Isang gabay para sa sinumang nangangailangan ng pangalan para sa isang produkto o negosyo - umiiral o bago. Sasabihin namin sa iyo kung paano mag-imbento, magsuri at pumili.
Tatlong buwan kaming nagtrabaho sa pagpapalit ng pangalan ng control panel sa daan-daang libong user. Kami ay nasa sakit at talagang kulang sa payo sa simula ng aming paglalakbay. Samakatuwid, nang matapos kami, nagpasya kaming kolektahin ang aming karanasan sa mga tagubilin. Umaasa kami na ito ay kapaki-pakinabang sa isang tao.
Dapat bang palitan ang pangalan?
Lumaktaw sa susunod na bahagi kung gumagawa ka ng pangalan mula sa simula. Kung hindi, alamin natin ito. Ito ang pinakamahalaga sa mga yugto ng paghahanda.
Ilan sa aming mga pagpapakilala. Pangunahing produkto - , isang panel ng pamamahala sa pagho-host, ay nasa merkado sa loob ng 15 taon. Noong 2019, nagplano kaming maglabas ng bagong bersyon, ngunit nagpasya kaming baguhin ang lahat. Pati pangalan.
Maaaring may maraming mga dahilan para sa pagpapalit ng isang pangalan: mula sa banal na "Hindi ko gusto" hanggang sa isang masamang reputasyon. Sa aming kaso mayroong mga sumusunod na kinakailangan:
- Ang bagong produkto ay may ibang konsepto, interface at functionality. Gamit nito, naaabot namin ang isang bagong audience na maaaring takutin ng masalimuot na pangalang "ISPmanager."
- Ang dating pangalan ay hindi nauugnay sa mga control panel, ngunit sa mga Internet provider (ISP, Internet Service Provider), kung saan hindi ito nauugnay.
- Gusto naming makipag-ugnayan sa mga dayuhang kasosyo gamit ang isang bagong produkto at pangalan.
- Ang ISPmanager ay mahirap magsulat at magbasa.
- Kabilang sa mga kakumpitensya mayroong isang panel na may katulad na pangalan - ISPconfig.
Mayroon lamang isang argumento laban sa pagpapalit ng pangalan: 70% ng merkado sa Russia at ang CIS ay gumagamit ng aming panel, at mayroong maraming nilalaman sa Internet kung saan ito ay matatagpuan.
Kabuuan, 5 laban sa 1. Madali lang kaming pumili, pero sobrang nakakatakot. Bakit kailangan mong palitan ang pangalan? May sapat bang dahilan?
Sino ang dapat pagkatiwalaan sa rebranding
Sa artikulong ito sasabihin namin sa iyo kung paano i-rebrand ang iyong sarili. Ngunit sa anumang kaso, ito ay nagkakahalaga ng pag-iisip tungkol sa pag-outsourcing sa gawaing ito. May mga kalamangan at kahinaan sa lahat ng mga pagpipilian.
Kapag gumagawa ng isang desisyon, kailangan mong isaalang-alang:
Time. Kung kailangan mo ng pangalan na "kahapon", mas mabuting makipag-ugnayan kaagad sa ahensya. Doon ay mabilis silang makakayanan, ngunit maaaring makaligtaan nila ang ideya at magtagal upang makumpleto ito. Kung may oras ka, gawin mo ito sa iyong sarili. Inabot kami ng tatlong buwan upang makabuo ng 30 opsyon sa pagtatrabaho, piliin ang pinakamahusay at bilhin ang domain mula sa mga parking attendant.
Budget. Simple lang ang lahat dito. Kung may pera ka, maaari kang pumunta sa isang ahensya. Kung limitado ang iyong badyet, subukan ito sa iyong sarili. Pakitandaan na kakailanganin ng pera sa anumang kaso, halimbawa, para bumili ng domain o para sa pagkakakilanlan ng kumpanya. Talagang nagpasya kaming i-outsource ang pagbuo ng logo sa isang ahensya.
Malabong paningin. Ang isa pang dahilan para "pumunta sa labas" ay ang pag-unawa na hindi ka lalampas sa karaniwang mga pagpapasya, lugar, at pagmamarka ng oras. Nangyari ito sa ikalawang buwan ng trabaho; sa isang kumpletong dead end, isinasaalang-alang namin ang opsyon na kumuha ng mga consultant. Sa huli hindi na kailangan.
