Kung ang isang corporate blog ay naglalathala ng 1-2 artikulo bawat buwan na may 1-2 libong view at kalahating dosenang plus lamang, nangangahulugan ito na may ginagawang mali. Kasabay nito, ipinapakita ng pagsasanay na sa karamihan ng mga kaso ang mga blog ay maaaring gawing kawili-wili at kapaki-pakinabang.
Marahil ngayon ay magkakaroon ng maraming mga kalaban ng mga corporate blog, at sa ilang mga paraan ay sumasang-ayon ako sa kanila. Ngunit magbigay muna tayo ng ilang positibong halimbawa.
Maaari kang magsimula sa "", mga bagay na kapaki-pakinabang , mga rating ng suweldo "' . Sa tuktok ng aking ulo, maaari kong pangalanan ang isang dosenang iba pang mga kumpanya kung saan lumalabas ang magagandang post sa pana-panahon. Bilang karagdagan, mayroong maraming mga pro na nagsusulat sa mga corporate blog at nag-post ng mga transcript ng kanilang mga hit na ulat doon. Sa pamamagitan ng paraan, sa paghalungkat sa mga istatistika para sa 2018, kinuha ko ang talahanayan ng mga post sa korporasyon na nakatanggap ng higit sa 150 plus.
Sa pangkalahatan, ang lahat ay maaaring maging maayos (hangga't ang "mga batang marketer" ay hindi makuha ang kanilang mga kamay sa kanila). At sa personal, nalulungkot akong makita kapag ang Habr ay napuno ng katamtamang nilalaman, na pagkatapos ay idinagdag ayon sa pagkakasunud-sunod.
Alam ang buong kusina mula sa loob, hindi ko sisisihin ang sinuman, lalo na't ituro ang daliri. Ito ay nangyayari na ang maaari mong gawin ay huminga ng malalim.
Ito ay isang disclaimer. Ang post mismo ay naka-address sa mga nangangasiwa sa mga blog ng kumpanya at may pagkakataong magbago ng isang bagay.
Nasa ibaba ang isang seleksyon ng mga bagay na gumagawa ng mga artikulo sa blog na hindi gaanong nabasa, pati na rin ang mga obserbasyon kung bakit ang ilang mga post ay hindi nagdudulot ng anumang benepisyo sa kumpanya.
Ang koponan o mga kontratista ay naubos
Kapag ang isang mamamahayag ay gumugol ng ilang taon sa pagtalakay sa parehong paksa na hindi nauugnay sa kanyang personal na pagtawag o hindi bahagi ng kanyang libangan, magaganap ang pagka-burnout. Hindi, ang trabaho ay maaari pa ring gawin nang may mataas na kalidad, ngunit walang anumang kislap. Nakakainip na mga paksa, tamad na mang-abala ulit ang nagsasalita at linawin ang mga detalye. At sa paglipas ng panahon, ang mata ay nagiging oh napakalabo - nagsisimula itong tila walang kawili-wili dito, at ang lahat ay naisulat na tungkol sa.
Sa pangkalahatan, kailangan ng reboot. Maaari mong subukang mag-eksperimento sa pagganyak sa pamamagitan ng pagtatakda ng mga bonus para sa pagkamit ng ilang partikular na KPI. Gayunpaman, hindi ito gagana sa lahat ng mga kaso, at mas mahusay na magsimula sa ibang bagay.
Subukang isali ang mga sariwang isip sa pagbuo ng plano ng nilalaman. Brainstorm. Pagkatapos ng lahat, ang isang cool na ideya para sa isang post ay magpapagaan ng spark hindi lamang sa kaluluwa ng isang pagod na mamamahayag o eksperto.
Bagaman, maaaring may iba pang mga dahilan. Halimbawa, isang banal na labis na karga. Ang isang artista ay hindi isang makina na gumagawa ng mga obra maestra. Hindi siya makakagawa lamang ng mga hit sa loob ng isang mahigpit na tinukoy na oras at thematic framework.
Carpet bombing na may mga anunsyo at pagsasalin
Ang marketing sa kumpanya ay nagsasabi sa editor ng blog na kailangan nilang gumawa ng isa pang anunsyo tungkol sa meetup (o isang bagong bersyon ng produkto). At para pigilan ang blog na maging bulletin board, ang bawat post ay nilagyan ng mga pagsasalin. Sa madaling salita, ang blog ay ginagamit para sa isang purong utilitarian na layunin, walang kaluluwa. At ito ang parehong sitwasyon kung kailan... kapag naiintindihan na ng lahat ang lahat. Samakatuwid, walang magiging payo dito.
Ang nilalaman ay nagbibigay-aliw lamang sa madla.
