Ang pamagat ng pelikula ang unang napapansin ng manonood. Ang unang pakikipag-ugnayan sa isang pelikula ay tumutukoy sa interes dito. Ito ay ang pamagat na higit na tumutukoy kung ang isang tao ay manonood ng trailer ng pelikula at kung siya ay pupunta sa sinehan upang panoorin ito.
At kung isasaalang-alang na ang industriya ng pelikula ay nagdadala ng sampu-sampung bilyong dolyar sa mga korporasyon ng media, ang mga pamagat ay maingat na pinipili batay sa mga uso, ang reaksyon ng target na madla at iba pang mga kadahilanan sa marketing.
Ang mga pelikulang inilaan para sa pandaigdigang pamamahagi ay naisalokal sa dose-dosenang mga bansa. Dito nagsisimula ang pandemonium. Pagkatapos ng lahat, ang mga pangalan ay madalas na isinalin na ganap na naiiba mula sa kung ano ang mga ito sa orihinal. Minsan ito ay isang makatwirang hakbang, ngunit may mga kaso kapag ang "bagong" pangalan ay hindi magkasya. Pag-usapan natin ito.
Bakit iniangkop ang mga pamagat ng pelikula?
Dahilan 1. Marketing
Ang pangunahing dahilan ay napaka-simple - upang ang pelikula ay nagbebenta ng mas mahusay sa isang tiyak na merkado. Ang mga katangian ng mga merkado ng pelikulang Amerikano, Ruso at Asyano ay ibang-iba, kaya ang lokalisasyon ay madalas na isinasagawa ng mga indibidwal na kumpanya na pamilyar sa mga detalye.
Malaki ang papel ng marketing. Bumalik tayo sa mga klasiko at kunin ang blockbuster na Die Hard. Sa orihinal ay tinawag itong "Die hard".
Sa isang pirated amateur localization, ang pamagat ay isinalin bilang "Die hard, but with dignity." Medyo clumsy, papayag ka.Ang die hard ay isang phraseological unit na may mga sumusunod na kahulugan: "lumaban hanggang wakas", "hindi sumuko", "walang tigil", "matibay".
Ang mga opisyal na localizer ay nakahanap ng isang mahusay na tugma, na medyo tumpak na nagbibigay ng orihinal na kahulugan ng pangalan, magandang tunog at madaling matandaan. Bukod dito, ang pariralang "Die Hard" ay mismong isang yunit ng parirala, na ginagawang halos walang kamali-mali ang adaptasyon.
Kadalasan, ang mga pangalan na "pumasok" sa mga dayuhang merkado ay ganap na mabibigo sa Russian.
Halimbawa, ang komedya na "Crazy Special Forces" ay orihinal na tinawag na "The Men Who Stare at Goats." At naniniwala rin kami na kahit si George Clooney ay hindi makakakuha ng pelikulang tinatawag na "The Men Who Stare at Goats" sa box office ng Russia.
Sa kabilang banda, gustong-gusto ng mga marketer na banggitin ang sex - ito ay isang mahusay na paraan upang mapataas ang trapiko ng pelikula. Kaya naman ang komedya na "No Strings Attached" ay na-localize bilang "More Than Sex." Kung literal na isinalin, ang pamagat ay magiging "No Strings," na tila nagpapahiwatig din ng sex, ngunit maaaring hindi maintindihan ng target audience. Nagpasya ang mga localizer na i-play ito nang ligtas.
Tulad ng para sa mga talagang cool na trick sa marketing mula sa mga localizer, ang isa sa mga mahusay na halimbawa ay maaaring ituring na pelikulang "Public Enemies", na naging "Johnny D." sa Russian distribution. Ang pangunahing karakter ng pelikula ay si John Dillinger, isang sikat na Amerikanong kriminal noong 1930s, at ang kanyang papel ay ginampanan ni Johnny Depp. Lumalabas na ang mga localizer ay tumama ng ilang mga target nang sabay-sabay: ang pamagat ay nababagay sa pelikula nang maayos, na tumutukoy sa pangunahing karakter, at ang manonood ay nakakakuha ng direktang kaugnayan kay Johnny Depp.