Pagiging kumplikado Suriin ang mga kinakailangan, limitasyon, produkto o serbisyo. Gaano ito kakaya para sa iyo, na isinasaalang-alang ang lahat ng nakaraang mga punto? Ang ahensya ba ay may katulad na karanasan?
Isang maliit na life hack. Kung naiintindihan mo na hindi mo makayanan ang iyong sarili, at walang badyet para sa mga consultant, gumamit ng mga serbisyo ng crowdsourcing. Narito ang ilan lamang: , o . Ilarawan mo ang gawain, bayaran ang pera at tanggapin ang mga resulta. O hindi mo ito tinatanggap - may panganib sa lahat ng dako.
Sinong empleyado ang kukuha nito?
Ang alinman sa iyong mga marketer ay kasangkot na sa pagba-brand at maaaring ayusin ang proseso? Malikhain ba ang iyong koponan? Paano ang tungkol sa kaalaman sa wika, matatas ba ito sa kumpanya (kung kailangan mo ng internasyonal na pangalan, hindi sa Russian)? Ito ang pinakamababang kasanayan na dapat isaalang-alang kapag gumagawa ng isang working group.
Gumawa kami ng bagong pangalan bilang isang team. Ang opinyon ng iba't ibang departamentong nagtatrabaho sa produkto ay mahalaga sa amin: marketing, product manager, development, UX. Ang grupong nagtatrabaho ay binubuo ng pitong tao, ngunit mayroon lamang isang tao na namamahala - isang nagmemerkado, ang may-akda ng artikulo. Ako ang may pananagutan sa pag-aayos ng proseso, at nakaisip din ako ng isang pangalan (maniwala ka sa akin, sa buong orasan). Ang gawaing ito ay palaging ang pangunahing isa sa listahan, bagaman hindi ang isa lamang.
Ang tagapamahala ng produkto, mga developer, at iba pang miyembro ng team ay nag-isip ng mga pangalan kapag nagkaroon ng inspirasyon, o nagsagawa ng mga personal na sesyon ng brainstorming. Pangunahing kailangan ang koponan bilang mga taong mas nakakaalam tungkol sa produkto at sa konsepto nito kaysa sa iba, gayundin sa mga nakapagsuri ng mga opsyon at nakapagpasya.
Sinubukan namin - at inirerekumenda namin ito sa iyo - hindi para palakihin ang komposisyon ng koponan. Maniwala ka sa akin, i-save nito ang iyong mga nerve cell, na mamamatay sa mga pagtatangka na isaalang-alang ang ibang-iba, kung minsan ay sumasalungat na mga opinyon.
Ano ang kailangan mong paghandaan
Kapag lumikha ng isang bagong pangalan, ikaw ay kabahan, magagalit at susuko. Sasabihin ko sa iyo ang tungkol sa mga hindi kasiya-siyang sandali na naranasan natin.
Kinuha na ang lahat. Ang isang orihinal at kapaki-pakinabang na pangalan ay maaaring kunin ng ibang kumpanya o produkto. Ang mga pagkakataon ay hindi palaging isang hatol ng kamatayan, ngunit sila ay magpapababa ng lakas. Huwag kang susuko!
Literalidad at pag-aalinlangan. Parehong ikaw at ang koponan ay magiging labis na nag-aalinlangan sa maraming mga pagpipilian. Sa mga ganitong pagkakataon naalala ko ang kwento tungkol sa Facebook. Sigurado ako kapag may nagmungkahi ng pamagat na ito, may isa pang nagsabi, "Hindi magandang ideya, iisipin ng mga tao na nagbebenta kami ng mga libro." Gaya ng nakikita mo, hindi napigilan ng asosasyong ito ang Facebook na maging pinakamalaking social network sa mundo.
"Sa likod ng mga cool na tatak ay hindi lamang at hindi gaanong pangalan, ngunit ang kasaysayan, diskarte at pagbabago nito"
ayoko! Uulitin mo ang pariralang ito sa iyong sarili at maririnig mo ito mula sa iyong mga kasamahan. Ang payo ko ay ito: ihinto ang pagsasabi niyan sa iyong sarili at ipaliwanag sa koponan na ang "Hindi ko gusto" ay hindi isang pamantayan sa pagsusuri, ngunit isang bagay ng panlasa.
