Etrafımızdaki reklamların miktarı onlarca, hatta yüzlerce kat artabilir. iMARS Çin'in uluslararası dijital projelerinin başkanı Alexey Chigadayev, 5G teknolojisinin buna nasıl katkıda bulunabileceğinden bahsetti.
Şu ana kadar 5G ağları dünya çapında yalnızca birkaç ülkede ticari kullanıma sunuldu. Çin'de bu, Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı'nın resmi olarak 6 Haziran 2019'da gerçekleşti. 5G mobil ağların ticari kullanımına yönelik ilk lisanslar. Onların China Telecom, China Mobile, China Unicom ve China Broadcasting Network. 5G ağları Çin'de 2018'den bu yana test modunda kullanılıyor ancak artık şirketler bunları ticari kullanım için dağıtabiliyor. Ve Kasım 2019'da ülke zaten 6G teknolojisi.
Rusya'da beşinci nesil iletişim Frekanslar henüz tahsis edilmemiş olsa da, 2021'de birkaç milyondan fazla şehirde lansmanı yapılacak.
Yeni bir iletişim evrimi turu
Önceki nesil ağların her birinin kendi bilgi aktarma yöntemi vardı. 2G teknolojisi metin verilerinin çağıdır. 3G - resimlerin ve kısa sesli mesajların iletimi. 4G bağlantısı bize video indirme ve canlı yayın izleme olanağı verdi.
Bugün teknolojiden uzak olanlar bile 5G'nin gelişiyle oluşan genel coşkuya yenik düştü.
5G'ye geçiş tüketici açısından ne anlama geliyor?
- Artan bant genişliği - İnternet bağlantısı daha hızlı ve daha rahat olacaktır.
- Minimum video gecikmesi ve yüksek çözünürlük; bu da maksimum varlık anlamına gelir.
5G teknolojisinin ortaya çıkışı toplumun her alanını etkileyecek önemli bir teknolojik olaydır. Pazarlama ve halkla ilişkiler alanlarını kökten değiştirebilir. Önceki her geçiş, izleyiciyle etkileşime yönelik formatlar ve araçlar da dahil olmak üzere medya alanında niteliksel değişiklikleri beraberinde getirdi. Her seferinde reklam dünyasında bir devrime yol açtı.
Yeni bir reklam geliştirme turu
4G'ye geçiş gerçekleştiğinde pazarın, bu teknolojileri kullanan tüm cihaz ve kullanıcıların toplamından çok daha büyük olduğu ortaya çıktı. Hacmi kısaca aşağıdaki formülle tanımlanabilir:
4G pazar hacmi = 4G ağ kullanıcılarının cihaz sayısı * kullanıcı cihazlarındaki uygulama sayısı * Uygulamaların ARPU maliyeti (İngilizce Kullanıcı başına ortalama gelir - kullanıcı başına ortalama gelir).
5G için de benzer bir formül yapmaya kalkarsanız çarpanların her birinin on kat artırılması gerekiyor. Dolayısıyla terminal sayısı açısından pazar hacmi, en ihtiyatlı tahminlere göre bile 4G pazarını yüzlerce kez aşacak.
5G teknolojisi reklam miktarını kat kat artıracak ve şu ana kadar hangi rakamlardan bahsettiğimizi bile anlamıyoruz. Kesin olarak söyleyebileceğimiz tek şey, çok fazla olacağıdır.
5G'nin gelişiyle birlikte reklamverenlerle tüketiciler arasındaki ilişki niteliksel olarak yeni bir düzeye taşınacak. Sayfa yükleme süresi minimum düzeyde olacaktır. Banner reklamlarının yerini yavaş yavaş video reklamlar alacak ve uzmanlara göre TO'yu (tıklama oranı, tıklama sayısının gösterim sayısına oranı) artırması gerekiyor. Herhangi bir talep anında alınabilir ve bu da aynı anında yanıt verilmesini gerektirir.
5G'nin piyasaya sürülmesi reklam pazarında önemli bir büyümeye yol açacak. Bu, sektörde radikal reformlar gerçekleştirebilecek yeni şirketlerin ortaya çıkmasını tetikleyecek. Finansal etkiyi tahmin etmek hala zordur. Ancak ağın gelişim tarihini hesaba katarsak, hacimlerde çoklu bir artıştan bahsettiğimizi söyleyebiliriz - hatta binlerce değil, on binlerce kez.
Reklam nasıl olacak?
Peki 5G ağları reklam pazarını tam olarak nasıl değiştirebilir? Çin örneğinden zaten pek çok sonuç çıkarılabilir.
