ในบทความ ฉันสัญญาไว้ในวันศุกร์หนึ่งว่าจะพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่หัวหน้าบรรณาธิการของ "ภาพตลก" เกือบถูกแมลงเผา - ในความหมายที่แท้จริงที่สุดของคำนี้
วันนี้เป็นวันศุกร์ แต่ก่อนอื่น ฉันอยากจะพูดสักสองสามคำเกี่ยวกับ “รูปภาพตลก” เสียก่อน ซึ่งเป็นกรณีพิเศษของการสร้างสื่อที่ประสบความสำเร็จ
นิตยสารมีวันเกิดที่แน่นอนคือ 24 กันยายน พ.ศ. 1956 ในวันนี้ นิตยสารฉบับแรกของ "ภาพตลก" ซึ่งเป็นนิตยสารโซเวียตเล่มแรกสำหรับเด็กก่อนวัยเรียนได้รับการตีพิมพ์
พ่อที่มีความสุข (และตัวใหญ่) เป็นคำสั่งของพรรคและรัฐบาลเรื่องการพัฒนาวรรณกรรมเด็กและวารสารเด็กซึ่งออกเมื่อต้นปี พ.ศ. 1956 ไม่กี่เดือนหลังจากการปรากฏตัว จำนวนนิตยสารสำหรับเด็กในประเทศเพิ่มขึ้นสองเท่า - ในเดือนกันยายน บริษัท ได้เพิ่ม "Young Technician", "Young Naturalist" และ "Veselye Kartinki" ให้กับ บริษัท "Murzilka", "Pioneer" และ " Kostr” ซึ่งตีพิมพ์ฉบับแรกของพวกเขา นี่คือลักษณะของการเปิดตัว
การบอกว่าความคิดริเริ่มประสบความสำเร็จคือการไม่พูดอะไรเลย ยอดจำหน่าย "รูปภาพตลก" สูงถึง 9 ล้าน 700 เล่ม ในขณะเดียวกัน มันไม่เพียงแค่ประสบความสำเร็จเท่านั้น แต่ยังเป็นโครงการสื่อที่ทำกำไรได้อย่างมหาศาลอีกด้วย แม้จะมีราคาเพนนีอยู่ที่ 15 kopeck แต่ก็นำผลกำไรมหาศาลมาสู่ผู้ก่อตั้ง - คณะกรรมการกลางของ Komsomol พนักงานของนิตยสารชอบอวดว่า "รูปภาพตลก" เพียงอย่างเดียวสร้างรายได้มากกว่านิตยสารทั้งหมดของสำนักพิมพ์ Molodaya Gvardiya
อะไรคือสาเหตุของความสำเร็จ?
ประการแรก โครงการขนาดเล็ก ในความเชื่อมั่นอย่างลึกซึ้งของฉัน ความก้าวหน้าทั้งหมดเกิดขึ้นในกรณีที่ไม่มีงบประมาณจำนวนมาก โดยที่ไม่มีแผนจะแจกจ่ายเหรียญรางวัล โดยที่ไม่มีใครจากทางการเรียกร้อง กดดัน หรือดึง
“ Funny Pictures” ถูกสร้างขึ้นเป็นโปรเจ็กต์เฉพาะกลุ่มเล็ก ๆ ที่ไม่มีใครคาดหวังอะไรเป็นพิเศษ ตัวบ่งชี้ทัศนคติของเจ้านายที่ดีที่สุดคือสำนักงานของบรรณาธิการบริหาร Ivan Semenov มาที่ VK จาก Krokodil ซึ่งหัวหน้าบรรณาธิการมีสำนักงานตั้งชื่อขนาดใหญ่พร้อม "สแครช" ใน "Pictures" เขามีตู้เสื้อผ้าเล็กๆ ซึ่งเขาแชร์กับส่วนตอบกลับของสิ่งพิมพ์ ดังนั้นเขาจึงไม่ได้วาดภาพในห้องทำงานของเขาด้วยซ้ำ แต่ไปที่ห้องนั่งเล่นซึ่งมีโต๊ะพิเศษสำหรับศิลปิน