Laging may mga paghahambing. Ang mga miyembro ng koponan at mga kliyente ay gagamit ng lumang pangalan sa mahabang panahon at ihahambing ang bago dito (hindi palaging pabor sa huli). Intindihin, magpatawad, magtiis - lilipas din ito.
Paano makabuo ng isang pangalan
At ngayon ang pinakamahirap at kawili-wiling bahagi - pagbuo ng mga variant ng isang bagong pangalan. Sa yugtong ito, ang pangunahing gawain ay makabuo ng pinakamaraming salita hangga't maaari na angkop sa iyong kumpanya at maganda ang tunog. Susuriin natin ito mamaya. Mayroong maraming mga paraan upang gawin ito, kailangan mong pumili ng isang pares at subukan, at kung hindi ito gumana, kumuha ng iba.
Maghanap ng mga handa na solusyon. Maaari kang magsimula sa isang bagay na simple - pag-aaral ng mga site na nagbebenta ng mga domain kasama ng mga pangalan at kahit isang logo. Makakahanap ka ng ilang talagang kawili-wiling mga pamagat doon. Totoo, maaari silang magastos mula $1000 hanggang $20, depende sa kung gaano malikhain, maigsi at hindi malilimutan ang pangalan. Life hack: maaari kang makipagtawaran doon. Para sa mga ideya - pumunta sa ΠΈ .
Kumpetisyon sa pagitan ng mga empleyado. Ito ay isang mahusay na paraan upang makakuha ng mga ideya, ngunit hindi handa na mga pagpipilian. At din - upang pag-iba-ibahin ang nakagawiang gawain at isali ang mga empleyado sa marketing. Mayroon kaming 20 kalahok na may daan-daang mga opsyon, ang ilan ay nakarating sa huling yugto, at ang ilan ay naging mapagkukunan ng inspirasyon. Walang nanalo, ngunit pinili namin ang 10 pinaka-malikhaing ideya at ipinakita ang mga may-akda ng mga sertipiko sa isang magandang restaurant.
Kumpetisyon sa pagitan ng mga gumagamit. Kung may tapat na komunidad ang isang brand, maaari mo itong isali sa paglikha ng bagong brand. Ngunit kung maraming hindi nasisiyahang mga customer, o hindi ka sigurado kung paano pupunta ang paglulunsad ng produkto, dapat mong pag-isipang mabuti. Tayahin ang mga panganib. Sa aming kaso, ito ay kumplikado sa pamamagitan ng katotohanan na ang kasalukuyang mga gumagamit ay hindi alam ang konsepto ng bagong produkto, at samakatuwid ay hindi maaaring mag-alok ng anuman.
Pag-brainstorm ng pangkat. Maraming naisulat tungkol sa brainstorming; kailangan mo lang pumili ng format na nababagay sa iyong gawain. Dito lilimitahan natin ang ating sarili sa ilang mga tip.
- Magsagawa ng ilang pag-atake sa iba't ibang tao.
- Lumabas sa opisina (sa isang camp site o kalikasan, sa isang coworking space o cafe) at gawin ang bagyo na isang kaganapan, hindi lamang isa pang pagpupulong sa isang meeting room.
- Huwag limitahan ang iyong sarili sa isang nakapirming bagyo: mag-set up ng mga whiteboard sa opisina kung saan maaaring isulat ng lahat ang mga ideya, mag-set up ng "mga mailbox" para sa mga ideya, o lumikha ng isang hiwalay na thread sa panloob na portal.
Mga indibidwal na brainstorming. Para sa akin, ang gawain ng pagbuo ng isang pangalan ay ang pangunahing isa, kaya ang mga saloobin tungkol sa pagpapangalan ay umiikot sa aking ulo sa buong orasan. Ang mga ideya ay dumating sa trabaho at sa isang business lunch, bago matulog at habang nagsisipilyo ng aking ngipin. Umasa ako sa "tandaan" o pagsulat kung saan kinakailangan. Iniisip ko pa rin: baka may inilibing akong cool? Samakatuwid, ipinapayo ko sa iyo na lumikha ng isang dokumento sa simula kung saan ang lahat ng iyong mga ideya ay maiimbak.
