Bu yılın nisan ayında IKEA, “Art Event 2019” adı verilen sınırlı sayıdaki tasarım halı koleksiyonunu sundu. Koleksiyonun ana özelliği, halıların eskizlerinin, Louis Vuitton'un erkek koleksiyonunun sanat yönetmeni Virgil Abloh, avangart sanatçı Craig Green ve diğerleri de dahil olmak üzere ünlü tasarımcılar tarafından yaratılmış olmasıdır. Yeni IKEA koleksiyonuna dahil edilen her ürünün değeri 500 dolardı.
Bir mobilya üreticisi, satıcılarla mücadele etmek için alışılmadık bir karar aldı. İsveçli şirket, Ogilvy Social Lab ajansıyla birlikte (He)art Scanner adında özel bir tarayıcı geliştirdi. İnsan beyninin uyarılarını ve kalp atışını okumak için benzersiz bir cihaz tasarlandı. Tarayıcı, şirket tarafından müşterinin satın almayı planladığı ürünü ne kadar beğendiğini değerlendirmek için kullanıldı.
Alıcı tarayıcıyı taktıktan sonra, farklı halılara bakabileceği karanlık bir odaya götürüldü. Cihaz, müşterinin belirli bir halı modelini beğendiğini kaydederse, alıcı o halıyı satın alabiliyordu. Kaydedilen sinyallerin seviyesi yeterince yüksek değilse, müşteriden aşağıdaki seçenekleri görüntülemeye geçmesi istendi.
Kampanyanın sonuçlarının ardından IKEA, Belçika'daki halı koleksiyonunun tamamının yalnızca bir hafta içinde tükendiğini belirten kısa bir video yayınladı. Diğer ülkelerde satılan malların aksine, “Art Event 2019” koleksiyonunun hiçbir temsilcisinin eBay'de sergilenmemesi dikkat çekicidir.
Kaynak: 3dnews.ru