Kısa bir süre önce Ashmanov and Partners şirketinin sıralamaları etkileyen faktörlerle ilgili yeni bir raporu yayınlandı. Belge her zamanki gibi oldukça hacimli. Geçen sefer olduğu gibi en önemli parametrelere odaklanalım.
Ana sistem için bir tablo alalım - Yandex.
1. ICS - Web Sitesi Kalite Endeksi
X
Değerlendirmede Yandex öncelikleri
Sitelerin “kalitesi” açıktır: iyi bir site büyük bir sitedir,
büyük trafikle, devasa
sayfa sayısı ve çok büyük
çeşitler.
Çok basit bir şekilde ifade etmek gerekirse ICS trafikten etkilenir. Ve ne kadar çok trafik olursa, konum o kadar iyi olur. Kısır döngü. Bu noktada hemen şu düşünce ortaya çıkıyor: Bizi bu şekilde Yandex-Direct gibi ücretli trafik almaya zorlamıyorlar mı? Bunda bazı gerçekler olduğunu düşünüyorum. Yandex %100 ticari bir yapıdır ve para kazanması gerekmektedir.
Benim düşüncem, ICS'nin daha önce olduğu gibi bir gösterge olarak hiçbir şeyi etkilemediği yönünde.
2. Dizindeki sayfa sayısı
Bu parametre bugün çok önemlidir. Bunun, küçük siteleri giderek daha fazla dışlayan çok sayıda toplayıcıdan kaynaklandığını düşünüyorum. Toplayıcıların en önemli avantajı, çok sayıda ürün kartı ve parametrelere göre filtreler nedeniyle çok derin anlambilimdir. İyileştirmek için ne yapmalı:
a) Ürünleri siteden çıkarmayın. "Stokta yok" olarak işaretleyin.
b) Parametrelere göre filtreler oluşturun: kırmızı telefonlar, ucuz telefonlar vb. Bu çok eski ve kanıtlanmış bir araçtır. Bu günle alakalı.
c) Yazılım kullanarak rakipleri analiz etmek. Örneğin, netpeak denetleyicisi. Sayfa sayısını kontrol etmek. Buradaki zorluk daha fazlasını yapmaktır. Aynı zamanda akılsızca spam göndermenize de gerek yoktur. Filtrelerle çeşitlilik yaratın.
3. Referans
Bağlantı kütlesi bugün önemli bir gösterge olmasa da geçerliliğini koruyor. 2020 yılında satın alırken nelere dikkat etmelisiniz?
(kelimelerin) oluşumları
siteye bağlantı talepleri her iki durumda da önemlidir
arama motorları, bağlantılardaki oluşumlar
URL'de - çoğunlukla Google'da.
Basit bir deyişle, metinde anahtar sorguya giden bağlantıların kullanılması önerilir. Google için bağlantının tanıtılan sayfaya yönlendirmesi daha önemlidir ve Yandex genel bağlantı akışını değerlendirir ancak bağlantı metnine dikkat eder ve ilgili sayfalara ivme kazandırır.
Örnek: “Lada Largus Bu satın al” çapasını içeren bağlantı.
Google için: belirli bir kategori sayfasına bir bağlantı koyun, örneğin site.ru/bu-auto/lada-largus. Sonuçlardan artı alıyor.
Yandex için: site.ru ana sayfasına bir bağlantı koyun. site.ru/bu-auto/lada-largus sayfası sonuçlarda bir artı alır.
Ortalama olarak Google, bir web sitesini bir bütün olarak ve belirli bir sayfayı sıralamak için bağlantı faktörünü kullanır. Yandex yalnızca siteyle sınırlıdır. Buna göre Google, bağlantıları hâlâ Yandex'den daha çok seviyor.
Araştırmalar bağlantıların çalışmaya devam ettiğini gösteriyor. Sitemin özellikle bağlantılara ihtiyacı olup olmadığını nasıl anlarım?
a) Nişinizden 5-8 rakip toplayın (rakipler megaindex veya benzeri web kullanılarak toplanabilir, belirli anahtarlara göre değil genel site görünürlüğüne göre toplanabilir);
b) Bunları NetPeackChecker gibi analizörleri kullanarak analiz edin ve hangi yönlerden benzer olduklarını ve hangi yönlerden büyük ölçüde farklı olduklarını görün. Örneğin 6 siteden 8'sında 100 bağlantı bulunmaktadır. Bu, bağlantı kütlesi satın almaya başlamanız gerektiği anlamına gelir. Resim tam tersiyse - hiçbir bağlantıya gerek yok, liderleri birleştiren başka bir parametre arayın.