Paano suriin at kung ano ang pipiliin
Kapag ang bangko ng mga ideya ay nakaipon ng mga opsyon sa NN, kakailanganin nilang suriin. Sa unang yugto, sapat na ang sukat mula sa "ito ay tahasang walang kapararakan, tiyak na hindi" hanggang sa "mayroong bagay dito". Maaaring suriin ng isang tagapamahala ng proyekto o isang nagmemerkado; sapat na ang sentido komun. Inilalagay namin ang lahat ng mga pangalan na "may isang bagay" sa isang hiwalay na file o i-highlight ang mga ito sa kulay. Isinasantabi namin ang natitira, ngunit huwag itong tanggalin, kung sakaling ito ay madaling gamitin.
Isang mahalagang tala dito. Ang pangalan ay dapat na maganda at maalala, na makilala ka mula sa mga kakumpitensya, at maging libre at legal na malinaw. Tatalakayin natin ang mga pangkalahatang pamantayang ito sa artikulong ito, ngunit ang ilan ay kailangang matukoy nang maaga para sa ating sarili. Halimbawa, dapat bang tipikal ng iyong market ang bagong pangalan, naglalaman ng ilang partikular na cliches, o may continuity sa luma? Halimbawa, dati naming inabandona ang word panel sa pangalan at sa aming manager (ito ay bahagi ng buong linya ng produkto ng ISPsystem).
Pagsusuri ng mga tugma at kahulugan
Ang mga ideya na na-screen out bilang walang kapararakan ay dapat suriin para sa coincidences at nakatagong kahulugan: mayroon ba sa kanila na kaayon ng sumpa o kahalayan sa Ingles? Halimbawa, halos tinawag namin ang produkto na "batang babae."
Dito rin, magagawa mo at dapat mong gawin nang walang koponan. Kapag maraming pangalan, maginhawa itong gamitin . Ang mga column ay maglalaman ng mga pangalan, at ang mga row ay maglalaman ng mga salik mula sa listahan sa ibaba.
Verbatim na mga tugma. Tingnan sa Google at Yandex, na may iba't ibang mga setting ng wika at mula sa incognito mode, upang ang paghahanap ay hindi umangkop sa iyong profile. Kung mayroong parehong pangalan, binibigyan namin ito ng minus sa talahanayan, ngunit huwag itong ganap na i-cross out: ang mga proyekto ay maaaring maging baguhan, lokal o inabandona. Putulin lang kung literal kang tumugma sa isang pandaigdigang manlalaro, isang market player, atbp. Tingnan din ang seksyong "Mga Larawan" sa paghahanap, maaari itong magpakita ng mga logo ng mga tunay na pangalan o pangalan na ibinebenta kasama ang domain na wala sa paghahanap sa site.
Mga libreng domain. Ilagay ang iyong naimbentong pangalan sa browser bar. Kung ang domain ay libre, mabuti. Kung ikaw ay abala sa isang tunay, "live" na site, markahan ito, ngunit huwag itong i-cross out - maaaring may mga katulad na domain ang registrar. Mahirap maghanap ng libreng pangalan sa .com zone, ngunit sa aming .ru mas madali ito. Huwag kalimutan ang tungkol sa mga pampakay na extension tulad ng .io, .ai, .site, .pro, .software, .shop, atbp. Kung ang domain ay inookupahan ng isang parking attendant, gumawa ng tala na may mga contact at presyo.
Mga platform ng social media. Suriin ayon sa pangalan sa browser bar at sa pamamagitan ng paghahanap sa loob ng social network. Kung ang site ay inookupahan na, ang solusyon ay ang magdagdag ng salitang opisyal sa pangalan, halimbawa.
Kahulugan sa ibang mga wika. Ang puntong ito ay lalong mahalaga kung mayroon kang mga mamimili sa buong mundo. Kung lokal ang negosyo at hindi lalawak, laktawan ito. Makakatulong ang Google Translate dito: maglagay ng salita at piliin ang opsyong "Detect language". Ipapaalam nito sa iyo kung kahit na ang isang gawa-gawang salita ay may kahulugan sa alinman sa 100 mga wikang pinoproseso ng Google.
