![[Animasyon] Teknoloji markaları dünyayı ele geçiriyor](https://prohoster.info/wp-content/plugins/wp-fastest-cache-premium/pro/images/blank.gif)
Sürdürülebilir ve rekabetçi bir küresel marka yaratmak önemsiz bir görevdir.
BT ile ilgili faaliyetler, “rekabet avantajı” kavramının yeniden düşünülmesine yol açmaktadır. Bu şirketler, tüketici ihtiyaçlarına hızla yanıt vererek ve markanın gücünden yararlanarak, ortaya çıkan zorluklara karşı sürekli olarak ölçeklenebilir çözümler üretiyor.
Aşağıdaki animasyon, yıllık Dünyanın En İyi Markaları sıralamasına göre 2019 yılının en değerli markalarını 2001 yılıyla karşılaştırarak gösteriyor. Bu, teknoloji şirketlerinin nispeten kısa bir süre içinde küresel ölçeğe çıkmayı nasıl başardıklarını ve geleneksel iş ustalarını arka plana ittiklerini gösteriyor.
Çeviri EDISON Yazılımının desteğiyle yapılmıştır.Biz özelleştiriyoruz ve ayrıca nişanlıyız .
Marka geliştirmeyi seviyoruz! 😉
Marka değeri nedir ve nasıl ölçülür?
Dünyanın En İyi Markaları derecelendirmesinin yazarları, marka değerini ölçmek için bir formül oluşturdular. Marka değeri, net bugünkü değer (NPV) veya bir markanın gelecekte üreteceği gelirlerin bugünkü değeridir.
Formül, markaları finansal görünümlerine, marka rollerine ve marka gücüne göre değerlendiriyor.
Değerlendirme metodolojisinin kısa açıklamasıDeğerlendirme üç temel bileşeni kullanır:
- Finansal göstergelerin analizi marka ürün ve hizmetler.
- Markanın oynadığı rol Tüketici satın alma kararlarında.
- Marka rekabetçiliği.
-
Finansal analiz
Yatırımcılara brüt finansal getiriyi, diğer bir deyişle ekonomik karı ölçer. Ekonomik kâr, vergiler sonrası işletme kârından tüm maliyetlerin çıkarılmasıyla elde edilir.
-
Markanın rolü
Bu faktör, diğer faktörleri (fiyat, kolaylık veya ürün özellikleri gibi) dikkate almadan, markanın kendisinin bir ürün/hizmet satın alma kararını ne ölçüde etkilediğini yansıtır. Marka Rolü Endeksi (BRI), yüzde cinsinden niceliksel bir değerlendirme sunar. Global şirketler için RPI'nın belirlenmesi, markaya bağlı olarak üç yöntemden biri kullanılarak hesaplanır:
- pazarlama pazar araştırması;
- aynı sektördeki diğer markaların IRB'leriyle karşılaştırma;
- uzman incelemesi.
-
Marka rekabetçiliği
Bu, bir markanın gelecekte talebin devamını ve istikrarlı kârı garantileyen kalıcı müşteri sadakati yaratma yeteneğini ölçer. Verimliliği sektördeki diğer dünya standartlarındaki markalara göre değerlendirilen 10 faktöre dayalı bir değerlendirme yapılıyor. Rekabetçilik analizi, bir markanın güçlü ve zayıf yönlerine ilişkin derinlemesine bilgi sağlar.
Bu 10 faktör hem iç hem de dış ölçümlere dayanmaktadır.
