เราวาดภาพเหมือนของผู้ชมยุคใหม่ในส่วนต่างๆ ของโลก สัมผัสถึงความแตกต่างระหว่างสหรัฐอเมริกาและละตินอเมริกาในรายงานของนักวิเคราะห์ BROADVISION
เขาคือใคร - ผู้ชมยุคใหม่? ที่รวมตัวกับครอบครัวและเพื่อนฝูงในตอนเย็นเพื่อชมการถ่ายทอดการแข่งขันหรือรายการโปรดของพวกเขา คุณรู้จักสมาชิกของคุณดีหรือไม่? เราได้รวบรวมข้อมูลจากผู้ชมทั่วโลกเพื่อช่วยคุณตอบคำถามเหล่านี้
ในส่วนแรกของการวิจัย เราจะดูที่ซีกโลกตะวันตก ได้แก่ สหรัฐอเมริกาและละตินอเมริกา
การตั้งค่าของผู้ดู
ไม่ว่าจะฟังดูเป็นอย่างไร หลังจากทำงานหนักมาทั้งวัน คนๆ หนึ่งก็ไม่อยากเครียด และพวกเขาก็เลือกให้เขา ท้ายที่สุดแล้ว หากคุณลองคิดดู ผู้ลงโฆษณาและผู้ให้บริการยุคใหม่มีฐานความรู้ที่จำเป็นอยู่แล้ว: ข้อมูลเกี่ยวกับเวลาในการดูทีวี ความชอบ เวลาทำงานหรือเวลาว่าง ซึ่งเพียงพอที่จะเข้าใจว่าสมาชิกต้องการอะไร
เราจะต้องไม่ละสายตาจากความจริงที่ว่าในโลกที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา บุคคลไม่มีเวลามากพอที่จะใช้เวลาร่วมกับคนที่คุณรัก และเขาซาบซึ้งช่วงเวลาที่ครอบครัวรวมตัวกันอยู่หน้าจอทีวี
การทดลองที่เรียกว่า “TV Detox” แสดงให้เห็นว่าผู้คนติดการดูทีวี Viacom Global Insights ร่วมมือกับบริษัทวิจัย Think เพื่อทำการศึกษาที่ไม่ธรรมดา เป้าหมายคือเพื่อศึกษาความรู้สึกและพฤติกรรมของผู้ที่ถูกโดดเดี่ยวจากการดูรายการทีวีบนอุปกรณ์ใดๆ เป็นเวลาหลายวัน
ผู้คนมากกว่า 16 คน อายุระหว่าง 6 ถึง 44 ปี จาก 14 ประเทศเข้าร่วมในการทดลองนี้ ในช่วงห้าวันแรก ผู้ตอบถูกห้ามไม่ให้ดูทีวีเกือบทุกประเภท: แบบชำระเงิน ฟรีทีวี เครือข่ายเคเบิล วิดีโอออนดีมานด์ ทีวีในแอปของช่องและผู้ให้บริการ อนุญาตให้สมัครสมาชิกสตรีมมิ่งเท่านั้น - SVOD
ห้าวันถัดมากลับตรงกันข้าม: ผู้เข้าร่วมการศึกษาถูกลิดรอนโอกาสในการดูวิดีโอที่ต้องสมัครรับข้อมูล แต่ได้รับอนุญาตให้ดูทีวีได้
ในตอนท้ายของการทดลอง ผู้ชมตอบว่าในระหว่างการแยกจากโทรทัศน์เป็นเวลาห้าวัน พวกเขาขาดอารมณ์และความรู้สึกที่ทีวีมอบให้: ความรู้สึกผ่อนคลาย ความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว ความสนใจร่วมกันและเวลาของครอบครัว ความปรารถนา เพื่อติดตามสิ่งที่เกิดขึ้นและเรียนรู้สิ่งใหม่ด้วยตนเอง ในขณะเดียวกัน คนส่วนใหญ่ตั้งข้อสังเกตว่าชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้นมากหากไม่ได้ดูวิดีโอผ่านการสมัครสมาชิก มากกว่าการไม่สามารถดูทีวีตามปกติได้
ประเทศสหรัฐอเมริกา
การวิจัยใหม่ระบุว่าคนทั่วไปในสหรัฐอเมริกาดูทีวีเกือบห้าชั่วโมงต่อวัน ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยในประเทศที่ใหญ่ที่สุดในโลกถึงหนึ่งชั่วโมง
ในความเป็นจริง การดูโทรทัศน์พุ่งสูงสุดในปี 2009-2010 ในสมัยนั้น ครอบครัวชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยใช้เวลาดูทีวี 8 ชั่วโมง 55 นาทีต่อวัน ในช่วงปี 8 มีเวลาในการดูทีวีเพิ่มขึ้นมากที่สุดในรอบทศวรรษ ในช่วง 7 ปีที่ผ่านมา แหล่งเนื้อหา เช่น Facebook, YouTube, Netflix และอื่นๆ ได้ลดเวลาในการดูทีวีลงเพียงหนึ่งชั่วโมง แต่ครอบครัวชาวอเมริกันยังคงใช้เวลาดูทีวีมากกว่า 50 ชั่วโมง XNUMX นาทีต่อวัน
ตรงกันข้ามกับการคาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญ "การตัดสาย" ซึ่งก็คือการยกเลิกการสมัครสมาชิกโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกแบบเดิมและหันไปใช้บริการสตรีมมิ่งแบบออนดีมานด์ ยังไม่กลายเป็นปรากฏการณ์ที่แพร่หลายในสหรัฐอเมริกา