Reklam gösteren daha fazla terminal
5G'nin temel avantajları ultra düşük çip maliyetleri ve ultra düşük güç tüketimidir. Bu, cihazın etrafındaki her şeyi tek bir sistemde birleştirmenize olanak tanır: Cep telefonu ekranı buzdolabından, çamaşır makinesinden ve muhtemelen mobilya ve kıyafetlerden gelecek uyarılarla dolup taşacaktır. Yani etraftaki tüm nesneler tek bir entelektüel altyapı oluşturabilecek.
İstatistiklere göre her yüz kişi yaklaşık 114 cihaza sahip. 5G ile bu rakam 10 bine çıkabilir.
Daha fazla sürükleyicilik
Eğer 3G resim ve yazı çağıysa, 4G ise kısa video çağıysa, 5G çağında çevrimiçi yayınlar reklamcılığın temel bileşeni haline gelecektir. Yeni teknolojiler, VR ve holografik projeksiyonlar gibi etkileşim biçimlerinin geliştirilmesine ivme kazandıracak.
Bu tür reklamlar nasıl görünecek? Bu, 5G çağının zorluklarından biri. Daldırma etkisi üzerine çalışmalar muhtemelen ön plana çıkacaktır. Geliştirilmiş görselleştirme ve sürükleme mekanizmalarıyla blog yazarları ve medya, mesafeden bağımsız olarak çevrelerini olabildiğince eksiksiz yayınlayabilecek.
Uygulamalar Yerine HTML5 Açılış Sayfaları
Bir bulut sayfasına birkaç saniye içinde erişip istediğiniz eylemi tamamladıktan hemen sonra kapatabiliyorsanız neden bir uygulamayı indiresiniz?
Bu prensip tüm yazılımlar için geçerlidir. Herhangi bir kaynağa anında erişim sağlayabilecekken neden bir şey indiresiniz ki?
Aynı zamanda tanıma teknolojilerinin gelişmesi, her yerde kayıt/giriş yapma kavramını da ortadan kaldıracak. Tüm bunlar yüz veya retina taraması kullanılarak yapılabiliyorsa, neden bir ürün/hizmet için ödeme yapmak, bir makalenin altına yorum yazmak veya arkadaşlarınıza para aktarmak için zaman harcayasınız ki?
Bu, reklamverenler için ne anlama geliyor? Tüketici analitiği modeli davranış kalıplarını anlamaya yönelik gelişecektir. H5 sayfaları kişisel verilere tam erişime sahip olmayacaktır. Bu nedenle yeni modelin, yalnızca kısa bir etkileşime dayalı olarak doğru bir tüketici portresi oluşturabilecek şekilde yeniden inşa edilmesi gerekiyor. Kelimenin tam anlamıyla, şirketlerin karşılarında kimin olduğunu ve ne istediğini anlamak için yalnızca birkaç saniyeleri olacak.
Daha da fazla kullanılabilirlik
2018 yılı sonunda 90 ülkede 866 milyondan fazla hesap, yani 20 yılına göre %2017 daha fazla. Rapor, mobil ödeme sektörünün 2018'de günde 1,3 milyar dolarlık işlem gerçekleştirdiğini gösteriyor (nakit işlem miktarının iki katı). Açıkçası, bu yöntem sıradan tüketiciler için giderek daha önemli hale gelecektir.
Yüz tanıma teknolojisi alışveriş sürecini olabildiğince hızlandıracak. İdeal bir reklam dünyasında bu şöyle olurdu: Tüketici bir ürün veya hizmetle ilgili bilgiyi gördü, beğendi ve o anda satın alma işlemine onay vererek ödemeyi yaptı. Yüz tanıma teknolojisi halihazırda birçok büyük şehirde uygulanmaya başlandı.
Sanal gerçekliğin yeni bir gelişim turu, müşteri için yeni bir mücadele turu başlatıyor. Coğrafi konum, satın alma geçmişi, ilgi alanları ve ihtiyaçlar hakkında bilgi - bunlar, geleceğin satıcılarının uğruna savaşacağı kullanıcılar ve onlarla çalışma yeteneği hakkındaki verilerdir.
Dolandırıcılık sorununu çözmek
Reklamverenler, reklam ağları ve pazarlama ajansları dolandırıcılıktan muzdariptir. Sonuncular en zor olanlardır. Yayıncılarla ve ağlarla ön ödeme temelinde çalışırlar ve ardından işin bir kısmını ödemeyi reddedebilecek reklamverenlerden ücret beklerler.
Otomatik veri işleme (veri oluşturma) ve Nesnelerin İnterneti'nin geliştirilmesi, İnternet Protokolünün (IP) istatistiksel modüllerinin standartlaştırılmasına olanak sağlayacaktır. Veri akışı önemli ölçüde artacak ancak internetin şeffaflık düzeyi de artacak. Böylece dolandırıcılık sorunu ana veri kodunun en derin seviyesinde çözülmüş olacak.
