Rusya'da İnternet arama pazarında lider konumda olan Yandex'in, hizmetlerini yalnızca kamuya açık yollarla tanıtmadığı yönünde bir görüş var. Ve "büyücülerin" yardımıyla, kendi hizmetlerinden daha iyi davranış göstergelerine sahip siteleri arka sıralara itiyor.
Ve kendi izleyici kitlesinin güveninden yararlanarak kullanıcıları yanılttığını ve en alakalı siteleri değil, kendi hizmetlerini sunduğunu. Bu da piyasa oyuncularını önemli bir kâr payından mahrum bırakıyor, bu da bu çevrimiçi hizmetlerin ve genel olarak sektörün gelişimini kısıtlıyor ve bazen durduruyor.
Bunun doğru olup olmadığını öğrenelim. Bu görüşe katılıyorsanız yorumlara yazın.
Terimleri tanımlayalım. Snippet, kullanıcıya arama sonuçlarında gösterilen küçük bir metin parçasıdır. Amacı kullanıcıya hangi siteye gideceğini seçme fırsatı vermektir. Arama sonuçlarında snippet'inizi ne kadar çok kullanıcı görürse, sitenize gelme şansları da o kadar artar.
TO (Oynamak İçin Tıklayın) – snippet parametresi – bu ifadeyi kullanarak bir arama motorunda bir şey arayan toplam kişi sayısına göre arama sonuçlarından hareket eden kişilerin yüzdesi.
Araştırmaya göre (bağlantılar makalenin sonunda), snippet arama sonuçlarında ne kadar düşük olursa, onu tıklayan kişi yüzdesi de o kadar düşük olur. Onlar. Site arama sonuçlarında daha düşük görünürse snippet'in TO'su azalır.
TO, arama sorgusuna, konuya, snippet'in görünümüne vb. bağlıdır. Spesifik değer o kadar önemli değil; ayrıca basitlik açısından organik sonuçlarda ilk sırada TO = %20 değerini alacağız. İkinci sıradaki snippet yaklaşık %15, üçüncü sıradaki snippet ise %10-12 vb. olacaktır. uzay arttıkça azalır.
Sektördeki en iyi web sitesiyseniz ve ilgili sorgularda ilk sırada yer alıyorsanız, trafiğin %20'sine (TO = %20) güvenebilirsiniz. Yandex, genellikle organik sonuçlarda ilk sıralarda kullanıcı memnuniyetinin iyi olduğunu doğrulayan siteleri gösterir. Her arama motorunda, yalnızca arama sonuçlarının alaka düzeyini (yani, arama sonuçlarındaki sitelerin kullanıcının isteğine ne kadar iyi karşılık geldiğini) değil, aynı zamanda her bir siteye giden kullanıcıların sitelerden ne kadar memnun olduklarını da değerlendiren bir ölçüm sistemi vardır. bulundu - bu modern aramanın temelidir.
İçeriğe dayalı reklamcılık (Yandex.Direct) ile organik arama sonuçları arasında 2-3 blok yüksekliğinde bir blok göründüğünde ne olur? Bu blok Yandex hizmetlerinden biri mi? Doğru; organik arama sonuçlarında ilk sıralarda yer alan TO'lar düşüyor. Sırf birinci veya ikinci ekran yerine pasajın ikinci veya üçüncü ekrana "gitmesi" nedeniyle (akıllı telefon ekranları için bu etki daha da belirgindir).
Trafiğin önceki %20'si yerine artık sektör lideri %10-12 alıyor. Daha önce %10 alanlar artık %5 vb. alacaklar.
Sitede günde 100 bin ziyaretçi olsun. Sonra, basit bir hesaplama: Bir İnternet şirketi trafiğinin yarısını SEO'dan (50 bin) alıyorsa ve yarısı Yandex'den (25 bin) geliyorsa, o zaman Yandex hizmetiyle bir blok ortaya çıktıktan sonra (sözde) büyücüler), bu 25 bin sadece 12 bin kalacak, bu önemsiz gibi görünebilir ama 12 üzerinden 100 nedir? Bu, trafiğin %12'sidir ve gelirin %12'si anlamına gelir. Burada uzun süre kuruşları sayabilir, sabit ve değişken giderler, belirli bir işletmenin özellikleri hakkında konuşabilirsiniz. Konu o değil. Verilen hesaplama örneği, gerçek bir işletmenin deneyimine dayanmaktadır, gerçek göstergelere dayanmaktadır, sayılar gerçek olanlara çok yakındır. Artık hayat bu.
İşletmenizin marjının %10-%15 olduğunu ve kârınızın %12'sinin “buharlaştığını” düşünün. Hedef kitle araştırmasına, yeni teknolojileri test etmeye ve ürünün kendisini geliştirmeye artık ne kadar kaynak harcayabilirsiniz?
Yandex hizmetleri genel bir sıraya göre sıralansaydı ve tüm pazar katılımcıları eşit bir şekilde katılabilseydi - resimler, tablolar vb. ile aynı parlak ve çekici süper parçacıkları gösterebilseydi, endişelenmenize gerek kalmayacaktı. Bu fırsat "var gibi görünüyordu" kısa bir süre için - Ilya Segalovich tarafından sunulan teknoloji - Yandex.Adalar (esasen "büyücüler"). Ancak beta testinden çıkılmaması üzerine durduruldu. Bunun resmi nedeni Web Yöneticisi Adaları'nın Yandex'in kendi Adaları'ndan daha kötü kalitede olmasıdır. Şu anda "büyücüler" yalnızca Yandex'e bağlı çevrimiçi hizmetlerde mevcuttur. İşte birkaç büyücü örneği daha; itiraf etmelisiniz ki böyle bir parçayı kaçıramazsınız, yanından geçmek zor:
Ya da:
daha:
Her ne kadar bu durumda bile, Yandex geliştiricileri dışında hiç kimse, daha fazla trafik elde etmek için Yandex'in kendi hizmetlerine hangi artan katsayıyı (veya yapay olarak alaka düzeyini artırmak için başka bir mekanizmayı) uyguladığını asla bilemeyecek.
Artık Yandex yalnızca bir arama motoru değil. Bu, kendi imparatorluğunu inşa eden bir BT şirketidir. Ancak bunu dürüstçe mi yapıyor yoksa diğer oyuncuların zararına mı yapıyor ve organik sonuçlarda hile yaparak kullanıcıları yanıltıyor mu? Manipülasyon nedeniyle sektörün gelişimi yavaşlıyor mu ve 3-5-10 yıl sonra ne elde edeceğiz?
Mega şirketin kullanıcıları yalnızca kendi ürünlerini "beslediği", çünkü diğer şirketlerin "rekabete dayanamadığı" ortaya çıktı. Ancak rekabetin olmayışı son kullanıcıların sıkıntı yaşamasına neden oluyor.
Konuyla ilgili ilginç:
- TO snippet'leriyle ilgili çeşitli çalışmalar hakkında.
- Yandex'den (eski ama özü değişmiyor).
- EyeTracking teknolojisini kullanarak (bu sefer Google hakkında).
Kaynak: habr.com