนี้ คุณภาพของอุปกรณ์ของคุณจะตัดบางเกมที่คุณสามารถเล่นออกไปได้ หากต้องการใช้งานหลายรายการคุณต้องมีฮาร์ดแวร์คุณภาพสูง ในโลก 5G ที่มีเทคโนโลยีขั้นสูง ผู้ใช้จะสามารถเล่นเกมใดๆ บนอุปกรณ์ใดก็ได้โดยใช้เซิร์ฟเวอร์ระยะไกล รวมถึงจากสมาร์ทโฟนที่บางลงอย่างแน่นอน
***
การปฏิวัติหลายครั้งในอดีตดูเหมือนเกิดขึ้นทุกวันและเป็นธรรมชาติในปัจจุบัน ในปี 2013 ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีการใช้งานทั่วโลก ประมาณ 2,74 พันล้านคน ภายในวันที่ 30 มิถุนายน 2019 ตัวเลขนี้ตามสถิติโลกอินเทอร์เน็ต (IWS) มากถึง 4,5 พันล้าน ในปี 2016 StatCounter บันทึกการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีที่สำคัญ: จำนวนการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตโดยใช้อุปกรณ์มือถือ จำนวนการเข้าถึงเครือข่ายทั่วโลกจากคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ เทคโนโลยี 4G ดูเหมือนจะเป็นความก้าวหน้า แต่ในไม่ช้า 5G ก็จะกลายเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน
ที่มา: will.com