Ang dami ng advertising sa ating paligid ay maaaring lumago ng sampu at kahit na daan-daang beses. Si Alexey Chigadayev, pinuno ng mga internasyonal na digital na proyekto sa iMARS China, ay nagsalita tungkol sa kung paano makakatulong ang 5G na teknolohiya dito.
Sa ngayon, ang mga 5G network ay inilagay sa komersyal na operasyon lamang sa ilang mga bansa sa buong mundo. Sa China, nangyari ito noong Hunyo 6, 2019, nang opisyal na ang Ministry of Industry and Information Technology ang mga unang lisensya para sa komersyal na paggamit ng mga 5G mobile network. Ang kanilang China Telecom, China Mobile, China Unicom at China Broadcasting Network. Ang mga 5G network ay ginamit sa test mode sa China mula noong 2018, ngunit ngayon ay maaaring i-deploy ng mga kumpanya ang mga ito para sa komersyal na paggamit. At noong Nobyembre 2019, ang bansa na 6G na teknolohiya.
Mga komunikasyon sa ikalimang henerasyon sa Russia ilulunsad sa ilang milyong-plus na lungsod noong 2021, bagama't hindi pa inilalaan ang mga frequency para dito.
Isang bagong yugto ng ebolusyon ng komunikasyon
Ang bawat nakaraang henerasyon ng mga network ay may sariling paraan ng pagpapadala ng impormasyon. Ang teknolohiya ng 2G ay ang panahon ng data ng teksto. 3G - pagpapadala ng mga larawan at maikling audio message. Ang 4G connectivity ay nagbigay sa amin ng kakayahang mag-download ng mga video at manood ng mga live na broadcast.
Ngayon, kahit na ang mga malayo sa teknolohiya ay sumuko sa pangkalahatang euphoria para sa pagpapakilala ng 5G.
Ano ang ibig sabihin ng paglipat sa 5G para sa consumer?
- Tumaas na bandwidth - ang koneksyon sa Internet ay magiging mas mabilis at mas komportable.
- Minimum na latency ng video at mataas na resolution, na nangangahulugang maximum na presensya.
Ang paglitaw ng 5G na teknolohiya ay isang pangunahing teknolohikal na kaganapan na magkakaroon ng mga implikasyon para sa lahat ng bahagi ng lipunan. Maaari nitong radikal na baguhin ang mga lugar ng marketing at PR. Ang bawat nakaraang transition ay nagdala ng mga pagbabago sa husay sa media sphere, kabilang ang mga format at tool para sa pakikipag-ugnayan sa audience. Sa bawat oras na ito ay humantong sa isang rebolusyon sa mundo ng advertising.
Isang bagong yugto ng pag-unlad ng advertising
Nang maganap ang paglipat sa 4G, naging malinaw na ang merkado ay mas malaki kaysa sa kabuuan ng lahat ng mga device at user na gumagamit ng mga teknolohiyang ito. Ang dami nito ay maaaring madaling ilarawan ng sumusunod na formula:
Dami ng 4G market = bilang ng mga device ng mga user ng 4G network * bilang ng mga application sa mga device ng user * Gastos ng ARPU (mula sa English Average na kita bawat user - average na kita bawat user) ng mga application.
Kung susubukan mong gumawa ng katulad na formula para sa 5G, dapat dagdagan ng sampung beses ang bawat multiplier. Samakatuwid, ang dami ng merkado sa mga tuntunin ng bilang ng mga terminal, kahit na ayon sa pinakakonserbatibong mga pagtatantya, ay lalampas sa 4G market ng daan-daang beses.
Papataasin ng teknolohiya ng 5G ang dami ng pag-advertise ayon sa dami, at sa ngayon ay hindi pa namin naiintindihan kung anong mga numero ang pinag-uusapan namin. Ang tanging bagay na maaari nating sabihin nang may katiyakan ay magkakaroon ng marami nito.