Trafiğin %90'ından fazlası videodur
5G ağlarında iletim hızı 10 Gbit/s'ye ulaşacak. Bu, cep telefonu kullanıcılarının yüksek çözünürlüklü filmleri bir saniyeden daha kısa sürede indirebilecekleri anlamına geliyor. PwC'nin Çin Eğlence ve Medya Endüstrisi Görünümü 2019-2023 raporu, 5G'ye geçişin iki temel faydasını vurguluyor: artan verim ve daha düşük gecikme süresi. Intel ve Ovum'a göre her 5G kullanıcısının trafiğinin 2028 yılına kadar aylık 84,4 GB'a çıkması bekleniyor.
Kısa videolar prodüksiyon ve tanıtımın ayrı bir dalıdır.
Kısa videoların sayısı hızla artıyor. Video reklamcılığı alanında içerik planlama, video çekimi, post prodüksiyon, reklam ve veri izlemeden oluşan eksiksiz bir üretim zinciri halihazırda oluşturulmuştur.
Muhafazakar tahminler, yalnızca Çin'de şu anda kısa videolar üreten on binlerce reklam ajansının bulunduğunu gösteriyor. Daha da fazlası olacak ve üretim çok daha ucuz olacak.
Çok sayıda kısa video var, ancak bu patlayıcı büyüme reklamverenler için pek çok soruyu gündeme getiriyor: Sanat nerede ve spam nerede? 5G'nin gelişiyle birlikte, bunların yerleştirilmesi için daha fazla platformun yanı sıra yeni reklam entegrasyon modelleri de ortaya çıkacak. Bu başka bir zorluk. Farklı platformlardaki video performansı nasıl karşılaştırılır? Kısa videolar yeni platformlarda nasıl tanıtılır?
Yapay zeka geleceğin işinin temelidir
5G teknolojisi olgunlaştığında yapay zeka artık donanım ortamına bağımlı olmayacak. Veri merkezlerinin bilgi işlem gücünü her yerde ve her zaman kullanmak mümkün olacak.
Kreatif direktörler, dünyanın her yerindeki tüketiciler hakkında büyük miktarda veri toplama fırsatına sahip olacak ve kendi kendine öğrenme yoluyla yapay zeka, potansiyel olarak başarılı metinler, reklam düzenleri, ürün tasarımları, web siteleri vb. için konseptler önerebilecek. . Bütün bunlar saniyeler sürecektir.
11 Kasım 2017'de, dünyaca ünlü Bekarlar Günü'nde (11 Kasım'da kutlanan modern bir Çin tatili), "tasarım katili" AI Luban, saniyede 8 bin banner oluşturabilen bir algoritma olan Alibaba platformu üzerinde zaten çalışıyordu. herhangi bir tekrar olmadan. Tasarımcınız zayıf mı?
Oyunlar en büyük reklam verenler ve en önemli medya platformlarıdır
2018 yılında Çin oyun pazarındaki gerçek satış geliri, 30,5 yılına göre %5,3 artışla 2017 milyar dolara ulaştı. 5G'nin gelişiyle oyun endüstrisi gelişimde yeni bir atılım yapacak. Çevrimiçi oyunlar en büyük reklam platformu haline geliyor ve bu da reklam maliyetinin artmasına neden olacak.
Günümüzde cihazınızın kalitesi oynayabileceğiniz bazı oyunların önünü kesiyor. Birçoğunu çalıştırmak için yüksek kaliteli donanıma ihtiyacınız var. Daha gelişmiş teknolojilere sahip bir 5G dünyasında, kullanıcılar, daha da inceleyeceği kesin olan akıllı telefonlar da dahil olmak üzere, uzak sunucuları kullanarak herhangi bir cihazda herhangi bir oyunu çalıştırabilecekler.
***
Dünün devrimlerinin çoğu bugün gündelik ve doğal görünüyor. 2013 yılında dünyadaki aktif İnternet kullanıcıları yaklaşık 2,74 milyar insan. Internet World Stats'e (IWS) göre 30 Haziran 2019 itibarıyla bu rakam, StatCounter 4,5'da önemli bir teknolojik değişim kaydetti: mobil cihazlar kullanılarak yapılan İnternet bağlantılarının sayısı kişisel bilgisayarlardan küresel ağa erişim sayısı. Yakın zamana kadar 4G teknolojisi bir atılım gibi görünüyordu ancak çok yakında 5G gündelik bir olay haline gelecek.
Kaynak: habr.com