İç faktörler:
|
Anlamak. Şirket çalışanları arasında markanın kendi değerleri, konumlandırması ve sundukları açısından neyi simgelediği konusunda net bir anlayış. Aynı zamanda hedef kitlenin kim olduğunu anlamayı da içerir. |
|
Bağlılık. Çalışanların markaya olan bağlılığı, önemine ve misyonuna olan inancı. |
|
Управление. Marka tanıtımı konusunda yönetimin ne kadar yetkin olduğu ve genel geliştirme stratejisinin etkili olup olmadığı. |
|
Esneklik. Bir kuruluşun işini sürekli geliştirme, pazardaki değişiklikleri, sorunları ve fırsatları tahmin etme ve bunlara zamanında yanıt verme yeteneği. |
Dış faktörler:
|
özgünlük. Bir marka hikayesi, iç gerçeği ve fırsatları üzerine kuruludur. Müşterilerin (yüksek) beklentileri karşılanıyor mu? |
|
Uygunluk. Tüketici ihtiyaçlarına uygunluk, ilgili demografik katmanlar ve coğrafi bölgeler için bir ürünün satın alınmasına ilişkin karar verme kriterlerine uygunluk. |
|
Farklılaşma. Tüketicilerin markayı farklılaştırılmış bir teklif olarak algılama derecesi. |
|
Tutarlılık. Markanın tüm formatlarda ve izleyiciyle temas noktalarında ne ölçüde test edildiği. |
|
Varlığın etkisi.Markanın her yerde ne kadar yaygın olduğu hissi. Tüketiciler, müşteriler ve hayranlar bu konuda olumlu konuşuyor mu? Hem geleneksel iletişim araçlarında hem de sosyal ağlarda kamuoyunun değerlendirilmesi. |
|
Katılım. Müşterilerin markayla ilgili derin anlayış, aktif katılım ve güçlü bir özdeşleşme duygusu sergileme derecesi. |
Veri kaynakları
Güvenilir marka değerlendirmesi, çok çeşitli farklı bilgi kaynaklarının kapsamlı bir şekilde incelenmesini içerir. Masa başı araştırması ve uzman görüşüne ek olarak, aşağıdaki veri kaynakları (varsa) değerlendirme modeline dahil edilir:
- Finansal veriler: yıllık raporlar, yatırımcılar için sunumlar, çeşitli analizler vb.
- Tüketim mallarına ilişkin küresel veriler, açık ve kapalı kaynaklardan satış istatistikleri.
- Metin analizi, sosyal ağ izleme.
Teknoloji kuralları
2001 yılında markaların toplam değerinin 988 milyar dolar olduğu tahmin ediliyordu. Bugün zaten 2,1 trilyon dolar ve yıllık %4,4'lük bileşik büyüme oranı gösteriyor. Yıllar geçtikçe dünyanın teknoloji devleri sıralamada hızla yükseldi ve artık genel marka değerinin önemli bir bölümünü oluşturuyor.
Bugün ilk 700'ün toplam marka değeri yaklaşık 10 milyar dolardır ve teknoloji şirketleri dünyanın en değerli 2019 markasının yarısını oluşturmaktadır. Apple'ın XNUMX'da dünyanın en değerli markası unvanını üst üste yedinci kez koruması kimseyi şaşırtmayacak.
Disney, Nike ve Gucci'nin de aralarında bulunduğu dünyanın en iyi markalarının mevcut listesinde 31 sıralamasından yalnızca 2001 marka kaldı. Coca-Cola ve Microsoft ilk XNUMX'da kalan birkaç şirket arasında yer alıyor.
Aşağıda dünyanın en değerli yirmi markası yer almaktadır. BT sektörü mavi renkle vurgulanmıştır.
| Pozisyon | Marka adı | Marka değeri (milyar dolar) | Yıllık değişim | Şube |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Apple | $ 234 milyar | ↑ 9% | BT ve teknoloji |
| #2 | $ 168 milyar | ↑ 8% | BT ve teknoloji | |
| #3 | Amazon | $ 125 milyar | ↑ %24 | BT ve teknoloji |
| #4 | Microsoft | $ 108 milyar | ↑ %17 | BT ve teknoloji |
| #5 | Koka kola | $ 63 milyar | ↓ -4% | Içecekler |
| #6 | Samsung | $ 61 milyar | ↑ 2% | BT ve teknoloji |
| #7 | toyota | $ 56 milyar | ↑ 5% | Oto |
| #8 | Mercedes Benz | $ 51 milyar | ↑ 4% | Oto |
| #9 | McDonald's'ın | $ 45 milyar | ↑ 4% | Halka açık yemek hizmetleri |
| #10 | Disney | $ 44 milyar | ↑ %11 | eğlence |
| #11 | BMW | $ 41 milyar | ↑ 1% | Oto |
| #12 | IBM | $ 40 milyar | ↓ -6% | BT ve teknoloji |
| #13 | Intel | 40 milyar | ↓ -7% | BT ve teknoloji |
| #14 | $ 40 milyar | ↓ -12% | BT ve teknoloji | |
| #15 | Cisco | $ 35 milyar | ↑ 3% | BT ve teknoloji |
| #16 | Nike | $ 32 milyar | ↑ 7% | Satış |
| #17 | Louis Vuitton | $ 32 milyar | ↑ %14 | Satış |
| #18 | Kehanet | $ 26 milyar | ↑ 1% | BT ve teknoloji |
| #19 | General Electric | $ 25 milyar | ↑ %22 | Çoklu endüstri. |
| #20 | SAP | $ 25 milyar | ↑ %10 | BT ve teknoloji |
TOP 100'deki diğer markalarGeçen yılın sıralamasında şu veya bu nedenle yer almayan şirketler Yeni olarak işaretleniyor.