ประการที่สอง เสรีภาพในการสร้างสรรค์ “ Funny Pictures” เป็นสิ่งพิมพ์เดียวในสหภาพโซเวียตที่ไม่ได้ตีพิมพ์ นิตยสารที่ตีพิมพ์ทั้งหมดถูกนำไปยังเซ็นเซอร์ที่ Glavlit แม้กระทั่ง "การเลี้ยงปลาและการประมง" แม้แต่นิตยสาร "คอนกรีตและคอนกรีตเสริมเหล็ก" มีเรื่องเช่นนี้ แต่อะไรนะ? ตอนนี้คุณหัวเราะ แต่ยอดจำหน่าย bai ze wei มีจำนวนถึง 22 เล่มโดยหนึ่งและครึ่งพันถูกขายเป็นสกุลเงินต่างประเทศให้กับสมาชิกต่างประเทศ
และไม่มีใครพก "รูปภาพตลก" ไปไหนเลย
ประการที่สาม ผู้นำ. ตามธรรมเนียมของปีที่ผ่านมา บรรณาธิการบริหารจะต้องเป็นสมาชิกพรรค ปัญหาคือศิลปินแทบจะไม่มีคอมมิวนิสต์เลย - ตลอดเวลาพวกเขาก็เป็นอิสระ เป็นผลให้ศิลปินชื่อดัง Ivan Semenov ซึ่งเป็นสมาชิกของพรรค แต่ไม่ใช่คอมมิวนิสต์อาชีพอย่างแน่นอนได้รับแต่งตั้งให้เป็นหัวหน้าบรรณาธิการของ Funny Pictures Ivan Maksimovich เข้าร่วมพรรคคอมมิวนิสต์ All-Union (บอลเชวิค) ที่แนวหน้าในปี 1941 เมื่อชาวเยอรมันกำลังเดินทัพไปทางตะวันออก และคอมมิวนิสต์ที่ถูกจับถูกยิงทันที
ตามบันทึกความทรงจำ อดีตกะลาสีเรือและชายหนุ่มรูปหล่อคนนี้เป็นผู้นำในอุดมคติของคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ ฉันไม่เคยจับมือและถามถึงผลลัพธ์เท่านั้น แต่ที่นี่ฉันถามอย่างรุนแรง และเขายังมีคุณสมบัติที่สำคัญอย่างหนึ่งสำหรับหัวหน้าโครงการสื่อ - เขาเป็นคนใจเย็นผิดปกติ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะทำให้เขาโกรธ ศิลปิน Anatoly Mikhailovich Eliseev ซึ่งทำงานที่ VK ตั้งแต่วันแรกเล่ากรณีนี้ให้ฉันฟังในการให้สัมภาษณ์
Semyonov มีชื่อเสียงจากการประพันธ์หลายรูปแบบเช่น:
วันหนึ่ง ศิลปินคนหนึ่งในนิตยสารได้นำกระดาษตะกั่วที่ซื้อมาจาก "ร้านขายโจ๊ก" จากประเทศฟินแลนด์ ซึ่งแยกไม่ออกจากของจริง เราตัดสินใจที่จะเล่นตลกกับหัวหน้าบรรณาธิการซึ่งตามปกติแล้วกำลังวาดภาพอยู่ในห้องนั่งเล่น พวกเขารอจนกระทั่ง Semenov แต่งเพลงเกือบเสร็จ เติมไปป์แล้วออกไปสูบบุหรี่ - และวางรอยเปื้อนบนภาพวาดที่เกือบจะเสร็จแล้ว
เซมยอนอฟกลับมาแล้ว เลื่อย. เขายืนขึ้นเหมือนเสา เขาเคี้ยวริมฝีปากของเขา เขาทิ้งบางสิ่งที่มืดและหนัก เช่น ก้อนหินปูถนน: “ไอ้สารเลว!”