Mga nakatagong kahulugan sa Ingles. Tumingin sa , ang pinakamalaking diksyunaryo ng English slang. Ang mga salita ay pumapasok sa Ingles mula sa buong mundo, at ang diksyunaryo ng Urban ay pinupunan ng sinuman nang hindi sinusuri, kaya malamang na mahahanap mo ang iyong sariling bersyon dito. Ganyan kami noon. Pagkatapos ay kailangan mong maunawaan kung ang salita ay talagang ginagamit sa ganitong kahulugan: tanungin ang Google, mga katutubong nagsasalita o tagasalin.
Batay sa lahat ng salik na ito, magbigay ng buod ng bawat isa sa mga opsyon sa iyong board. Ngayon ang listahan ng mga opsyon na nakapasa sa unang dalawang yugto ng pagsusuri ay maaaring ipakita sa koponan.
Ipinapakita ito sa koponan
Tutulungan ka ng team na alisin ang mga hindi kailangan, piliin ang pinakamahusay, o ipapaliwanag na kailangan mo pa ring magtrabaho. Magkasama kayong tutukuyin ang tatlo o limang mga opsyon, kung saan, pagkatapos ng angkop na pagsusumikap, pipiliin mo ang "ang isa."
Paano magpresent? Kung ipapakita mo ang mga opsyon bilang isang listahan lamang, walang makakaintindi ng anuman. Kung ipinapakita sa isang pangkalahatang pagpupulong, kung gayon ang isang tao ay makakaimpluwensya sa mga opinyon ng iba. Upang maiwasan ito, inirerekomenda naming gawin ang mga sumusunod.
Isumite ang iyong presentasyon nang personal. Mayroong tatlong mahahalagang punto dito. Una, hilingin na huwag pag-usapan ito o ipakita ito sa sinuman. Ipaliwanag kung bakit ito mahalaga. Pangalawa, siguraduhing magpakita ng mga logo sa iyong presentasyon, kahit na marami. Upang gawin ito, hindi kinakailangan (bagaman posible) na kasangkot ang isang taga-disenyo. Gumamit ng mga online na gumagawa ng logo at ipaalam sa iyong team na ito ay isang halimbawa lamang. At panghuli, sa slide, maikling ilarawan ang ideya, ipakita ang mga opsyon at presyo ng domain, at ipahiwatig din kung libre ang mga social network.
Magsagawa ng survey. Nagpadala kami ng dalawang talatanungan. Hiniling ng una na maglista ng tatlo hanggang limang pangalan na naalala. Ang pangalawa ay nagtanong ng sampung partikular na tanong upang maiwasan ang mga pansariling pagsusuri sa "Like/Dislike". Maaari mong kunin ang natapos na template o bahagi ng mga tanong mula sa
Talakayin sa buong pangkat ng paggawa. Ngayong nakapili na ang mga tao, ang mga opsyon ay maaaring pag-usapan nang sama-sama. Sa pulong, ipakita ang mga pinakahindi malilimutang pangalan at ang mga may pinakamataas na marka.
Legal na pagsusuri
Kailangan mong suriin kung ang salitang pipiliin mo ay isang rehistradong trademark. Kung hindi ito nagawa, maaaring ipagbawal ang paggamit ng bagong tatak. Sa ganitong paraan makikita mo ang mga trademark na hindi ibinalik ng search engine.
Tukuyin ang iyong ICGS. Una kailangan mong matukoy ang lugar kung saan ka nagtatrabaho, at pagkatapos ay suriin kung mayroong mga produkto na may iyong pangalan dito. Ang lahat ng mga produkto, gawa at serbisyo ay pinagsama-sama sa mga klase sa International Classification of Goods and Services (ICGS).
Hanapin ang mga code na naaayon sa iyong aktibidad sa ICGS. Para magawa ito, mag-aral o gumamit ng paghahanap : Maglagay ng salita o ugat nito. Maaaring mayroong ilang mga ICGS code, kahit na ang lahat ay 45. Sa aming kaso, nakatuon kami sa dalawang klase: 9 at 42, na kinabibilangan ng software at pag-unlad nito.
Suriin sa database ng Russian. ay ang Federal Institute of Industrial Property. Ang FIPS ay nagpapanatili ng mga patent data bank. Pumunta sa , maglagay ng pangalan at tingnan kung naroon ito. Ang sistemang ito ay binabayaran, ngunit mayroon ding mga libreng mapagkukunan na may kumpletong mga database, halimbawa, . Una, suriin ang direktang pagbabaybay, pagkatapos ay suriin ang mga variant na magkatulad sa tunog at kahulugan. Kung magpasya kang pangalanan ang produkto na LUNI, kailangan mong hanapin ang LUNI, LUNY, LOONI, LOONY, atbp.