| Pozisyon | Marka adı | Marka değeri (milyar dolar) | Yıllık değişim | Şube |
|---|---|---|---|---|
| #21 | Honda | $ 24 milyar | ↑ 3% | Oto |
| #22 | Chanel | $ 22 milyar | ↑ %11 | Satış |
| #23 | American Express | $ 22 milyar | ↑ %13 | BT ve teknoloji |
| #24 | Pepsi | $ 20 milyar | ↓ -1% | Içecekler |
| #25 | JP Morgan | $ 19 milyar | ↑ 8% | Finanse etmek |
| #26 | Ikea | $ 18 milyar | ↑ 5% | Satış |
| #27 | GÜÇ KAYNAĞI | $ 18 milyar | ↑ 7% | lojistik |
| #28 | Hermes | $ 18 milyar | ↑ 9% | Satış |
| #29 | Zara | $ 17 milyar | ↓ -3% | Satış |
| #30 | H & M | $ 16 milyar | ↓ -3% | Satış |
| #31 | Accenture | $ 16 milyar | ↑ %14 | İş hizmetleri |
| #32 | Budweiser | $ 16 milyar | ↑ 3% | Alkol |
| #33 | Gucci | $ 16 milyar | ↑ %23 | Satış |
| #34 | Pampers | $ 16 milyar | ↓ -5% | FMCG |
| #35 | Ford | $ 14 milyar | ↑ 2% | Oto |
| #36 | hyundai | $ 14 milyar | ↑ 5% | Oto |
| #37 | Gillette | $ 14 milyar | ↓ -18% | FMCG |
| #38 | Nescafe | $ 14 milyar | ↑ 4% | Içecekler |
| #39 | kerpiç | $ 13 milyar | ↑ %20 | BT ve teknoloji |
| #40 | Volkswagen | $ 13 milyar | ↑ 6% | Oto |
| #41 | Citi | $ 13 milyar | ↑ %10 | Finansal hizmetler |
| #42 | Audi | $ 13 milyar | ↑ 4% | Oto |
| #43 | Allianz | $ 12 milyar | ↑ %12 | sigorta |
| #44 | ebay | $ 12 milyar | ↓ -8% | BT ve teknoloji |
| #45 | Adidas | $ 12 milyar | ↑ %11 | Moda Giyim |
| #46 | Axa | $ 12 milyar | ↑ 6% | sigorta |
| #47 | HSBC | $ 12 milyar | ↑ 5% | Finanse etmek |
| #48 | Starbucks | $ 12 milyar | ↑ %23 | Halka açık yemek hizmetleri |
| #49 | Philips | $ 12 milyar | ↓ -4% | elektronik |
| #50 | Porsche | $ 12 milyar | ↑ 9% | Oto |
| #51 | L'oreal | $ 11 milyar | ↑ 4% | FMCG |
| #52 | Nissan | $ 11 milyar | ↓ -6% | Oto |
| #53 | Goldman Sachs | $ 11 milyar | ↓ -4% | Finanse etmek |
| #54 | Hewlett Packard | $ 11 milyar | ↑ 4% | BT ve teknoloji |
| #55 | Visa | $ 11 milyar | ↑ %19 | BT ve teknoloji |
| #56 | Sony | $ 10 milyar | ↑ %13 | BT ve teknoloji |
| #57 | Kelloggs | $ 10 milyar | ↓ -2% | FMCG |
| #58 | iletkenlik birimi | $ 10 milyar | ↑ 1% | BT ve teknoloji |
| #59 | Danone | $ 10 milyar | ↑ 4% | FMCG |
| #60 | bağrına basmak | $ 9 milyar | ↑ 7% | Içecekler |
| #61 | kanon | $ 9 milyar | ↓ -9% | BT ve teknoloji |
| #62 | MasterCard | $ 9 milyar | ↑ %25 | BT ve teknoloji |