Sa pagdating ng 5G, ang relasyon sa pagitan ng mga advertiser at mga consumer ay lilipat sa isang qualitatively bagong antas. Ang oras ng paglo-load ng pahina ay magiging minimal. Ang advertising sa banner ay unti-unting mapapalitan ng video advertising, na, ayon sa mga eksperto, ay dapat tumaas ang CTR (click-through rate, ang ratio ng bilang ng mga pag-click sa bilang ng mga impression). Ang anumang kahilingan ay maaaring matanggap kaagad, na mangangailangan naman ng parehong agarang tugon.
Ang paglulunsad ng 5G ay hahantong sa makabuluhang paglago sa merkado ng advertising. Ito ay magiging isang trigger para sa paglitaw ng mga bagong kumpanya na may kakayahang radikal na reporma sa industriya. Ang epekto sa pananalapi ay mahirap pa ring hulaan. Ngunit kung isasaalang-alang natin ang kasaysayan ng pag-unlad ng network, maaari nating sabihin na pinag-uusapan natin ang tungkol sa maraming pagtaas sa mga volume - hindi kahit libu-libo, ngunit libu-libong beses.
Ano ang magiging patalastas?
Kaya paano eksaktong mababago ng 5G network ang merkado ng advertising? Maraming mga konklusyon ang maaari nang makuha mula sa halimbawa ng China.
Higit pang mga terminal na nagpapakita ng mga ad
Ang mga pangunahing benepisyo ng 5G ay ang napakababang halaga ng chip at napakababang paggamit ng kuryente. Binibigyang-daan ka nitong pagsamahin ang lahat sa paligid ng device sa iisang sistema: ang screen ng mobile phone ay mapupuksa ng mga alerto na magmumula sa refrigerator, washing machine, at posibleng mga kasangkapan at damit. Sa madaling salita, ang lahat ng mga bagay sa paligid ay magagawang bumuo ng isang solong intelektwal na imprastraktura.
Ayon sa istatistika, bawat daang tao ay nagmamay-ari ng humigit-kumulang 114 na device. Sa 5G, ang bilang na ito ay maaaring tumaas sa 10 libo.
Higit pang immersion
Kung ang 3G ay ang panahon ng mga larawan at teksto, at ang 4G ay ang panahon ng mga maikling video, kung gayon sa panahon ng 5G, ang mga online na broadcast ay magiging isang pangunahing bahagi ng advertising. Ang mga bagong teknolohiya ay magbibigay ng lakas sa pagbuo ng mga ganitong paraan ng pakikipag-ugnayan bilang VR at holographic projection.
Ano ang magiging hitsura ng naturang advertising? Isa ito sa mga hamon ng panahon ng 5G. Malamang na mauuna ang trabaho sa epekto ng paglulubog. Sa pinahusay na visualization at immersion na mga mekanismo, magagawa ng mga blogger at media na i-broadcast ang kanilang paligid nang ganap hangga't maaari, anuman ang distansya.
Mga Landing Page ng HTML5 Sa halip na Mga App
Bakit magda-download ng application kung maa-access mo ang isang cloud page sa loob ng ilang segundo at isara ito kaagad pagkatapos mong makumpleto ang gustong aksyon?
Nalalapat ang prinsipyong ito sa lahat ng software. Bakit magda-download ng isang bagay kung maaari kang makakuha ng agarang pag-access sa anumang mapagkukunan?
Kasabay nito, ang pagbuo ng mga teknolohiya sa pagkilala ay aalisin ang konsepto ng pagpaparehistro/pag-login kahit saan. Bakit mag-aaksaya ng oras dito para magbayad para sa isang produkto/serbisyo, magsulat ng komento sa ilalim ng isang artikulo, o maglipat ng pera sa mga kaibigan, kung ang lahat ng ito ay magagawa gamit ang isang mukha o retina scan?