Ang kumpletong pagpapalit ng orihinal na pangalan ay naiintindihan at katanggap-tanggap dito. Ngunit, sa halip, ito ay isang pagbubukod sa panuntunan, dahil ang gayong trick ay gumagana lamang sa mga nakahiwalay na kaso.
Dahilan 2: Mga pagkakaiba sa kultura
Ang kadahilanang ito ay partikular na nauugnay kapag naglo-localize ng mga pelikulang Amerikano sa merkado ng Russia. Ang mga pelikula mula sa Estados Unidos, lalo na ang mga aksyon at makasaysayang pelikula, ay kadalasang binibigyang-diin ang pagiging makabayan ng mga Amerikano.
Ang "American" ay naging isang tatak sa USA, dahil kung ang isang bagay ay tinatawag na "American", kung gayon para sa mga residente ng US ay halos awtomatikong itinuturing na mabuti.
Ngunit sa Russia, lalo na sa huling 5 taon, ang salitang "Amerikano" ay nagbubunga ng mga negatibong asosasyon, kaya sinusubukan nilang iwasan ito. Halimbawa, ang pelikulang "American Sniper" (2014) ay isinalin bilang "Sniper". Tila, natakot ang publisher na ang salitang "Amerikano" sa pamagat ay magkaroon ng negatibong epekto sa takilya.
Isa pang makabuluhang halimbawa: Ang Captain America: The First Avenger (2011) ay isang science-fiction na pelikula batay sa Marvel comics. Ito ay orihinal na tinawag na "Captain America: The First Avenger". Ang "Captain America" ay nawala lamang sa pamagat - sa kabila ng katotohanan na ang Marvel ay may malakas na ugali na banggitin ang pangalan ng superhero sa pamagat ng pelikula.
Noong nakaraan, ang gayong mga pagkiling sa kultura ay hindi gaanong binibigkas. Narito ang ilang mga pelikula na ginawa bago ang 2010, kung saan ang salitang "American" o mga derivatives nito ay naiwan sa pamagat nang walang anumang mga problema, at hindi ito naging sanhi ng pagkabigo sa takilya:
- American History X (1998);
- American Pie (1999);
- American Beauty (American Beauty, 1999);
- American Psycho (American Psycho, 2000);
- American Rhapsody (2000).
Dahilan 3. Nakakapukaw ng interes at ilang mga spoiler
Ang merkado ng pamamahagi ng pelikula ng Russia ay naglalaman ng isang napaka-kagiliw-giliw na tampok. Maraming mga bisita ang nagpasya na manood ng isang pelikula batay sa poster lamang. Oo, maraming tao ang maingat na pumili, nanonood ng mga trailer at nagbabasa ng mga paglalarawan, ngunit ang porsyento ng kusang pagpili ay napakalaki.
Upang magbigay ng kahit ilang impormasyon tungkol sa pelikula, ang mga localizer ay gumagamit ng mga trick. Madalas silang mukhang labis, ngunit ginagawa nila ang kanilang nilalayon na pag-andar. Ito ay totoo lalo na para sa mga pamagat kung saan ang mga pangalan lamang ng mga character ang ipinahiwatig.
Narito ang ilang mga halimbawa:
- "Hitch" - "Mga panuntunan sa pag-alis: Hitch method";
- "Alfie" - "Gwapong Alfie";
- "Norbit" - "Mga Trick ni Norbit";
- "Hellboy" - "Hellboy: Bayani mula sa Impiyerno."
Oo, mukhang saklay. Ang pamamaraan ay kontrobersyal, ngunit isa sa mga katanggap-tanggap. Pagkatapos ng lahat, ang "Hitch", "Alfie" o "Hellboy" ay hindi nakakatulong sa anumang paraan upang malaman kung tungkol saan ang pelikula. At para sa isang taong kusang pumipili ng sinehan, ito ay mahalaga.
At oo, ang mga localizer ay madalas na masyadong malayo, kaya ang mga "saklay" na ito ay nagsisimulang magmukhang walang katotohanan.