เขาย้ายภาพวาดที่ "เจ๊ง" ไปที่โต๊ะถัดไป ถอนหายใจ หยิบกระดาษเปล่าออกมาแล้วมองไปทางขวาเริ่มวาดทุกอย่างอีกครั้ง
โดยทั่วไปแล้วฉันทำลายการเล่นตลกของผู้คน
แต่ที่สำคัญกว่าการเข้าร่วมปาร์ตี้คือความจริงที่ว่า Semenov ทั้งตามการจัดอันดับอย่างเป็นทางการและไม่เป็นทางการได้รับการพิจารณาให้เป็นหนึ่งในศิลปินกราฟิกหนังสือที่ดีที่สุดในประเทศดังนั้นจึงเป็นบุคคลที่น่าเชื่อถือมากในสภาพแวดล้อมที่เป็นมืออาชีพ
"แย่เลยพี่ชาย คุณรู้จักพวก Magyars นะ!” ภาพประกอบโดย I. Semenov สำหรับ “The Good Soldier Schweik”
สิ่งนี้ทำให้เขาสามารถรวบรวมองค์ประกอบที่สี่ของความสำเร็จได้ นั่นก็คือทีม ในฉบับแรกศิลปินกราฟิกสำหรับเด็กที่เก่งที่สุดในประเทศวาดภาพตลกแล้ว: Konstantin Rotov ซึ่งมาพร้อมกับการปรากฏตัวของชายชรา Hottabych และกัปตัน Vrungel, Alexey Laptev ผู้วาด Dunno แบบคลาสสิก Vladimir Suteev ( ภาพประกอบคลาสสิกสำหรับ Cipollino แม้ว่าทำไมฉันถึงทุบตีใครไม่รู้จัก Suteev?) Anatoly Eliseev ที่กล่าวมาข้างต้น ในปีแรกพวกเขาเข้าร่วมโดย Aminadav Kanevsky, Viktor Chizhikov, Anatoly Sazonov, Evgeny Migunov และกลุ่มดาวฤกษ์ขนาดแรกทั้งหมด
องค์ประกอบสุดท้ายคือเทคโนโลยีการผลิต ในการผลิตนิตยสาร Semyonov ประสบความสำเร็จในการนำเข้าและดัดแปลงระบบ "จระเข้" เพื่อเตรียมประเด็นปัญหาโดยสร้างขึ้นบนหลักการ "การสร้างเรื่องตลกและการวาดภาพเรื่องตลกเป็นกิจกรรมทางสมองประเภทต่างๆ" ไม่ แน่นอนว่ามีข้อยกเว้น เช่น Viktor Chizhikov ที่สร้างโปรเจ็กต์ส่วนใหญ่ของเขาใน VK โดยเริ่มจากการเปิดตัว "เกี่ยวกับหญิงสาว Masha และตุ๊กตา Natasha" แต่โดยทั่วไปแล้ว...
นี่คือวิธีที่เฟลิกซ์ ชาปิโร บรรณาธิการของนิตยสาร "ภาพตลก" อธิบายระบบนี้ตั้งแต่ปี 1956 ถึง 1993:
ในบรรดาพนักงานของนิตยสารนั้นมีคนที่เรียกว่า "themists" ซึ่งเป็นคนที่เก่งในการคิดเรื่องเพื่อวาดและแบ่งปันกับผู้อื่นได้ ทีมงานธีมของเรายอดเยี่ยมมาก (ตัวอย่างเช่น ผู้กำกับชื่อดัง Alexander Mitta เริ่มต้นจากการเป็นศิลปินธีมใน Funny Pictures - VN) พวกเขามาถึงสิ่งที่เรียกว่า "การประชุมแห่งความมืด" พร้อมกับภาพร่างของพวกเขา การประชุมจัดขึ้นในห้องที่มีเก้าอี้หลายตัวและมีโต๊ะเพียงตัวเดียว Ivan Maksimovich กำลังนั่งอยู่ที่โต๊ะ เขามองดูทุกคนแล้วถามว่า:“ แล้วใครกล้าล่ะ?” ศิลปินเฉพาะเรื่องคนหนึ่งจะออกมามอบภาพร่างให้เขา เขาแสดงให้พวกเขาเห็นทุกคนที่อยู่ตรงนั้นและติดตามปฏิกิริยา: ถ้าผู้คนยิ้ม ภาพร่างก็จะถูกพักไว้ หากไม่มีปฏิกิริยาใด ๆ ให้ไปที่อื่น
ตามเรื่องราว บางครั้งพวกเขาก็เดินออกจาก "การประชุมอันมืดมน" และหัวเราะจนฮิสทีเรีย และโดยทั่วไปเมื่อพิจารณาจากบันทึกความทรงจำแล้ว บรรยากาศการทำงานใน "รูปภาพตลก" นั้นชวนให้นึกถึง "วันจันทร์เริ่มต้นในวันเสาร์" ของ Strugatskys มากที่สุด - พร้อมด้วยเรื่องตลกที่ใช้งานได้จริง ล้อเล่น การดื่มเครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงเป็นระยะ ๆ แต่ที่สำคัญที่สุด - ความรักที่ประมาทเลินเล่อสำหรับ การทำงานของพวกเขา.