| #63 | Dell Teknolojileri | $ 9 milyar | yeni | BT ve teknoloji |
| #64 | 3M | $ 9 milyar | ↓ -1% | BT ve teknoloji |
| #65 | Netflix | $ 9 milyar | ↑ %10 | eğlence |
| #66 | Colgate | $ 9 milyar | ↑ 2% | FMCG |
| #67 | Santander | $ 8 milyar | ↑ %13 | Finanse etmek |
| #68 | Cartier | $ 8 milyar | ↑ 7% | lüks |
| #69 | Morgan Stanley | $ 8 milyar | ↓ -7% | Finanse etmek |
| #70 | Satış Gücü | $ 8 milyar | ↑ %24 | BT ve teknoloji |
| #71 | Hewlett Packard Kurumsal | $ 8 milyar | ↓ -3% | BT ve teknoloji |
| #72 | PayPal | $ 8 milyar | ↑ %15 | BT ve teknoloji |
| #73 | FedEx | $ 7 milyar | ↑ 2% | lojistik |
| #74 | Huawei | $ 7 milyar | ↓ -9% | BT ve teknoloji |
| #75 | Lego | $ 7 milyar | ↑ 5% | FMCG |
| #76 | Tırtıl | $ 7 milyar | ↑ %19 | Çoklu endüstri. |
| #77 | Ferrari | $ 6 milyar | ↑ %12 | Oto |
| #78 | Kia | $ 6 milyar | ↓ -7% | Oto |
| #79 | Korona | $ 6 milyar | ↑ %15 | Alkol |
| #80 | Jack Daniels | $ 6 milyar | ↑ %13 | Alkol |
| #81 | Panasonic | $ 6 milyar | ↓ -2% | BT ve teknoloji |
| #82 | Dior | $ 6 milyar | ↑ %16 | Moda Giyim |
| #83 | DHL | $ 6 milyar | ↑ 2% | lojistik |
| #84 | John Deere | $ 6 milyar | ↑ 9% | Çoklu endüstri. |
| #85 | Land Rover | $ 6 milyar | ↓ -6% | Oto |
| #86 | Johnson ve Johnson | $ 6 milyar | ↓ -8% | Satış |
| #87 | Uber | $ 6 milyar | yeni | BT ve teknoloji |
| #88 | Heineken | $5,626 | ↑ 4% | Alkol |
| #89 | Nintendo | $ 6 milyar | ↑ %18 | eğlence |
| #90 | MİNİ | $ 5 milyar | ↑ 5% | Oto |
| #91 | Keşif | $ 5 milyar | ↓ -4% | eğlence |
| #92 | Spotify | $ 5 milyar | ↑ 7% | BT ve teknoloji |
| #93 | KFC | $ 5 milyar | ↑ 1% | Halka açık yemek hizmetleri |
| #94 | Tiffany & Co | $ 5 milyar | ↓ -5% | Moda Giyim |
| #95 | Hennessy | $ 5 milyar | ↑ %12 | Alkol |
| #96 | Burberry | $ 5 milyar | ↑ 4% | Moda Giyim |
| #97 | Kabuk | $ 5 milyar | ↓ -3% | Enerji bilimi |
| #98 | $ 5 milyar | yeni | BT ve teknoloji | |
| #99 | Harley Davidson | $ 5 milyar | ↓ -7% | Oto |
| #100 | Prada | $ 5 milyar | ↓ -1% | Moda Giyim |
2001 yılında (raporun ilk yılı) başlangıçta 100 marka temsil ediliyordu. O zamandan bu yana birçok teknoloji şirketi bu kervana katıldı ve listenin en üstüne çıktı. Yıllar içerisinde 137 tanınmış marka (Nokia ve MTV dahil) derecelendirmeye dahil edilirken
ve sonra oradan düştüm.