May mga blog sa HabrΓ© kung saan nai-publish ang mga materyales o artikulo ng balita na nakakahanap ng isang tiyak na tugon mula sa mambabasa, ngunit sa parehong oras ay walang kinalaman sa kumpanya o sa larangan ng aktibidad nito.
Bakit bakit? Ito ay marahil kung paano ang mga badyet ay pinagkadalubhasaan ng mga ahensya na walang malapit na pakikipag-ugnayan sa kanilang mga kliyente at ginagawa ang badyet sa abot ng kanilang makakaya.
Gayunpaman, may mga halimbawa kung saan ang mga kumpanya ay matalinong umaalis sa tailspin na ito sa pamamagitan ng pagdaragdag ng maliit na hiwalay na bloke ng ilang pangungusap sa dulo ng mga post. Doon ay hindi nila iniuulat ang kanilang mga balita o naglalagay ng mga code na pang-promosyon, na nag-uugnay sa mga ito sa mga kuwentong inilarawan sa artikulo.
Ang mambabasa ay may sariling sakit
Maaari kang mag-blog nang mahabang panahon tungkol sa mga pakinabang ng iyong produkto, mababang presyo at iba pang "goodies", ngunit kung nakalimutan mo ang tungkol sa sakit ng iyong potensyal na kliyente at hindi nag-aalok sa kanya ng simple at naiintindihan na mga solusyon sa estilo ng "kung paano gawin ito at iyonβ (sa iyong elemental base), isaalang-alang na ikaw ay bumaril ng mga maya mula sa isang kanyon. Maaaring ma-hook ang isang taong nakakaalam.
Ang mga post ay hindi para sa mga iyon
Ang mga nagtatrabaho sa direksyon ng B2B ay kadalasang nag-publish ng mga post na eksklusibo para sa end consumer: lahat ng uri ng mga gabay, FAQ, review, life hacks. Gayunpaman, ang audience na ito, bilang panuntunan, ay hindi direktang customer ng mga produktong ito. At ang mga ito ay binili sa isang mas mataas na antas upang malutas ang ilang mga taktikal o madiskarteng isyu sa kumpanya. At para sa mga taong ito, bilang panuntunan, walang salita sa mga blog.
Mga masining na pamagat
Tanungin ang iyong sarili: maaari mo ba, sa pamamagitan ng pagbabasa ng pamagat, maunawaan kung ano ang magiging kawili-wili sa artikulo? Sa pag-scroll sa feed, karaniwang kinukuha ng mambabasa ang mga headline at larawan. At kung hindi sila magbibigay ng malinaw na ideya ng nilalaman, karamihan ay dadaan.
Ang parehong napupunta para sa pag-index ng mga search engine. Ang Habr ay may mataas na timbang sa iba pang mga site, at ang mga artikulo mula rito ay madaling mapili sa unang pahina ng mga resulta ng paghahanap. Ngunit kung ang pamagat ay hindi nagsasaad ng paksa ng kuwento, iilan lamang ang makakahanap ng artikulong ito.
Sa pamamagitan ng paraan, ang problemang ito ay nagiging hindi gaanong kapansin-pansin sa Khabrov mailing list, na kinabibilangan lamang ng mga pamagat ng post. At ito nga pala, ay isang maliit na bato para sa sariling hardin ni Habr.
Karera para sa hardcore
Kapag ang mga tao ay nagbabahagi ng malalim na kadalubhasaan sa anumang lugar, ito ay napakahusay. Una sa lahat, para sa imahe, at para din sa advanced na mambabasa, na kung minsan ay walang pinanggalingan ng ekspertong kaalaman.
Ngunit ang "barya" na ito ay may downside. Noong sinaunang panahon, biniro namin na ang bawat formula sa isang artikulo ay pinuputol sa kalahati ang kanilang mambabasa. Ngayon ito ay naging mas may kaugnayan. At ang punto dito ay hindi lamang ang kakayahang ipaliwanag ang mga kumplikadong bagay sa simpleng wika, kundi pati na rin ang katotohanan na para sa bawat isang cool na pro mayroong isang dosenang mga nagsisimula. Samakatuwid, ang isang artikulo na may pamagat na "kung saan magsisimulang matuto ng JS" ay makakalap ng maraming beses na mas maraming nagpapasalamat na mga mambabasa kaysa sa isang cool na kuwento tungkol sa pagsulat ng iyong sariling static typer.
PS in a amicable way, dito rin sulit na idagdag ang tungkol sa marketing, na kung minsan ay namumungay ang mga tainga na nakakasagabal sa pagbabasa ng text, pero ibang kwento na iyon.
Pinagmulan: www.habr.com