May isang opinyon na ang Yandex, na sumasakop sa isang nangungunang posisyon sa merkado ng paghahanap sa Internet sa Russia, ay hindi lamang nagpo-promote ng mga serbisyo nito sa mga pampublikong paraan. At na sa tulong ng "mga mangkukulam" ay itinutulak niya ang mga site na may mas mahusay na mga tagapagpahiwatig ng pag-uugali kaysa sa kanilang sariling mga serbisyo sa mga likod na hanay.
At na siya, gamit ang tiwala ng kanyang sariling madla, ay nililinlang ang mga gumagamit at hindi nag-aalok ng mga pinaka-kaugnay na site, ngunit ang kanyang mga serbisyo. At inaalis nito ang mga manlalaro sa merkado ng malaking bahagi ng mga kita, na nakakagapos, at kung minsan ay humihinto sa pagbuo ng mga online na serbisyong ito at, sa pangkalahatan, ang industriya.
Alamin natin kung ganoon nga. Sumulat sa mga komento kung sumasang-ayon ka sa opinyon na ito.
Tukuyin natin ang mga termino. Ang snippet ay isang maliit na piraso ng text na ipinapakita sa user sa mga resulta ng paghahanap. Ang layunin nito ay bigyan ang user ng pagkakataong pumili kung aling site ang pupuntahan. Kung mas maraming user na nakakakita ng iyong snippet sa SERP, mas malaki ang pagkakataong makarating sila sa iyong site.
CTR (Click to Rate) - snippet parameter - ang porsyento ng mga taong lumilipat mula sa mga resulta ng paghahanap na may kaugnayan sa kabuuang bilang ng mga taong naghanap ng isang bagay sa search engine para sa pariralang ito.
Ayon sa pananaliksik (mga link sa dulo ng artikulo), mas mababa ang snippet sa mga resulta ng paghahanap, mas mababa ang porsyento ng mga taong nag-click dito. Yung. Bumababa ang CTR ng snippet kung lumalabas na mas mababa ang site sa mga resulta ng paghahanap.
Ang CTR ay nakasalalay sa query sa paghahanap, sa paksa, sa hitsura ng mismong snippet, atbp. Ang partikular na halaga ay hindi napakahalaga, higit pa, para sa pagiging simple, kukunin namin ang halaga ng CTR=20% para sa unang lugar sa organic na isyu. Sa kasong ito, ang snippet ng pangalawang lugar ay magiging humigit-kumulang 15%, sa ikatlong lugar 10-12%, atbp. bumababa sa pagtaas ng espasyo.
Kung ikaw ang pinakamahusay na site sa industriya at nangunguna sa ranggo para sa mga nauugnay na query, maaari kang umasa sa 20% ng trapiko (CTR = 20%). Karaniwan, sa mga unang lugar sa mga resulta ng organic na paghahanap, ipinapakita ng Yandex ang mga site na nakumpirma ang mahusay na kasiyahan ng gumagamit. Ang bawat search engine ay may isang sistema ng mga sukatan na sinusuri hindi lamang ang kaugnayan ng mga resulta ng paghahanap (ibig sabihin, kung gaano ang mga site mula sa isyu ay tumutugma sa query ng user), ngunit gayundin kung gaano nasiyahan ang mga user na pumunta sa bawat partikular na site sa natagpuan ang mga site - ito ang batayan ng modernong paghahanap.
Ano ang mangyayari kapag lumitaw ang isang block na may taas na 2-3 snippet sa pagitan ng contextual advertising (Yandex.Direct) at mga resulta ng organic na paghahanap. Mayroon bang isa sa mga serbisyo ng Yandex sa block na ito? Iyan ay tama - ang CTR ng mga unang lugar sa organic na pagpapalabas ay bumababa. Kung dahil lang sa halip na ang una o pangalawang screen, ang snippet ay "umalis" sa pangalawa o pangatlong screen (para sa mga screen ng smartphone, ang epektong ito ay mas malinaw).
Sa halip na ang dating 20% ββng trapiko, ngayon ang pinuno ng industriya ay tumatanggap ng 10-12%. Ang mga dating nakatanggap ng 10% ay makakatanggap na ngayon ng 5%, at iba pa.
