Pagkatapos pahayag Kasunod ng anunsyo ng Federal Antimonopoly Service na ilegal ang pag-aanunsyo sa Telegram at YouTube, sinimulan na ng mga pangunahing grupo sa pag-aanunsyo ang pagsuspinde ng kanilang mga kampanya sa pag-aanunsyo sa messenger, ayon sa ulat ng Vedomosti.
Partikular na sinuspinde ng grupo ng advertising ng Media Direction Group (na nasa top 8 ayon sa dami ng pagbili ng media noong 2024 ayon sa Sostav at sa Association of Communication Agencies of Russia (ACAR)) ang mga paglalagay nito. Gaya ng sinabi ng managing director nito na si Denis Maksimov sa Vedomosti, ginagawa ng grupo ang "lahat ng posibleng hakbang upang mapanatili ang bisa ng mga kampanya habang inililipat ang mga ito sa ibang mga channel."
Sinabi ng isang kinatawan ng Rodnaya Rech group of companies (nangungunang anim ayon sa dami ng pagbili ng media noong 2024) na ang mga advertiser ay tumugon sa anunsyo sa iba't ibang antas, kung saan ang ilan ay sinuspinde ang kanilang mga kampanya kagabi pa lamang. "Kami, kasama ang aming mga abogado, ay minomonitor ang sitwasyon, naghihintay ng opisyal na paglilinaw, at handang kumilos agad batay sa mga papasok na impormasyon," aniya.
Sinabi ni Sergey Efimov, executive director ng OMD Resolution (bahagi ng OMD OM Group; bahagi ng Group1, ang #1 ahensya ayon sa dami ng pagbili ng media noong 2024), sa Vedomosti na maraming kliyente ang humingi ng paglilinaw tungkol sa legal na balangkas para sa paglalagay sa messenger, at 10-15% lamang sa kanila ang nagsumite ng mga kahilingan para sa posibilidad ng pag-alis ng mga ad mula sa Telegram. Nabanggit niya na halos walang mga kampanya sa advertising ang nahinto sa ngayon.
Iniulat ng NMi Digital (bahagi ng NMi Group) na wala pa itong natatanggap na anumang kahilingan mula sa mga kliyente na kanselahin ang mga kampanya sa advertising ng Telegram, ngunit nagsasagawa sila ng isang buong pag-audit sa mga placement at inirerekomenda ang pagsuspinde ng mga kampanya sa advertising ng Telegram hanggang sa linawin ang mga pangyayari. Iniulat din ng ibang mga ahensya na karamihan sa mga advertiser ay hindi kinakansela ang kanilang mga placement, naghihintay ng opisyal na paglilinaw mula sa mga regulator.
Ayon kay Vasily Yashchuk, Direktor ng Creative Division sa Kokoc Group, ang pagbabawal sa advertising sa Telegram at YouTube ay makakaapekto sa mga mapagkukunang bumubuo sa humigit-kumulang 70% ng merkado ng influencer marketing (advertising kasama ang mga blogger): 40% sa Telegram, 30% sa YouTube. Ang isa pang 15% ay nagmula sa VK, at ang natitirang 15% ay mula sa TikTok, Rutube, Zen, Twitch, at iba pang mga platform. Ang segment ng influencer marketing ay dating tinatayang nagkakahalaga ng 50-60 bilyong rubles sa 2025, ayon sa Association of Bloggers and Agencies (ABA).
Sa kasalukuyan, hindi kasama ang Telegram o YouTube sa mga rehistro ng mga mapagkukunan kung saan legal na ipinagbabawal ang pag-aanunsyo, sabi ni Dmitry Grigoryev, Direktor ng Legal Department sa European Media Group. Kabilang dito ang pinag-isang rehistro ng mga pangalan ng domain, mga index ng pahina ng website, at mga address ng network na naglalaman ng impormasyon na ipinagbabawal ang pagpapakalat sa Russia (pinapanatili ng Roskomnadzor), ang listahan ng mga hindi kanais-nais na dayuhan at internasyonal na organisasyon, at ang listahan ng mga ekstremistang organisasyon ng Ministry of Justice. Bukod pa rito, kasama pa rin ang Telegram at YouTube sa rehistro ng mga social network ng Roskomnadzor, dagdag niya.
Sa kasalukuyan, mayroong pagkakaiba sa pagitan ng posibleng interpretasyon ng posisyon ng FAS at ng mga aktwal na aksyon ng regulator, ayon kay Yulia Sinitsyna, kasosyo sa Intellectual Property and Information Technology practice sa law firm na Chervets.Partners. "Kung opisyal na makukumpirma ang posisyon ng FAS, maaari itong mangahulugan ng mas malawak na interpretasyon ng batas sa advertising—ang pagbabawal ay hindi lamang ilalapat sa mga ganap na naharang na mapagkukunan kundi pati na rin sa mga platform na may bahagyang pinaghihigpitang access," aniya.
Pinagmulan:
Pinagmulan: 3dnews.ru
