Matapos ang mga taon ng kawalan ng katiyakan, inanunsyo ng Google na hindi na nito isinasaalang-alang ang mga plano na ganap na alisin ang mga third-party cookies sa Chrome browser. Sa halip, magpapakilala ito ng isang bagong interface na magbibigay-daan sa mga user na pumili kung ibabahagi ang kanilang data sa mga website at advertiser. Itinuturing pa rin ng kumpanya ang pamantayan sa paghahatid at pagsusuri ng ad sa Privacy Sandbox bilang isang mahalagang inisyatibo, ngunit hindi na bilang ang tanging alternatibo.
Sa Ayon sa Digiday, tinatalakay ng Google ang isyung ito sa mga regulator, kabilang ang UK Competition and Markets Authority (CMA) at ang Information Commissioner's Office (ICO), at plano nilang magdaos ng isang pagpupulong kasama ang mga kinatawan ng industriya ng advertising sa lalong madaling panahon. Gayunpaman, ang mga detalye tungkol sa kung paano ipatutupad ang bagong solusyon ay nananatiling malabo, at walang tiyak na timeline na itinakda.
Binigyang-diin ng kumpanya na nananatiling prayoridad ang Privacy Sandbox at balak nilang patuloy na mamuhunan sa pagpapaunlad nito. "Patuloy kaming magbibigay ng mga Privacy Sandbox API at mamumuhunan sa teknolohiya upang higit pang mapahusay ang privacy at usability ng Chrome," pahayag ng Google, na nag-anunsyo ng mga plano na magdagdag ng mga bagong feature sa sandbox, tulad ng kamakailang inanunsyong proteksyon ng IP address sa incognito mode ng Chrome.
Ang hakbang na ito ay maaaring maging isang malaking tulong para sa industriya ng advertising, na naging maingat sa mga kahihinatnan ng pag-abandona sa mga third-party cookies. Kasabay nito, kung ang mga gumagamit ng Chrome ay mag-opt out sa pagsubaybay nang maramihan, ang mga sandbox API ay maaaring maging pangunahing tool para sa pag-target ng ad.
Nag-uulat ang Google ng mga nakapagpapatibay na resulta mula sa mga pagsubok nito sa Privacy Sandbox, na nagpapakita ng potensyal para mapanatili ang pagganap ng ad nang walang paggamit ng mga third-party cookies. Gayunpaman, maraming publisher ang nananatiling may pag-aalinlangan sa Privacy Sandbox, na nagrereklamo sa kakulangan ng transparency, limitadong kakayahan sa pagsubok, at pagbaba ng kita sa ad.
Ayon sa mga kamakailang pagsusuring isinagawa ng Google mula Enero hanggang Marso ng taong ito, ang mga alternatibong iniaalok sa pamamagitan ng Privacy Sandbox ay nagpakita ng magagandang resulta. Halimbawa, ang Google Display Ads ay nakakita ng 89% na pagbangon sa paggastos sa ad, habang ang Display & Video 360 ay nakakita ng 86% na pagbangon. Ang ROI ay 97% at 95%, ayon sa pagkakabanggit. Ang mga datos na ito ay nagpapataas ng pag-asa na ang mga teknolohiya ng Privacy Sandbox ay makakatulong na maibalik ang mga sukatan ng advertising nang hindi gumagamit ng mga third-party na cookies.
Gayunpaman, paunang resulta lamang ang mga ito, at itinuturo ng mga eksperto sa industriya ng advertising na ang pagsubok sa Privacy Sandbox sa 1% ng mga gumagamit ng Chrome ay naglilimita sa kakayahang makagawa ng maaasahang konklusyon. Bukod pa rito, bumaba ang interes ng mga publisher sa pagsubok nitong mga nakaraang buwan, at ang ilan ay tumigil na sa paglalaan ng mga mapagkukunan sa mga eksperimentong ito.
Ang desisyon ng Google na panatilihin ang mga third-party cookies sa Chrome, ang mga direktang ginawa ng mga website, ay maaaring maging isang malaking tulong para sa industriya ng advertising, ngunit kinukuwestiyon din nito ang pangmatagalang estratehiya nito para sa privacy at proteksyon ng data ng user. Bagama't patuloy na bubuo ang kumpanya ng Privacy Sandbox, nananatiling bukas ang tanong para sa mga advertiser at web publisher.
Pinagmulan:
Pinagmulan: 3dnews.ru
