หากบล็อกขององค์กรเผยแพร่บทความ 1-2 บทความต่อเดือนโดยมีผู้เข้าชม 1-2 พันครั้งและมีข้อดีเพียงครึ่งโหล นั่นหมายความว่ามีบางอย่างเกิดขึ้น ในขณะเดียวกัน การปฏิบัติแสดงให้เห็นว่าในกรณีส่วนใหญ่ บล็อกสามารถทำให้ทั้งน่าสนใจและมีประโยชน์ได้
บางทีตอนนี้อาจมีฝ่ายตรงข้ามมากมายกับบล็อกขององค์กรและในบางแง่ฉันก็เห็นด้วยกับพวกเขา แต่ก่อนอื่นเรามายกตัวอย่างเชิงบวกกันก่อน
คุณสามารถเริ่มต้นด้วย ""สิ่งที่มีประโยชน์ , จัดอันดับเงินเดือน”' . นอกเหนือจากความคิดของฉันแล้ว ฉันสามารถบอกชื่อบริษัทอื่นๆ อีกนับสิบแห่งที่มีโพสต์ดีๆ ผุดขึ้นมาเป็นครั้งคราว นอกจากนี้ยังมีผู้เชี่ยวชาญหลายคนที่เขียนในบล็อกของบริษัทและโพสต์บันทึกรายงานยอดนิยมของพวกเขาที่นั่น อย่างไรก็ตาม หลังจากค้นหาสถิติในปี 2018 แล้ว ฉันจึงดึงตารางโพสต์ขององค์กรที่ได้รับข้อดีมากกว่า 150 รายการออกมา
โดยทั่วไปแล้ว ทุกอย่างสามารถไปได้สวย (ตราบใดที่ “นักการตลาดรุ่นเยาว์” ไม่เข้ามือ) โดยส่วนตัวแล้วฉันรู้สึกเศร้าเมื่อ Habr เต็มไปด้วยเนื้อหาปานกลางซึ่งถูกเพิ่มเข้ามาตามลำดับ
รู้ทั้งครัวจากภายในจะไม่โทษใครเลยแม้แต่ชี้นิ้ว มันเกิดขึ้นว่าสิ่งที่คุณทำได้คือหายใจเข้าลึก ๆ
นี่เป็นข้อจำกัดความรับผิดชอบ โพสต์นี้ส่งถึงผู้ที่ดูแลบล็อกของบริษัทและผู้ที่มีโอกาสเปลี่ยนแปลงบางสิ่ง
ด้านล่างนี้คือสิ่งที่ทำให้บทความในบล็อกอ่านได้ไม่ดี รวมถึงข้อสังเกตว่าเหตุใดบางโพสต์จึงไม่ก่อให้เกิดประโยชน์ใดๆ ต่อบริษัท
ทีมงานหรือผู้รับเหมาหมดแรง
เมื่อนักข่าวใช้เวลาสองสามปีเพื่อเจาะลึกหัวข้อเดียวกันที่ไม่เกี่ยวข้องกับอาชีพส่วนตัวของเขาหรือไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของงานอดิเรก ความเหนื่อยหน่ายจะเกิดขึ้น ไม่ งานยังคงสามารถทำได้อย่างมีคุณภาพสูง แต่ไม่มีประกายใดๆ หัวข้อน่าเบื่อ วิทยากรขี้เกียจเกินกว่าจะมารบกวนชี้แจงรายละเอียดอีกครั้ง และเมื่อเวลาผ่านไปดวงตาก็พร่ามัว - ดูเหมือนว่าไม่มีอะไรน่าสนใจที่นี่และทุกอย่างได้ถูกเขียนไปแล้ว
โดยทั่วไปจำเป็นต้องรีบูตเครื่อง คุณสามารถลองทดลองด้วยแรงจูงใจโดยการตั้งค่าโบนัสเพื่อให้บรรลุ KPI ที่กำหนด อย่างไรก็ตาม วิธีนี้ใช้ไม่ได้ผลในทุกกรณี และควรเริ่มด้วยอย่างอื่นดีกว่า
พยายามให้คนรุ่นใหม่มีส่วนร่วมในการพัฒนาแผนเนื้อหา ระดมความคิด ท้ายที่สุดแล้ว แนวคิดดีๆ สำหรับโพสต์จะจุดประกายไม่เพียงแต่ในจิตวิญญาณของนักข่าวหรือผู้เชี่ยวชาญที่เหนื่อยล้าเท่านั้น
แม้ว่าอาจมีสาเหตุอื่นก็ตาม ตัวอย่างเช่นการโอเวอร์โหลดซ้ำซาก ศิลปินไม่ใช่เครื่องจักรที่ผลิตผลงานชิ้นเอก เขาไม่สามารถสร้างเฉพาะการเข้าชมภายในเวลาและกรอบงานเฉพาะเรื่องที่กำหนดไว้อย่างเคร่งครัด
ระเบิดพรมพร้อมประกาศและแปล
การตลาดในบริษัทบอกบรรณาธิการบล็อกว่าจำเป็นต้องประกาศการพบปะครั้งถัดไป (หรือผลิตภัณฑ์เวอร์ชันใหม่) และเพื่อป้องกันไม่ให้บล็อกกลายเป็นกระดานข่าว ทุกโพสต์จึงถูกเจือจางด้วยการแปล กล่าวอีกนัยหนึ่ง บล็อกนี้ใช้เพื่อจุดประสงค์ที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริง โดยไม่มีจิตวิญญาณ และนี่คือสถานการณ์เดียวกันเมื่อ... เมื่อทุกคนเข้าใจทุกอย่างแล้ว ดังนั้นจะไม่มีคำแนะนำที่นี่
เนื้อหาเพียงให้ความบันเทิงแก่ผู้ชม
มีบล็อกในHabréที่มีการเผยแพร่เนื้อหาข่าวหรือบทความซึ่งได้รับคำตอบจากผู้อ่าน แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับบริษัทหรือสาขากิจกรรมของบริษัท