Mga halimbawa ng pinakamatamis na pagkakamali kapag nilo-localize ang mga pamagat ng pelikula
Lumipat tayo sa praktikal na bahagi. Sa pamamahagi ng Russia, karaniwan nang makakita ng mga pamagat ng pelikula na hindi wastong na-localize. Sa ilang mga kaso, hinabol ng mga localizer ang kita, na pinababayaan ang orihinal na pamagat. Sa iba, ang kawalan ng kamalayan tungkol sa balangkas at mga karakter ng pelikula ay may papel.
Kaya naman, susuriin natin ang mga pangalan ng mga pelikulang isinalin lalo na sa baluktot.
Silver Linings Playbook - Baliw ang boyfriend ko
Ang pamagat ng pelikula ay may kasamang medyo banayad na puntahan batay sa kasabihang "Every cloud has a silver lining." Batay sa kasabihang ito, ang pariralang "silver lining" ay nabuo sa Ingles, na nangangahulugang "ang maliwanag na bahagi ng isang bagay" o "isang nakapagpapatibay na pag-asa sa ilang kahirapan."
Ang "Playbook" ay may dalawang kahulugan, na makikita rin sa pelikula. Ang una ay "isang aklat na naglalaman ng mga script para sa mga dramatikong dula," na tumutukoy sa drama. Ang pangalawa ay "isang kuwaderno na naglalaman ng mga paglalarawan at mga diagram ng mga laro ng mga koponan," at ito ay sa pamamagitan ng pagtaya sa sports na ang bayani at ang kanyang ama ay kumikita ng pera para sa ikabubuhay.
Lumalabas na ang pariralang "Silver Lining Playbook" ay may kasamang iba't ibang kahulugan na nagpapakita ng kakanyahan ng pelikula mula sa iba't ibang panig.
Ginawa ng mga localizer ng Russia ang mahusay na pamagat na ito sa "My Boyfriend Is Crazy," na agad na nagbubunga ng isang asosasyon ng mababang-grade American comedy. Oo, ang mga tao ay pupunta para dito, ngunit ang kahulugan ng orihinal na pangalan ay ganap na nasira.
Lawless - Ang pinakalasing na county sa mundo
Ang orihinal na pamagat ng pelikula ay literal na isinalin sa "Lawless", kaya ang naisalokal na "The Drunkest County in the World" ay ganap na imahinasyon ng tagasalin.
Nililinlang ng marketing ploy na ito ang manonood. Ang pariralang "The Drunkest... in the World" ay nauugnay sa komedya, ngunit sa katotohanan ang pelikula ay isang crime action film, kung saan walang masyadong comedy.
Sa paghahangad ng kita, direktang dinadaya ng mga marketer ang mga manonood sa pamamagitan ng pagbebenta ng isang genre sa ilalim ng pagkukunwari ng isa pa, mas malawak at sikat. Walang amoy ang pera.
Katunayan ng Kamatayan - Katibayan ng kamatayan
Narito mayroong isang malinaw na pagkakamali ng tagasalin, na pumili ng mali mula sa ilang mga kahulugan ng expression.
Ang salitang "patunay" ay may 17 kahulugan. Ang isa sa mga ito ay "proteksyon mula sa isang bagay." Sa Ruso, ang kahulugan na ito ay naihatid ng isang kumplikadong salita. Halimbawa, "waterproof" - "water-resistant", fireproof - fire-resistant. Sa pagkakatulad, ang pamagat ng pelikula ay dapat na parang "Deathproof."
Sa pelikula, paulit-ulit na sinasabi ng pangunahing karakter na ang kanyang sasakyan ay "patunay ng kamatayan," iyon ay, lubos na matibay at lumalaban sa mga pagkasira. Gayunpaman, hindi naiintindihan ng mga localizer ang konteksto, kaya ang pangalan ng Ruso ay walang pagkakatulad sa orihinal.
Patas na Laro - Larong walang mga panuntunan
Isa pang malinaw na pagmamanipula ng mga inaasahan ng madla. Ang "Patas na Laro" ay isinalin bilang "patas na laro," ngunit sa localization nakikita natin ang ganap na kabaligtaran na kahulugan - "isang laro na walang mga panuntunan."
Malinaw na ang isang pelikulang tinatawag na "No Rules Game" ay mangongolekta ng mas maraming pera kaysa sa "Fair Game", ngunit ang diskarte na ito ay ganap na salungat sa localization mula sa linguistic na pananaw.