Kung may nakitang katulad na pangalan, tingnan ang klase ng ICGS nito. Kung hindi ito tumutugma sa iyo, maaari mo itong kunin. Kung tumugma ito, hindi posibleng magrehistro ng trademark sa pangkalahatang batayan, sa pamamagitan lamang ng pahintulot ng kasalukuyang may hawak ng copyright. Ngunit bakit kailangan mo ng gayong mga paghihirap?
Suriin sa internasyonal na database. Ang mga trademark ay nakarehistro ng World Intellectual Property Organization - WIPO. Pumunta sa at gawin ang parehong: ipasok ang pangalan, tingnan ang mga klase ng ICGS. Pagkatapos ay suriin ang mga katinig at magkatulad na salita.
piliin
Ngayon ay kailangan mong timbangin ang mga kalamangan at kahinaan ng bawat posisyon sa shortlist. Agad na putulin ang mga hindi angkop para sa pagpaparehistro bilang mga trademark. Ang paggamit sa mga ito ay isang malaking panganib para sa produkto, kumpanya, o serbisyo. Pagkatapos ay tantyahin ang mga gastos sa pagbili ng mga domain at suriin muli ang mga resulta ng paghahanap. Tanungin din ang iyong sarili ng dalawang pangunahing katanungan:
- Mayroon bang alamat, kwento, tampok sa likod ng pangalang ito na magagamit sa marketing? Kung oo, gagawin nitong mas madali ang buhay para sa tatak. At ikaw. At maging ang iyong mga mamimili.
- Komportable ka ba sa pangalang ito? Subukang mamuhay kasama nito sa loob ng ilang araw, bigkasin ito, isipin ito sa iba't ibang konteksto. Nagpakita ako ng mga sagot sa teknikal na suporta, mga tanong ng gumagamit, mga pagtatanghal sa pagpapaunlad ng negosyo at mga eksibisyon.
Nakipagkita kami sa koponan at gumawa ng desisyon. Kung hindi ka makapagpasya sa dalawa, tumawag ng boto sa iyong mga empleyado o, kung talagang matapang ka, ang iyong mga customer.
kung ano ang susunod
Kung sa tingin mo ay dito na magtatapos ang lahat, nagmamadali akong biguin ka. Nagsisimula pa lang ang lahat, marami pang darating:
- Bumili ng mga domain. Bilang karagdagan sa mga karaniwan, maaaring sulit na bilhin ang pinakamatagumpay na mga extension ng pampakay.
- Bumuo ng logo at pagkakakilanlan ng kumpanya (hindi namin inirerekomendang subukan ang iyong kamay dito).
- Ang pagpaparehistro ng isang trademark (hindi kinakailangan), ito ay aabutin ng halos isang taon sa Russian Federation lamang. Upang magsimula, hindi mo kailangang maghintay hanggang sa katapusan ng pamamaraan, mahalaga na mayroon kang petsa para sa pagtanggap ng aplikasyon para sa pagpaparehistro.
- At ang pinakamahirap na bagay ay ipaalam sa mga empleyado, kasalukuyan at potensyal na kliyente, at mga kasosyo ang tungkol sa rebranding.
Ano ang nakuha namin?
At ngayon tungkol sa mga resulta. Tinawag namin ang bagong panel na Vepp (ito ay ISPmanager, tandaan?).
Ang bagong pangalan ay kaayon ng "web" at "app" - kung ano ang gusto namin. Pagbuo ng logo at disenyo nagtiwala kami sa mga lalaki . Tingnan kung ano ang nanggaling nito.
Ang mga rehistradong user lamang ang maaaring lumahok sa survey. , pakiusap
Ano sa palagay mo ang bagong pangalan at pagkakakilanlan ng korporasyon?
-
Mukhang ipinagmamalaki ang ISPmanager. Pumunta sa lumang paaralan!
-
Well, naging maganda naman. Gusto ko!
74 na user ang bumoto. 18 user ang umiwas.
Pinagmulan: www.habr.com