หลังจาก งบ รายงานจาก Vedomosti ระบุว่า หลังจากที่สำนักงานต่อต้านการผูกขาดแห่งสหพันธรัฐประกาศว่าการโฆษณาบน Telegram และ YouTube เป็นสิ่งผิดกฎหมาย กลุ่มบริษัทโฆษณาขนาดใหญ่จึงเริ่มระงับแคมเปญโฆษณาของตนในแอปพลิเคชันส่งข้อความดังกล่าว
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลุ่มบริษัทโฆษณา Media Direction Group (ติดอันดับ 8 ในด้านปริมาณการซื้อสื่อในปี 2024 ตามการจัดอันดับของ Sostav และสมาคมตัวแทนการสื่อสารแห่งรัสเซีย (ACAR)) ได้ระงับการลงโฆษณาไว้ชั่วคราว เดนิส มักซิมอฟ กรรมการผู้จัดการของกลุ่มบริษัท กล่าวกับ Vedomosti ว่า กลุ่มบริษัทกำลังดำเนินการ "ทุกวิถีทางเพื่อรักษาประสิทธิภาพของแคมเปญต่างๆ ในขณะที่กำลังเปลี่ยนไปใช้ช่องทางอื่น"
ตัวแทนจากกลุ่มบริษัท Rodnaya Rech (ติดอันดับ 6 บริษัทที่มีปริมาณการซื้อสื่อมากที่สุดในปี 2024) กล่าวว่า ผู้ลงโฆษณามีปฏิกิริยาต่อการประกาศดังกล่าวในระดับที่แตกต่างกัน โดยบางรายได้ระงับแคมเปญของตนตั้งแต่เย็นวานนี้แล้ว “เรา รวมถึงทนายความของเรา กำลังติดตามสถานการณ์ รอคำชี้แจงอย่างเป็นทางการ และพร้อมที่จะดำเนินการอย่างรวดเร็วตามข้อมูลที่ได้รับ” เขากล่าว
Sergey Efimov กรรมการบริหารของ OMD Resolution (ส่วนหนึ่งของ OMD OM Group; ส่วนหนึ่งของ Group1 ซึ่งเป็นเอเจนซี่อันดับ 1 ด้านปริมาณการซื้อสื่อในปี 2024) กล่าวกับ Vedomosti ว่า ลูกค้าจำนวนมากได้สอบถามเพื่อขอคำชี้แจงเกี่ยวกับกรอบกฎหมายสำหรับการลงโฆษณาในแอปพลิเคชันส่งข้อความ และมีเพียง 10-15% เท่านั้นที่ยื่นคำขอเพื่อขอให้ลบโฆษณาออกจาก Telegram เขาตั้งข้อสังเกตว่า ณ ขณะนี้ แทบไม่มีแคมเปญโฆษณาใดถูกระงับเลย
NMi Digital (ส่วนหนึ่งของ NMi Group) รายงานว่ายังไม่ได้รับคำขอจากลูกค้าให้ยกเลิกแคมเปญโฆษณาบน Telegram แต่กำลังดำเนินการตรวจสอบการลงโฆษณาอย่างละเอียด และแนะนำให้ระงับแคมเปญโฆษณาบน Telegram ไว้ก่อนจนกว่าจะมีการชี้แจงสถานการณ์อย่างชัดเจน เอเจนซี่อื่นๆ ก็รายงานเช่นกันว่าผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ยังไม่ยกเลิกการลงโฆษณา โดยรอคำชี้แจงอย่างเป็นทางการจากหน่วยงานกำกับดูแล
วาซีลี ยาชชุก ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Kokoc Group กล่าวว่า การห้ามโฆษณาบน Telegram และ YouTube จะส่งผลกระทบต่อแหล่งข้อมูลที่คิดเป็นประมาณ 70% ของตลาดการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ (การโฆษณาผ่านบล็อกเกอร์): 40% มาจาก Telegram, 30% มาจาก YouTube อีก 15% มาจาก VK และอีก 15% ที่เหลือมาจาก TikTok, Rutube, Zen, Twitch และแพลตฟอร์มอื่นๆ ก่อนหน้านี้ สมาคมบล็อกเกอร์และเอเจนซี่ (ABA) ประเมินว่าตลาดการตลาดอินฟลูเอนเซอร์จะมีมูลค่า 50-60 พันล้านรูเบิลในปี 2025
ปัจจุบัน Telegram และ YouTube ไม่ได้อยู่ในทะเบียนแหล่งข้อมูลที่ห้ามโฆษณาตามกฎหมาย ดมิทรี กริกอร์เยฟ ผู้อำนวยการฝ่ายกฎหมายของ European Media Group กล่าว ซึ่งรวมถึงทะเบียนรวมของชื่อโดเมน ดัชนีหน้าเว็บไซต์ และที่อยู่เครือข่ายที่มีข้อมูลที่ห้ามเผยแพร่ในรัสเซีย (ดูแลโดย Roskomnadzor) รายชื่อองค์กรต่างประเทศและองค์กรระหว่างประเทศที่ไม่พึงประสงค์ และรายชื่อองค์กรสุดโต่งของกระทรวงยุติธรรม นอกจากนี้ Telegram และ YouTube ยังคงอยู่ในทะเบียนเครือข่ายสังคมออนไลน์ของ Roskomnadzor ด้วย เขากล่าวเสริม
ปัจจุบัน มีความไม่สอดคล้องกันระหว่างการตีความที่เป็นไปได้ของจุดยืนของ FAS กับการดำเนินการจริงของหน่วยงานกำกับดูแล ตามที่ Yulia Sinitsyna หุ้นส่วนในแผนกทรัพย์สินทางปัญญาและเทคโนโลยีสารสนเทศของสำนักงานกฎหมาย Chervets.Partners กล่าว “หากจุดยืนของ FAS ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการ นั่นอาจหมายถึงการตีความกฎหมายโฆษณาที่กว้างขึ้น โดยการห้ามจะไม่เพียงแต่ใช้กับแหล่งข้อมูลที่ถูกบล็อกอย่างสมบูรณ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มที่มีการจำกัดการเข้าถึงบางส่วนด้วย” เธอกล่าว
ที่มา:
ที่มา: 3dnews.ru