พวกเขาสร้างนิตยสารสำหรับเด็กที่ดีที่สุดในโลกและไม่ยอมทำอะไรให้น้อยไปกว่านี้
ตัวอย่างเช่นนิตยสารที่มีการตีพิมพ์การ์ตูนที่แปลกประหลาดสำหรับสหภาพโซเวียตตั้งแต่แรกเริ่มและนี่ไม่ใช่คำพูด นี่คือ "Petya Ryzhik" อันโด่งดังของ Semenov จากฉบับแรก:
นิตยสารที่ศิลปินที่ดีที่สุดในโลกไม่ลังเลที่จะร่วมงานด้วย: Jean Effel จากฝรั่งเศส, Raoul Verdini จากอิตาลี, Herluf Bidstrup จากเดนมาร์ก
อย่างไรก็ตาม บางครั้งความร่วมมือระหว่างประเทศก็กลายเป็นปัญหาร้ายแรง ดังนั้นเมื่อปลายเดือนสิงหาคม พ.ศ. 1968 ได้มีการตีพิมพ์ "รูปภาพตลก" ที่ไม่ธรรมดา
เหนือสิ่งอื่นใด เทพนิยายไร้เดียงสาของนักเขียนชาวเช็ก Vaclav Štvrtek อยู่ที่ไหน (พวกเขาจะออกเสียงนามสกุลเหล่านี้อย่างไร) “Two Bugs” เธออยู่นี่:
และทุกอย่างจะเรียบร้อยดี แต่ในช่วงเวลาของการตีพิมพ์นิตยสารนั้น "Prague Spring" อันโด่งดังจบลงด้วยการนำขบวนกองทัพจากประเทศในเครือจักรภพสังคมนิยมเข้าสู่เชโกสโลวะเกีย
ปฏิบัติการดานูบเริ่มต้นขึ้น รัสเซีย ชาวโปแลนด์ และชาวมายาร์ดังกล่าวขับรถถังไปรอบๆ เมืองหลวงของเช็ก ชาวเช็กสร้างเครื่องกีดขวาง ชายแดนเยฟตูเชนโกแต่งบทกวี “รถถังกำลังเคลื่อนตัวไปทั่วปราก” ผู้ไม่เห็นด้วยแสดงการสาธิตที่จัตุรัสแดง เสียงของศัตรูส่งเสียงโหยหวนในการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด ด้วยความถี่วิทยุ KGB ยืนแนบหูและดูเหมือนว่าจะถูกย้ายไปยังตำแหน่งค่ายทหารแล้ว
และในเวลานี้ “ภาพตลก” บอกกับทั่วทั้งสหภาพโซเวียตว่าขณะนี้มีนกจำนวนมากในปรากที่กำลังจิกแมลงเช็ก ดังนั้นพวกมันจึงต้องออกจากปราก
ในสมัยนั้นหัวเสียน้อยลง - "เทคโนโลยีสำหรับเยาวชน" เกือบจะปิดตัวลงในยุคเชอร์เนนคอฟที่เป็นมังสวิรัติมากกว่ามาก
ใน “ภาพตลก” ตามที่คาดเดาได้อย่างชาญฉลาดที่สุด ความยุ่งเหยิงที่เกิดขึ้นนั้นรุนแรงขึ้นเนื่องจากขาดการเซ็นเซอร์ หากต้องการส่งฉบับให้โรงพิมพ์ต้องมีลายเซ็นของบรรณาธิการบริหารก็เพียงพอแล้ว
แต่นี่ก็หมายความว่าเขาจะต้องรับผิดชอบทุกอย่างเช่นกัน
ดังที่พนักงานเล่า เป็นเวลาประมาณสองสัปดาห์ราวกับว่ามีคนตายนอนอยู่ในกองบรรณาธิการ ทุกคนเดินไปตามกำแพงและพูดด้วยเสียงกระซิบโดยเฉพาะ เซมโยนอฟถูกขังอยู่ในห้องทำงานของเขา ฝ่าฝืนคำสั่งห้ามของตัวเอง สูบบุหรี่ไม่หยุดหย่อน และสะกดจิตเล่นโทรศัพท์
จากนั้นพวกเขาก็เริ่มหายใจออกช้าๆ
มันพัดผ่านไป
ไม่ได้สังเกต.