ทำไมทำไม? นี่อาจเป็นวิธีที่เอเจนซี่ควบคุมงบประมาณโดยไม่ได้ติดต่อใกล้ชิดกับลูกค้าและจัดสรรงบประมาณให้ดีที่สุด
อย่างไรก็ตาม มีตัวอย่างที่บริษัทต่างๆ ใช้ประโยชน์จากส่วนท้ายของโพสต์นี้อย่างชาญฉลาดโดยการเพิ่มบล็อกเล็กๆ ที่ประกอบด้วยประโยคสองสามประโยคต่อท้ายโพสต์ ที่นั่นพวกเขาจะรายงานข่าวสารหรือวางรหัสส่งเสริมการขายโดยไม่ได้ตั้งใจ โดยเชื่อมโยงกับเรื่องราวที่อธิบายไว้ในบทความ
ผู้อ่านก็มีความเจ็บปวดของตัวเอง
คุณสามารถบล็อกเป็นเวลานานเกี่ยวกับข้อดีของผลิตภัณฑ์ของคุณราคาถูกและ "สินค้า" อื่น ๆ แต่ถ้าคุณลืมเกี่ยวกับความเจ็บปวดของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณและไม่ได้เสนอวิธีแก้ปัญหาที่ง่ายและเข้าใจได้ในรูปแบบของ "วิธีการทำ สิ่งนี้และสิ่งนั้น” (บนฐานองค์ประกอบของคุณ) พิจารณาว่าคุณกำลังยิงนกกระจอกจากปืนใหญ่ ผู้รู้อาจติดงอมแงมก็ได้
กระทู้ไม่เหมาะสำหรับสิ่งเหล่านั้น
ผู้ที่ทำงานในทิศทาง B2B มักจะโพสต์โพสต์สำหรับผู้บริโภคปลายทางโดยเฉพาะ: คำแนะนำทุกประเภท คำถามที่พบบ่อย บทวิจารณ์ เคล็ดลับในชีวิตประจำวัน อย่างไรก็ตาม ตามกฎแล้ว กลุ่มเป้าหมายนี้ไม่ใช่ลูกค้าโดยตรงของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ และพวกมันจะถูกซื้อในระดับที่สูงกว่าเพื่อแก้ไขปัญหาทางยุทธวิธีหรือเชิงกลยุทธ์ในบริษัท และตามกฎแล้วสำหรับคนเหล่านี้ไม่มีคำพูดในบล็อก
ชื่อศิลปะ
ถามตัวเองว่าการอ่านชื่อเรื่องคุณสามารถเข้าใจสิ่งที่น่าสนใจในบทความได้หรือไม่? เมื่อเลื่อนดูฟีด ผู้อ่านมักจะจับหัวข้อข่าวและรูปภาพ และถ้าไม่ให้เนื้อหาชัดเจน ส่วนใหญ่ก็จะผ่านไป
เช่นเดียวกับการจัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหา Habr มีน้ำหนักมากเมื่อเทียบกับไซต์อื่นๆ และบทความจากไซต์นี้สามารถเลือกได้ง่ายในหน้าแรกของผลการค้นหา แต่หากชื่อเรื่องไม่ได้ระบุหัวเรื่องก็จะมีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่จะพบบทความนี้
อย่างไรก็ตามปัญหานี้จะสังเกตเห็นได้ไม่น้อยในรายชื่อผู้รับจดหมายของ Khabrov ซึ่งมีเฉพาะชื่อโพสต์เท่านั้น และนี่คือหินก้อนเล็ก ๆ สำหรับสวนของ Habr เอง
การแข่งขันเพื่อฮาร์ดคอร์
เมื่อมีคนแบ่งปันความเชี่ยวชาญเชิงลึกในด้านใดก็ถือว่าดีมาก ก่อนอื่นสำหรับรูปภาพและสำหรับผู้อ่านขั้นสูงซึ่งบางครั้งก็ไม่มีที่ไหนเลยที่จะรับความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ
แต่ “เหรียญ” นี้มีข้อเสีย ในสมัยโบราณ เราพูดติดตลกว่าทุกสูตรในบทความจะลดจำนวนผู้อ่านลงครึ่งหนึ่ง ตอนนี้สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องมากยิ่งขึ้น และประเด็นนี้ไม่เพียงแต่ความสามารถในการอธิบายสิ่งที่ซับซ้อนในภาษาง่ายๆ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความจริงที่ว่าสำหรับมืออาชีพที่ยอดเยี่ยมทุกคนจะมีผู้เริ่มต้นหลายสิบคน ดังนั้นบทความที่มีชื่อว่า "จะเริ่มเรียนรู้ JS ได้ที่ไหน" จะรวบรวมผู้อ่านที่มีความซาบซึ้งมากกว่าเรื่องราวดีๆ เกี่ยวกับการเขียนแบบคงที่ของคุณเองหลายเท่า
ป.ล. พูดกันเองว่าควรเพิ่มเรื่องการตลาดด้วย ซึ่งบางครั้งหูจะยื่นออกมามากจนรบกวนการอ่านข้อความ แต่นั่นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง
ที่มา: will.com