แม้ว่าการลดลงนับตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ปี 2009 มีจำนวนสมาชิกมากกว่า XNUMX ล้านคน แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะเป็นกระแสใหญ่ที่หลายคนคาดหวังหลังจาก Netflix, Amazon Prime และบริการออนไลน์อื่นๆ ไปถึงจุดสูงสุด
แม้ว่าการเพิ่มขึ้นของวิดีโอออนไลน์ไม่ได้ทำให้งานของผู้ให้บริการโทรทัศน์ระบบบอกรับเป็นสมาชิกง่ายขึ้นอย่างแน่นอน แต่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ดูเหมือนจะไม่ได้วางแผนที่จะยกเลิกการสมัครสมาชิกโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกของตนในตอนนี้
71% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ดูเคเบิลทีวีหรือทีวีดาวเทียม และไม่วางแผนที่จะยอมแพ้ เมื่อถามถึงเหตุผลหลักที่ไม่ตัดสายเคเบิล ผู้ตอบแบบสอบถาม 18% กล่าวว่าพวกเขาคุ้นเคยกับมัน ในขณะที่ 16% อ้างถึงความสะดวกในการรับชมหลายช่องในที่เดียว
ละตินอเมริกา
ในฐานะส่วนหนึ่งของการศึกษาวิจัยขนาดใหญ่ TGI Latin ถามผู้ตอบแบบสอบถามว่าพวกเขาวางแผนจะดูทีวีหรือไม่ 32,6% ตอบว่าเป็นส่วนหนึ่งของตารางประจำวันของพวกเขา สิ่งนี้จะต้องถูกมองว่าเป็นปรากฏการณ์ที่น่าทึ่งโดยหนึ่งในสามของประชากรวางแผนชีวิตของตนเองเกี่ยวกับรายการโทรทัศน์
ผลการสำรวจช่วยให้เราเข้าใจผู้ชมและความชอบของพวกเขาได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น ในทุกกลุ่มอายุ ผู้หญิงมีการติดทีวีในระดับที่สูงกว่า ในหมู่ผู้ชาย มีการสังเกตความสม่ำเสมอสูงสุดในวัยรุ่น สิ่งที่น่าสนใจคืออัตราสูงสุดอยู่ในกลุ่มอายุน้อยที่สุดและอายุมากที่สุด
กราฟถัดไปแสดงตัวชี้วัดมาตรฐานการครองชีพทางเศรษฐกิจและสังคม
สูงสุด - A = 10%,
ต่ำกว่า - D = 40%
สรุปได้ว่าระดับการดูโทรทัศน์โดยรวมลดลงตามระดับทางเศรษฐกิจและสังคมที่เพิ่มขึ้น แม้ว่าโทรทัศน์เป็นรูปแบบความบันเทิงหลักสำหรับชนชั้นล่าง แต่ก็ไม่ได้มีความสำคัญสำหรับชนชั้นสูงในสังคม
เวลาที่ใช้ในการดูโทรทัศน์มีความสัมพันธ์โดยตรงกับมาตรฐานการครองชีพในประเทศ เม็กซิโกมีต่ำสุด ในเวลาเดียวกัน เม็กซิโกเป็นผู้ส่งออกโปรแกรมภาษาสเปนรายใหญ่ที่สุดในละตินอเมริกาทั้งหมด
จากผลการศึกษา เราสามารถสรุปได้ว่าเนื้อหาวิดีโอประเภทใดจะมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในประเทศใดประเทศหนึ่ง ตัวอย่างเช่น คนที่มีแนวโน้มจะดูทีวีตามกำหนดเวลามักจะดูละคร ทอล์คโชว์ และรายการทางศาสนามากกว่า
โทรทัศน์ในประเทศบราซิล
ชาวบราซิลใช้เวลาดูทีวีมากกว่าห้าชั่วโมงต่อวัน
ในบราซิล การมีทีวีหมายถึงการไม่แบ่งแยกทางสังคม เป็นแหล่งเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประเทศ โดยมีโทรทัศน์อย่างน้อยหนึ่งเครื่องใน 95% ของบ้านชาวบราซิล ชาวบราซิลเชื่อมโยงทีวีกับสถานะโดยตรง ยิ่งทีวีใหญ่และล้ำหน้ามากเท่าไร ครอบครัวก็ยิ่งร่ำรวยมากขึ้นเท่านั้น
ชาวบราซิลดูเนื้อหาเกือบทุกประเภทอย่างมีความสุข ตั้งแต่ฟุตบอลไปจนถึงละคร ซึ่งผู้ชายดูอย่างเท่าเทียมกับผู้หญิง และไม่ได้มองว่ามีอะไรผิดปกติ
เอาท์พุต
โทรทัศน์ได้กลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของเรามายาวนาน แต่ผู้คนกลับมองเนื้อหาแตกต่างออกไป คนรุ่นเก่าแทบจะไม่ถูกรบกวนจากธุรกิจและไม่เปลี่ยนช่องทาง ผู้ชายเป็นคนเป็นธรรมชาติ ในขณะที่ผู้หญิงมักจะวางแผนเวลาว่างไว้ล่วงหน้า แต่ไม่มีกลุ่มใดที่ไม่ดูทีวีเลยไม่ทางใดก็ทางหนึ่งก็มีอยู่ทุกที่
ผู้ดูไม่จำเป็นต้องมีตัวเลือกเสมอไป หน้าทีวีคุณต้องการพักผ่อน ผ่อนคลาย และใช้เวลากับครอบครัว ดังนั้นความสำคัญของทีวีในชีวิตของคนยุคใหม่จึงเป็นเรื่องยากที่จะประเมินสูงไปแม้จะมีความแตกต่างทางรุ่นและความคิดก็ตาม
ที่มา: will.com