Hayaan ang site na magkaroon ng 100 libong bisita bawat araw. Dagdag pa, isang simpleng pagkalkula: kung ang isang kumpanya sa Internet ay tumatanggap ng kalahati ng trapiko mula sa SEO (50 libo), at ang Yandex ay bumubuo sa kalahati nito (25 libo), pagkatapos ay pagkatapos ng hitsura ng isang bloke sa serbisyo ng Yandex (ang tinatawag na mga mangkukulam), ang 25 libo na ito ay mananatiling 12 libo lamang. Maaaring mukhang hindi gaanong mahalaga, ngunit ano ang 12 sa 100? Ito ay 12% ng trapiko at nangangahulugan ng 12% ng kita. Dito maaari kang magbilang ng mga pennies sa loob ng mahabang panahon, pag-usapan ang tungkol sa mga naayos at variable na gastos, tungkol sa mga tampok ng isang partikular na negosyo. Hindi iyon ang punto. Ang ibinigay na halimbawa ng pagkalkula ay batay sa karanasan ng isang tunay na negosyo, sa batayan ng mga tunay na tagapagpahiwatig, ang mga numero ay napakalapit sa mga tunay. Ganyan ang buhay ngayon.
Isipin na ang margin ng iyong negosyo ay 10% -15% at 12% ng iyong kita ay "evaporates"? Gaano karaming mga mapagkukunan ang maaari mong gastusin sa pagsasaliksik ng madla, pagsubok ng mga bagong teknolohiya, at pagbuo ng produkto mismo?
Walang dahilan upang mag-alala kung ang mga serbisyo ng Yandex ay niraranggo sa isang pangkalahatang pagkakasunud-sunod at lahat ng mga kalahok sa merkado ay maaaring lumahok sa isang pantay na katayuan - ipakita ang parehong maliwanag at kaakit-akit na mga super-snippet na may mga larawan, talahanayan, atbp. Ang ganitong pagkakataon "parang" umiral sa maikling panahon - isang teknolohiya na ipinakita ni Ilya Segalovich - Yandex.Islands (mahalagang - "mga mangkukulam"). Gayunpaman, nang hindi umaalis sa beta testing, nabawasan ito. Ang opisyal na dahilan ay ang Webmaster Islands ay mas masahol pa sa kalidad kaysa sa sariling Isla ng Yandex. Ngayon ang "mga mangkukulam" ay magagamit lamang sa mga serbisyong online na kaanib sa Yandex. Narito ang ilang higit pang mga halimbawa ng mga mangkukulam, dapat mong aminin, hindi mo makaligtaan ang gayong snippet, mahirap dumaan:
O kaya:
Pa:
Kahit na sa kasong ito, walang sinuman, maliban sa mga developer ng Yandex, ang makakaalam kung anong multiplier (o iba pang mekanismo para sa artipisyal na pagtaas ng kaugnayan) ang inilalapat ng Yandex sa sarili nitong mga serbisyo upang makakuha ng mas maraming trapiko.
Ngayon ang Yandex ay hindi na isang search engine lamang. Ito ay isang kumpanya ng IT na nagtatayo ng imperyo nito. Ngunit ginagawa ba nito nang tapat, o sa kapinsalaan ng iba pang mga manlalaro, at nililinlang ba nito ang mga user sa pamamagitan ng paglilipat ng mga organic na resulta? Bumabagal ba ang pag-unlad ng industriya dahil sa pagmamanipula, at ano ang makukuha natin sa loob ng 3-5-10 taon?
Ito ay lumiliko na ang mega-korporasyon ay "nagpapakain" sa mga gumagamit lamang ng sarili nitong mga produkto, dahil ang ibang mga kumpanya ay "hindi makayanan ang kumpetisyon"? Ngunit ang kakulangan ng kumpetisyon ay humahantong sa katotohanan na ang mga end user ay nagdurusa.
Kagiliw-giliw na paksa:
- tungkol sa iba't ibang pag-aaral ng mga snippet ng CTR.
- mula sa Yandex (luma, ngunit ang kakanyahan ay hindi nagbabago).
- gamit ang teknolohiya ng EyeTracking (sa pagkakataong ito ay tungkol sa Google).
Pinagmulan: www.habr.com