Sa ganoong tagumpay, kapag nagsasalin ng mga pamagat ng pelikula, hindi ka maaaring tumingin sa orihinal, ngunit makabuo lamang ng "mga cool na parirala" na makakainteres sa mga manonood.
May nakikita rin kaming katulad sa pelikulang "All is Lost", na na-localize bilang "Hope Will Not Fade".
Constantine - Constantine: Panginoon ng Kadiliman
Ang diskarte ng mga localizer ay malinaw: "Konstantin" ay walang ibig sabihin. Ngunit sineseryoso ng mga tagapagsalin ang paglilinaw.
Si John Constantine, ang pangunahing karakter ng pelikula, ay hindi "panginoon ng kadiliman" sa lahat. Bukod dito, siya ay aktibong nakipaglaban sa kasamaan at dahil dito siya ay isinumpa ng tunay na panginoon ng kadiliman.
Tila hindi pinanood ng mga tagasalin ang pelikula bago ang lokalisasyon, ngunit tumingin lamang sa poster. Pagkatapos ay oo, ang madilim na pangunahing karakter ay medyo katulad ng "panginoon ng kadiliman".
Mga Intouchable - 1 + 1
Ang pamagat ng pelikula ay literal na nangangahulugang "The Untouchables," at mayroong malinaw na parunggit sa mga pangunahing tauhan, na mahalagang mga tagalabas sa lipunan. Walang sinuman ang interesado sa isang may kapansanan na aristokrata at isang itim na lalaki na kalalabas lamang mula sa bilangguan - sila ang mga hindi nababalot ng modernong lipunan.
Tila, ang mga localizer ay natatakot na isalin ang pangalan nang direkta, upang hindi maging sanhi ng mga asosasyon sa hindi mahahawakang kasta ng India. Gayunpaman, ang pagpipiliang ito ay magiging mas mahusay kaysa sa "1 + 1", na walang praktikal na halaga at hindi tumutugma sa orihinal sa anumang paraan.
Identity Thief - Hulihin ang matabang babae kung kaya mo
Sa mapagpakumbabang opinyon ng mga guro ng English language school na EnglishDom, ito ang pinuno ng walang katotohanan. Ang "Magnanakaw ng Pagkakakilanlan" ay isinalin sa "Pagnanakaw ng Pagkakakilanlan." Ang pagnanakaw ng data ng credit card ang bumubuo sa premise ng komedya na ito.
Ngunit nahirapan ang mga distributor na iakma ang pamagat nang malapit sa orihinal, kaya nag-isip na lang sila ng bago. Upang maging malinaw, ito ay isang komedya at hindi isang third-rate na kuwento ng tiktik. Bukod dito, ginawa nila ito sa paraang kahit para sa isang walang karanasan na manonood ang pangalan ay tila hindi bababa sa baliw.
Sa pangkalahatan, ang mga localizer ay karapat-dapat sa "Golden Raspberry" at "Michaloskar" sa parehong oras. Ito ang tunay na pinakamasamang pamagat ng pelikula sa box office ng Russia. At least sa mga narinig natin. Kung mayroon kang mas masahol pang mga pagpipilian, siguraduhing ibahagi :)
Ang EnglishDom.com ay isang online na paaralan na nagbibigay-inspirasyon sa iyo na matuto ng Ingles sa pamamagitan ng pagbabago at pangangalaga ng tao.
→ Pagbutihin ang iyong mga kasanayan sa Ingles gamit ang mga online na kurso mula sa EnglishDom.com
Sa — 2 buwang premium na subscription sa lahat ng kurso bilang regalo.
→ Para sa live na komunikasyon, pumili ng indibidwal na pagsasanay sa pamamagitan ng Skype kasama ang isang guro.
Unang pagsubok na aralin - libre, magparehistro . Paggamit ng pampromosyong code goodhabr2 - 2 lesson na libre kapag bumibili ng 10 o higit pang mga lesson. Ang bonus ay may bisa hanggang 31.05.19/XNUMX/XNUMX.
Ang aming mga produkto:
Pinagmulan: www.habr.com