และถ้าใครสังเกตเห็นก็ไม่ได้สนิช
เรายังคงชอบนิตยสารของ Semyonov พวกเขารักมันมาก ทั้งเด็กและผู้ปกครอง
เพื่อไม่ให้จบลงด้วยความวิกลจริตของโซเวียตคำสองสามคำเกี่ยวกับแนวคิดที่ยอดเยี่ยมอย่างยิ่งกับ "Merry Men Club" และตัวละครที่โด่งดังที่สุดของ Ivan Semyonov
แม้จะอยู่ในขั้นตอนของการสร้างนิตยสาร เขาก็ยังมีมาสคอตสำหรับนิตยสารดังกล่าว ซึ่งเป็นศิลปินเวทมนตร์ขนดกสวมหมวกสีดำ เสื้อสีน้ำเงิน และโบว์สีแดง
จากนั้นพวกเขาก็ตัดสินใจหา บริษัท ให้เขา - ตัวละครในเทพนิยายชื่อดังที่จะออกไปเที่ยวจากห้องหนึ่งไปอีกห้องหนึ่ง องค์ประกอบแรกของ Club มีสมาชิกเพียงห้าคน: Karandash, Buratino, Cipollino, Petrushka และ Gurvinek
และในฉบับแรกสุด ผู้อ่านรุ่นเยาว์ก็เริ่มรู้จักพวกเขา โดยเริ่มจากประธานถาวร
หากสหายของ Semenov รู้ว่าความคิดสุ่มของพวกเขาที่คุกเข่าลงจะกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่แท้จริง จะมีการสร้างการ์ตูนเกี่ยวกับ "Merry Men Club" และจะมีการเขียนบทความทางวิทยาศาสตร์ ว่าผู้คนหลายชั่วอายุคนจะเติบโตขึ้นมากับมัน .
คนที่ทุกวันนี้วาดการ์ตูนล้อเลียนเชิงปรัชญา แบบนี้ฉันเรียกว่า "คนเป็นและคนตาย"
ดินสอแสดงในการ์ตูนห้าเรื่อง
กลายเป็นวีรบุรุษของหนังสือนับไม่ถ้วน
จนถึงทุกวันนี้มันยังคงเป็นตัวนำโชคของนิตยสาร "รูปภาพตลก" และผลงานที่โด่งดังที่สุดของศิลปินเด็กผู้ยิ่งใหญ่ Ivan Semyonov
ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ตัวอย่างเช่น Viktor Chizhikov ซึ่งเริ่มทำงานใน "ภาพตลก" ในฐานะนักเรียนปีที่สามที่สถาบันการพิมพ์มอสโกมักจะดึงครูของเขาด้วยตัวละครที่เขาชื่นชอบ ตัวอย่างเช่น:
หรือที่นี่:
เป็นเรื่องน่าสงสัยว่าในอีกซีกโลกหนึ่งของโลกในออสเตรเลีย มีน้องชายฝาแฝดของดินสอของเราอาศัยอยู่ ยังอยู่ในเสื้อเบลาส์และมีธนู
คาดว่าจะมีคำถามที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ - ดินสอของเรามีอายุมากกว่าสามปี ศิลปินเวทมนตร์ชาวออสเตรเลียปรากฏตัวในปี 1959 ชื่อของร่างโคลนนี้คือ Mister Squiggle และเขาเป็นดาราในรายการชื่อเดียวกันซึ่งฉายทางโทรทัศน์ของออสเตรเลียเป็นเวลาสี่สิบปี ตั้งแต่ปี 1959 ถึง 1999
Mr. Squiggle เป็นหุ่นเชิดที่มีดินสอแทนจมูกซึ่งในตอนแรกทำ "ลายเส้น" ที่เด็ก ๆ ส่งมาให้เสร็จและเปลี่ยนให้เป็นภาพวาดที่เต็มเปี่ยมจากนั้นก็เติบโตเป็นการแสดงชั่วโมงครึ่งของเขาเองพร้อมกับแขกรับเชิญและคอนเสิร์ต ตัวเลข
ในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 ชาวออสเตรเลียผู้กตัญญูได้ออกชุดเหรียญ 60 ดอลลาร์เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ XNUMX ปีของตัวละครอันเป็นเอกลักษณ์ในวัยเด็กของพวกเขา
และดินสอของเราไม่ได้รับแสตมป์สำหรับวันครบรอบของเขาด้วยซ้ำ
ในความทรงจำทั้งหมดของฉันมีเพียงความกตัญญูอย่างจริงใจต่ออดีตนักเรียนเดือนตุลาคมสำหรับวัยเด็กที่มีความสุข
ที่มา: will.com