ซึ่งเป็นเครื่องมือค้นหาส่วนตัวและผู้สนับสนุนผู้บริโภคอย่างเปิดเผยในเรื่องความเป็นส่วนตัวทางดิจิทัล สำหรับกฎหมายที่เป็นไปได้ที่กำหนดให้เว็บไซต์ต้องตอบสนองอย่างเหมาะสมเมื่อได้รับส่วนหัว Do Not Track HTTP จากเบราว์เซอร์ - "- หากผ่านในรัฐใดๆ ร่างกฎหมายดังกล่าวจะกำหนดให้บริษัทอินเทอร์เน็ตเคารพตัวเลือกส่วนบุคคลของผู้ใช้ในการติดตามกิจกรรมออนไลน์ของตน โดยไม่ประนีประนอม
เหตุใดร่างกฎหมายนี้จึงมีความสำคัญ ในรูปแบบปัจจุบัน ส่วนหัว "Do-Not-Track" เป็นสัญญาณสมัครใจอย่างเคร่งครัดที่เบราว์เซอร์ส่งไปยังแหล่งข้อมูลบนเว็บ โดยแจ้งว่าผู้ใช้ไม่ต้องการให้ไซต์รวบรวมข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับเขา พอร์ทัลอินเทอร์เน็ตสามารถให้เกียรติหรือเพิกเฉยต่อคำขอนี้ได้ และน่าเสียดายที่ในความเป็นจริงในปัจจุบัน บริษัทขนาดใหญ่ส่วนใหญ่ตั้งแต่ Google ไปจนถึง Facebook ต่างเพิกเฉยต่อสิ่งนี้โดยสิ้นเชิง หากผ่านกฎหมาย กฎหมายจะกำหนดให้พื้นที่เว็บปิดการใช้งานวิธีการติดตามผู้ใช้ใดๆ เพื่อตอบสนองต่อคำขอ Do-Not-Track ซึ่งจะเป็นอุปสรรคสำคัญในการกำหนดเป้าหมายแคมเปญการตลาดออนไลน์
กฎหมายนี้จะมีผลกระทบมากขึ้นต่อบริษัทที่สร้างธุรกิจของตนเกี่ยวกับเทคโนโลยีการปรับแต่งเนื้อหาส่วนบุคคล ดังนั้นข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาบนแพลตฟอร์มเช่น Google หรือ Facebook ก็คือความสามารถในการกำหนดเป้าหมายได้ ตัวอย่างเช่น โฆษณาเกี่ยวกับเครื่องดูดฝุ่นหรือแพ็คเกจการเดินทางจะแสดงต่อผู้ใช้ที่เพิ่งค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้หรือหัวข้อที่เกี่ยวข้องเมื่อเร็วๆ นี้ หรือแม้แต่กล่าวถึงพวกเขาในการสื่อสารส่วนตัว หากผู้ใช้เปิดใช้งาน DNT ตามกฎหมายที่พัฒนาโดย DuckDuckGo บริษัทต่างๆ จะถูกห้ามไม่ให้ใช้ข้อมูลใดๆ ที่รวบรวมมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณา
DuckDuckGo ยังเชื่อด้วยว่าผู้ใช้จะต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าใครกำลังติดตามการกระทำของเขาและทำไม บริษัทยกตัวอย่างว่า หากคุณใช้ WhatsApp Messenger จากบริษัทในเครือ Facebook ที่มีชื่อเดียวกัน Facebook ไม่ควรใช้ข้อมูลของคุณจาก WhatsApp นอกโครงการที่เกี่ยวข้อง เช่น เพื่อแสดงโฆษณาบน Instagram ซึ่งเป็นเจ้าของเช่นกัน โดย Facebook นี่อาจทำให้การประสานงานแคมเปญโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มที่แชร์ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ของตนเพื่อจุดประสงค์นี้เป็นเรื่องยาก
แม้ว่ายังไม่มีข้อบ่งชี้ว่ากฎหมายจะได้รับการพิจารณาและนำไปใช้โดยใครก็ตาม DuckDuckGo ตั้งข้อสังเกตว่าเทคโนโลยี DNT นั้นมีอยู่แล้วใน Chrome, Firefox, Opera, Edge และ Internet Explorer ด้วยการผ่านร่างกฎหมาย GDPR ของสหภาพยุโรป (กฎระเบียบคุ้มครองข้อมูลทั่วไป) และร่างกฎหมาย "กฎระเบียบด้านเทคโนโลยีขนาดใหญ่" ของอลิซาเบธ วอร์เรน ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ประชาชนจึงเตรียมพร้อมที่จะดำเนินการขั้นตอนต่อไปเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวทางดิจิทัลของตน ดังนั้นการนำกฎหมายว่าด้วยการสนับสนุนภาคบังคับสำหรับส่วนหัว Do-Not-Track อาจกลายเป็นความจริงขึ้นมาได้
ร่างกฎหมายจาก DuckDuckGo พิจารณาประเด็นสำคัญต่างๆ เช่น วิธีที่ไซต์ตอบสนองต่อส่วนหัว DNT; ความมุ่งมั่นที่จะปิดการใช้งานการรวบรวมข้อมูลโดยบริษัทอินเทอร์เน็ต รวมถึงการติดตามโดยทรัพยากรของบุคคลที่สามบนเว็บไซต์ของตน ความโปร่งใสเกี่ยวกับข้อมูลผู้ใช้ที่ถูกรวบรวมและวิธีการใช้งาน ค่าปรับสำหรับการละเมิดกฎหมายนี้