Hala satın almaya karar verirseniz, pahalı bağlantılar kategorisini (5000 ruble'den) ayrı ayrı vurgulayacağım. Birkaç öneri:
a) Bağlantı kütlesi oluşturmanın ilk aşamasında pahalı bağlantılar satın almamalısınız. Daha fazlası daha iyidir, ancak anahtar sorguların kapsamı daha geniştir.
b) Bu tür bağları güçlendirdiğinizden emin olun. Droplardan basit bağlantılarla güçlendirebilirsiniz (bu, eski bir tematik alanı geri yüklediğinizde veya açık artırma.nic.ru veya telderi.ru gibi bir borsadan satın aldığınızda ve ondan satın alınan bağlantıya sahip bir makaleye bağlantılar yerleştirdiğinizde gerçekleşir) ), sosyalleşebilirsiniz. ağlar, daha ucuz bağlantılar vb.
Örnek: Forbes'ta hakkınızda yazılar yazıldı. Bununla ilgili bilgiyi hemen sosyal medyanızda yayınladınız. profilinde yazdı, tüm platformlarda yazdı, blog yazarlarından bahsetmelerini istedi ve genel olarak herkesin bunu bilmesi için ellerinden geleni yaptı.
c) Makaleyi bağlantıyla işaretleyin ve ayda bir ziyaret edin. Çapanın ve metnin değişmemesi önemlidir. Borsa aracılığıyla satın almazsanız, bir bağlantının banal varlığına dikkat edin.
d) Web yöneticisinden diğer tematik makalelerden sizinkine bağlantılar eklemesini isteyin ve bağlantınızın tek bir kopyada olduğundan emin olmaya çalışın. Çoğu zaman sizinle tanışacaklar.
4. Ziyaretler (siteye gelen trafik)
Evet, İLK 10'daki sıranız sitenize gelen trafiğe bağlıdır. Site yeniyse ne olur? İçeriğe dayalı reklamcılığa dair ince bir ipucu mu? Araştırmanın en önemli bulgularından biri şu:
Değerlendirmede Yandex öncelikleri
Sitelerin “kalitesi” açıktır: iyi bir site büyük bir sitedir,
büyük trafikle, devasa
sayfa sayısı ve çok büyük
çeşitler.
Ne yazık ki burada konuşacak pek bir şey yok. Yeni bir web siteniz varsa diğer kalite göstergeleri üzerinde çalışın. Araştırmada şöyle devam ediyor:
Ve ancak yirminci pozisyondan sonra ilgili parametreler
Temsilcilerin karakteristik özellikleri olmadan doğal olarak sitenin kalitesi olarak adlandırılabilecek şey
arama motorları ikiyüzlülüğü - sitenin ana sayfasına olan bağlantıların payı, davranışsal ölçümler (ziyaret süresi, başarısızlık yüzdesi, kişi başına sayfa görüntülemeleri)
ziyaret etmek). Buna “iyi” kaynaklardan, yani sosyal medyadan yapılan geçişlerin payı da dahildir. ağlardan, postalardan, reklamlardan. Bunu takiben
sosyal ile ilgili parametreler ağlar ve işlevselliği açıklayan parametreler
web sitesi: kayıt, kartla ödeme, teslimat
(alma) vb.
5. Geniş çeşitlilik
Hem çevrimiçi mağazalar hem de hizmet siteleri için ilginç bir gösterge. Prensip olarak, 2 numaralı göstergeyle neredeyse aynı. Özellikle hizmetleri olan siteleri kontrol etmek çok ilginç (bunu şu anda yapıyorum). Çevrimiçi mağazalarda her şey az çok açıksa, kuralları toplayıcılarla rekabet belirliyor. Hizmetlerde bu gösterge küçük siteler için de kullanılabilir. Örneğin, eğer bir psikologsanız, maksimum bir hizmet matrisi oluşturmalı ve bunları sayfalara ayırmalısınız. Aile terapisi, erkek terapisi, kadın terapisi, hamile kadınlar için terapi, çift terapisi, Skype aracılığıyla vb. Buna eğitim, franchising, webinar'ları da ekleyin ve tüm bu hizmetleri bir veya üç sayfada alanlara göre avantaj elde etmeliyiz.