Dikkat çekici bir dönüşümle Facebook bir ara ilk 10'da yer aldı ancak daha sonra ilk 14'dan düştü ve zorlu bir yılın ardından XNUMX. sıraya yerleşti. Ancak bu şaşırtıcı değil. Teknoloji devi, veri gizliliği sorunlarından siyasi etkiye kadar çeşitli davalarla karşı karşıya kaldı.
En hızlı büyüyen markalar hangileri?
2019'un en hızlı büyüyen markaları aynı zamanda teknoloji hakimiyetine de işaret ediyor; Mastercard, Salesforce ve Amazon bu yolda başı çekiyor.
Bu sıralamada yer alan şirketler geçen yıla göre ciddi oranda büyüme gösterdi.
| Pozisyon | Marka adı | Marka değeri (milyar dolar) | Yıllık değişim | Şube |
|---|---|---|---|---|
| #1 | MasterCard | $ 9 milyar | ↑ %25 | BT ve teknoloji |
| #2 | Satış Gücü | $ 8 milyar | ↑ %24 | BT ve teknoloji |
| #3 | Amazon | $ 125 milyar | ↑ %24 | BT ve teknoloji |
| #4 | Gucci | $ 16 milyar | ↑ %23 | perakende |
| #5 | Starbucks | $ 12 milyar | ↑ %23 | Halka açık yemek hizmetleri |
| #6 | kerpiç | $ 13 milyar | ↑ %20 | BT ve teknoloji |
| #7 | Visa | $ 11 milyar | ↑ %19 | BT ve teknoloji |
| #8 | Tırtıl | $ 7 milyar | ↑ %19 | Çoklu endüstri. |
| #9 | Nintendo | $ 6 milyar | ↑ %18 | eğlence |
| #10 | Microsoft | $ 108 milyar | ↑ %17 | BT ve teknoloji |
Bu markaların başarısı, dinamik olarak değişen müşteri beklentilerini öngörebilme yeteneklerine bağlanabilir.
İş performansı ile marka değeri arasındaki ilişki onlarca yıldır geniş çapta tartışılıyor olsa da müşteri memnuniyetinin bir markayı güçlendirmeye yardımcı olduğu ve etkileyici finansal sonuçlara katkıda bulunduğu açıktır.
Kurallarınızı çiğneyin, aksi takdirde rakipleriniz sizi çiğneyecektir
Değişen ihtiyaçları öngörmenin yanı sıra, en başarılı markalardan bazıları daha genç bir müşteri tabanını da hedefliyor. Bu, üst üste ikinci yıl en hızlı büyüyen sektörlerden ikisi olan lüks ve perakendede en çok dikkat çekiyor.
Genç kitle satın alma tercihlerinde teknoloji odaklı, giderek daha talepkar hale geliyor ve deneyimlerini birbirleriyle paylaşmayı tercih ediyor. Sonuç olarak, tüm sektörlerdeki geleneksel markalar bu hedef kitleyi korumak için yenilikler yapıyor ve bazı şirketler de bu süreçte esasen yüksek teknolojiye sahip oluyor.
Örneğin Gucci, mevcut rönesansını yaratıcılık ve teknolojinin ideal birleşimi arayışıyla ilişkilendiriyor. Ticari temeli tarihi mirası olan şirket, Z kuşağı müşterileriyle etkileşim kurmak için artık ağırlıklı olarak e-ticarete ve sosyal medyaya odaklanıyor.
Benzer şekilde Walmart da geçtiğimiz günlerde Amazon'la rekabet edebilmek için sanal gerçeklik başlıklarını ve makine öğrenimi robotlarını kullandığını duyurdu.
Tüm geleneksel şirketler eninde sonunda teknoloji şirketlerine mi dönüşecek yoksa canlı canlı mı yenilecekler?
Ayrıca EDISON Yazılımı blogunu da okuyun:
Kaynak: habr.com