Ano ang ibig sabihin nito para sa mga advertiser? Ang modelo ng consumer analytics ay magbabago patungo sa pag-unawa sa mga pattern ng pag-uugali. Ang mga pahina ng H5 ay hindi magkakaroon ng ganap na access sa personal na data. Samakatuwid, ang bagong modelo ay dapat na muling itayo sa paraang, batay lamang sa isang maikling pagkilos ng pakikipag-ugnayan, maaari itong wastong bumuo ng isang larawan ng consumer. Sa literal, magkakaroon lang ng ilang segundo ang mga kumpanya para maunawaan kung sino ang nasa harap nila at kung ano ang gusto niya.
Higit pang kakayahang magamit
Sa pagtatapos ng 2018, 90 bansa ang nagkaroon higit sa 866 milyong account, na 20% higit pa kaysa noong 2017. Ipinapakita ng ulat na ang industriya ng mga pagbabayad sa mobile ay nagproseso ng $2018 bilyon sa mga transaksyon bawat araw noong 1,3 (doble ang halaga ng mga transaksyong cash). Malinaw, ang pamamaraang ito ay lalong magiging mahalaga para sa mga ordinaryong mamimili.
Ang teknolohiya sa pagkilala sa mukha ay magpapabilis sa proseso ng pamimili hangga't maaari. Sa isang perpektong mundo ng advertising, ito ay magiging ganito: ang mamimili ay nakakita ng impormasyon tungkol sa isang produkto o serbisyo, nagustuhan ito, at sa mismong segundo na iyon ay binigay niya ang kanyang pahintulot sa pagbili at nagbabayad. Naipatupad na ang teknolohiya sa pagkilala sa mukha sa ilang malalaking lungsod.
Ang isang bagong yugto ng pagbuo ng virtual reality ay nagbubukas ng isang bagong yugto ng pakikibaka para sa kliyente. Impormasyon tungkol sa heyograpikong lokasyon, kasaysayan ng pagbili, mga interes at pangangailangan - ito ang data tungkol sa mga user at ang kakayahang makipagtulungan sa kanila na ipaglalaban ng mga nagbebenta sa hinaharap.
Paglutas ng problema sa pandaraya
Ang mga advertiser, advertising network, at mga ahensya sa marketing ay dumaranas ng panloloko. Ang mga huli ay ang pinakamahirap. Nakikipagtulungan sila sa mga publisher at network sa isang batayan ng paunang pagbabayad, at pagkatapos ay inaasahan ang kabayaran mula sa mga advertiser, na maaaring tumanggi na magbayad para sa bahagi ng trabaho.
Ang awtomatikong pagpoproseso ng data (datamation) at ang pagbuo ng Internet of Things ay magbibigay-daan sa standardisasyon ng mga istatistikal na module ng Internet Protocol (IP). Ang daloy ng data ay tataas nang malaki, ngunit ang antas ng transparency ng Internet ay tataas din. Kaya, ang problema ng pandaraya ay malulutas sa pinakamalalim na antas ng pangunahing data code.
Higit sa 90% ng trapiko ay video
Ang bilis ng paghahatid sa mga 5G network ay aabot sa 10 Gbit/s. Nangangahulugan ito na ang mga gumagamit ng mobile phone ay makakapag-download ng mga high-definition na pelikula nang wala pang isang segundo. Itinatampok ng ulat ng China Entertainment and Media Industry Outlook 2019β2023 ng PwC ang dalawang pangunahing benepisyo ng paglipat sa 5G: tumaas na throughput at mas mababang latency. Ayon sa Intel at Ovum, ang trapiko ng bawat 5G user ay dapat tumaas sa 2028 GB buwan-buwan pagsapit ng 84,4.
Ang mga maikling video ay isang hiwalay na sangay ng produksyon at promosyon.
Ang bilang ng mga maikling video ay mabilis na lumalaki. Sa larangan ng video advertising, isang kumpletong chain ng produksyon ng pagpaplano ng nilalaman, pagbaril ng video, post-production, advertising at pagsubaybay sa data ay nabuo na.