Listenin devamında aşağıdaki parametreler yer almaktadır:
Siteye bağlanan alanlar (esasen bağlantılar)
Site ziyareti sayısı (trafik)
Alexa Sıralaması (trafik)
Ziyaretler: doğrudan yönlendirmeler (trafik)
Ziyaretler: posta (bülten)
Bunların üzerinde ayrıntılı olarak durmak istemiyorum, yukarıda anlatılanla hemen hemen aynı şey.
Sonuçlara bakalım:
1. Sitenizin trafiğini ve yaşını etkileyemeseniz bile (ancak
Burada zaman sizden yana), bağlantı kitlenizi ve çeşitliliğinizi arttırmak oldukça
senin gücünde.
Burada yoruma gerek olmadığını düşünüyorum.
2. Düşünün - belki de trafik kaynakları konusunda her şey o kadar umutsuz değildir?
Örneğin, yararlı bir hizmet oluşturuyorsanız, bir yarışma düzenliyorsanız, Instagram'ın tanıtımını yapıyorsanız...
Yalnızca arama motorlarından trafik çekmekle kalmayın, diğer kaynakları da kullanın. Bu, ücretsiz olarak bile oldukça mümkündür.
3. Vitrin boyutu, ürün yelpazesinin dolaylı bir göstergesidir.
Siteden ürün çıkarmayın, ürün matrisini genişletin, rakipleri analiz edin ve daha fazla ürün yüklemeyin.
4. Genel olarak sitedeki ve özel olarak taleple ilgili sayfa sayısı
çok önemli olsun. Bir grup model (veya hizmet seçeneği) için şunları yapabilirsiniz:
bir genel sayfa veya birkaç ayrı sayfa - ikinci seçenek daha iyidir.
Anlambiliminizi iyi çalışın. Doğru kümeleri belirleyin, taleplerin ticariliğini ve bilgilerini izleyin.
5. Pek çok sektörde (örneğin e-ticaret), geniş çapta faaliyet gösteren araçlar
ülke. Belki de en azından başka yerlerde ortaklarınız veya toplama noktalarınız vardır.
şehirler? Adresleri (telefon numaraları) çok faydalı olabilir. Telefon “8-800-...” ve hatta
müşterilere geri arama siparişi verme fırsatı da sunuyor.
Henüz sahip olmasanız bile web sitenizde maksimum hizmeti gösterin.
6. Adres(ler) ve telefon(lar), çevrimdışı varlığınızın kanıtı olarak başlı başına önemlidir. Mümkünse haritalarda ve diğer Yandex ve Google hizmetlerinde yer alarak bunları güçlendirin.
Sahip olduğum Yandex dizinine nasıl eklenir? .
7. Tıp ve finans gibi hassas endüstriler için yeterliliğinizi gösteren kanıtlara da ihtiyacınız vardır - sertifikalar, tescil sertifikaları, uzmanlar hakkında bilgiler, yüksek kaliteli tematik içerik bir bonustan bir zorunluluk haline gelir. Sektörünüz için neyin önemli olduğunu anlamak için Google'ın Değerlendirici Kılavuzu'nu inceleyin.
8. Bir mucize bekliyorsanız sosyal medya mucizelerin gerçekleştiği yerlerden biridir. Ancak öyle olmasa bile artık onları ihmal edemezsiniz. İncelemelerin yanı sıra.
9. Önemli olan düşük fiyatlar değildir. Önemli olan indirimler
Muhtemelen hepsi bu. İlginiz için teşekkür ederim, umarım faydalı olmuştur. Şuraya yaz: Eğer sorunuz varsa. Bu araştırmayı web sitenizde kullanmanız için önerilerde bulunacağım.
Makalenin yazarı Dmitry Dyadyukov'dur.
Kaynak: habr.com