Iminumungkahi ng mga konserbatibong pagtatantya na sa Tsina lamang ay kasalukuyang may sampu-sampung libong ahensya ng advertising na gumagawa ng mga maiikling video. Magkakaroon ng higit pa sa kanila, at ang produksyon ay magiging mas mura.
Maraming maiikling video, ngunit ang sumasabog na paglago na ito ay nagdudulot ng maraming katanungan para sa mga advertiser: nasaan ang sining at nasaan ang spam? Sa pagdating ng 5G, magkakaroon ng higit pang mga platform para sa kanilang paglalagay, pati na rin ang mga bagong modelo ng pagsasama-sama ng advertising. Ito ay isa pang hamon. Paano ihambing ang pagganap ng video sa iba't ibang platform? Paano mag-promote ng mga maiikling video sa mga bagong platform?
Ang AI ang batayan ng negosyo sa hinaharap
Kapag naging mas mature na ang teknolohiya ng 5G, hindi na aasa ang artificial intelligence sa kapaligiran ng hardware. Magiging posible na gamitin ang computing power ng mga data center kahit saan at anumang oras.
Magkakaroon ng pagkakataon ang mga creative director na mangolekta ng malaking halaga ng data tungkol sa mga consumer mula sa buong mundo, at ang artificial intelligence, sa pamamagitan ng self-learning, ay makakapag-propose ng mga konsepto para sa mga potensyal na matagumpay na text, mga layout ng advertising, mga disenyo ng produkto, mga website, atbp. . Ang lahat ng ito ay tatagal ng ilang segundo.
Noong Nobyembre 11, 2017, sa sikat na Araw ng mga Single sa buong mundo (isang modernong holiday ng Tsino na ipinagdiriwang noong Nobyembre 11), ang βdesign killerβ na AI Luban ay gumagawa na sa Alibaba platform - isang algorithm na maaaring lumikha ng 8 libong mga banner bawat segundo nang walang anumang pag-uulit. Mahina ba ang iyong taga-disenyo?
Ang mga laro ay ang pinakamalaking advertiser at pinakamahalagang platform ng media
Noong 2018, umabot sa $30,5 bilyon ang aktwal na kita ng benta sa merkado ng mga larong Tsino, isang pagtaas ng 5,3% kumpara noong 2017. Sa pagdating ng 5G, ang industriya ng gaming ay gagawa ng bagong tagumpay sa pag-unlad. Ang mga online na laro ay nagiging pinakamalaking platform ng advertising, na hahantong sa pagtaas ng halaga ng advertising mismo.
Sa ngayon, pinuputol ng kalidad ng iyong device ang ilan sa mga larong maaari mong laruin. Upang patakbuhin ang marami sa kanila kailangan mo ng mataas na kalidad na hardware. Sa isang 5G na mundo na may mas advanced na mga teknolohiya, magagawa ng mga user na magpatakbo ng anumang laro sa anumang device gamit ang mga malalayong server, kabilang ang mula sa mga smartphone na siguradong magiging mas payat.
***
Marami sa mga rebolusyon kahapon ay tila araw-araw at natural ngayon. Noong 2013, ang mga aktibong gumagamit ng Internet sa mundo humigit-kumulang 2,74 bilyong tao. Sa pamamagitan ng Hunyo 30, 2019, ang bilang na ito, ayon sa Internet World Stats (IWS), hanggang 4,5 bilyon. Noong 2016, nagtala ang StatCounter ng mahalagang teknolohikal na pagbabago: ang bilang ng mga koneksyon sa Internet gamit ang mga mobile device bilang ng mga pag-access sa pandaigdigang network mula sa mga personal na computer. Hanggang kamakailan, ang teknolohiya ng 4G ay tila isang tagumpay, ngunit sa lalong madaling panahon ang 5G ay magiging isang pang-araw-araw na pangyayari.
Pinagmulan: www.habr.com